TCL智能健康电器-生活电器

TCL智能健康电器-生活电器市场部2015.8.10目录2023/4/19一、现有产品分析二、15年H2产品规划路线四、部分新品推介三、15年H2产品整体呈现一、现有产品分析数据来源：奥维咨询1）上半年生活电器整体表现：1.销量及销售额均出现不同程度的下滑； 2.新品占比销售总量的76.5%，占销售总额的85.4%，新品零售均价为116元，比同期整体均价85元高出31元；3.新品的产品结构变化，提升了产品整体销售均价，从14年的均价85元提高到104元，提升22%； 4.各品项产品线不完整，缺失中高端形象机型；2）产品ABC分析结论；1.新品ABC分类为A：B:C=1:0.65:0.35；A类产品17个，B类产品11个，C类产品6个；2.部门新品上量较慢，上市时间晚是重要原因，后期应严格把控新品上市节奏；3.部分产品的质量问题比较严重，影响后期产品的销售；4.差异化的产品以我们现有的渠道无法支撑，建议后期产品规划以常规大众化产品为主，差异化产品慎重考虑；5.低端爆款产品价格稍高，在市场上无法起到爆款的作用；6.系列产品要高低呼应，杜绝出现高端产品质感等方面低于低端产品的情况；二、15年H2产品规划路线针对目前产品现状及市场趋势，15年H2产品规划主要从以下几点出发：适当增加产品线长度，形成低中高三段式较为完整的产品线布局，提升产品在终端的形象；市场差异化产品根据各地区不同的市场情况分别考虑，不纳入整体常规产品线之内；分析消费者对生活电器关注点，提出针对性的解决方案；分析自有现有产品不足，针对部分终端表现情况不佳的产品采取改善方案；寻求具有市场独有卖点的产品资源，进行产品差异化包装及宣传；重新设计外观，形成产品系列化元素及品牌元素；行业分析消费需求自有分析2015H2产品规划2023/4/19电水壶低端中端高端电磁炉电饭煲电压力锅TC-HA209BTC-HA209ATC-HC211ATB-YP301A12TB-YP401A12TB-YP501A12TG-TY401FTG-TY501FTG-TY601FTB-YP161ATB-YP402Z4TB-YP502Z4TB-FC40RA1TB-FC50RA1TL-C501R2TL-C601R2TL-C501R3TL-C601R3TA-G18JTA-G15JTA-SG17GTA-SG17GWTA-SG17GETL-J503P1开TL-J603P1开TL-C502R1TL-C602R1TB-FD30SA1TB-FD40SA1TB-FD50SA1TB-FC40RCTB-FC40IHTC-HC211GTC-HC211HTC-HC26ATC-HC211FTC-HC211ETC-HC209E三、15年H2产品整体呈现2023/4/19示意图黑晶内胆加彩晶内胆，一锅双胆，满足不同需求；时尚VFD显示屏，烹饪过程一目了然；大按键设计，老人使用更方便；5段智能调压，不同烹饪不同压力，适合多种食材；闭合自检，超压自检，一键排气设计，使用更安全；一键沸腾煮饭，全面提升压力锅煮米饭效果2023/4/19产品规格：310*380*40mm；隐藏式风扇设计，独特侧风散热系统，避免台面水汽污尘进入机器，寿命更长久，使用更放心；触摸加滑动双控制，使用更贴心更方便；8项全能，一机多用；示意图四、部分新品推介示意图产品规格：300*430*40mm；加长悍马版设计，使用更加人性化，操作无遮挡，更直观；190mm超大直径线圈盘，行业新创2100瓦大功率匀火爆炒；四位数码加仪表显示，双显示，更直观；爆炒烧水8项全能，一机多用；隐藏式风扇设计，独特侧风散热系统，避免台面水汽污尘进入机器，寿命更长久，使用更放心；三、部分新品推介TB-FC40RC3.5mm超厚晶陶厚釜；天面设计，符合人体工学，使用更方面；不锈钢包边工艺，奢华尽显；触摸控制，液晶显示屏，高端大气，使用方便；预约，记忆功能；三维立体加热；煮饭进度提示；TB-FC40IHIH电磁环绕加热，火力更猛，米饭更透芯；天面设计，符合人体工学，使用更方面；LED显示屏，触摸控制，高端大气，使用方便；2.5mm超厚符合聚磁鼎釜；防烫提手设计，使用方便安全；超强功能，菜单管理，满足不同需求；三、部分新品推介1.7L大容量，一次烧水，满足全家人需；炫彩壶身，时尚美观；食品级不锈钢内钢盖，杜绝沸水回流与内盖接触产生有毒物质；国家认证食品级304不锈钢，钢中之王，安全无毒，呵护健康；优质无毒PP半握把手，使用更方便，造型独特美观；指压式弹盖设计，人性化设定，防止烫手优质专利温控器，100%沸腾，杜绝阴阳水半生水；加厚超大壶嘴，不锈钢滤网，清洗更方便1800W大功率，烧水只需300秒，快如子弹；双层保温防烫壶体，保温节能，方烫手，使用更方便更安全；无缝内胆，杜绝藏污纳垢，清洗更方便，使用更卫生；上置开关，一手掌握，使用更方便；TA-SG17G三、部分新品推介TA-SG17GW1.7L大容量，一次烧水，满足全家人需；炫彩壶身，时尚美观；食品级不锈钢内钢盖，杜绝沸水回流与内盖接触产生有毒物质；国家认证食品级304不锈钢，钢中之王，安全无毒，呵护健康；优质无毒PP材质环形手柄，防烫防腐蚀，美观大方；指压式弹盖设计，人性化设定，防止烫手优质专利温控器，100%沸腾，杜绝阴阳水，半生水；加厚超大壶嘴，不锈钢滤网，清洗更方便1800W大功率，烧水只需300秒，快如子弹；双层保温防烫壶体，保温节能，防烫手，使用更方便更安全；无缝内胆，杜绝藏污纳垢，清洗更方便，使用更卫生；上置开关，一手掌握，使用更方便；一键保温设定，杜绝二次加热，更省电，更健康；三、部分新品推介1.7L大容量，一次烧水，满足全家人需；炫彩壶身，时尚美观；食品级不锈钢内钢盖，杜绝沸水回流与内盖接触产生有毒物质；国家认证食品级304不锈钢，钢中之王，安全无毒，呵护健康；优质无毒PP材质环形手柄，防烫防腐蚀，美观大方；手拉式弹盖设计；优质专利温控器，100%沸腾，杜绝阴阳水半生水；加厚超大壶嘴，不锈钢滤网，清洗更方便；1800W大功率，烧水只需