二十则广告赏析

二十则赏《劳宝宝秋千篇》赏 宝宝秋千篇应该是劳中非常老的却也非常经典的一 用坐在秋千上的宝宝的哭和笑从头到尾贯穿起来。的一开始，候，镜头终于转到了窗外，而窗外却仅仅有一个劳的品牌标志。对着窗外的千落下来后他看不到劳的标志了而他笑也是因为随着秋千的升高他看清了窗外劳的标志。最后，年轻的听到了的哭声赶来，对的一哭一笑也感到诧异，然后年轻也随着的视线看看窗外，也恍然大悟，看着无奈而又十分宠溺的笑了。到这时，整个结束，最的画面的右下角也出现了劳的品牌标志。，我认为这则的整个创意都十分出彩首先它选小婴儿作为的主要任段时间内中并没有出现其他的画面和内容，只有随着秋千的升落或哭或笑，让观众感到诧异和迷惑，但同时又有很大的好奇——究竟是看到了什么才会这个样子呢？这样可爱的人物形象使得观众在看的时候的感叹，也会想中年轻那样对着这个可爱的无奈又宠溺的笑笑，个音乐很有童趣，配上丰富的表情，给人一种很轻松的感觉。我觉得这则的主要目标人群是那些儿童和年轻这则是一种感后，也会受到中丰富的表情变化的影响，当自己的孩子要求去劳时，想到，为了表现出自己对孩子的关注和爱，一般情况下就会满足自己孩子的要求而带着孩子去吃劳。所以，我觉得这是劳一个非常成功的电视《洗脚》公益赏《洗脚》是演员和童星尤浩然合作拍摄的一个很感人的公益，而这则也是我印象非常深的之一。。这则从一开始营造的整个氛围都很温馨不管是场景的选择还是背景音乐的应用，都让人感到心里暖暖的。画面从一开始便是给小朋友便洗脚便讲故事，背景音乐也很舒缓，拍摄的场地也是很普通的家庭给小朋友洗好脚。。着自己的很贴心的给洗脚，听着和之间那互相关心体谅的话。然后，小朋友像想到了什么便跑开了收拾好其他事情之后回到小朋友的屋 。，。笑容的端着一盆 自 欣慰的笑了最后是小朋友蹲下来，。 ，我也给你讲小鸭子的故事”童贞，，这则公益 之后，感动了无数观众。它通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母中没有什么波澜，没有人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。，这是一则很成功的公益。首先，这则是通过电视媒介发布的，电视的速度非常快而且有很大的覆盖范围因此能产生良好的效果其次，这则的社会文化环境因素良好不同社会文化的差异直接影响到不同民族、地区人们对的认知认同心理，而“洗脚”的公益，传达出的最多的但也有人说，这则公益拍的有点矫情，他们并不看好这则。但我却不这样认为。现实家庭生活中也不是不会出现中的情形，而这则主要传“洗脚”这则的公益价值，而非只盯着“”的一面，进行廉价的品则拍的并不是，让所有人都喜欢，但它的确起到了它应有的作用，《三九撑杆跳篇》赏这是一则非常短却又非常典型的商业电视整个也就十五秒的时间。这则在最一开始是以一声力非常强的“痒死了”开头的，而这时的“身上，然后婆婆说了一句“比我还快呢”便从撑杆上滑了下去。的最后是在画面上出现了“止痒快人一步”的语和九九九牌的标志。。这则把理性诉求和感性诉求结合了起来的一开始便很夸张，就像。告的最后，显示出了九九九平的标志和语，给观众加深了印象。一。本来人们看电视就不是为了看，而这则 这个时间短，在电视上的投放的排期便可以安排的紧凑一些，这也使的《PhilipswidescreenTV这则营造了一个很美的意境。画面中出现两个在空旷田野中相互这则的主要内容是，一在旷野中见到久别的，久别重逢，当然要拥抱一下，于是帅哥就张开双手向对方奔去，但是距离实在是太遥Philips现在这一电视机内，接着便是一个成熟声音的旁白：Thereallyreallywide，widescreenTV。画面的最后便是出现了醒目的philips字样，一种说大话、矫情、不真实的感觉。的这则，是把事实形象地摆出来，实际上，这则也是属于感性诉求。小的时候看电视，我一直怀疑屏幕背后有人在演戏给我们看，就像戏台子上的演员那样，而电视机的这便是用了这样的创意，而且表现的很好。这则就是在说事实，力在里面，于是这个就显得特别漂亮了。那么的宽屏电视到底有多宽呢？看那对的情侣有多累就知道了。这则同样也用了夸张的手法，但却不会让人觉得这种夸张很，反而让人觉得这些夸张很可爱，同时也加深了人们脑中关于印象。另外，这则有帅男，又有美丽的蓝天白云和空旷田野，这使整则都非常出彩，而且很吸引观众的注意力。总的来说，不管是从创意上还是从表现方法和内容上，这则都可以说《维他奶背景篇》赏、。，这则是在地区的电视上投放的一则，拍摄的时间也比较早通篇是用粤语描述的背景音乐也是采用怀旧型的乐曲，营造、。，这则主要描述的情节是：一位少年回家乡探望中严肃的祖父，初到买了一盒维他奶给孙儿，让他解渴。火车渐渐远去，而祖父苍老的面容却刻维他奶的这一化用了先生的散文名篇《背影》，用亲情、乡情的这一感性诉求来感动人。无论哪个阶层，哪个，家人和家乡始终都是人们心目中最柔软的地方，而这则也紧紧的抓住并且很好的表现了这一要点，可见这则的制作者在制作前认真的研究了市场的情况，也很另外，就创意上说，这则的主要情节便是采用了先生的《背影》，但这并不能说这个没有新颖的创意，反而我觉得这则很好的借 。，除此之外，我觉得这则对情节的安排也是比较好的主要讲的在这则中，维他奶几乎存在于的每个画面中。少年安静的时候、玩闹的时候画面很自然的表现出少年在喝维他奶。特别是在的最后，祖父蹒不仅仅是一种有营养的饮料，还代表着那浓浓的亲情。所以说，这则很成功。，《献血篇》赏就我个人认为，这篇有关宣传无偿献血的公益做的还是很成功的。在看到这则之前，我没有想到奥运也会和无偿献血联系起来。现在想想，这两者这则的主要情节如下的一开始是一个仪式人员认真慎重的点燃了奥运，下面是“1896年4月6日雅典首届奥运会”的字幕，接着是一个矫健的运动员举着奔向朝阳；接着画面转为一个青年正在笑容的捐血，下面显示出字“的传递已延续多年无数爱心以捐献血液来传递爱心，这便把无偿献血和奥运的传递紧紧的联系在一起，两种画面也交叉在一起；字；的最后便是出现“中民”的标志，以及“无偿献血，，这则公益就创意上来说，我认为是很好的。众所周知奥运会的成功举办引起了很大的轰动而在奥运会举办之前有关奥运会的话题也很多。这个献血公益就以这一热门话题创作可以更好的接近受众以达到预期友爱的信息这个就是借奥运传递的情节表明爱心也是可以像奥运那样一个人一个人的传递下去的中传递的画面和许多社会爱心的无偿献血的画面交叉，起到了更好的宣传效果。同时，这则不仅注重广告的情节，同样也在每个画面上了解说文字，而且还在的最后配上了浑厚的画外音，这些都让人对这则所表达的思想更加明确。，，献血的情景，就使这则产生了一种很强的性。所以说中音乐的成功运用会使的宣传收到意想不到的效果。，《恒源祥十二生肖篇2008印象深刻，，大部分人对恒源祥的这则也是感到不耐和。恒源祥的十二生肖的以十二生肖作为主要的创意和表现内容而这一则主要就是简单机械的重“恒源祥奥运会赞助商再加上念出类“鼠鼠”的十二个生肖属相。整个就是这样重复了十二遍，并且除了生肖属相的变化它的形式竟然也没有任何的变化到最“恒源祥奥运会赞助商，猪猪猪”说完之后，也就结束了。除此之外，这则的画面也是出了相应生肖的变化之外，也没有其他的任何变化，再加上这则的画面本身就不美，的时间长达一分钟时间过长这些都使这则给人们带来了不好的印象。在表现方法上出现了问题的好坏并不是看它有多长的时间，而是综合了各个方面来评价恒源祥的这则不应该就这样呆板机械的重复相同的没有质量说这个在某种意义上就是一个失败的。。动画来表现，毕竟这是一则在春节这样一个比较欢庆的时期投放的。，同样是运用十二生肖的创意，用这种方法制作出来的效果应该会更好。新浪网曾经就恒源祥的十二生肖做了一个网上的：有87%的人对这则感到，而只有8%的人对这则不。从这个数据中我们就可以很明显的看出这则做的很不成功。但是假如我们从另一个角度来说的话，很多观众对恒源祥的这则十二生肖的印象（无论好坏）还是很深的。但是，即是这样的也会使人们对它产生很深的印象，我们还是不推崇这样的的，因为它在一种程度上属于恶俗，在很大的程度上损害了这种产品的品牌，同《飘柔洗发水》赏我一得这则拍的很唯美这则也是从感性诉求上进行拍摄的主要是讲一个少女在火车站旁而是用手指就把头发整理的像以前那样柔顺。接着，的镜头转向了火车内，一个摄影者的少年正在拿着相机拍摄记录下那车窗外的美好瞬间例如那路年记下了这一瞬间。车到站了，少年想把这张送给中的这位少女，但他探出头的这位少女，终于奔跑着把这张送给了她，而少女看过这张之后，。。这则从整个创意上来说还是很出色的。就这短短的一分多钟就演顺，而这则就是主要突出飘柔洗发水的这一特性中少女的头发飘逸柔顺，而这也恰恰吸引了少年的眼光的一开始便是少你在车站等车的侧面照一安排使观众在一开始就知道这个是关于飘柔洗发水的在的中间“一中的故事情节却忘了这则是宣传什么产品的尴尬情况加强了观众对飘柔洗发水的。，。。售。除此之外，这则的背景音乐的选择也是很好的，和中的故事情节很匹配，让观众在的时候能感受到一种美的享受。《步步高音乐直线篇》赏大家对《步步高音乐直线篇》这则都已经很熟悉了，而这则 了。从这方面来说，步步高音乐这一系列的 这则使用的是感性诉求的方法拍摄的整片只在的最后有一个画外音说“完美音质，步步高音乐，画面也是步步高音乐以及它的广告语，除此之外，整则就像梦境一样完美流畅，没有任何产品解说。。我觉得制作者这样做十分的明智这则所表现的就是步步高音乐手间加上了产品的介绍，整个的美感就被破坏了并不是一味的向观众介赏音乐的同时就明白了步步高音乐的好处。。从的画面上来说，主要就是选择比较纯净的地方或物品进行拍摄，相匹配。然而，我觉得这则最出色之处就是的音乐了。在电视中，这个音乐的旋律十分的动听，也很纯粹，让人们在这则 绝大多数人的喜爱，以至于有的人为了听这首歌而看这则，这首歌也使得步步高音乐名声大噪，迅速打开了这一领域的市场。可以说，有一部分人就是因为非常的喜欢这一首歌而选择步步高音乐 的音乐的选择可以更好的加深人们对这则 解，甚至，好的音乐可以大大的促进产品的销售。这一取得很大的成功。《德芙巧克力受，而这则的主要诉求点就是它的丝般的享受。这则的情节大体如下一位再在露天咖啡馆在阳光下静静的看书，一位男侍者从旁边经过，在这时，这位从包里拿出了一块德芙巧克力放入嘴里脸上露出享受的表情而德芙巧克力的丝滑香浓的感觉像物化出来一样，画面女的周围是咖啡色的丝绸绸划过的脖颈和显得异常的光滑。而没再另一边看着侍者好像也感受到了她口中德芙巧克力的丝滑感受那环绕的丝绸竟也延伸到男侍者的身旁。我觉得这 的创意还是非常好的这 的亮点就 的制作者 所表现的内容以及 最后的语和它的诉求点非常 其他方面做的还是很好的。一个 告的画面并不很出色，不会较为主动的吸引观众的眼球，但是它的优势在于内容浅显易懂，有比较又风趣，并不会让人觉得这个很低俗，没价值。这个留下很深的印象。从这些方面来看，这则还是做的很成功的。《娃》公益赏我觉得我是非常喜欢公益的，在我看公益的时候，心里很安静，并不想往常看商业是的烦躁。娃主要是帮助那些被遗弃的儿童，这则公益主要是宣传娃并希望通过这种方式唤起广大社会爱心多多帮助这些脆弱的孩子们而这则也是奖的获奖作品之一。。。、这则公益分钟，时间虽长，但并不古板，相反，这则公益表现出了非常多的内容。这则中，那些被被遗弃的奶瓶贯穿始终。而这则也是需要人去用心的，我觉得整则处在那种想尝试着、努力的去关爱但现实又有很多无奈的氛围当中的画面很美，背景音乐也十分的能牵动人的心弦的一开始就是一个小小的奶瓶从楼梯上滚落了下来，而的镜头就最终在下水道的出口被脏物的铁丝拦住接着的画面显示出的是公路旁凹槽里的奶瓶、铁路旁的废奶瓶正被来往汽车压住的奶瓶、被道路车当成冲刷的奶瓶和荒芜土地上的奶瓶等等。再然后，画面显示出了有很多婴SOS，一阵风过，这个小小的奶瓶也滑出。。、。这个的创意非常的好，看过这则的人都应该感觉到了这则广告给人带来的震撼力。我觉得中的小奶瓶被赋予了很多的含义，这一小奶瓶这些奶瓶还是那些脆弱的孩子向我们发出的求救信号一个小小的物品竟可。或许，假如一个单单只有创意或者画面的效果比较好，它也可能并不会那人的震撼人心。这则除了在创意和画面上做的比较好之外，它的背影音乐无论是谁都可以感受到音乐所想表达的思想。这则中的音乐很舒缓，让人的。这个也是用感性诉求的方法进行创作的但它却有不矫揉造作的去煽情，这里还有很多被社会遗忘了的孩子们，希望大家能帮帮他们没有语言，画。《惠普多合一相片房子篇》赏，这则是通过感性诉求和理性诉求相结合来表现的，并以感性诉求为主。这样的方法弥补了单单只用感性诉求或者理性诉求的缺陷使取得更加好的求的方比较好；当人们很了解某些产品的时候制作者便应当偏向于使用感性诉求的方法来保持顾客假如惠普多合一相片的这则只使用理性诉求的话，会使观众产生枯燥、疲倦的感觉，但这个又加入了比较有的情节，使得观众在欣赏的同时又了解到了这个产品的基本情况。，这个的主要内容是一个小拿着一张印有图像的纸放到里一个人的面前，随着镜头的拉近，我们发现，这上的图像和是一模一样的。机，打印出，防止褪色，可以保存108年，最后，显示出惠普的标志以及它的语“简单。这个的创意是十分好的它把和真实人物或物品相比较假亦真时真亦假画面的变化十分具有很能吸引人的注意力而且画面情节的安排最后以惠普多合一相片的转化为实物把前后两部分完美结合到了一起这个的前半部分让观众在脑中自相联想到了这一产品的质量很好画面十分的真和清晰而的后半部分也从数字上向观众说明了惠普多合一相片所打印出的可以保存108年而不变色有很大的信服力两半部分衔接后并没有影响整则的风格所表现的内容也很好的体现了最后的语“简单，理方面之外，并没有其他十分出色闪亮的地方的背景音乐和画外音和，《紧急寻找小雨点》系列报 案例赏些时候，报纸还是有它自身十分明显的优势的。1997年，在 预算很少的情况下，策划人为“小雨点”品牌的饮料策划了一个主要运动报纸媒介系列。这一 个名字在《青年报《晚报》等报纸 点“正在找她”等为标题的寻人 “纷提供线索同时也激起了各个的关注后来人们才恍然大悟原“她”“随后，制作人等人又推出“小雨点闯天空”系列故事，使“小雨点”的故事更加丰富多彩，知名度更加提高。这则仅有少于五十万的经费就在背景==打响了一个品牌，而且靠的仅仅是报纸，这提示了我们报纸的。这则的创意十分的好一般人是想不到以这种类似寻人启事的方式来撰写的。大胆创新，是这则获得成功的重要因一制作者先用这种方式匪夷所思的方式勾起大众对它的好奇心之后才了这只不过是一则宣印象。从很大程度上来说，这则的好的创意决定了这则的成功。。《美商保德信人寿智子篇》赏、，我觉得类似药品之类的特别的难以制作。假如制作者把握不还尺度的话的不会起到好的效果，甚至会得不偿失。一般的群众心里肯定不想生病、不想出意外，但是类似药品的就是宣传它的药效，人们买药品就意味着他们自己已经生病了。假如一个药品或者的表现不好，很容易让人们生出类“你就是在我生病“这个公司怎么希望别人出意外啊”这样的感觉，使人们对做这个的主心生厌恶。、，美商保德信人寿智子篇的文案是根据真实的飞机失事写的，123747间是1985818日下午615分。机上载有524位机员、乘客以及他们家人的未来。45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余飞机先发生，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：5005什么？谷口先生给了我们答案。在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智士117人生的道，没有恐惧，安心，如果你有保德信与你”这个文案写的很感人美商保德信人寿用一个真实的例子来说明保文案里的话也是很有道理的文案的前面一直都在客观的表述这一性“走在人生的道，没有恐惧，安心，如果你有保德信与你”这样的宣传语，这样表述也更能为大众所接受，使这个起到正向的效果。众对这个的印象，这样，也就成功了一大半了。《卡尔顿干啤大篇》赏 这个是由扬·罗必凯公司制作的，而这一著名的公司制作的的质量一般都很高这个从头到尾场景都很宏大看这个的时候，整个人都感到很振奋。这个一开始是有两之庞大的队伍向对方跑去，但又十色的组成一瓶卡尔顿干啤。这两群人边快步竞走边喊着“这是一只大，非常大的，我们正在做一个大，这是一个大，天哪，是个大，让人难以置信的大，这是卡尔顿干啤的大，规模如此宏大，这是个大，昂贵的最好能够多买点儿啤酒而他们喊这些话的时候步速越来越快，以至于后面跑了起来而音乐也越来越振奋的最后两拨儿人融汇到一起，的确这是一则十分昂贵的从创意上来讲这则的创意无可挑剔，竟让用庞大的人群很形象的表现出一个人畅饮卡尔顿干啤的图形从一开始，这则就给人很振奋、很宏大的感觉；接着，观众更从其中中任务的动作和音乐感受到了的勃发，最后两拨人融在一起，摆出人在喝啤酒的形象，让观众感到了卡尔顿干啤的。这种宏大、风格，以及演从这些，一般的感性诉求的都力求使观众并不觉得他们在看一则而卡尔顿干啤这则通篇喊得就是这是一则大，很昂贵的，是关于卡尔顿干啤的广告在享受完这则之后，希望能够多买点儿卡尔顿干啤，这就是对我们制作者的支持。他们喊得这样的坦白，却并不会让人们觉得这个拍的好功利，反而觉得这个拍的好真实，于是对这则也很有好感。，另外，这则的背景音乐也选用的很好，与 很有和，符合产品的特征，并且从的一开始就能很好的吸引人们的注意力，这也促使了的成功。面方面，还是从拍摄技巧、背景音乐方面，这则都十分的出色。《DQ冰淇淋蜂篇》赏只是一则非常有、让人啼笑皆非的的一开始是一位生物科学家在一个放大镜前和一只蜂这时这位科学家的同事拿着一杯香蕉口味的DQ冰淇淋走来还问他你有没有吃过DQ的香草口味软冰淇淋？”然后他同事看着他对着一只蜂乱语，就问他“你同事带过来的DQ冰淇淋享受的吃了起来，并说“DQ香蕉口味新品，值得让人为他去送死但是，乐极生悲，这位科学家吃了一口DQ冰淇淋太过高兴，一不小心拍到了停在桌子上的蜂，于是，他也倒了下去。看完这则之后就感觉这则就是一个闹剧惹得观众笑声连连可见，这则的创意很好。想表达DQ香蕉口味的新品冰淇淋味道是分的好，并两位科学家的戏剧性的表明这种口味的DQ冰淇淋味道好的值得人们为它去DQ香蕉口味冰淇淋的美味，而且还会因为故事非常的幽默滑稽，人们对DQ这则的闪亮之处就在于它的创意而也是因为它完美的创意使得这则广告很成功。就像上面所说的，幽默的故事即很有效的吸引了观众的注意力，DQDQ《苹果超薄笔记本电脑》赏大家应该对苹果电脑很熟悉了所以这则并不像其他刚进入笔记本。这则从头到尾就没有一句解说这表现出了苹果电脑对自己品牌和产品很大的信 一开始是一个人拿了一 。出现人物形象，然后这个人就打开袋，把苹果超薄笔记本电脑从袋中，从的创意上说，这则并不出色，而且 音乐是《Newsoul》。 共鸣也就是说消费者习惯于把出现在中的各种因素自动地与生活中的自己牌也就顺理成章地得到了他们的心理肯定。有时候音乐充当的就是这样一的背景音乐《Newsoul》中的轻快自由的旋律和年轻人内心独白的歌词，很，这则除了它的背景音乐之外并不是十分的出色但苹果品牌的电脑很受力即是他们并不打算关注苹果笔记本电脑所以说这则还是比较成功的《WMF刀具篇》赏这则通篇没有一句话也不像其他的那样若是中没有话语的话，一般就会选一个动听并且富有变化的背景音乐来代替，以免显得太过呆板。但是这则却不是按照这种往常的思路来创作的，它也有背景音乐，但是它的。这个在一开始就是一个关于WMF刀具的特写镜头这些镜头无言形象的展示了WMF刀具的纹理以及它的外形、刀身的厚度等的最后是这柄WMF刀具被放在一个光滑的桌面上，这时，一直飞来，落在了这柄刀具的刀锋上，然而还没站稳就被刀锋把身体割成了两半最后是以它的“极。这个的创意是十分好的从头到尾这则所表现的内容都和它的语关这个是用感性诉求的放法来表现的为了突出刀具极其锋利的特征制作者用一只飞落到它的刀锋上而身体却即刻被分成了两半来表WMF，另外，就像我在最一开始所说的那样，这则没有感情丰富和富有变化的背景音乐，但这个的背景音乐却和它的及所表现的内容相切和。我不能说这则假如用了其他的背景音乐效果会不好，但是制作者选用的，这个音乐恰恰很容易让观众与的产品建立起心理和情感上的联系我们听这个背景音乐好像一把刀颤动它使人们在脑海中联想到了另一把无形的锋利的刀。从这一方面上来说，这种背景音乐就是用在这则中最合适的音乐，WMF这个的好的创意精美的画面以及与相符的背景音乐巧妙完美功的。《Glad灯篇，这个的一开始显示的是一幢楼的顶层有一个房间忽明忽暗镜头转换到这一忽明忽暗的屋子里，一个中年男子正站在梯子上安装吊灯，但由于不，这个吊灯摔了下来，然而吊灯太重了地板落在了下一次层，而吊灯也同样，了这一层的桌子和地板，