2022年Q3热门国家地区手游报告+广大大OM-85正式版

2022年Q3热门国家/地区全球营销趋势洞察DataRange：2022年Q3广大大数据研究院

&OpenMediation企划部使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同关于广大大（SocialPeta）维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。官网：510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增OpenMediation以用户生命周期管理、App变现为核心，为移动App研发商提供全产业链支持服务，以SaaS平台为基础，整合前后端服务，实现中小研发的一站式出海。关于OpenMediation自2019年11月项目成立以来，已经服务2000+客户，帮助【江湖医馆】【恐龙博物馆】【全民养恐龙】等多款游戏实现自研自发。2020年6月，与AWS、AppsFlyer等合作伙伴生态成型，同年10月，吸引博雅、小米等头部厂商加入，共建一站式出海生态。官网：200+国家和地区2,000+开发者300M+月活跃用户全球手游热门国家/地区营销观察/5Q3北美地区手游营销观察/162.1——美国手游市场营销观察Q3日韩地区手游营销观察/33Q3东南亚地区手游营销观察3.1——日本手游市场营销观察3.2——韩国手游市场营销观察/65全球手游热门国家/地区营销观察2022全球手游营销洞察投放素材稳步提升，广告主数量创新高Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，为去年至今最高水平，同比增长16.6%Q3全球素材量超1200万条，环比增长8.1%。今年季度素材一直呈现增长态势，但总量仍低于去年同期在投广告主在投素材量Q3全球手游广告主40.0K35.0K30.0K25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K18.0M↑16.6%量4.0M2.0M0.0M12.6M同比↓8.7%0.0KQ2Q3Q4Q2Q32021年Q12022年Q1Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/1~2022/962022全球手游营销洞察近9成广告主在Q3投放新素材，新投放素材总计超710万2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的广告主超3.3万名，占比超91%Q3新素材总计数量超730万条，占比56.07%，比去年同期提升4.44%投放新素材广告主占比新投放素材占比91.07%

91.08%7.4M35K60.14%Q3投放新素材广告主90.20%356.73%56.07%Q7.1M，56.07%6.4M6.2M5K0K2021Q3Q42022Q1Q2Q32021Q3Q42022Q1Q2Q3Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/7~2022/972022全球手游营销洞察各地区手游下载量总计占比情况欧美市场亚太成熟市场新兴市场南亚17%欧洲16%韩5%北美21%南美21%东南亚18%大洋洲1%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/982022全球手游营销洞察各地区手游营收（IAP）总计占比情况欧美市场亚太成熟市场新兴市场南亚0%欧洲11%韩48%北美33%南美1%东南亚4%大洋洲2%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/992022全球手游营销洞察北美地区新素材占比最高，中东Q3新素材占比仅37%各个地区中欧美地区更多广告主偏向新素材投放，其中北美91%的广告主投放新素材，其次为欧洲和大洋洲在Q3新素材占比上，仅有南美、日韩、中东新素材占比不到40%，其中中东最低为37.71%91%北美欧洲91.32%北美欧洲49.95%44.51%88.50%投放新素材大洋洲日韩港澳台东南亚中东新投放素材占比南美78.61%日韩中东39.62%37.71%南亚77.30%投放新素材广告主占比新投放素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现

港澳台：指中国香港、中国澳门和中国台湾地区的联合简称DateRange：2022/7~2022/9注：部分广告主会投放多个国家，因此地区新素材占比会比全球相对低102022全球手游营销洞察Q3全球热门出海地区广告主均呈现增长态势，大洋洲增幅最大全球各地区广告主在Q3都有着不同程度的增长，其中大洋洲和北美手游广告主数量同比增幅超过35%北美拥有最多手游广告主数量，Q3手游广告主超2.5万名，比第二名欧洲高47.3%各地区手游广告主数量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比30K25K20K15K10K5K40%35%30%25%20%15%10%5%35%14%北美21%8%9%0K0%欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/7~2022/9112022全球手游营销洞察中国港澳台是唯一素材量同比环比均保持增长的地区从总体趋势上看，仅有中国港澳台地区素材量对比去年有所提升，大部分地区素材量比去年同期下降了17%北美地区Q3手游素材总计超800万条，环比增长12%，是环比增幅最大的地区各地区手游素材量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比12%10M9M8M7M6M5M4M3M2M1M15%10%5%7%0%-5%-10%-10%-15%-20%-25%-30%-17%-20%-21%-25%-26%-27%0M北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/7~2022/9122022全球手游营销洞察东南亚Q3流量增长突出北美是全球手游最大的流量池，作为手游起步最早的地区，北美下载保持稳定增长，Q3同比增长5%，环比增长1%东南亚手游下载量紧追北美，应用下载情况增长非常可观，Q3同比增长11%，是Q3增长最快的区域全球手游下载量走势图（按地区）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比1.8B1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0B12%10%8%6%4%6%5%2%3%1%3%3%1%0%-2%1%0%0%北美东南亚南亚欧洲南美日韩中东大洋洲Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/9132022全球手游营销洞察东南亚、北美、日韩DAU快速增长北美在Q2DAU快速增长（环比10%）的基础上，Q3实现了同比13%的DAU增长，北美是今年手游“回升”最快的市场相比去年同期，东南亚和日韩增长最为迅猛，Q3分别实现16%和15%的同比增长全球手游日活用户走势图（按地区）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比700M600M500M400M300M200M100M0M18%16%14%12%10%8%13%13%6%4%2%4%2%4%3%3%2%0%1%0%-2%北美南亚东南亚欧洲南美日韩中东大洋洲Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/9142022全球手游营销洞察日韩手游营收远超其它地区日韩一直保持着全球Top1的手游营收，同比去年，Q3的IAP略有缩水（-1%），但相比Q2，IAP还是回升了2%除了日韩、欧美之外的其它地区IAP收益有限，用户尚未形成良好的付费习惯，可适当加入IAA变现提高收益全球手游营收（IAP，单位：$）走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比4.0B3.5B3.0B2.5B2.0B1.5B1.0B0.5B0.0B2%2%1%0%-1%-2%-3%-1%-1%-1%-2%日韩北美欧洲东南亚大洋洲南美中东南亚Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/915Q3北美地区手游营销观察Q3北美地区手游营销洞察北美DAU保持3%的季度增长2022Q3北美地区下载量进一步上涨，贡献增长的主要是2022年上架的新游，这些游戏正处于获客前期，增长明显北美地区手游下载量走势图北美地区手游日活用户走势图1700M1680M1660M1640M1620M1600M1580M1560M1540M600M500M480M460M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/917Q3北美地区手游营销洞察Q3手游营收回升至去年同期水平2021Q4~2022Q1持续半年的营收下行局面到了今年Q2有所改善，Q3进一步回升至去年同期水平Q3ARPU缩水较为严重，是近一年最低值，为1.88刀左右（由于统计渠道、方法等原因，数据可能偏低）北美地区手游营收（IAP，单位：$）走势图北美地区手游ARPU走势图（单位：$）2340M2330M2320M2310M2300M2290M2280M2270M2260M2.021.881.861.841.822021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/918Q3北美地区手游营销洞察美国是主要的流量和营收来源地美国占北美总流量的74%，占总营收的93%，主导北美市场的发展。加拿大流量和营收占比相对均衡虽然墨西哥营收较低，地区用户付费能力低，但墨西哥市场有一定的流量价值（DAU占北美整体的21%）2022Q3北美地区手游流量（DAU）分布2022Q3北美地区手游营收（IAP，单位：$）分布加拿大墨西哥墨西哥加拿大5%美国美国74%93%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/919Q3美国手游市场营销观察Q3美国手游投放观察9成广告主投放新广告，近5成素材为新素材作为全球第二大游戏市场，广告主投放竞争非常激烈，仅有9%的广告主没有投放新素材，整体素材更新频率高投放新素材广告主新投放素材23.8K91%3.9M49%9成广告主投放了新广告，美国竞争依然激烈素材更新频率环比Q2变化不大，但同比2021Q3增幅明显Q3Q22022年Q1Q4Q377.43%81.84%84.47%Q3Q243.85%45.20%70.99%Q22021年Q12021年Q10K5K10K15K20K25K30K0M3M6M9M12MSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021年Q1~2022年Q321Q3美国手游投放观察休闲、益智竞争加剧，模拟、动作投放力度稍减休闲广告主在美国地区占比极高，2022Q3环比增长约1.90%；益智解谜手游则是在投素材最多的品类，2022Q3环比增长2.78%。除此之外，RPG手游广告主减少较多，且在投素材也出现了小幅度下降在投广告主在投素材-0.82%+1.90%+1.16%-0.60%-0.82%-0.37%-0.12%+2.78%-1.19%-0.96%+0.02%-0.56%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/922Q3美国手游营销洞察冒险、街机游戏大幅获客冒险和街机两个品类同比增长显著，是因为新游买量带来的，如【Survivor.io】【HoardMaster】【CrowdEvolution!】北美Top3玩法中，益智解谜的增长表现最为可观美国手游日活用户走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比90M80M70M60M50M40M30M20M10M0M40%35%30%25%20%15%10%5%14%9%4%9%1%8%9%5%0%2%1%1%-5%-10%-2%-4%RPG动作休闲益智解谜模拟街机冒险策略桌面娱乐场卡牌其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/923Q3美国手游营销洞察益智解谜依靠经典消除产品成为Q3收入第一2022Q3，益智解谜超过RPG、策略两大玩法，成为美国营收体量最大，增速相对较快的品类。【CandyCrushSaga】【Homescapes】【Fishdom】这类经典消除产品通过持续不断的版本迭代和运营活动增强付费用户的粘性。美国手游各品类营收（IAP，单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比350M300M250M200M150M100M50M15%10%5%10%4%-1%0%-5%-10%-15%-8%-7%-8%-3%-9%-12%0MRPG益智解谜策略娱乐场休闲动作冒险模拟卡牌桌面街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/924Q3美国手游营销洞察娱乐场是美国地区ARPU最高的品类娱乐场类（娱乐场）游戏玩家付费能力极强，远超其他品类，只是这类游戏的玩家群体相对受限街机游戏的ARPUQ3同比增长最快，来自【BricksBallCrusher】游戏的贡献美国手游ARPU（单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比141210840%30%20%10%1%6-6%0%4%-2%4-4%-10%-20%-30%-17%-10%-11%-12%2-26%0RPG娱乐场卡牌策略益智解谜桌面冒险模拟动作休闲街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/925Q3美国新游投放TOP10iOSAndroidSLG开始卷题材VegasHit™BumpPop娱乐场团队战斗动物SLG宾果超休闲超休闲超休闲超休闲121WowspinRollicGames超休闲霸榜安卓Bleach:InfiniteBrawlButtonFever234YAMUTORollicGamesiOS榜单这边投放的手游品类较为丰富，但仍以SLG、RPG为代表的中重度手游占比最高。WolfGameHoardMaster34567成都新奇RollicGamesBingoStarsFurnishUp!LuckyDayDemonG爆火出圈之后，始在题材上进行创中就有动物和航海CodingCodMillistaSuperPlanetMistyCFunPlusDivineWMistyContinentMMO航海SLG益智问答超休闲891089而Android榜单的头部位置基本被超休闲手游所霸占，RollicGames4款新游领衔，开启投放大战。海南二牛FunPlusHidetheRobberDailyBibleTriviaBibleGames益智解谜放置卡牌MyDailyBreadUpperpikGamesInfiniteMagicraidBubbleFall3D10成都卓杭VoodooSource：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序DateRange：2022/7~2022/926美国Q3热门新投放广告主WolfGame成都新奇【WolfGame】是一款以狼为主角的动物SLG手游，游戏中玩家需要带领自己的狼群包围巢穴，并通过聚集强者、探索荒野、建立王国等方式让自己的狼群上升到食物链同来自全球的狼群进在策略和益智方面。2022-05-301.1K2.5K首次投放时间iOS去重素材安卓去重素材Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据DateRange：2022/7~2022/927【WolfGame】投放洞察主要发力Android系统，iOS投放平稳【WolfGame】最早曾于2022年5月试投放过素材，但量级较小，直到7月才正式进行买量宣传。其投放峰值出现在8月底，峰值投放素材量去重后接近1400条1220iOS日均素材133Android日均素3Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/7~2022/928【WolfGame】

Android端投放分析视频素材超90%，热衷投放RPG媒体渠道【WolfGame】主投Meta系渠道，其中AudienceNetwork素材投放量占比最高为23.86%。从素材类型来看视频类型素材占绝大多数，主要投放媒体类型为角色扮演手游，占全部类型的33.11%，策略手游仅占7.34%素材类型投放渠道投放媒体分类33.11%35%其他3.47%0.48%Unity10%5%7.55%7.34%21.56%FB22.86%Ins0.57%视频,99.80%0%角色扮演模拟街机动作体育益智解谜策略其他Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/1~2022/929【WolfGame】日活情况观察Android端用户质量高于iOS端游戏Android端先上线，但并未买量，待iOS端上线后集中在美国买量。通过对比日活用户和下载量数据，该游戏Android端获客质量更好，获客更精准iOS日均DLiOS日均DAUWolfGame:TheWildKingdom全球日活用户走势图DL-AndroidDL-iOSDAU-AndroidDAU-iOS40K+550K+Android日均DL50K+美国日活用户占比（2022Q3）2022年8月25日iOS48.4%28.7%上线Android8/158/188/218/248/278/309/29/59/89/119/149/179/209/239/269/29Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/930【WolfGame】留存情况观察游戏的短期留存得到增长9月留存相比8月，整体上涨，最高增长接近4%（由于统计渠道原因，数据仅供参考）这说明9月份游戏关于玩法丰富、交互调优的尝试是卓有成效的WolfGame:TheWildKingdom留存走势图2022/09/15更新[New]Aug-22Sep-22-AddtheZombieInvasionmode-Addthefeaturetosaveyourfigureiteverytime!es:youwillatleasttnthewildtheallianceearlyindernesss-OptimizetherewardsinTreasureHunter-FixthetextforHeroEvolutionLevel-OptimizetheoverallscheduleinMonument-TheGrayWolfcompatibilityforAceisSnow[BugFixes]-FixsomeknownbugsDay1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/8~2022/931【WolfGame】Q3爆款素材投放天数：48素材尺寸：640*640投放渠道：素材文案：Leadyourwolfpackandbecomethekingofthewild!生一切Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材DateRange：2022/7~2022/9热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。32Q3日韩地区手游营销观察Q3日韩地区手游营销洞察日韩市场用户流量池进一步扩大日韩地区手游下载量和日活用户体量持续实现双增长，用户流量池进一步扩大。较Q2相比，Q3下载量和日活用户均增长3%日韩地区手游下载量走势图日韩地区手游日活用户走势图370M365M360M355M350M345M340M335M330M325M320M115M95M90M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/934Q3日韩地区手游营销洞察Q3日韩营收大幅回升，但IAP整体仍未达到去年同期水平2022Q3日韩地区手游营收实现本年度目前最大幅度的增长，本次环比增长2%，增量超5000万美元。目前IAP总量已超过去年Q4的水平，若保持该幅度继续增长，日韩地区手游营收或有望超过去年Q3同期水平。日韩ARPU值领先全球，是精品RPG手游的福地日韩地区手游ARPU（单位：$）走势图日韩地区手游营收（IAP，单位：$）走势图3.42B3.40B3.38B3.36B3.34B3.32B3.30B3.28B854.542021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/935Q3日韩地区手游营销洞察日本手游市场整体优于韩国日本DAU略高于韩国，但手游营收却远高于韩国。日本52%的玩家创造了78%的营收（主要来源于RPG游戏）2022Q3日韩地区游戏流量（DAU）分布2022Q3日韩地区游戏营收（IAP，单位：$）分布韩国48%日本78%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/936Q3日本手游市场营销观察Q3日本手游投放观察新广告投放广告主占比超80%，新素材投放占比低于40%以2021Q2为起点，日本地区新广告主占比逐季提高，并在2022Q3突破80%投放新素材广告主新投放素材7.3K81%1.2M37%逐季上涨，2022Q3新广告主占比达到近年顶峰新素材占比稳定在37%~40%区间内，优质素材投放时间延长Q3Q22022年Q1Q4Q370.67%71.82%Q3Q236.46%38.59%Q22021年Q176.48%2021年Q167.92%0K1K2K3K4K5K6K7K8K0M1M2M3M4M5MSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/1~2022/938Q3日本手游投放观察策略类手游内卷加剧，角色扮演类产品投放降温Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长3.66%；角色扮演广告主占比8.18%，较去年占比下降2.56%，是占比下降最大的类型益智解迷产品素材占比17.70%，较去年增长2.85%；体育类素材占比3.35%，较去年占比下降1.64%，是素材量占比下降最大类型在投广告主在投素材.40%6%+3.66%-0.93%+0.22%-1.22%+0.93%-0.49%-0.71%-0.63%-0.65%-1.64%

+0.64%+2.85%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/939Q3日本手游营销洞察日本用户付费能力极高下载量、日活用户、营收三项手游数据均出现小幅度上涨日本DAU接近6000万，营收超过26亿美元，每DAU付费超45美元日本手游流量及营收表现走势图下载量日活用户营收（IAP，单位：$）ARPU（单位：$）200M150M100M50M0M持平1.0B0.5B0.0B42020M10M0M2022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/4~2022/940Q3日本手游营销洞察益智解谜、休闲用户活跃表现较好益智解谜是日活用户数量最大的品类，且这一数量仍在增长中。休闲类游戏有望超过动作、RPG成为日活用户第二大游戏品类。模拟、冒险用户增长表现较好，但是若想赶上Top3品类，仍需要一段较长的发展时间。其中模拟是因为新游买量带来的日活用户增长，如【ぼくのボッタクリBAR3-世界進出篇-】【鋼の錬金術師

MOBILE】，冒险增长来源于ONEPIECE系列游戏日本手游日活用户走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比10M8M6M4M2M0M35%30%25%20%15%10%5%13%11%-2%5%5%-3%0%3%2%1%1%1%-5%-10%-2%-4%RPG益智解谜动作休闲模拟冒险策略桌面卡牌街机娱乐场其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/941Q3日本手游营销洞察日本RPG营收远高于其它品类，卡牌游戏快速增收RPG营收最高，且一直保持小幅度的增长（Q3同比增长3%，环比增长2%），是发展情况最好的品类冒险、卡牌Q3实现快速增收，相比Q2分别增长了10%、20%，但前者没有超过去年同期水平，后者同比去年增长9%日本手游营收（IAP，单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比900M800M700M600M500M400M300M200M100M0M50%40%30%20%10%3%2%0%-8%-5%2%-3%-10%-20%-30%-4%-4%-7%-24%RPG冒险模拟动作策略益智解谜卡牌休闲娱乐场桌面街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/942Q3日本手游营销洞察卡牌游戏ARPU快速增长日本玩家付费能力最强的品类是策略品类，但是ARPU缩水严重。卡牌的单用户价值有进一步提高的可能桌面游戏ARPU同比增长最高，头部增长的游戏为【ShogiLiveSubscription2014】【BingoWild-BINGOGameOnline】等日本手游ARPU（单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比4540353025201510550%40%30%20%10%3%0%-11%1%-12%-11%-7%-10%-20%-30%-5%-6%-9%-11%-11%-16%-22%0RPG策略卡牌模拟动作冒险娱乐场益智解谜桌面休闲街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/943Q3日本新游投放TOP10iOSAndroid出海SLGラストフォートダダサバイバー末日SLG弹幕射击开放世界放置RPG肉鸽射击末日SLG弹幕射击超休闲121龙创悦动海彼游戏成为投放热门クァンタムマキラストフォート234易幻游戏龙创悦动SLG、MMO、模拟经营等中重度玩法成为投放热门。因为本地化、内容调优等因素，多款出海老游选择在游戏发行1~2TowerofFantasyクァンタムマキ34567完美&腾讯易幻游戏ミリスターレイダースHoardMasterSuperPlanetモリノファ4399三国、魔幻冒险题。从玩法来看：开险更具优势。三国·新三七互娱ベイラー点点互动ヘアタトゥー:散髪マスターTRANSFORMERSALLIANCE891089双端商店投放TOP10差异明显，超休闲AR冒险超休闲SnowpipeAzurInteractiveGamesAndroid端多款休闲广告主上榜，涂色、动作、画线、合成类玩法投放素材最多。ノフランド物語FightClub模拟经营益智拼图NovaStar-gameCASUALAZURGAMESバードソート-カラーパズルSavetheDoge益智画线10Sonatgame勇往科技Source：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序DateRange：2022/7~2022/944日本Q3热门新投放广告主ラストフォート：サバイバル（七号堡垒）龙创悦动【ラストフォートラスト】是龙创悦动旗下末日生存SLG产品【

LastFortress】日服版本。该游戏Android端、iOS端分别于7月22日、9月16日正式上线，并在上线当榜冠军。凭借差异化节入手，给予玩家更好造玩法展示构成。2022-8-8

10711518首次投放时间iOS去重素材安卓去重素材Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据DateRange：2022/7~2022/945【ラストフォート】投放洞察iOS端上架后投放暴涨，Android端素材数量略逊一筹广告主双端投放均匀，iOS日均素材125条，Android日均素材94条，峰值日素材数量约为645条。9月25日，产品投放策略进行调整，Android素材进入买量增长巅峰，峰值日素材约为440条。444439iOS日均素材9月16日125上线Android日均素9Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/7~2022/946【ラストフォート】Android端投放分析FB系素材占比超80%，模拟类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过80%，其中又以Instagram渠道的素材量占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比93%，有26.63%的广告被投放至模拟类手游媒体上素材类型投放渠道投放媒体分类30%其他15.32%2.75%5.Vungle6.31%18.10%5%0%UnityAN0.28%视频,93.18%模拟娱乐场益智解谜街机赛车冒险其他Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/7~2022/947【ラストフォート】日活情况观察iOS端用户活跃表现更好游戏先在iOS端上架，但是并未开始获客，Android端上架前期，iOS端开始获客。iOS端用户活跃体量明显高于Android端，是Android端的2.5倍。从增长情况来看，iOS端的DAU增速明显高于Android端ラストフォート：サバイバル日本日活用户走势图iOS日均DAU165K+AndroidiOSAndroid日均D652022年9月19日2022年7月26日上线上线7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/948【ラストフォート】营收趋势观察iOS端营收表现远好于Android端iOS总营收高于Android端。自上线以来，iOS便保持高水平的营收，直到9月底开始缩水，而Android端的营收曲线则稳步上升。ラストフォート：サバイバル日本营收（IAP，单位：$）走势图iOS总营收163.79KAndroidiOSAndroid总营65.2022年9月19日2022年7月26日上线上线7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/949【ラストフォート】Q3爆款素材美女、丧尸、末日生存出场率最高浮夸真人解说日式标语宣传爆款素材文案：素材平均时长：32.7s全世界ダウンロード1200万突破1％の生存率しかない！？建造玩法展示Drama剧Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材DateRange：2022/7~2022/9热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。503韩国手游市场营销观察Q3韩国手游投放观察新广告投放广告主高达8成，但素材更新频率降低韩国地区新广告投放主呈现逐季度上涨趋势，在2022Q3其占比已经达到约80%，但新素材投放减少，仅占总体的39%投放新素材广告主新投放素材6.4K80%1.2M39%呈现逐季度上涨趋势，Q3投放了新广告的广告主数量达到顶峰新素材投放大减，整体更倾向于优质素材的反复带量Q3Q22022年Q17Q4Q369.31%Q3Q246.00%42.40%68.68%Q269.31%73.40%2021年Q12021年Q10K2K4K6K8K10K0M1M2M3M4MSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/1~2022/952Q3韩国手游投放观察休闲广告主大涨，RPG投放热情微降休闲手游广告主在韩国地区迎来大涨，环比增幅约为4.07%，涨幅第二高的为动作手游，该品类广告主数量在韩国地区占比约为9.78%以往在韩国地区叱咤风云的角色扮演手游，Q3在投广告主和在投素材量均出现了大幅下降，环比降幅分别为2.61%和1.94%在投广告主在投素材-0.68%+0.39%+1.00%-2.61%-0.27%-1.94%+0.25%+4.07%-0.18%-0.57%+2.38%-1.55%-0.45%-0.73%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/953Q3韩国手游营销洞察韩国Q3实现4%的DAU环比增长经过Q3增长，韩国手游单季度下载量突破1.8亿次，日活用户达到5300万韩国手游流量及营收走势图下载量日活用户营收（IAP，单位：$）ARPU（单位：$）200M150M100M50M0M↓2%20M10M0M1.51200M100M0M0.502022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/4~2022/954Q3韩国手游营销洞察RPG是韩国获客增速最快的游戏品类RPG是韩国下载量最高的游戏品类，Q3环比增长15%，是增长最快、增长量最大的游戏品类动作、休闲两个品类的下载量也比较可观，均超2000万韩国手游下载量走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比35M30M25M20M15M10M5M35%30%25%20%15%10%5%20%15%7%6%-2%2%4%0%3%0%-7%-8%-5%-10%-3%0MRPG动作休闲益智解谜街机模拟策略冒险桌面卡牌娱乐场其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/955Q3韩国手游营销洞察RPG品类在韩国营收最高RPG类游戏在韩国用户规模最大，同时营收也最高，这取决于韩国玩家对于这类游戏付费意愿强模拟类游戏增速非常快，主要增长来自于6月份上架的【우마무스메

프리티

더비】韩国手游营收（IAP，单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比500M450M400M350M300M250M200M150M100M50M100%80%60%40%20%0%14%-3%0%-3%-9%3%4%1%-1%0%-2%-3%-7%-20%-40%-28%-17%0MRPG策略模拟动作冒险益智解谜休闲娱乐场卡牌街机桌面其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/956Q3韩国手游营销洞察RPG

ARPU最高，其次是娱乐场RPG是ARPU值高且相对稳定的游戏品类。RPG类游戏中，ARPU最高的游戏为【리니지M】韩国手游ARPU（单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比1210880%60%40%20%0%613%-2%4%0%45%2%3%2%-1%-20%-6%-9%-6%2-20%-40%-13%-35%0RPG娱乐场策略卡牌动作冒险益智解谜模拟桌面休闲街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/957Q3韩国新游投放TOP10iOSAndroidMMO投放登顶엑자일:어벤징

파이어엑자일:어벤징

파이어MMOMMOMMO超休闲SLG121露珠游戏露珠游戏出海手游占领韩国신선놀음:이모털

월드강림2:제천대성文字修仙SLG234雷霆游戏君海游戏삼국지

2022:황금성

전투Survivor.io34567Q3有多款知名手游出海韩国开始投放，包括雷霆的【一念逍遥】、完美的【幻【斗罗大陆】。REALITYCUBED海彼游戏MillistarRaiders신삼국지:브레이크放置RPGSuperPlanet더

그랜드友塔网络O手游【엑자일:借双端超5000条去投放冠军。메르헬

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부탁해海彼游戏的割草手游【Survivor.io】也在韩国地区开启了大规模投放，约有27.4%的宣传素材投放到了韩国地区。开放世界放置RPG动作模拟经营卡牌RPG卡牌RPG891089完美&腾讯苏州爱洛克라그나로크

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삼국GravityCorporation游卡桌游Torchlight:Infinite소울

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헌터10心动三七互娱Source：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序DateRange：2022/7~2022/958韩国Q3热门新投放广告主엑자일:어벤징

파이어露珠游戏【엑자일:어벤징

파이어】于2022年7月上架双商店，中间经历过多次版本迭代后，9月5日才正式推出1.0.16版本。在9月7日【엑자일:어벤징

파이어】登上AppStore畅销榜前30的位置。化了产品的画风，人2022-08-092.2K3.5K首次投放时间iOS去重素材安卓去重素材Source：广大大-广告主分析模块，iOS和Android端去重后创意只统计2022年Q3数据DateRange：2022/7~2022/959【엑자일】投放洞察8月重点发力，更加看重Android端买量【엑자일:어벤징

파이어】开启投放时间较晚，于8月才正式开始买量营销。其投放峰值出现在8月中旬，峰值双端投放量合集超过2100条。后续【엑자일:어벤징

파이어】逐渐下调素材量，其中iOS端下降较多1096iOS日均素材4521085Android日均素7Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/7~2022/960【엑자일】Android端投放分析主投Facebook渠道，图片视频素材比约为4:6【

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파이어

】主要投放渠道为Facebook，素材投放量占比高达23.25%。素材类型中图片和视频的比例为4:6，主要投放媒体类型为模拟手游，占全部类型的19.61%，其次为赛车和益智解谜素材类型投放渠道投放媒体分类25%其他8.42%%2.72%Unity6.27%5.78%5%0%21.18%23.25%FBIns视频,59.57%模拟赛车益智解谜街机卡牌娱乐场体育其他Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现DateRange：2022/7~2022/961【엑자일】日活情况观察Android端用户活跃表现更好该游戏Android端用户表现好于iOS端，Android端用户在游戏内能够活跃较长的时间，但是目前也呈现出放平的态势엑자일:어벤징

파이어韩国日活用户走势图iOS日均DAUAndroidiOS16K+Android日均D1202022年9月4日2022年8月3日上线上线8/38/108/178/248/319/79/149/219/28Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/962【엑자일】营收趋势观察Android端营收远超iOS端游戏营收主要来自Android端，Android端营收占比高达77%엑자일:어벤징

파이어韩国营收（IAP，单位：$）走势图iOS总营收AndroidiOS300K+Android总营1M2022年9月4日2022年8月3日上线上线8/38/108/178/248/319/79/149/219/28Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/963【엑자일】Q3爆款素材投放天数：43素材尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：무료!10억

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수령!免费！10亿钻石！我说什么就做什么！登录时立即领取！游戏福利+昂贵奖品开场福利直接拉满，结合割草的爽快画面，建立玩家印象：来玩就不亏Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材DateRange：2022/7~2022/9热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。64Q3东南亚地区手游营销观察Q3东南亚地区手游营销洞察东南亚仍是一个增量市场过去一年，东南亚地区下载量和日活用户数量持续上涨2022Q3下载量继续上涨3%，日活用户环比上涨4%，活跃用户体量破4.6亿东南亚地区手游下载量走势图东南亚地区手游日活用户走势图1.5B480M1.4B1.4B1.3B1.3B1.2B1.2B400M390M380M370M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/966Q3东南亚地区手游营销洞察IAP稳步增长Q3季度手游营收表现较稳，相比Q2，增长90万美金，相比去年同期增长2%。ARPU略低，且并未回升至去年同期水平。东南亚地区手游营收（IAP，单位：$）走势图东南亚地区手游ARPU（单位：$）走势图308M1.95306M304M302M300M298M296M294M292M290M1.651.61.552021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/967Q3东南亚地区手游营销洞察玩家集中在印尼，营收来自于新马泰印度尼西亚贡献东南亚超三分之一的流量，但营收的贡献不足15%新加坡、马来西亚、泰国虽用户量较小，却给东南亚带来了超六成的手游营收2022Q3东南亚地区手游流量（DAU）分布2022Q3东南亚地区手游营收（IAP，单位：$）分布新加坡越南1%越加坡2%菲律宾泰国12%21%印度尼西亚马来西亚37%20%Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/968Q3东南亚手游投放观察投放新素材广告主占比84%，比上一季度提升4.18%除2022Q2外，东南亚地区新投放广告主数量占比逐年上涨，在2022Q3突破80%大关，而新素材占比在5个季度稳定于40%投放新素材广告主新投放素材10.4K84%2.1M42%占比逐季度上涨，Q3同比上涨12%新素材占比逐年降低，Q3环比下降2%Q3Q22022年Q1Q4Q372.15%71.03%74.89%Q3Q241.51%41.95%Q22021年Q12021年Q169.17%0K2K4K6K8K10K12K14K0M2M4M6M8MSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2021/1~2022/969Q3东南亚手游投放观察休闲类广告主投放均值锐减，策略类产品加大买量Q3休闲广告主占比超过24%，占比较去年同期增长5.16%；策略广告主占比6.47%，较去年占比下降1.61%，是占比下降最大的类型策略产品素材占比11.74%，较去年增长3.53%；休闲类素材占比17.27%，较去年占比下降3.14%，是素材量占比下降最大类型在投广告主在投素材+0.20%+5.16%-0.28%-1.77%-0.17%+0.35%+3.53%-1.13%-1.61%-0.90%-1.60%+0.02%+0.52%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2022/7~2022/970Q3东南亚地区手游营销洞察益智解谜飞速获客动作、休闲是东南亚最受欢迎的游戏品类，动作品类用户稳定增长，休闲品类用户体量趋稳益智解谜的DAU同比上涨45%，环比增长20%，近期上涨来自于【SavetheDoge】在东南亚的大力发展东南亚地区手游日活用户走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比120M100M80M60M40M20M0M50%40%30%20%10%0%16%8%15%4%12%-1%2%4%3%3%1%0%0%-2%-3%-10%RPG动作休闲街机模拟益智解谜冒险策略桌面娱乐场卡牌其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/971Q3东南亚地区手游营销洞察RPG最为吸金，动作游戏增长迅猛RPG类游戏营收体量最高，Q3同比增长2%。动作品类Q3营收环比增长11%，增长后体量与RPG比肩，与RPG的差距缩小至两百万美元娱乐场游戏Q3同比增长13%，增长包括【JinJinJin】【Slotomania™

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Games】【JackpotWorld™】等头部游戏东南亚地区手游营收（IAP，单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比90M80M70M60M50M40M30M20M10M0M25%20%15%10%5%2%0%-1%-5%-10%-15%-20%-2%-13%-16%-11%-17%-12%RPG动作策略冒险休闲娱乐场模拟益智解谜卡牌桌面街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/972Q3东南亚地区手游营销洞察娱乐场游戏的玩家付费能力大幅提升东南亚娱乐场类游戏ARPU同比增长37%，是Top5品类中增长最快的品类益智解谜和街机游戏的ARPU也实现了非常快速的增长，Q3同比增长分别为27%和39%东南亚地区手游ARPU（单位：$）走势图（按游戏品类）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比765432150%40%30%20%10%12%3%0%-11%-12%1%-1%-4%-4%-10%-20%-30%-20%-20%-15%-18%0RPG娱乐场卡牌策略冒险模拟桌面动作益智解谜休闲街机其它Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现DateRange：2021/7~2022/973Q3东南亚新游投放TOP10iOSAndroid武侠修仙题材热度不减OvermortalMysticNumbers文字修仙射击娱乐场肉鸽射击超休闲模拟121雷霆游戏OsmanInciDDTankOriginSurvivor.io234VNGGameStudios海彼游戏iOS榜单投放TOP10中有8款均为出海产品，包揽MMO、SLG、换装等多种品类。時之約BumpPopMMO34567广州天游RollicGamesEternalEvolutionPethereum放置RPG英雄互娱类更加多元，以一众超休闲手游投ap为首的越南本土MMO。GiangHFuntapJSCTower完美&腾讯守護神域JINGTARN雷霆游戏旗下修仙RPG产品【一念逍遥】开启预约后立即登顶Q3投放榜首，iOS端累计素材投放超2300条。百鬼御妖師TuyệtThế

KiếmVương放置RPG换装MMOSLG891089HKDODJOYASIATECHNOLOGYENTERTAINMENT以閃亮之名PrimitiveEra祖龙游戏GarenaWolfGameGiangHồ

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Hiệp3D动物SLGMMO10成都新奇FuntapJSCSource：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序DateRange：2022/7~2022/974东南亚Q3热门新投放广告主