2023年电热水器行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年电热水器行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究电热水器行业定义电热水器是指以电为作为能源进行加热的热水器，是与燃气热水器、太阳能热水器相并列的三大热水器之一。电热水器按加热功率大小可分为储水式（又称容积式或储热式）、即热式、速热式（又称半储水式）三种。:储水式电热水器按照安装方式可分为壁挂（横式）式电热水器和落地式(竖式）热水器，壁挂式电热水器容积通常为40L-10OL，落地式热水器容积通常为10OL以上。家用储水式电热水器具有安装方便，出水量大，水温稳定等特点即热∶即热式电热水器一般需要20-30安培以式上的电流，即开即热，水温恒定，制热︰效率高，安装空间小，速热式电热水器是区别于储水式和即热式的一种独立品类的电热水器产品。它的容量通常为6L-30L，功率在350OW-5500w，加热时间只需3-8分钟，可连续供应热水。它具有全自动智能恒温、防干烧保护、防烫伤保护、防超温保护:防漏电保护、水电分离、磁感保护江超压保护、∶停水防倒流保护，以及断电记忆等多个功能行业社会环境随着生活水平的提高和生活方式的改变，消费者对于沐浴品质的要求也在不断提高。除了安全、节能、速热这些常规功能需求之外，更衍生出了健康、智能等更多样化的细分需求。尤其是疫情的出现，让用户对健康沐浴的关注度达到了一个前所未有的高度。围绕消费者健康沐浴的新需求，美的一直在做技术的攻关和升级。早在2013年，美的电热就推出行业首创的“活水”技术，引领电热水器行业步入健康时代；2018年，美的电热又通过健康技术升级，开发了磁净阻垢净水洗产品，有效满足了用户对于改善内胆水质和水垢的健康需求；当时间来到2021年，美的再次通过对用户痛点的研究，以电子镁棒的颠覆性技术革新，正式推出美的“终身免清洗”电热水器产品，引领行业进入镁棒免清洗时代。+2021年上半年，储水式电热水器（以下简称电热水器）市场虽然在2020年基数很低的情况下实现同比增长，但是与正常年份2019年相比仍难逃“萧条”命运。一方面，在原材料成本承压的情况下，电热水器企业还没能彻底从“价格战”中脱身；另一方面，头部企业加大技术创新，推出各种异型、超薄产品吸引消费者注意，希望通过提升产品力、提升高端产品的市场份额，助力电热水器在家用热水器市场中脱颖而出，扭转电热水器在消费者心中的形象。虽然2020年受到疫情影响，短期内我国电热水器市场销量受到影响，但是未来几年随着“新基建”建设，老旧小区改造以及精装修等市场的需求，国内电热水器的需求空间仍较大。2019年，住建部会同发展改革委、财政部联合印发了《关于做好2019年老旧小区改造工作的通知》，李克强总理在2019年《政府工作报告》中亦对城镇老旧小区改造工作作出部署。2019年6月19日召开的国务院常务会议上，李克强总理指出要推进城镇老旧小区改造工作，顺应群众期盼改善居住条件。根据住建部统计，我国城镇需改造的老旧小区达17万个，涉及居民上亿人。截至2018年12月，厦门、广州等15个试点城市共改造老旧小区106个，惠及5.9万户居民。随着老旧小区水电路、燃气等基础配套设施的完善，消费者购买或更换家电的动力将同步提高，进而带来电热水器购置需求的进一步释放。行业社会环境+从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国电热水器行业的发展必然有很大的上升空间。行业经济环境02电热水器行业现状分析电热水器行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游电热水器产业链下游概述行业现状中国电热水器主要集中在华东、华南、华中地区生产，中国电热水器产量大区分布不均衡，其中华东地区产量最高，特别是安徽省贡献了最多产量。2021年1-10月中国电热水器产量第一的省份为广东省，产量为1635万台，占总产量的比重为41%；第二为安徽省，产量为960.7万台，占总产量的比重为25.4%。广东省和安徽省产量合计为2592万台，占总产量的比重为68.5%，生产地区较为集中。随着全球电热水器需求不断增加，中国电热水器出口量增速较快。2019年中国电热的快速热水器出口量上升至256.51万个。2020年受到新冠疫情影响，使得我国电热的快速热水器出口下降至240.12万个，同比下降6.39%。2021年1-11月中国电热的快速热水器出口量达310.5万个，相比去年同期增长47%。中国电热的快速热水器进口量远小于出口量。随着国内家电行业的迅速发展和本土电热水器品牌不断增加，我国电热的快速热水器口量呈现波动变化。根据数据显示，2020年我国电热的快速热水器进口量为15045个，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我国热的快速热水器进口量为31109个，同比上升117.74%。行业市场规模行业现状电热水器零售现状根据数据显示，2016-2021年中国电热水器零售量呈现下降态势，到2021年中国电热水器零售量下降至2076万台，同比下降5.21%。零售量的持续下降主要是由于:第一，电热水器行业掀起的“价格战”让业内出现不少质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对于电热水器低端的印象；第二，受房地产行业低迷影响，整体市场环境不如之前，电热水器需求减弱；第三，铜、铝、钢材等原材料价格持续攀升，给电热水器企业带来显著的成本压力。电热水器进出口分析中国电热水器进口量远小于出口量。随着国内家电行业的迅速发展和本土电热水器品牌不断增加，我国电热水器进口量逐渐减少。2020年我国电热水器进口量仅有5.4575万台，相比2019年下降了18.87%。我国电热水器出口量呈稳步上升趋势。随着全球电热水器需求不断增加，中国电热水器出口量增速较快。2019年中国电热水器出口量虽相比2018年有所减少，但减幅并不大。2020年受到新冠疫情影响，海外制造业停摆，许多电热水器订单流向了中国，中国电热水器出口量并未受到很大影响。2020年中国电热水器出口量达1058.4662万台，相比去年增长61%。行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电热水器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。从应用领域来看，电热水器行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放研究资源投入稳健增长供需平衡促进市场发展行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电热水器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，电热水器行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素受房地产行业低迷影响，整体市场环境不如之前，电热水器需求减弱电热水器行业掀起的“价格战”让业内出现不少质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对于电热水器低端的印象；铜、铝、钢材等原材料价格持续攀升，给电热水器企业带来显著的成本压力。行业痛点1行业痛点2行业痛点3复合型人才稀缺电热水器行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致电热水器行业企业专业人才留存难度加大，制约电热水器行业企业扩张。电热水器行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：电热水器行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，电热水器行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约电热水器行业企业发展。质量提升在资本的加持下，电热水器的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。电热水器行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。电热水器行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍电热水器行业发展进步。未来，提升电热水器行业产品质量是发展电热水器行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电热水器行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电热水器行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电热水器行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电热水器行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电热水器行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电热水器行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域电热水器行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着电热水器的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家电热水器企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：电热水器行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力电热水器行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，电热水器行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来电热水器行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是电热水器行业企业的价值实现，电热水器行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的电热水器行业产品需求。电热水器行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是电热水器行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，电热水器企业对电热水器行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电热水器行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电热水器行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电热水器行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电热水器行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电热水器行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电热水器行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为电热水器行业企业提供“净利差”的盈利模式，电热水器行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电热水器行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电热水器行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电热水器行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势电热水器市场集中度上升电热水器整体规模下滑，导致电热水器行业加速洗牌，杂牌的生存难度加大，一些规模较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的头部品牌市场份额则进一步提升，市场集中度进一步上升。随着大宗材料价格上涨，中小规模企业的存活空间变小，扛不住成本压力，在各个渠道的市场投入就会相应减少。与之相反的是，一方面，头部企业拥有先进的创新研发平台，可以通过对产品的不断优化升级，使得成本更具竞争力，可以更好地抵御大宗原材料成本上涨带来的风险，降低原材料上涨对公司利润的影响；另一方面，因为成本压力在可承受范围之内，头部企业在市场营销方面仍然是该进攻就进攻。这样就拉大了头部企业和中小企业的差距，进而导致一些中小规模的品牌，让出了一部分市场份额给头部企业。提升产品质量中国家用电器协会电热水器专业委员会特意委托第三方对超低价电热水器进行了产品测试。测试结果显示，测试产品绝大部分存在不达标，问题主要集中在性能虚标和能效等级不达标方面，部分产品甚至还存在安全隐患，测试结果非常令人堪忧。未来提升热水器产品的质量是电热水器行业重要的发展趋势之一行业发展趋势加大产品创新力度电热水器较为“笨重”的外形一直为消费者所诟病。为此，不少领军企业通过创新技术积极为电热水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭内胆电热水器早在2017年就曾斩获艾普兰产品奖，机身厚度仅为28cm。目前，主流的电热水器企业都在积极进行技术创新，有的企业推出异形款、超薄款等吸睛产品，希望以此吸引年轻消费群体；有的企业则推出搭载创新技术的产品，进一步提升产品的舒适性和智能化。以智能化为突破口，推进产业转型升级对于步入成熟期、迈向存量时代的电热水器行业而言，市场承压前行，将是未来发展的新常态。市场承压的同时，新技术新功能带来的改善型需求，成为新的增长动力。面对行业困境和新的消费需求，美的以科技创新为底色，以智能化产品为突破口，不断推进行业高端化转型升级。事实上，美的在智能化上布局已久。发展至今，美的作为传统家电企业的科技代表，已走在智能赛道的前列。具体到电热水器产品，以往用户都需要自行调节热水器的出水温度，但通过Iot相关技术，美的热水器可以记忆用户的用水习惯、预测用水需求，最高可节省40%的用电。+同质化竞争激烈电热水器行业受经济周期影响较弱，于电热水器企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国电热水器行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国电热水器行业行业发展的主要原因。中国电热水器行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国电热水器行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分电热水器行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：电热水器行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，电热水器行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业竞争格局医疗行业受经济周期影响较弱，于电热水器企业而