自然生态类电视节目撷珍

自然生态类电视节目撷珍浅论电视节目对于自然生态的关照摘要：17世纪末工业革命的开始，标志着人类物质文明与精神文明的一个新的飞跃。300年来，工业的发展，人口的集中，大城市的崛起使人类前所未有地享受到工业文明的成果。正当人们沉浸在物质文明日益发展的便捷与舒适之中的时候，环境恶化却在愈演愈烈，到当今之时，自然生态、环境保护几乎成为每一位有识之士的脑海里经常回荡的词汇，更有很多的先行者把这些理念转化为具体的行动，作为传播速度最快、最形象，影响最为广泛的电视节目，这个时代的传播媒体当然责无旁贷地制作出了许多脍炙人口，同时也蕴含着深刻的教育意义，从这些节目身上，我们不仅体验到大众传播媒介告知、教育的功用，而且更体会到在娱乐化、故事化的讲述中，自然保护这样的理念更是渗透到每一个社会人的理念和行为当中。关键词：自然生态环境保护电视节目正文一开篇陈词“人类在对自然征服的每一次胜利，反过来都会受到自然的惩罚。”——恩格斯两百年前，正当人们在为自身的物质生活拼搏，为物质文明的成果陶醉之时，一位伟大的思想家恩格斯发出了振聋发聩的观点。直到本世纪60年代初，长期蕴藏的潜在危机开始显现：伦敦烟雾死亡事件，日本水俣病等八大公害，惊心动魄地摆到了人们面前。环境保护问题也赫然醒目地为人们所认识①。直到一系列与人类自身利益休戚相关的自然和社会事件发生以后，人们才逐渐的意识到在处理人与自然以及人与生态的关系时，之前的行为可能存在着一定的偏差，也才开始着手思考该做些什么改变和采取什么措施，反映在电视传媒方面，就是出现了一批探讨人与自然环境，利用与保护，开发与休养等问题的电视节目，纵横审视中外电视媒体在这些方面的五花八门的电视栏目，我们不能一一关照，于是笔者在此撷取个中奇葩，与君共鉴。（一）美国作为当今传媒产业最为发达的国家之一，在他们的电视栏目中，有些现在已经成为世界各国电视节目模板的栏目，其中，尤以Discovery＞《国家地理》风靡全球。1Discovery的简介②：Discovery传播公司（DCI）是世界上最大的纪录片生产公司，旗下有四个子公司：Discovery美国传播网、Discovery国际传播网、Discovery国际企业、Discovery主题活动。Discovery探索频道则是Discovery美国传播网旗下的六大品牌之一，它是全球最具影响力的科学探索频道，每天有15颗人造卫星以24种语言，向全球155个国家地区播放。Discovery探索频道于1995年进入中国市场，当时仅有200到300万个家庭观众，现在每天有4500万个家庭、大约1亿中国观众收看它的节目。Discovery探索频道的成功在于其卓有成效的品牌经营，这为走向产业化的中国电视媒体提供了借鉴。Discovery创建伊始，就十分重视把握受众的“脉搏”。任何产业或企业，都不可能为这个产业与企业市场的全体顾客服务，而只能满足市场上某一部分顾客的某种需求。因此，探索频道并没有追随其他大众媒体的脚步，而是致力于纪实娱乐节目的制作，内容涵盖科技、自然、历史、探险和世界文化等领域，向人们展示整个自然界的变迁、科学、历史发展、人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经历，以此来满足人们对自然界的好奇心以及对自然界最基本的认识，让观众透过这些咨讯与娱乐兼备的节目，进一步了解与自身密切相关的环境③。2《国家地理》总部位于美国首都华盛顿的国家地理频道［国际］，隶属于美国国家地理学会，是一个全球性的付费有线电视网。国家地理频道的主要节目内容包括探险发现、环保教育、科学新知、原野生态、世界旅游、人文风俗等。其节目已经荣获1000多个奖项，其中包括126座艾美奖和2个奥斯卡奖提名。目前国家地理频道已经以34种语言转播至全球166个国家和地区逾2亿9千万收视户（包括非全天收视户）。④（二）中国在这方面虽然起步较晚，但是也已经成功推出了几档影响广泛，在广大受众心里留下关好印象的电视栏目。1《动物世界》《动物世界》在中国是家喻户晓的品牌栏目，最初的主持人是赵忠祥老师，隶属于中央电视台的3频道，这个栏目从1981年12月31日开播。主旨在于向电视观众介绍大自然中的种种动植物，使观众足不出户就可以了解和认识地球上生存的各种生命，认识自然对人类的影响。2《人与自然》1994年，中央电视台的编委会提议，在《动物世界》的基础上，衍生出一个更符合世界环境与发展理念的杂志性专题的栏目一一《人与自然》。《人与自然》节目自1994年5月在中央电视台开播。开播后不久，便引起了人们的普遮关注.因为，它是当时唯一一个以大自然和环境保护为主题，以加强人们的环境意识为目标的专栏节日。它独树一帜，富有特色⑤。3《魅力自然》《魅力自然》栏目是北京电视台科教频道在2009年推出的一档大型讲堂类周播科普节日，节目以主持人和特邀嘉宾谈话的形式，向公众讲述人与自然的故事，倡导全新的生态文明观念，让公众更加了解自然、关注自然、热爱自然。4《节能赢天下》由重庆节约能源办公室主办的【节能赢天下】节目经过栏目组全体同仁的共同努力，于2010年元月3日起在每周星期天晚上19点16分在重庆电视台科教频道正式与观众见面。这是重庆电视台与重庆市节约能源办公室共同打造的权威性节能环保电视栏目。5《绿色英雄》日前，天津电视台《绿色英雄》栏目完成了60期节目的制作，于2010年4月12日在天津卫视频道播出，并即将在国际频道面向海外播出。该节日每天播出一集，每集10分钟，目的是展示中国人对于环保的理解和行动，从而提高人们对全球变暖及其影响的认知，在国际范围内倡导解决各种全球性挑战。《绿色英雄》ECOHERO是第一档由联合国开发计划署中国代表处(UNDPCHINA)与中国省级卫视合作并冠名播出的一档环保系列片。自2009年4月栏目组成立以来，通过天津电视台卫视频道面向全国观众播出，并通过天津电视台国际频道在北美以及东南亚地区播出。作为一档立意严谨的纪录宣传片，《绿色英雄》通过多种形式引出共同的关注点一一人为因素引发的严峻环保问题。该片在引用专家学者们对环保问题的科学讲解的同时普罗大众对环保最直白的声音，其中还包括具有良好公益形象的演艺届人士的亲身感悟，通过树立公益榜样的力量，号召民众为我们的地球家园做出一份贡献。6《探索•发现》《探索•发现》栏目自2001年7月在央视开播，它是中国第一个大型的自然地理和人文历史纪录片栏目。其以“在未知的领域探索，在已知的领域重新发现”为宗旨，用娱乐化的理念操作纪录片栏目。《探索•发现》满足了中国广大受众的需求，但是作为Discovery影响的直接产物，其模仿容易，把握方向难，发展更难⑦。以上重点推介的这些节目有的是历史悠久但是历久弥新的老节日，有些是近一两年刚刚创制的新栏目。从中我们可以看到自然生态类的节目随着工业化的发展，越来越趋近于从广义自然的角度去开发新的节目，人类关注的视野愈加开阔和广泛，已经由单纯的“自在自然”转化到“人化自然”。另外，笔者也发现，因为这类节目大多是以纪录片的形式呈现的，而纪录片往往拍摄周期耗时较长，因此所需费用就比较昂贵，尤其是制作品质精良的节目更是如此，也因为这个缘故，通常只有规模较大、资金雄厚的大电视台以及著名的制作机构才能承担的起这种类型的节目。据了解，在各省台中，只有河北台的《绿色家园》、福建台的《环保时刻》和山东台的《家园》而由于资金困乏、节日源单一，现在这些省级频道的节目也是运行艰难、朝不保夕⑥。二方家评论每一种社会现象总是伴随着一定量的理论总结，当然这其中，有赞同，也有批评，但无论是正面的肯定还是负面的批评，这些理性思考都是促进此种社会现象日趋完美的催化剂。对于自然生态类的这些栏目来说，也有幸吸引了一些理论工作者、研究人员以及身处一线的有识之士的关注和思考，下面将从各个方面撷取一些这个领域具有代表性的观点。（一）肯定与赞扬1准确定位开展整合营销传播，首要的是评估传媒生态环境，准确定位。拿发现频道举例来说。DISCOVERY的成功，便是能准确认识在宏观环境中未被满足的需要和趋势，并能做出使媒介盈利、符合社会公共利益的定位和决策。DISCOVERY创建伊始，就十分重视把握受众的“脉搏”。任何产业或企业，都不可能为这个产业与企业市场的全体顾客服务，而只能满足市场上某一部分顾客的某种需求。因此，探索频道并没有追随其他大众媒体的脚步，而是致力于纪实娱乐节目的制作，内容涵盖科技、自然、历史、探险和世界文化等领域，向人们展示整个自然界的变迁、科学、历史发展、人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经历，以此来满足人们对自然界的好奇心以及对自然界最基本的认识，让观众透过这些咨讯与娱乐兼备的节目，进一步了解与自身密切相关的环境。2独特的媒介产品在内容为王的传媒时代，产品是媒介的王牌。整合营销传播的另一个重要环节就是产品营销。说到产品，人们通常认为产品是具有一定物质形态和用途的实体，对电视媒介来说，就是电视节目。事实上，节目只是产品的一个层面产品实体层。媒介产品是一种整体产品，是有形物质属性和无形消费利益的组合体。也就是说，产品中既包括提供给受众的有形利益（一种物质实体），又包括无形消费利益，如价值、观念、情感等受众期望满足的其他方面需求的有关属性。3独特的叙述方式一一故事化故事性和巧妙的悬念设置是作品吸引观众的主要元素。纪录片的真实性特征使其与一般的影视艺术作品有质的区别，再加—七选题的典型性和独特性，其故事性就更易于为观众所接受和认同。《探索》节目按内容可以分为不同的系列，其中神秘悬疑系列和历史人物系列在故事性上尤为见长〕作品对于故事情节的描写细致到每一个细节都环环相扣……欣赏这样的作品，观众如身临其境，亲身感受故事的真实性。如果“给读者创造出一个将日常生活变得极其惊心动魄的境界”是作家的重要职责之一，那么《探索》也可以宣称：日常生活本身便是一个惊心动魄的境界。这就是故事在叙述中所能起得动人心魄的作用。（二）反思与批评1过分强调节目的娱乐性，忽视节目内涵随着知识经济的发展和人类社会生活节奏的日益加快，人们迫切希望用更快更直接的方式获取信息，满足他们的求知欲望。但当前的荧屏娱乐之风甚嚣尘上，把媚俗看作时尚，把庸俗当成通俗，“平民狂欢”的假象下暴露出了一种浮躁、功利而虚荣的文化本质。许多节日为了在日益激烈的市场竞争中占有一席之地，不惜牺牲节目品质，降低节日内涵，迎合部分受众的娱乐需求。即便是这些本应成为广大受众了解知识、获取信息的平台也不得不在文化的品位与观众的眼球间试图做着一种调和。2节目的制作水平较低，忽视纪录片的可看性纪录片，最本质的特征是真实。但是，当今社会，没有人愿意在枯燥的单纯说教中获取知识。很难想象一部没有意境没有关的纪录片能吸引多少受众，或者说能吸引受众多久。纪录片在真实创作的同时，也不应当忘记对艺术美的追求。3节日制作经费低，忽视节目质量Discovery探索频道对每一期节目的制作可谓尽心尽力。这种尽力不仅仅体现在对节目内涵、选题的把关，还体现在每一期节目的制作经费上。Discovery频道在每投入制作一个节目之前都要做详尽的市场调查；选择最优秀的制片人、导演、主持人和翻译，介入节目制作；运用最新的拍摄技术和手段，把镜头对准常人无法企及的领域；其制作的每部实播片和实拍片比例平均在1：15左右，最高甚至达到1：75。这一切近乎苛刻的要求使其制作的节目每小时的制作费就达80万美元，最高达到400万美元，每部系列片平均成本均超过100万美元。4节日宣传少，忽视品牌的影响力就以央视十套的纪录片频道的《探索•发现》为例来说这个方面的问题，《探索•发现》栏目自开播以来，有三部作品荣获国际电视节目奖：《红柳的故事》获2002年法国儒勒•凡尔纳电影节“科技与社会奖”；《寻找滇金丝猴》获2002年英国自然银幕电影节“TVE”大奖；《楠溪江》获2002年联合国国际环境、自然和文化遗产电影节“评委会大奖”⑧。这些奖项本因成为《探索•发现》栏目扩大其影响力的最好砝码。而央视却很大程度上忽视了品牌的影响力。不通过公益广告等进行宣传，《探索•发现》有的节目甚至播放一次就被永远放入了数据库，缺少拿出去发行到其他电视台进行多次销售或者做成书籍、VCD等产品再销售的想法⑨。三对于评价的评价1众所周知，中国经济的起飞速度决定了中国电视行业的前进步伐。尤其是自然生态类的节目基本上以纪录片的形态呈现，由于其拍摄周期漫长，制作经费昂贵，导致进入成本太高，所以考察国内目前这方面的节目，其一是承办高档次此类节目的媒体较少，基本上是国家台、直辖市台以及部分省台；另外就是即使已经开播的节目，有很多也面临着片源紧张，资金后继乏力的尴尬局面。其二日前国内关于自然生态类节日的学术论文多数很好的总结除了国外这方面节日的著名案例，诸如国家地理、探索发现，但是我们还仅仅局限于只是发现别人的好，却最终很难提出我们该如何做的措施。理论总是指导着实践的，没有高瞻远瞩、出谋划策的理论支持是很难在实践中走远的。2由于我国的电视体制有点类似于英国，不像美国那样是纯商业的行业体制，所以导致我们的媒体在制作选材的自由度上受限。例如，山东卫视的《家园》曾经在一个时段内三分之一的节日制作后无法播出，这不仅浪费了物力、财力，关键的是打击了从业人员的积极性，让其在今后的工作中也会小心谨慎，影响创意和思维。所以如何尽快改变我们的媒介环境，是理论工作者和执政阶层需要考虑的破在眉睫的问题。以上所言，是笔者的浅薄思考，不当之处，请读阅诸君多多包涵。参考文献：：《从观众反馈看〈人与自然〉走向》赵忠祥《电视研究》1994年第十期：HYPERLINK"/zyq_611/blog/item/831f2517