美颜拍摄行业发展现状与市场前景分析报告

美颜拍摄行业发展现状与市场前景分析报告汇报人：林君绍日期：2022-12-22目录CONTENTS01020304美颜拍摄格局与发展趋势美颜拍摄行业概述美颜拍摄行业环境美颜拍摄行业现状第一章美颜拍摄行业概述行业定义美颜拍摄行业定义随着智能手机的不断发展升级，手机拍照应用层出不穷，市面上涌现出上千款手机拍照类APP。在手机像素配置的提升下，拍摄出高质量照片的门槛随之降低。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法。用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片，还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年轻人的喜好。同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体。行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业。手机摄影服务主要分为拍摄美化类、相册图库类和照片分享类。拍摄美化行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业，是手机摄影服务app数量最多的类别。根据图片制作流程，拍摄美化类app可分为拍照摄影类app和图片美化类app。拍照摄影类app以提供手机拍摄的各项功能为主，提供实时美颜和特效，自拍app是该领域一大分支。图片美化类app主要为拍摄的图片做后期编辑和调整。产业链上游美颜拍摄行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，美颜拍摄行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游美颜拍摄行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于美颜拍摄企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游中国美颜拍摄用户年龄分布中，占比最重的为26-30岁人群，占比30.6%，占比第二的为31-35岁，占比29%，占比第三的为36-40岁，占比11%，41-50岁占比5.8%，50岁以上占比8%，18岁以下占比0.6%。中国美颜拍摄行业用户婚恋情况占比最重的为已婚有海家庭，占比61%，占比第二的为未婚单身用户，占比20.2%，已婚无孩占比9.4%，未婚有伴侣占比9.3%，说明已婚有孩用户在带孩出游拍照情况较多，所以占比最重。第二章美颜拍摄行业发展环境政治环境2《十四五规划和2035年远景目标纲要》聚焦新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备、新能源汽车、绿色环保以及航空航关、海洋装备等战略性新兴产业，加快关键核心技术创新应用，增强要素保障能万，培育壮大产业发展新动能。坚持专群结合、群防群治，提高社会治安立体化、法治化、专业化、智能化水平，形成问题联治、工作联动、平安联创的工作机制，健全社会治安防控体系。《APP收集使用个人信息最小必要评估规范总则》规定了移动应用软件对人脸信息的手机、使用、存储等活动中的最小必要规范和评估方法。《个人信息保护法(草案）》规定了个人信息是以电子或者其他方式记录的与己识别或者可识别的自然入有关的各种信息;规定了个人信息的处理包括个入信息的收集、存储、便用、加工、传输、提供、公开等活动的要求《数据安全法》明确数据活动的红线，将来“数据主权、数据经营好数据交易”等方面。通过发力条文的形式，推动数据时代的快速发展。经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国美颜拍摄行业的发展必然有很大的上升空间。社会环境10102中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。社会环境2LOGO传统美颜拍摄行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为美颜拍摄行业的消费主力。行业驱动因素政策利好随着中国人脸识别技术的发展，带动着美颜拍摄行业的发展，中国政府相继出台政策扶持人脸识别其相关产业，帮助人脸识别产业链中相关产业，未来随着中国人脸识别行业政策利好的因素，美颜拍摄行业将呈现利好态势。供需平衡促进市场发展美颜拍摄产业处于快速增长时期，由于美颜拍摄行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，美颜拍摄市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展行业驱动因素商业应用领域不断拓展从应用领域来看，美颜拍摄行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化第三章美颜拍摄行业现状行业现状根据数据显示，美颜拍摄行业月独立设备量从2022年1-3月呈现下降趋势，从28亿台下降至1亿台，从2022年4月开始上涨，至2022年6月，美颜拍摄行业月独立设备量上涨至39亿台。美颜拍摄类APP用户规模庞大，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到26%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户(25岁以下)占比小有提升达到28%。美颜拍摄类APP用户在线上内容发布活跃度较高，短图文短视频等内容形式创作门槛低，为互联网内容二创主力军，根据数据显示，中国美颜拍摄类APP用户原创内容占比最重的为短图文类，占比89%，短视频占比74%，长文类占比32%，中长视频类占比29.1%，音乐音频类占比25.8%。行业现状行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：（1）美颜拍摄行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；（2）本土美颜拍摄企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了美颜拍摄行业产品的种类，扩大了市场规模；3）相关政策的逐渐完善，使得美颜拍摄的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。近五年来，相关法律政策相继出台，美颜拍摄企业的技术研发水平不断提高，促使美颜拍摄行业市场规模从2014年的215亿元增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达15%。未来五年，预计中国美颜拍摄行业市场规模将以18%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元左右的市场规模。行业热点美颜拍摄行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点二科研服务市场持续增长热点一美颜拍摄应用领域广泛热点三行业产品质量整体提高美颜拍摄行业产品质量有待提升制约美颜拍摄行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。美颜拍摄行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国美颜拍摄行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。美颜拍摄行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。行业制约因素质量参差不齐美颜拍摄行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，美颜拍摄行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，美颜拍摄行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，美颜拍摄行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于美颜拍摄行业的发展产品质量问题前期筹划活动执行效果评估质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后美颜拍摄行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，美颜拍摄行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，美颜拍摄行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，美颜拍摄行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于美颜拍摄行业的发展行业发展建议LOGO提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范美颜拍摄行业生产流程，并成立相关部门，对科研用美颜拍摄行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证美颜拍摄行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：美颜拍摄行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土美颜拍摄行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，美颜拍摄行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为美颜拍摄行业企业提供“净利差”的盈利模式，美颜拍摄行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的美颜拍摄行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土美颜拍摄行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。美颜拍摄行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。第四章美颜拍摄格局与发展趋势竞争格局竞争格局1近几年来，随着颜值经济越发火热，美颜拍摄行业也呈现出广阔的发展前景，资本也相继进入该市场，使其竞争也越来越激烈。一是目前国内市场上美颜拍摄APP众多，但相关美颜功能类似;二是国内手机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素，增加美颜、滤镜、拼图等特色功能，以及许多用户更倾向选择手机自带相机，这些因素使得美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高手机自带像素的情况下，美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能，以提升用户体验，提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。

竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入美颜拍摄行业，对美颜拍摄行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，美颜拍摄行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。美颜拍摄行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的美颜拍摄行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土美颜拍摄行业企业数目较少，约占美颜拍摄行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入美颜拍摄行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土美颜拍摄行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类美颜拍摄行业企业各有优劣势：（1）美颜拍摄行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系美颜拍摄行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系美颜拍摄行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势LOGO结合时间节点、热点话题推出不同风格的妆容。近期推出的“国潮美食季”活动也异常火爆,通过邀请孟佳、金莎、金晨、谭松韵、范承承等众多明星担任“一日星推官”吸引了大量粉丝和用户纷纷打卡,引发一波波美食国潮。紧跟潮流趋势捕捉新一代年轻用户需求打造明星效益聚焦投资业务有相关资料显示，截止2021年9月，z世代用户同比增长15%，规模达到12亿，已经成为移动互联网的主要用户构成。因此把握年轻群体的兴趣喜好，不断满足并探寻他们的需求，将是企业在下一阶段竞争中必备的能力。不断发掘花式玩法，与易捶千玺、Angelababy、林允、宋祖儿、吴谨言、金晨等艺人牵手定制专属明星风格妆,在激活粉丝经济方面教果足著。如金晨定制[晨曦，妆在金晨本人的带动下,上线3天总下载量破141方,共生成晨曦女神照182万张。美颜拍摄行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。美颜拍摄行业商依托本身提供的资金服务