2021年白电市场行情仍惨淡 智能化升级势在必行

Word年白电市场行情仍惨淡智能化升级势在必行经过了2021年跌宕起伏，2021年我国白电市场仍然让人堪忧，据统计，2021年春节期间，白电市场线下零售量和零售额双双下滑，可谓是行情惨淡。同时成本贵的上涨，以及房市行情波动，以及去年的透支消费，都表示今年的行情不容乐观。不过可惜的是，随着消费的升级，智能化等高端白电产品越来越受重视。业内人士预计，2021年具有差异化属性的高品质产品将会引爆行业市场。

白电行情日益严峻

2021年白电市场各品类涨跌互现，空调和洗衣机零售额分别增长9.1%和2.4%；冰箱零售额下滑0.7%。2021年白电行业面临的困难和挑战依然存在，各品类市场压力依旧很大。据《2021-2021年中国白电行业市场需求与投资咨询报告》显示，2021年春节期间，我国冰箱、洗衣机、空调线下零售量和零售额纷纷出现了同比两位数的下滑，行情惨淡。同时，各类产品均价又出现不同程度的上涨，特别是冰箱行业，受新能效国标政策和原材料成本上升影响，价格呈现较高上涨幅度。

可以看到2021年，我国白电行业面临的困难依旧存在，处境并未明显改善。市场低迷、原材料价格上升的压力短期内难以缓解。

此外，在政策方面，也未有新的拉动终端消费的刺激性政策出台。与白电强相关的房地产销售逐渐回归理性，白电销量受房市行情波动影响减小。去年高温天气又透支了今年的空调消费需求，较大的基数将导致今年空调增长难度加大。

“家电下乡时期购买家电的用户进行二次购买的替换高峰2021年不会来临。家电市场的上一波大牛市启动于2021年，爆量于2021年～2021年，以一般家庭使用大家电的年限10年来计算，2021年更新替换的消费者基数依然偏小。”白电事业部研究经理王宏吉认为。

报告预测2021年白电市场走向时指出，冰洗空行业将继续在压力中前行：冰箱市场零售额同比下滑1.2%，预计销售952亿元；空调零售额同比下滑0.9%，预计为1592亿元；洗衣机零售额增长1%，预计为621亿元。

产品升级势在必行

虽然2021年的白电市场面临诸多不利因素但是只要循着消费升级的步伐进行产品结构调整，具有差异化属性的高品质产品将会引爆行业市场。市场研究机构普遍认为，智能、高端、节能、健康已经成为行业持续健康发展的关键动力。

美的集团董事长方洪波在新年开工贺词中讲道：“2021年必须确保我们产品结构的改善，确保效率提升。”面对行业困难和挑战，龙头企业开出的方子，就是产品领先，效率提升。

智能化是未来白电产品最重要的发展方向之一。不过，由于此前家电单品智能化落地流于表面，智能家电产品渗透缓慢。随着行业智能化理念的调整，2021年将成为单品智能化的重要发展年份。王宏吉表示，2021年将是单品智能化的重要发展年份，预计智能白电的零售额将同比增长60.1%，零售额规模达到709亿元，渗透率将达到23.9%。

事实上，随着随着我国居民生活水平的提升，大多数消费者在二次购买白电产品的时候不仅仅是满足有产品用，而是期望使用体验更好，消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在白电市场上，健康概念是消费者最为关注，也是厂商推广中力度最大的一类产品。2021年，保鲜、除菌冰箱持续走俏，免污、分类洗衣机大行其道。报告预计，在2021年冰箱的除菌概念、分类存贮，洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌，空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。

此外，白电各品类产品向品质高端方向发展的趋势也非常明显。报告分析预测，2021年多门和对开门冰箱零售额市场占比上升，继续挤压单两门和三门产品的市场份额。滚筒洗衣机份额仍处于稳定增长状态，强烈挤压波轮洗衣机份额；大容量产品主力地位不变，小容量产品近湮灭。一级变频空调渗透率持续扩大，变频将占领线上