运动会m21策划nissan汽车全运会

NISSAN汽车全运会赢取足金金牌

“轩逸”、“天籁”健身总动员

东风日产海悦专营店东风日产恒辰专营店东风日产华信专营店市场部07.02.02目录1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动概述1、活动概述

2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动概述主办方《燕赵晚报》协办方：石家庄市体育总局石家庄市乒乓球协会石家庄市羽毛球协会承办方：东风日产恒辰专营店东风日产海悦专营店东风日产华信专营店合作媒体：《精品导报》、《商情》中国汽车网、易车网、银河网汽车频道燕赵车网活动概述

“NISSAN汽车全运会”全民健身活动由《燕赵晚报》与东风日产海悦专营店、恒辰专营店、华信专营店分三个周期联手合作，并与河北省人民会堂健身馆、石家庄市体育总局、石家庄市乒乓球协会、石家庄市羽毛球协会及省会其他主流媒体共同举办——东风日产轩逸杯羽毛球、天籁杯乒乓球联合对抗赛。赛事分三个周期进行分别是：预赛、复赛、决赛。以全民健身为切入点，通过媒体造势在召集意向客户的同时又掀起了一场以NISSAN汽车全运会为主题的全民健身热潮，以形成一种健康、向上、活泼、互动的氛围。打造一个参加者广泛、独具特色、影响持久的NISSAN体育文化品牌与阵地。从而提高和扩大NISSAN品牌市场的知名度与影响力。通过体育召集，最大限度提高试乘试驾率，通过足金金牌的强大震撼力，提升品牌感召力，形成客户的购买行为从而提高各车型销售量。联手与省会强势主流媒体合作，形成由点到面、覆盖面广、密度集中的强大广宣攻势。

活动时间从2007年3月24日-4月7日，共分为三个周期进行。详见后附

活动概述周期形式主办媒体活动场次活动场地活动执行内容第一周07-03-24、25预赛《燕赵晚报》2河北省人民会堂健身馆见下页第二周07-03-31复赛《燕赵晚报》1河北省人民会堂健身馆第三周07-04-07决赛《燕赵晚报》1河北省人民会堂健身馆活动概述活动期间，配合店内的试乘试驾活动，广集意向客户进行店内、外游戏与深度试驾活动。《燕赵晚报》《商情》《易车网》3月8、10、13日活动集客启示

3月24日~25日预赛馆外的试乘试驾游戏项目《燕赵晚报》《精品导报》《易车网》活动集客启示3月20、224月7日决赛《燕赵晚报》《精品导报》《易车网》活动集客启示4月5、103月31日复赛馆外的试乘试驾游戏项目馆外的试乘试驾游戏项目《燕赵晚报》河北石家庄第五届汽车博览会各个奖项的颁奖礼活动合作媒体简介1、活动概述2、活动合作媒体简介

3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动合作媒体介绍《燕赵晚报》简介

《燕赵晚报》是石家庄市发行量最大的市级平面媒体，日发行量60万份，覆盖全市，同时也是省会影响力最大的报刊。作为河北省内第一家综合类晚报，对燕赵周边省市的影响力颇大。位居全国纸质媒介单位广告营业额第29位，是河北省纸质媒介中唯一跨入全国百强的单位。以往合作案例：

《轩逸石家庄区域上市活动系列报道》《赏车试驾赏电影.日产温情伴您行》

《骏逸试驾活动》《SYPHLY轩逸新车美女摄影大赛》活动合作媒体介绍《精品导报》简介隶属于河北报业集团，面向新白领阶层的周刊性报业。主要受益团体为：新白领阶层、时尚前卫一族、个体经营者。定位符合NISSAN品牌特性、针对性较强。省内报业排名前五位。

强势打造必出精品！活动合作媒体介绍《商情》新兴精品周刊报纸媒体，主要通过大型购物中心，时尚消费机构对外发行，并且在高消费的娱乐、汽车、房产和时尚消费机构直投，在高档小区直接发售，面对高消费群体。活动场地介绍1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介

4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动场地介绍河北省人民会堂健身馆河北省人民会堂健身馆座落于省会的主要经济发展区和商贸圈，交通便利，对面是石家庄市首府—石家庄市人民政府、东邻石家庄市委、河北省体育总局、天客隆超市、大型购物广场先天下、西邻北国商城、文化广场、国际大厦、世贸名品和世贸大酒店等。日人流量6~7万，周末10万人以上，购买能力较强。河北省人民会堂健身馆占地2000平米，馆区内有独立的场地约1000平米，完全适合试乘试驾及户外游戏竞技活动。活动执行亮点1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动执行亮点独特、全面的集客方式，以全民健身为切入点，暗合汽车全运会的主题，全面提升媒体传播的新闻点，提高试乘试驾的集客能力

A、以《燕赵晚报》作为本次活动的主办方、多媒体合作

“媒体、专营店、体育局”铿锵三人行媒体牵头做为主办方可以最大限度的提高本次活动的新闻传播能力、提高NISSAN品牌的市场影响力，提高了NISSAN品牌的知名度从而扩大了两店的品牌市场效应。

B、同城相望南北对唱石家庄海悦专营店位于石家庄东北部其受众人群也相对集中于东北部。石家庄恒辰专营店位于石家庄西南部受众人群也相对于集中在西南部。石家庄华信专营店位于石家庄西北部传统汽车销售圈，人气颇旺。这样强强联手受众面积扩大为整个石家庄地区。在保有客户与意向客户对品牌的满意程度下又得到了全面健身所带来的健康体魄。生活上的便利与身心的愉悦让客户对NISSAN品牌有更深一层的认识，更诠释了“科技日产”的人.车.生活理念。使客户享受全面健身乐趣的同时也享受到最佳的产品质量和售后服务。活动执行亮点C、深度挖掘金牌客户

通过销售顾问对意向及保有的回访、客服中心有针对性的对保有客户进行资源挖掘，以全民健身、NISSANWEEKEND、及丰厚诱人的奖品做为刺激诱因，邀约客户进行活动及试乘试驾。D、试驾活动场地布置

店头启示活动介绍配合立体直观的礼品展示；在售后接待区、客户休息区显眼处摆放活动宣传架；在活动主场地进行体现NISSAN品牌的布置，并且设置新车品牌展示区，与试乘试驾相配合。

活动执行亮点E、“石家庄乒乓球协会、石家庄羽毛球协会”双剑合璧

此次活动还与乒乓球、羽毛球协会共同协作，把全面健身进行到底，做一项公益事业。作为NISSAN的一个闪光点，走公益路线，提高全民素质，做一个赢得口碑的好品牌、大品牌。从公益的角度影响意向客户的购买倾向。从而达到由小及大、植根于心、影响深远的效果。F、丰厚诱人的奖项、新颖的活动方式及颁奖仪式：在全民健身及试乘试驾游戏项目中对参加全民健身游戏项目获胜的前八名准备有丰厚的奖品。奖品分别为情侣对表、天籁香水、对参与客户均赠送摄影钟及店内准备的纪念品;对参加试乘试驾及游戏的客户除以上奖品外，游戏第一名还有机会获得NISSAN足金金牌一枚。对当日购买或订购的客户赠送礼品及售后保养大礼包。来店试乘试驾客户均有精美礼品赠送。活动执行亮点G、多方强势主流媒体合作省会强势主流媒体合作，配合彩色大版面、图文并茂的传宣。由三家平面媒体逐次报道，由点到面形成覆盖面广、密度集中的强大广宣攻势。

H、集客渠道多样化我们还通过主流报纸的全民健身招募启事及试驾活动争集启示、短信群发及省会其他媒体共同发布本次活动的争集启示，并在东风日产海悦专营店、恒辰专营店、华信专营店设有报名点为东风日产全车系试乘试驾等进行全面、集中的集客。活动执行亮点试驾竞技总冠军的金牌颁奖典礼将在4月13日开幕的河北石家庄第五届汽车博览会车展开幕式上颁发。从新闻传播的角度将这次的活动推向高潮，足金金牌的强大震撼力在车展上将对NISSAN品牌的影响力无限扩大。活动具体实施计划

与预计参加人数1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动具体实施计划

与预计参加人数时间内容责任人备注8：00活动现场准备8：30~9：00进场、主持人宣布比赛开始9：00~11：00预赛前16场（淘汰制）预计一场半小时同时进行4组（共16组）14：00~17：00预赛16场~40场（淘汰制）预计一场半小时（24组）8：00~17：00同时配合馆外试乘试驾及天籁轩逸倒车绕桩入库比赛取前两名进入决赛2007年3月17日预赛第一场活动具体实施计划

与预计参加人数2007年3月18日预赛第二场时间内容责任人备注8：00进场、主持人宣布比赛开始8：00~11：00预赛40~64场（淘汰制）预计一场半小时（24组）14：00~17：00预赛64场~88场（淘汰制）预计一场半小时（24组）8：00~17：00同时配合馆外试乘试驾及天籁轩逸倒车绕桩入库比赛取前两名进入决赛活动具体实施计划

与预计参加人数时间内容责任人备注8：00进场、主持人宣布比赛开始8：00~11：00复赛1~24场（淘汰制）预计一场半小时（24组）14：00~17：00复赛24场~44场（淘汰制）预计一场半小时（20组）8：00~17：00同时配合馆外试乘试驾及天籁轩逸倒车绕桩入库比赛前两名进入决赛2007年3月31日复赛第一场活动具体实施计划

与预计参加人数时间内容责任人备注8：00进场、主持人宣布比赛开始，结束后观摩倒车竞技决赛10：00~11：00颁奖典礼羽前8名乒前8名14：00~17：008：00~17：002007年4月7日决赛第一场活动具体实施计划

与预计参加人数NISSAN汽车试乘试驾竞技比赛A、三个周期内产生的轩逸、天籁冠军奖励天籁香水或天籁对表，并参加4月7日的总决赛，轩逸、天籁总冠军可获得价值10,000元NISSAN足金金牌一枚B、总冠军的颁奖典礼将在4月13日的第五届汽车博览会车展开幕式上颁发。活动具体实施计划

与预计参加人数三个周末预计客流量250000人次参加体育比赛人数预计350人次店外试乘试驾人数预计180人次店头试乘试驾人数预计280人次活动带来意向客户预计180批次定单及交车预计100台

活动项目及奖品设置1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动项目及奖品设置1、倒车影像认文字

2、倒车装备体验试驾

3、8字盘球试驾活动

4、安全驾驶讲座（店内）并配合店头的试乘试驾一等奖：NISSAN足金金牌二等奖：天籁香水三等奖：天籁对表参与奖：精美礼品一份现场及店内活动项目现场奖品设置活动传播规划1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动传播规划媒介媒体名称发布时间版面（规格）报纸燕赵晚报07-03-13头版1/2彩版燕赵晚报07-03-20½硬广套红燕赵晚报07-03-27½硬广黑白燕赵晚报07-04-10¼硬广黑白精品导报07-03-22½硬广彩色(封二)精品导报07-04-05¼硬广彩色(封三)商情07-03-10整版彩色硬广加软文主流媒体活动传播规划媒介媒体名称发布时间版面（规格）网络易车网07-03-09~07-04-08首屏顶部通栏辅助媒体活动人员安排1、活动概述2、活动合作媒体简介3、活动场地简介4、活动执行亮点5、活动具体实施计划与预计参加人数6、活动项目及奖品设置7、活动传播规划8、活动人员安排9、活动预算活动人员安排总指挥李良清副总指挥佟志强副总指挥冯焕强试乘试驾组宣传组商品车展示组后勤组接待组馆内活动组何斌邵海军张岩张伟赵新霞王龙梅耿伟娜钮翠卿王红敏何晓辉刘春华崔炳