我国有望成第一大电影市场 市场投资趋向务实

Word我国有望成第一大电影市场市场投资趋向务实国内电影银幕总数就已超越北美，成为全球拥有银幕数量最多的电影市场。而就在短短一年的时间内，也就是在今年一季度，国内电影票房已超过200亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，也就此终结了多年以来北美电影市场一直雄霸全球的局势。

我国有望成第一大电影市场

为进一步满足人们对于电影消费的品质化、个性化追求，应该改变目前院线数量过多、部分院线规模过小、经营管理水平不够高、一些院线的控制力不强等问题

国家电影局近日公布的数据显示，6月1日至8月31日全国电影总票房达到174亿元，较去年增加11亿元，同比增长6.8%，这一数字创下同期票房新高。

近年来，我国电影市场不断创造票房奇迹——2021年电影票房破559亿元，成为全球第二大电影市场;2021年上半年我国电影票房就已经达314亿元。对此，清华大学教授尹鸿认为，2021年中国有望成为世界第一大电影市场。

院线建设的持续增长也从一个侧面反映出大众对电影有较强消费需求。据统计，2021年全国49条院线共新增影院1435家，影院总量达9446家;新增银幕9597块，总银幕数达50776块，稳居全球首位。

值得注意的是，还有部分消费群体虽然不进入影院，但仍然在其他媒介以视听形式消费电影产品或相关产品。他们会玩与电影IP有关的网络游戏、参观电影主题公园、购买与电影有关的服装、玩具、海报、原声带等。专家认为，随着电影业与其他媒介产业的融合，非影院消费者的消费比例和消费数额预期将呈现大幅度上扬态势，将成为全球性的电影消费发展潮流。

国际经验显示，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。

对于新一代消费群体来说，消费不再只是一个经济实用的过程，而是一个寻求自我和个性化的过程。因此，新一轮消费升级浪潮，体现在电影产业上，是对观影场所的专业性、品质感和个性化需求更为突出和强烈。

近年来，随着人民生活水平进一步提高，精品式影院陆续出现，我国自主科技创新成果在现代化多厅影院建设中得到广泛应用，中国巨幕在全国140多个城市落地，总数超过280块;中影光峰的ALPD激光放映技术，已在全球8800套数字放映设备上得到应用。

在视听体验得到满足的同时，人们对电影的需求也从简单参与到深度体验转变。近年来，以定制化观影服务为主导的点播影院越来越普及，青春活力的门店装潢，各具特色的电影主题式观影厅，还有专门的“亲子”互动观影区域，吸引了众多年轻群体，特别是女性消费群体的光顾。

相关专家建议，为进一步满足人们对于电影消费的品质化、个性化追求，应该改变目前院线数量过多、部分院线规模过小、经营管理水平不够高、一些院线的控制力不强等问题。行业应该遵循电影市场规律，尊重中国电影市场的发展实际，鼓励院线重组整合，做大做强。

在非影院电影消费方面，应该细分电影消费者的需求，完善中国电影产业链条，搭建后电影产业平台。作为刚刚起步发展的中国电影市场，应该充分借鉴好莱坞市场运作方式和特点，大力开发中国的后电影市场，提升电影市场新的增长点。

市场投资趋向务实

暑期档总票房已经突破去年暑期档的纪录，创下中国电影史新高。业内人士认为年度总票房破700亿元的预测有望成真。与去年“一枝独秀”的形势不同，今年的大片不多，但平均用力使电影市场出现百花齐放的盛况。业内人士称，电影行业逐渐摆脱此前大资金盲目投资的浮夸状况，转向务实，上游制片和发行的光景逐渐出现好转。

暑期档票房增速有望达到19%~27%，全年票房有望达到670亿元，增速为22%。2021年中国电影市场暑期档票房仅为37亿元，2021年暑期档达到163.2亿元，2021年暑期档票房刷新历史纪录，8年中，中国电影市场暑期档票房上涨接近5倍。

今年暑期档“百片争艳”，6月共有52部电影上映，其中国产影片41部，进口影片11部;7月定档影片22部，国产影片20部，进口影片2部;8月定档电影17部，国产影片15部，进口影片2部。

业内对此认为，今年票房破700亿元的预测或成真。也有市场人士认为数据的变化在预料之中。电影市场人士贺炜认为，从市场趋势看，年度票房上涨趋势已经非常明显，任何档期票房比去年高都是正常的现象。他还认为，要准确判断市场的趋势，除了要看票房增幅，还要看银幕数增幅，“从这个角度看，今年暑期档的趋势是稳中有增。”

业内人士还认为，整个电影投资市场比以往更为务实，也更尊重行业规律和观众需求。“此前一轮电影投资热中，来自外行的资金大肆盲目投入，既血本无归，又浪费了电影资源，现在市场回归理性了。”

有观点认为，这与其他行业的巨头相继进入电影市场有关。“之前的电影行业，要不就是业内大企业高调并购电影院，要不就是外行资金盲目投资，影院资产价格普遍高估，至于影片投资更是浮夸，如今包括苏宁、华润、红星美凯龙在内的跨行业巨头入市，用自己的资金实力和实业经验来做电影院，更加有底气，也更靠谱。”

业内人士认为，这些巨头进入电影市场带来利好，一