Kantar+餐饮快餐品牌如何做好社交广告？效果提升的四个发现和一个雷点（中）_第1页
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文档简介

2022.6.30我们使用凯度Marketplace我们使用凯度MarketplaceLinkAI工具对社交媒体上的快餐广告的菜单和消费者的体且通常会在广告中使用一些能够被消费者认出的品牌线索(BrandCue)。品牌信息应该在广告中及早地出现，并且贯穿始终。尤其对于社交媒体中的数字广告来说，相比其他行业，快餐行业的数字广告偏向于尝试更具突挑战。这意味着快餐品牌在广告创意上有更大的发挥空消费者普遍无法抗拒美食的诱惑，他们在社交媒体中看到广告时，快餐广告往往比其他广告更令他们感受到愉KantarMarketplaceLinkAI8及早露出品牌信息采用更大胆的创意展示诱人的食物使用积极的调性当广告以更有品味的方式呈现消费场景，便可以在潜意识层面激活消费者的模仿•展现准备食物的过程•展示实际消费场景•表现品尝后的满意状态直接展示进食场景可能会让人没胃口，•吃了一半的食物•正在咀嚼的嘴•边吃边说话•漫不经心地吃东西如：评论、点赞、分享等关于MarketplaceLinkAIMarketplaceLinkAI(人工智能预测广告效果)工•Metalearning作为营销基准品牌提供更广•快速筛选出海广告对于中国品牌的营销内容产出针对性分析•竞对情报工具MarketplaceLinkAI工具可以对比测试不同•部署跨国营销活动MarketplaceLinkAI工具可获取全球范围的•实时优化基于全球最大的营销内容诊断中心，丰富的创意内容和领先技术可以帮助•测试保密性广告内容该工具可以有效地保障品牌主的测试arketplace联合利华一直以来都很少问卷的测试方法无法满足他们快速的广告制作周期这也迫使联合利华不得不在没有广告创意前测的基凯度开发了LinkAIfor通过利用人工智能以及机器学习技术预测数字内容在媒如今的广告创意测试速度与规模都能够满足他们在数字•实现反复多次地测试数•筛选适合在不同市场中•归纳数字营销活动的模•衡量竞争对手的数字广得更高的ROI(投资回报率)。案例分享2：谷歌xMarketplaceMarketplaceLinkAI工具可以在短时间内分析来自11,000多个广告的创意效果数据因此而获得了更好的效果。谷歌选择凯度来验证这个和长期广告投放效果的数旨在识别可能推动短期销售•通过MarketplaceLink•我们发现了180个创意指标会对短期和长期广ABCD框架与预测的短期销售提升和长期品牌资产之间明：“以ABCD框架为指导的广告已被证明可以提高品牌在YouTube上制作更好谷歌ABCD框架实现了增长。而MarketplaceLinkAI工具1212使用PC端或手机访问官网,免费注册成为洞察会员(/)洞察会员：体验版创建Demo项目VIP会员：可创建正式项目P户中心”创建项目，或在网站“解决方案”和“服务领域”版块选在服务全球

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