CCTV移动传媒推进行业标准再上新台阶

WordCCTV移动传媒推进行业标准再上新台阶继08年底CCTV移动传媒与CTR市场研究联合推出《中国16城市公交移动电视收视研究报告》后，CCTV移动传媒与各家4A广告公司广泛开展关于该数据标准推广的沟通，全面推进4A广告公司免费安装和试用公交移动媒体收视数据系统，QlikView（以下简称QV）。各媒介公司在制定相关媒介计划时，可以通过此系统进行精确计算相关成本、到达率等各项评测指标。CCTV移动传媒与CTR市场研究的此次推广沟通获得了4A广告公司的普遍好评，率先在规范行业标准的进程中迈进了一大步。

2021年是公交移动媒体大力发展的一年，由于具有数字化、单一频道收视和海量受众等特点，其广告传播效果极佳。此前，由于移动媒体缺乏权威的收视量化标准，使得各家媒介公司难以对其进行有效的评估。而缺少数据支持直接导致无法导出投资回报率（ROI）的高低。媒介公司虽然能够认知移动媒体的投放价值，但终究难以说服日趋理性的广告主将广告花费向移动媒体分配。这也是制约移动媒体进一步发展的最大瓶颈。

2021年初，随着业界对移动媒体认知的不断增加，移动媒体收视量化标准的产生和应用成为广告主和媒介公司关注的新焦点。基于这样的市场需求，CCTV移动传媒携手CTR市场研究，在09年第一季度就紧锣密鼓地安排各家4A广告公司安装试用QV系统。该系统与广告界熟悉的传统电视收视率系统inforsys功能基本相同，分为节目和时段两个模块，使用方法简便，界面简洁友好。配合CCTV移动传媒的相关数据报告解读，目前各家4A广告公司已经开始应用此数据进行广告预算分配和广告计划制作。

初步使用后，来自多方面的反馈对这款系统的实用效果给予了非常积极的评价——来自群邑集团的试用者表示：QV系统是一款独立、完善的产品，对媒介购买和媒介评估能够产生直接帮助。一位星传媒体的资深媒介人员则认为这款系统可帮助他们把移动媒体与传统媒体的投资回报率进行对比，能够相对直观地向广告主展示移动媒体的高性价比。据介绍，他们此前多次向某广告主推广移动电视媒体均被拒绝，但此次应用QV系统导出的数据则立即被大多广告主所认可，并已经为不少广告主优化投放结构提供了有力的技术和数据支持。

CCTV移动传媒独家营销机构巴士在线传媒副总裁李俊表示：在新媒体行业内进一步推广移动媒体收视标准，让更多广告主和媒介购买公司通过QV系统所带来的高效数据评估、效果评估，从而优化其媒体投放计划和结构，是CCTV移动传媒今年市场推广的重中之重。只有立足于不断建立和完善的此项评估体系，才能让移动媒体健康有序地发展壮大。

CTR市场研究2021年1月的数据监测报告显示，在金融危机大环境下，多家大型企业已经调整了09年的广告投放计划，包括宝洁和联合利华在内的一些跨国企业集团也加大了对移动媒体的关注，并且开始加大对移动电视的投放力度。业内专家预测，该现象是09年广告投放的一大趋势，移动电视媒体以其高效能与合理的价格获得关注，很可能成为金融危机时代广告主维持品牌曝光度和市场分额的理想平台。

关于CCTV移动传媒

CCTV移动传媒开播于2021年12月18日，是经国家广电总局批准，在全国范围内开展移动媒体业务的自有媒体机构。依托不同的播出场所和受众特征，CCTV移动传媒目前下辖五大播出平台，分别是：公交频道、机场频道、地铁频道、肯德基频道和麦当劳频道。CCTV移动传媒公交频道自开播以来，迄今已实现了覆盖全国30个主流经济城市，拥有40,000辆公交车，近70,000块显示终端的庞大网络。2021年5月28日，CCTV移动传媒