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文档简介
2013年“我是陌陌分之一”2014年“总有新奇在身边”和“就试这样活”2015年……“陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。”第一招声泪俱下一封名为“真诚”的长信（微博）+陌陌COO王力PO出长微博，找贾樟柯拍广告。1，我喜欢你的电影；2，我也是有情怀的小镇青年；3，现在社会变化快，年轻人很迷茫，陌陌要关心他们帮助他们；4，想找你拍个关于年轻人的牛X广告。就是这封信。24小时，贾樟柯转发长微博高调回应。在社交媒体上高调地“秀情怀”，无疑更有性价比和话题性。第二招传统广告也能玩儿15’s和30’s的正确使用方式15秒暖场：TVC、贴片先来一发贾导交出的第一份作业，是TVC的15秒版本。该版本先后出现在《爸爸去哪儿3》《中国好声音》《快乐大本营》《天天向上》《极限挑战》等最热门电视节目后，以及各大视频网站的贴片上。30秒开闹：搜秀话题——“时间借据”可劲儿造电视PO完贾樟柯15秒广告之后，在微博迅速跟上步伐。这时候，KOL的效应开始发酵。这时候你的表情应该是这样的特么的，借据居然是封邀请函一对一线下点映会的诞生“移动孤独实验室”“移动孤独实验室”配有车载电视的移动孤独实验室，预约后直接开至受邀网友楼下，邀请他们作为全国首批观众，提前观看陌陌TVC的三分钟完整版试映，进行一场关于孤独感的对谈。第三招广告公司最爱提案：我们做个H5吧！“孤独实验室”第四招既然是探讨“孤独”那我们就学术且正气的用知乎圆桌来直面TA吧！邀请贾樟柯、陌陌负责人、李松蔚、动机在杭州等专业领域的7位嘉宾，主持圆桌讨论。从心理学、社会学等多角度去为受众深度解析：为何孤独？如何消解？张佳玮、熊希灵、张春、李大爷等活跃知友，从各领域解读“互联网环境下的孤独感”，在知乎掀起了一股讨论热潮，超过350万人参与，产生超过5000篇回答得到知乎官方平台、知乎日报多次推荐，同时在微博、微信等各平台得到广泛的传播。微博长信TVC时间借据点映广告片移动孤独实验室H5孤独实验室知乎圆桌孤独感“陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。”看完这个案例，你们是不是也有这样的感觉。严肃正经的分析一下下陌陌是什么？帮年轻人找到归属，发现世界。不管你的兴趣爱好或者其他属性有多小众特别，都能在陌陌找到组织，一
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