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文档简介

Word保健品消费呈低龄化趋势国际巨头加速中国市场随着人们健康意识的不断提高，保健品行业正迎来快速增长期，与以往消费定位老年消费群体不同的是，这一消费群体正在向年轻的低龄化人群蔓延，而由此带来的是企业战略的不断变化。

值得注意的是，中国保健品市场去年规模达到2375.9亿元，而营养健康品的市场更是增长迅速，潜力如此巨大的市场吸引了众多企业的进入。除了Swisse外，澳洲Blackmores、美国康宝莱，以及汤臣倍健、修正药业、同仁堂等国内外企业纷纷抢摊布局中国保健品市场，试图通过细分产品争夺细分领域的市场份额。

业内人士认为，消费升级下的保健品市场在消费结构、品类需求、品牌意识等方面都发生了显著的变化，新生代消费者进入主权消费时代后，消费端需求的变化将倒逼产业端进行转型。随着年轻化、个性化消费趋势的出现，在渠道方面线上线下将更加融合，多品牌、多品类的产品布局也成为新的发展方向。未来整个保健品市场将更加细分，复合性也将会越来越强。

从整个保健品的发展规模来看，相比欧美等西方发达国家和日本，中国的保健品人均支出仅为美国的15%，日本的18%。同时，保健品渗透率及普及率与美国、日本等发达国家差距甚远，随着人们养生保健观念的日益增强，未来市场增长潜力巨大。

欧睿数据显示，近年来保健品行业市场规模日渐扩大，2021年保健品行业规模达2375.9亿元，10年复合增速10%。预计2022年保健品行业收入将达6343亿元，并将在可预见的将来超过美国，占据市场首位。

近日，记者调查了解到，中国市场快速增长的势头吸引了众多保健品企业的进入，以Swisse为代表的国际品牌快速抢占市场份额。国外的保健产品通过电商渠道纷纷发力中国市场，排在Swisse之后的澳洲Blackmores维生素、澳洲BioIsland的鱼油、牛奶钙和赖氨酸等补充剂;美国康宝莱、GNC健安喜、NBTY、NatureMade等各种膳食补充剂都在线上纷纷布局;而欧洲的AQUILEA、Biocyte、Ortis/柯得仕在跨境购也加大中国市场的争夺力度。

事实上，除了国际品牌加速布局外，国内各大保健品企业也在纷纷抢占这一市场。其中，汤臣倍健、修正药业、同仁堂、仁和、燕之坊等多家保健品企业均在线上布局，增长趋势明显。

公开数据显示，在保健品行业，2021年无限极、安利、天狮分别以11.9%、8.5%和6.4%占据市场前三位置，三者市场之和占比合计不超过26.8%。而Swisse在过去的一年中，在中国全渠道市场份额提升到了3.6%，年增长率为64%。目前，Swisse中国占比全球Swisse36.2%，增长83.6%。

值得注意的是，除了健合之外，众多乳企也纷纷发力布局健康营养品市场。去年飞鹤收购美国营养健康补充剂品牌VITAMINWORLD;贝因美也完成了对美国生命科技公司SCL的股权收购;雅培针对血糖偏高者推出健康营养品益力佳SR营养配方粉。

对于未来增长态势，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，从健康营养品市场的发展

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