文化产业的概念特征规律

文化产业的概念特征规律山文1第1页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文2一、文化产业的概念及其内涵

第2页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文31、什么是产业？英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业。汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等第3页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文42、产业分类

世界银行的三次产业分类法，即将国民经济分为三大产业：第一次产业（主要为农业）；第二次产业（主要为工业）；第三次产业（主要为服务业）。（第四产业：信息产业）第4页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文5产业分类（联合国10大项）农业、狩猎业、林业和渔业；矿业和采石业；制造业；电力、煤气、供水业；建筑业；批发与零售业、餐馆与旅店业；运输业、仓储业和邮电业；金融业、不动产业、保险业及商业性服务；社会团体、社会及个人的服务；不能分类的其他活动。第5页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文6汽车产业第6页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文7汽车产业第7页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文83、什么是文化产业我国定义：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。

第8页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文9什么是文化产业

联合国教科文组织定义：“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售‘内容’的产业”。第9页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文10文化经济与文化产业的关系？第10页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文114、文化产业分类1、文化产业核心层2、文化产业外围层3、文化产业相关层第11页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文12文化产业核心层

包括:新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。第12页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文13文化产业外围层

包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。第13页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文14文化产业相关层

包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。

第14页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文15第15页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文16文化经济化经济文化化汽车文化产业？服装文化产业？第16页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文17二、文化产业的属性与特征第17页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文18(一）文化产业的产业属性文化产业属于国民经济产业体系中的一种，具有所有产业发展的共性，遵循产业发展的一般规律。第18页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文19（1）有比较清晰的产业边界文化产业与非文化产业之间文化产业内部不同行业之间产业融合趋势汽车文化产业？服装文化产业？第19页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文20（2）有一定数量的企业。

如我国出版业由500多个出版社组成。2005年数据，全国大概有2805个演出团体。每个行业还有为数更多的发行、流通、零售企业。企业是独立的法人实体和市场竞争主体，以盈利为目的，讲成本讲效益，遵循利益最大化原则。

文化产业中有大量中小企业的存在。

第20页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文21电影产业制片250家发行2000多家电影院6343座第21页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文22拍片分布第22页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文23（3）有功能和作用相同的产品

即满足人们精神需求的精神产品和服务。（图书、报纸、期刊、电影、电视、广播、音像制品、网站、演出、娱乐等）第23页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文24第24页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文25（4）有产品市场和生产要素市场

即所谓的“文化市场”。如：图书市场、演出市场、电影市场、音像市场、娱乐市场、集邮市场、文物市场、文化艺术教育市场、文化旅游市场、国际文化交流市场等。市场是资源配置的基础性手段。市场机制：供求机制、价格机制、竞争机制、。第25页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文26第26页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文27第27页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文28图书市场第28页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文29第29页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文30第30页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文31第31页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文32第32页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文33图书市场第33页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文34（5）有具有一定功能的产业结构

第34页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文35包括组织结构、区域结构、技术结构、产品结构等。

图书：教育类、专业类、大众类教育类：教材、教辅教材：小学教材、中学教材、大学教材中学教材：语文、数学、英语、政治、物理、化学等第35页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文36（6）产业发展具有周期性。都要经过从新兴到成熟到衰退的演变。形成期——成长期——成熟期——衰退期第36页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文37产业生命周期第37页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文38西方学者们现在已经取得的共识是：报业在西方已经属于夕阳产业。挪威媒体顾问Erik

Wilberg博士认为，像任何一种产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期（Development）、成长期（Growth）、震荡期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰落期（Decline）。欧洲报纸，特别是北欧报纸目前处于这个周期的第四阶段末期和第五阶段初期：已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。

Robert

Picard教授则把西方报纸的生命周期划分为四个阶段：15世纪以前是“引入期（Introduction）”，15初至19世纪末为迅速增长的“成长期（Growth）”，20世纪是平稳的“成熟期（Maturity）”，进入21世纪以后处于缓慢下滑的“衰落期（Decline）”。

第38页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文39（7）有较大份量的产值

2009年我国文化产业产值：8400亿元在GDP中所占份额：2.5％文化产业增长速度：17.1％（高于GDP6.4个百分点美国文化产业的产值达到5000亿美元左右，在GDP中占20%以上。

第39页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文40（8）有一定规模的从业人员

据国家统计局测算，文化产业从业人数：1132万，占城镇从业人员的5％。第40页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文41（二）文化产业的文化属性

作为精神生产范畴的文化产业，有着与物质资料生产不同的特征和属性。第41页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文421、文化产业是内容产业内容产业（contentindustry):“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业”。所谓“内容”，主要就是指文化产品所包含的信息、知识、思想性和艺术性。第42页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文43文化产品的“内容”知识信息思想理论观念美感第43页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文44文化产品的功能满足精神文化需求：增加知识，交流思想，传递信息，娱乐身心，涵养性情，丰富审美，宣泄情感等。第44页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文45内容为王

Contentistheking.第45页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文46内容产业内容要健康内容要有益内容要充实内容要新颖内容要丰富内容要引人入胜第46页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文47Contentindustry内容有害。色情、暴力、迷信、反动。《如何搭上老外》、《不色不男人》、《女人外遇，酒后开车的刺激》、《在纯情和淫荡中摇摆》、《不想上床》、《我这里一丝不挂》、《长达半天的欢乐》、《完事以后就分手》等等。内容无益。跟现实生活关系不大，可有可无。内容陈旧。武侠、土匪、帝王将相、才子佳人。内容雷同。图书跟风现象严重，选题雷同，粗制滥造。报纸内容同质化，千报一面，面目模糊，可替代性强。

内容单一。不能满足人们多方面、多层次的精神需要。第47页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文48讨论1：什么是三俗？为什么要反三俗？三俗违背了“内容产业”哪些原则？第48页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文49“庸俗、低俗和媚俗”第49页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文507月21日，人民日报发表《新<红楼梦>何必非要林黛玉脱衣服》一文，提到《红楼梦》原著中的林黛玉是一个冰清玉洁的女子，对爱有着纯真的痴迷，从“黛玉葬花”就可以看出她内心世界的美好与柔软，怎么可以让死后的她裸体与人相见呢？这非但不能给观众现代感，反而让人觉得恶俗。第50页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文51第51页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文52第52页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文53第53页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文54调侃记者

你说这记者也是，一天去八遍，隔着栅栏就一顿拍，还偷拍，今天都给轰出一拨人，你说我要是这记者，拿着相机不敲门上来就一顿拍，是不是也得挨揍？凭什么你就能上我们家一顿拍啊

有的时候很无奈，跟他们讲理不合适，没用，反倒是你给他一嘴巴，他自个找一地儿老实待着去了（观众大笑）。所以说啊，有时候，这记者啊，还不如妓女（观众喊好）。我一直在想，这妓女在红灯区活动，记者呢在绿灯区，想去哪儿就去哪儿。

调侃北京台

再说北京台，我也很无奈，很龌龊一单位（观众大笑），要不他们出了很多事儿呢，很正常（观众起哄）。我说这个你们都爱听吧，说这个我比说段子都很兴奋。今天又去了一拨记者，拿着机器，愣要往屋里闯，我有一徒弟李鹤彪实在看不过了，给他们推出去了，这个过程难免有推搡，结果都给拍下来了，弄派出所去了……有些事我左右不了，总之，清者自清，浊者自浊。

第54页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文55第55页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文56这篇《有药也不给你吃》的博文字里行间都充满了愤怒，开始还是讥讽，后面则直接开骂，“又不要脸又不要命”“装孙子”“傻X”“2X”等脏字眼满篇飞，令各位看客深刻地领悟到了郭德纲作为“非著名相声演员”的口才。

第56页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文57我要反三俗第57页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文58郭德纲和于谦说了一段《我要反“三俗”》。讽刺姜昆，郭德纲的相声,我要反三俗里,有句话说这么说的:"你不是一个演员,你是一只教授",因为姜昆是山东师范大学客坐教授

第58页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文59郭德纲shi恶棍、流氓、三俗代表?

第59页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文60郭德纲是民族英雄?第一视频网站《坐视天下》节目，请来北大中文系教授孔庆东，就最近发生的一系列事件进行点评，孔庆东立场鲜明地力挺郭德纲是民族英雄：郭德纲是我们国家相声界唯一的，敢于讽刺权贵、敢于讽刺不正之风、敢于反对潜规则的，这样一个民族英雄！有些人开始疑问“这么大一个国家却容不下一个相声演员”。

第60页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文61第61页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文62小沈阳:“最低俗的中国人”?美国《新闻周刊》日前刊登文章，称小沈阳是“最低俗的中国人”。这期《新闻周刊》的文章说，外表上看来，小沈阳很谦虚礼貌，很难想像他画着大浓妆、带着发卡、穿着礼服在台上喝啤酒、讲下流笑话、活蹦乱跳、大喊大叫的样子。最近一次演出中，他穿着帝王式的丝质长袍，却背了一个粉红色的HelloKitty的书包。第62页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文63第63页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文64第64页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文65第65页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文66封杀我要有法律依据！第66页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文67她说自己很有智慧，“9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我，在智力上他们是不可能比我强的那就在身高和外貌上弥补吧”对男友的要求：身高一米八以上。。（因为自己很矮。。。），长相越帅越好，要求重点大学北大清华毕业的就不错，要有房有车~~~~~第67页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文68“爱因斯坦不及我不及我，差远了，他是一名科学家，我不知道他所知道的东西，我不能发明电灯，我也不知道相对论。他不发明电灯，以后还会有人发明电灯，他的聪明可以复制，但我的聪明是不可复制的”。

第68页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文69凤姐：但我觉得上海不好玩主持人：不好玩？那为什么还要呆在上海？凤姐：因为上海是一个经济中心，我这个人呢，对征服经济世界，就是蛮有兴趣的。如果背后有人对我进行操纵的话，我直接嫁给他，我不用选择。奥巴马其实非常符合我心目中的择偶标准的。

第69页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文70广电总局终于杀“凤姐”以儆效尤，干了一件大快人心的事情。作为公众传播媒介，电视媒体肩负的不仅仅是自身收视率的“钱途”，积极健康的舆论导向本应是其起码应该具备的道德准则。“广电总局要封杀我，可以！他在封杀之前作为一个被他封杀的对象，他首先应该提前至少一个礼拜或者一个月通知我。第二要让我明白，我为什么会被封杀。第三封杀我可以，封杀我要有法律依据，必须指明它是根据什么条例，究竟有什么方面的罪状如危害社会公众安全、制造过激言论，要有法律依据才能封杀，不然就侵犯了我的正当权益。”第70页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文71凤姐：我觉得我不低俗，也不丑陋。我一没偷，二没抢，而且我上电视的时候一直在尽量避免低俗的内容。我是个有文化的人，读了这么多年书，我上节目是很小心的。

第71页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文72第72页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文73第73页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文74在上海的某选秀活动比赛上再现凤姐，不过这次凤姐依旧是以选手示人。和她同台有东方天使5强巴哈古丽和兄弟联的钟凯，大放豪言称：“不懂大家为何老是拿我和苍井空比，说实话如果我脱掉的话，身材可比她(苍井空)更有看头。”此话一出全场一片唏嘘声。凤姐一出场便气势凌人，刚一亮相便博得台下围观群众阵阵尖叫，风头立马盖过两位秀星。来参加选秀自然少不了才艺表演，这次凤姐仍然选择的是唱歌，只不过她的唱法十分“雷人”，是念完整首歌的。这段“雷人”并毫无才艺可言的表演，依旧令得粉丝狂呼：“我爱凤姐，就像老鼠爱大米。”可是之后的运气就没那么好了，舞台上凤姐很不幸地献出了她的“第一次”，因为当天风比较大，所以裙子被吹起，导致凤姐尴尬走光。对于这一切凤姐仍然显得很淡定，她表示这套兔女郎的装扮是自己亲自设计的衣服，可能因为太短了，走光出乎了她的意料。对此，凤姐倒是有一套自己说辞，“其实我身材比较好，走光也就是让大家能更清楚地看到我。”引发台下一片哄笑。记者问她会不会回到原来公司上班，凤姐则很张狂地称，“如果回去当总裁，我才会考虑。”姐曾有过和苍井空同台的经历，在活动结束后凤姐又背地里骂她“妓女”，网络上针对凤姐这一句话，更是骂声一片，对此凤姐是这样解释的，“她确实是妓女啊，广电总局应该封杀的是她不是我，她如果都能上节目.”第74页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文75第75页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文76第76页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文77网站评选出的“十大恶俗歌曲”

第一名《那一夜》第二名《两只蝴蝶》第三名《一万个理由》第四名《不怕不怕》第五名《老鼠爱大米》第六名《你的妈是我的丈母娘》第七名《芙蓉姐夫》第八名《冲动的惩罚》第九名《我爱人民币》第十名《别说我的眼泪你无所谓》第77页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文78第78页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文79“我今年77岁了，可是象《那一夜》这样低俗、没文化的网络歌曲，就是在西方也很少见。这些低俗的歌曲简直是对音乐、对人心灵的一种亵渎和糟蹋。”著名词作家阎肃说，“象《老鼠爱大米》这样的歌更不该在主流电视上出现。我在报纸、广播、电视上还看到过一些不好的歌曲出现。

第79页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文80那一夜这不是偶然，

也不是祝愿，

这是上天对重逢的安排，

不相信眼泪，不相信改变，

可是坚信，彼此的情结，

我应该如何，如何回到你的心田，

我应该怎样，怎样才能走进你的梦，

我想呀想，盼呀盼，

盼望回到我们的童年

我望呀望，.看呀看，

再次重逢你的笑脸，

那一夜，你没有拒绝我；

那一夜，我伤害了你；

那一夜，你满眼泪水；

那一夜，我与你分手；

那一夜，我伤害了你；

那一夜，我举起酒杯；

那一夜，我心儿疲惫；

那一夜,我好后悔

第80页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文812、文化产业是创意产业第81页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文82英国官方定义：creativeindustry;creativeeconomy“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”。包括：广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件等13个行业。第82页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文83（1）独创性只有有创意、有个性、风格鲜明的精神产品才会受消费者欢迎。内容雷同、主题重复、情节老套、手法陈旧的作品就没有市场。独创性是精神产品的生命力所在。第83页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文84列·托尔斯泰：

“没有说明比艺术中的因循守旧更为有害的了”。

第84页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文85Refertotheattachment第85页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文86（2）主体性精神产品在生产过程中，尤其是在原创阶段体现了鲜明的主体性。每一部精神产品，都是创造者主体意识的体现，有着鲜明的个性，深深打上了创造者思想、意识、能力、经历的烙印。第86页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文87曹雪芹与红楼梦第87页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文88满纸荒唐言，一把辛酸泪！都言作者痴，谁解其中味。第88页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文89(3)不确定性

工业产品生产出来以后，经质检部门检查便可认定质量的高低，被消费者接受。作为创意产业的文化产品则具有很大的不确定性。只有经过广大文化消费者的检验、评说，才能确定自身的质量，即读者、听众、观众的阅读、观看、欣赏才能对作品做出判断。第89页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文90不确定性《圣诞盒》曾遭无数次拒绝，作者只好自费出版。后售出数百万册。《塞莱斯廷预言》最初被认为是低劣小说，后销售550万册。《如何让你的汽车动起来》没有一家公司愿意出版，自费出版后到处兜售，销量达250万册。《心灵鸡汤》曾遭30多家出版社拒绝，后畅销1100万册，被译成21国文字。第90页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文91Chickensoupforthesoul第91页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文92

uncertainty据统计，每年好莱坞大片中，票房失败的仍约占到三分之一左右。“影视行业的产品区别于其他行业，就是不确定性，产品不确定性，观众的消费习惯的不确定，观众个体差别又很大”。第92页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文93林黛玉与薛宝钗第93页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文94讨论2：《非诚勿扰》的创意性第94页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文95第95页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文96第96页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文97第97页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文98“拜金女”马诺

姐要在宝马里哭泣，但不是每个开宝马的都可以把我带走，我要的宝马男必须要有一个宽厚的肩膀。

第98页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文99第99页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文100提问：该节目创意表现在哪些方面？第100页，共112页，2023年，2月20日，星期五山文101“在任何国家，婚恋问题上了电视，就会变成一种秀，很大程度是为了满足公众的心理需求，比如从灰姑娘变成公主的思想寄托。”

半年内国内电视相亲节目一哄而上，又迅速频触底线并被要求整改，显示出中国广播电视业缺少本土创意、缺少独立思考、不够成熟的现状。这一轮的“电视相亲节目大战”，被很多人认为是创新。它们都不同程度地模仿了西方的电视相亲游戏节目。

“节目同质化，必然无法实现