五大连池啤酒社会化媒体营销案

我们所推行的一个模式和一个理论五大连池啤酒·“喝”中国人自己的啤酒第一页，共25页。网民触媒行为模式已经发生改变获取碎片化信息引发主动搜索认知品牌信息碎片化传播社会化媒体搜索引擎媒体、官网用户分享第二页，共25页。媒体汇流时代的POE整合营销理论PaidMedia付费媒体自有媒体赢得媒体EarnedMediaOwnedMediatindexAPP……建立以自媒体为中心的营销体系第三页，共25页。目标人群产品服务优势BBS、新闻、软文、DSP、官网……社会化媒体广泛聚集目标用户碎片化信息引导消费者主动搜索借助媒体公信力进行品牌引导消费者了解品牌优势购买转化网民购买行为轨迹第四页，共25页。LOADING…诠释五大连池自主品牌计划全面向消费者诠释五大连池品牌倡导病毒视频营销引导消费者消费全媒体营销策略提升信任感，用户自发传播锁定目标中高端用户关注范围五大连池

·喝中国人自己的啤酒传播目的：传播主题：传播策略：第五页，共25页。微博-微信联动运营1月2月ROADMAP社会化媒体营销微营销大众媒体传播五大连池强势登陆-常规内容、活动、互动运营3月线下体验内容营销策略聚集忠实消费者全网引爆深度内容策划征集喝中国人自己的啤酒故事及语言五大连池系列漫画5分钟读懂啤酒的成分啤酒的一生诠释五大连池传播品牌主张五大连池啤酒官方微信上线重点区域位置营销CALLCenter内容运营会员系统活动推送《“喝“中国人自己的啤酒》企业领导专访五大连池创业故事五大连池“喝”中国人自己的啤酒计划五大连池啤酒·系列策划筹备企业品牌故事塑造邀请名人讲述真正的中国人啤酒五大连池·钓鱼岛计划深度策划内容全媒体传播五大连池·钓鱼岛计划配合深度策划深度渗透商超、酒店、饭店互动产品展示基于位置的营销体验服务直接有效拉动用户购买引导聚合影响第六页，共25页。深度解析运营方案第七页，共25页。“喝·中国人自己的啤酒”打造品牌概念，初期在消费者心中建立品牌形象；渲染爱国主义情怀，从而让消费者了解五大连池啤酒；讲述啤酒知识，了解五大连池啤酒基本制作工艺；第八页，共25页。社会化媒体1微矩阵运营内容运营规划深度内容策划第九页，共25页。微矩阵运营在线咨询品牌官方微博职能前端客服职能在线服务（待定）个人微博社交职能第十页，共25页。目标人群内容运营规划Professional专业类内容Lively用户关怀及互动Interesting趣味类内容聚焦关注Credible外围口碑塑造第十一页，共25页。阶段引爆及深度内容策划啤酒一个没有国界的产品5分钟读懂啤酒的成分啤酒的一生病毒视频引爆五大连池系列漫画企业创始人（高管）专访深度内容策划活动互动运营阶段活动运营第十二页，共25页。五大连池系列漫画我们为五大连池量身策划啤酒系列漫画，以趣味，易阅读的形式，结合科普类型的内容，推五大连池系列啤酒。真假替身啤酒的一生啤酒季漫画策划第十三页，共25页。微营销2微营销价值把粉丝变成顾客二维码整合第十四页，共25页。基于位置的营销服务帮助企业有效定位店面附近人群用户一对一沟通方式接近100%的有效曝光，极高的曝光效率极具客户转化价值可通过线下回馈活动有效拉动粉丝到店体验具有传播及导流价值内容中可加入引导信息将用户倒流至目标页面具有二次传播价值肩负CallCenter职能可做前线客服可作为会员营销系统构成为五大连池打造专属官方微平台微第十五页，共25页。用户体验邀请店庆活动邀请客户回馈邀请……O2O将粉丝变为顾客二维码邀请目标粉丝到店体验第十六页，共25页。大众媒体传播3大众类媒体传播垂直媒体传播论坛社区媒体传播第十七页，共25页。覆盖五大门户及高端垂直网站新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰及大众、垂直网站覆盖生活、财经、法律、摄影、旅游、汽车、美容、科技、军事等高端用户关注的主流频道和垂直网站借助门户媒体公信力，打造五大连池啤酒品牌形象，为中国人提供中国人自己的啤酒第十八页，共25页。高端社区论坛炒作锁定大众论坛旅游、美食、金融、财经、汽车、美容、摄影、军事等高端人群关注板块话题炒作配合社会化媒体的内容营销策略，在高端人群聚集的论坛及板块进行相应的话题炒作提升官方平台关注度第十九页，共25页。SEO完善为五大连池完善百科、问答类网站信息，便于搜索引擎抓取，并对消费者购买行为进行有效引导中国人自己的啤酒？·五大连池中国人才喝自己的啤酒，五大连池系列，国内没有外资注入的啤酒品牌，为自主品牌加油喝彩！！！第二十页，共25页。内容定制化信息精准化内容营销三大原则针对所发布的媒体，做内容定制化处理，提高用户阅读效率。发布文章提升关键词优化，便于用户搜索，查找品牌相关信息平台移动化内容发布平台选择上覆盖PC端媒体与手机媒体，便于用户通过手机获取品牌信息第二十一页，共25页。线下互动体验4线下产品展示第二十二页，共25页。五大连池线下互动巡展锁定目标人群商业区、住宅区、餐饮区、娱乐区等目标人群聚集地区，搭建线下活动展台，"关注公众号、产品促销、餐桌展示"等方式，有效拉近品牌与目标消费者距离，并有效聚集精准目标客户资料第二十三页，共25页。总结与回顾营销策略目的达成社会化媒体微博营销微信营销大众媒体传播线下互动微矩阵内容运营病毒视频漫画营销深度策划前端客服官方微信内容运营微博微信联动配合线下互动深度策划传播啤酒季深度传播