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手机产业市场集中研究第1页/共12页手机产业的市场集中度研究组长：组员：第2页/共12页

1999年-2007年2008年2011年第3页/共12页1999年至2007年手机行业市场集中度

从中可以看出2004年以前，市场集中度逐年下降，05年开始不降反升，而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类，CR4>30的市场即为寡占市场结构。显然，我国目前手机市场CR3=72.3，是典型的寡占市场。第4页/共12页分析价格策略非价格策略进入壁垒第5页/共12页NOKIA6210N

索爱K530C

三星F110

摩托罗拉V950

经典机型第6页/共12页第7页/共12页分析山寨手机行业异军突起高度集成的MTK平台为手机厂商省去了大量的研发程序和费用，手机生产技术壁垒的大幅降低使得众多小厂商涌向手机生产领域。山寨手机的价格优势来自于不用缴大陆规定的17%增值税及销售税，也不用花钱去研发产品，但其最大的优势却是省去了庞大的市场推广费用。在竞争激烈的手机市场，山寨手机可以在很短时间内推出多款新产品。除了国内市场，外销海外市场更是山寨手机能一直长存的关键因素。第8页/共12页2011年全球移动手机销售情况(单位：千部)公司2011年市场份额%2010年市场份额%Nokia422478.323.8461318.228.9Samsung313904.217.7281065.817.6Apple89263.25.046598.32.9LGElectronics86370.94.9114154.67.1ZTE56881.83.229686.01.9ResearchInMotion51541.92.949651.63.1HTC43266.92.424688.41.5Huawei40663.42.323814.71.5Motorola40269.02.338553.72.4SonyEricsson32597.51.841819.22.6其他597326.933.7485452.030.4共计1774564.1100.01596802.4100.0第9页/共12页由于之前在智能手机和应用程序上的忽视，导致诺基亚手机市场份额的下降。三星2011年售出了3.29亿部手机，由于大打智能手机牌，使得三星在2011年和诺基亚的差距越来越小。苹果2011年的销量比2010年增加了一倍，超越了LG和中兴手机，跃居销量第三的位置。第10页/共12页DiagramLG苹果三星诺基亚IDC预测，在2012

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