液晶市场遇冷 创维、康佳相继加入OLED阵营

Word液晶市场遇冷创维、康佳相继加入OLED阵营液晶、等离子已经OUT了，OLED、ULED、SUHD们当道，近日，电视市场掀起一轮流派之争，价格战、口水战齐飞的背后，是制造商们对未来的焦虑与纠结。

液晶市场显疲惫

55寸电视不足3000元

打算购买一台大尺寸电视的王小姐，在家电卖场里越逛越糊涂。电视的品种不再是简单的液晶、等离子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感觉就是几个相似的字母不停地排列组合，完全不知道是什么意思”，王小姐的选择标准还停留在“画质、尺寸、价格”老三样上，对销售人员介绍的各种新技术似懂非懂。

最直观的差别体现在价格上。在京东商城，55寸电视机的价格因为不同的产品技术而天差地别。

普通55寸电视在厂商一轮轮的促销中已经卖出了“白菜价”。一款国产品牌55寸10核智能电视，售价不足3000元。3000元到5000元是这一尺寸的主流价格区间。

但如果搜索OLED，情况则大不相同。与液晶产品相比，目前市场上销售的OLED产品型号要少得多，但是，身价却也高得多。LG一款55寸OLED电视售价17000多元，55寸曲面OLED电视的售价则高达46000元左右。国产阵营相同尺寸的产品价格要比外资品牌低很多，但和普通液晶价格相比也要高出2倍到3倍，创维一款55寸的OLED售价12000元左右，康佳的一款曲面OLED售价在20000元左右。

在经过10年独占市场以后，液晶电视已经进入了疲惫期，行业价格走低，企业的盈利水平被不断压缩，急于寻找新的增长点。“在2021年后，会有新的显示技术带来强有力的挑战。”海信集团董事长周厚健近日接受媒体采访时表示。

流派之争愈演愈烈

创维、康佳相继加入OLED阵营

究竟谁能胜出，一统江湖？眼下的市场并没有给企业一个明朗的方向，流派之争也愈演愈烈。

韩国电子公司LG是OLED产品的推动者。在液晶时代，LG是主要的面板提供商，现在它要争夺下一个10年。

在技术上，OLED电视抛弃了背光源，实现了像素点有机自发光。一位销售人员向北京晨报记者表示，其“显示效果甩出液晶、4K好几条街”。OLED也因此被视为下一代电视最有力的竞争者。LG电子大中华区总裁慎文范断言，“OLED电视是电视行业的未来，这点毫无疑问。”

面板生产商LGDisplay日前宣布了一项投资计划，将在未来三年内投资10兆韩元（约合54亿元人民币）。在中国市场，LG和LGD则正掀起密集的推广活动，在人流量大的商业中心将OLED电视与4K液晶电视进行对比显示。相较之下，4K液晶电视的屏幕无法做到全黑，而是泛灰泛亮，画质和颜色的准确度也显得逊色。LG希望能够通过这样的市场“教育”，加速OLED电视的普及。

在国内企业中，创维日前宣布量产OLED电视，并请来“OLED之父”邓青云站台。康佳也宣布进入OLED大军，并计划在今年“十一”黄金周期间，推出55英寸和65英寸的4KOLED电视，售价约2万至3万元。9月16日，LGDisplay在北京举行发布活动，除了LG电子，创维、康佳、长虹、海尔、TPV等电视厂商也集体现身。

不过，尽管OLED阵营不断扩大，但过高的价格制约了市场的普及，“唱衰声”也从未停息。传统电视海信近日就展开了一场关于OLED和ULED孰优孰劣的论战。他们认为，ULED本质上还是液晶显示技术，但在背光上进行了优化。海信集团董事长周厚健表示，OLED五年内在技术