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Word世界杯拉动下预计彩电销量同比去年至少增长30%受去年补贴翘尾效应、房地产市场下行等多重不利因素影响，今年彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的态势，第三方统计数据显示，降幅达到10%。四年一次的世界杯既是球迷们的盛事，进入6月，伴随巴西世界杯体育效应、4K市场的快速增长、同期补贴政策的退出，彩电市场有望扭转下滑趋势，逐渐回升。

第20届世界杯即将于6月12日在巴西拉开帷幕，对于望眼欲穿的球迷来说，购置一台“超高清、高智能、高画质、高音质、高性价比”的彩电势在必行，受世界杯经济影响，彩电销售将引来新一轮的爆发式增长。而武汉家电卖场酝酿的彩电促销战，终于被即将掀起的世界杯大赛提前点燃。

赛场元素引进卖场

5月27日，记者在苏宁中山店三楼彩电区看到，卖场精心布置有世界杯主题，电梯入口处设置一个小球门，头顶挂有球队的国旗，销售人员清一色着球衣来促销，加上动感的音乐，充满了世界杯的氛围。

各彩电厂商也盯紧世界杯这块蛋糕，长虹、海信、创维、三星、夏普等专门发布了多款“世界杯电视”。据行业调研了解，某国产品牌推出的“看球神器”高清电视，内置有“球迷频道”，还有针对上班族、单身一族等不同人群的看球需求推出的电视。

记者走访国美、苏宁、工贸家电多家卖场得知，本周末前后将会正式启动其最大力度的世界杯彩电促销，除了传统的预存返券、直降之外，还将同步推出电子足球竞技等互动活动，吸引消费者。

4K电视成促销重点

“家里的电视是6年前买的，只有48英寸，想换个60英寸的4K电视来看球，这才过瘾。”在国美中南店里，球迷吴先生说，老早就相中一款大屏超清电视，打算趁世界杯促销买一台。“巴西世界杯期间，首次提供三场比赛的4K版本转播，将对4K电视的销售带来极大拉动。”国美彩电主管郭洲昌介绍，如今市场上的新品几乎都是4K电视，本来就是各厂商的促销重点，价格跳水后只比普通平板电视贵20%左右。

苏宁黑电采销管理部经理管帆也表示，上一代LED电视面世已有七八年，又到客厅电视更新换代的年份。不少体育主题餐厅、酒吧等也有更换大屏彩电的需求，“在世界杯的拉动下，预计彩电销量同比去年至少有30%的增长。”

商家促销多为噱头

“卖场对世界杯促销如此重视，也是出于对节能补贴结束后的市场担忧。”管帆说，节能补贴对彩电行业影响最大，去年6月该政策结束前，各商家大力促销，提前透支了市场的潜在购买能力，“为了保证9月彩电传统旺季的销售，各厂商都借世界杯提前预热市场。”

据行业调研发布的2021-2021年中国国产彩电行业市场调查报告了解到，商家热情促销，市民也要冷静消费。资深家电行业分析师梁振鹏表示，4K电视使用中依然面临着片源稀缺的难题；所谓的“世界杯定制电视”只是商家促销的噱头，“也

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