微电影广告传播效果研究,艺术硕士论文

微电影广告传播效果研究,艺术硕士论文本篇论文目录导航：【的广告，笔者也在之前的章节中对其进行阐述，但是，仔细会发现，当前已有的作品中，打着微电影广告的标志，但是通篇只是广告内容的堆砌，这样的片子不是少数。其实导致这个的现在状况最主要的还是广告主的观念没有转变，以为广告假如不突出展示产品这与拿钱做公益并无两样。其实微电影广告的精华真髓还是要有舍才有得。二是过度艺术化。广告目的不明确。固然微电影要发展独立的艺术个性和特色，但是其商业本质不能忘记。当下也有电影定位和广告目的脱节的情况，这样其实不但不能引起消费者对品牌认知的提高，更是让企业的投入白白浪费。除了以上两个问题，还有是微电影广告由于它兴起时间短，其传播形式还并没有构成产业化形式，因而，首先会出现传播效果特别难测量。假如是想光靠网络上的视频点击率，企业很难断定自个的产品信息能否真的已经传递到消费者心里并且影响到其购买行为。其次，由于微电影入门门槛低，传播快速等特点，某些广告主为了愈加吸引观众的注意，题材选择尺度过大，制作不讲究。微电影讲究的是艺术与商业的结合，只要通过专业的制作和整合传播才能成就成功的微电影广告，这无疑还是要消耗损费较大的物力和人力的，那些规模小的企业在这方面没有优势，只是盲目跟风，导致如今网络上微电影广告数量庞大，假如长此发展下去，当相关监督部门参与管制过于泛滥的微电影时，那将会很大程度上阻碍微电影以后的发展。4.5.3整合营销传播实现立体化推广近年来，碎片化的现实无论是信息媒介传播的角度还是从消费者的角度来看，都应该是这个社会发展的必然趋势。过去单一的媒体垄断不再存在，消费者追求自我，成为信息传递环节中的一部分，这不得不让企业要根据市场环境，采取精准化的营销传播策略。作为传播媒介的一部分微电影广告这一新兴广告形式，它依靠互联网传播，而且经过实际的市场的检验，确实有它的优势之处，但是如今的媒介日新月异，出于受众的碎片化和市场的碎片化的大环境下，企业想通过微电影广告想要获得更多的回报，仅靠网络传播是不够的，而是应该进行整合营销实现立体化推广。有专家提出，在碎片化的媒体环境中，整合营销就是整合媒体。对于企业来讲，整合营销是在辨别细分市场的基础上，通过对目的消费者的深切进入研究，找到相对应的媒介形式并对其锁定。当下有个误区，很多人以为，网络视频的受众价值已经超出电视的受众价值，广告主能够倾全力投放网络视频等媒体。但经过研究发现，这是以偏概全错误的解读。广告主应该认识到微电影广告的形式只是更合适网络传播，但不能忽视其他媒体的辅助协作作用。这里不得不提手机全媒体，它能帮助那些寻求策略和创意趋势的广告主完成对潜在无限用户的挖掘。如凯迪拉克在成功投放微电影广告(66号公路〕之后，后续开场跟进凯迪拉克风范之旅，寻找66号公路的营销活动，而手机全媒体平台配合了这次活动，如专题软文连载发布、活动主题WAP建立，在线互动申领电子票务等。媒介的碎片化，分散了消费者过多的注意力，如今的传播不能像以前，单一的广而告之就能到达预期效果。因而，微电影广告的运作也应该从不同时间、不同的地点、不同的传播渠道全方面进行互补，实现联动效应。在前期的策划时就应该对于媒体受众的特征、媒体地域特征、信息到达率和覆盖率有全面地调查。据中国广告季度观察2020年第二季度报告显示：社会化媒体连同视频媒体共同成为广告主进行品牌营销的媒介首选。打通社会化媒体和视频媒体进行营销，是当季最大的亮点。当下视频网站开场搭载社交媒体，酷6网与开心网合作、56网与人人网联合等，这讲明不同的媒介已经开场意识到通过相互的合作能使各自的利益最大化。在实际的操作中，成功的案例如冰淇淋品牌可爱多的青春爱情观点系列微电影广告(这一刻，爱吧！〕，该微电影主要在优酷网上投放，而优酷网则对其进行活动策划，开拓可爱多这一刻，爱吧主页，网罗寻找真心人等不同爱情主题的视频。同时在同人人网、新浪微博进行了联合推广。另一个是追逐无限别克轿跑系十二星座微电影，别克联合优酷出品，其营销经过与四位名导陆川、郝蕾、王小帅、滕华涛进行合作，通过以微电影为首的网络视频播放，结合新浪微博互动共享，海报制作大赛，官网链接，最新资讯提示，扩大了营销的深度和广度。总结以上的阐述，整合营销的目的在于建立更多的沟通方式，进而提高消费者的品牌认知度。当前，广告主应该重视社交网络与视频网站携手发展的趋势，发挥微电影广告的内容营销和创意营销优势，实现互动传播，在消费者的每一个接触点进行品牌传播。4.5.4对将来微电影广告的考虑微电影广告笔者在前面一章中反复强调它性质的特殊性在于艺术性和商业性并存。好的微电影不仅仅卖产品，打广告，他要承载电影的表现形式，为广告信息增加故事性，能够更深切进入地实现品牌形象，理念的浸透和推广的功能，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。这是(从66号公路看微电影传播〕一文中，作者对微电影的认识。笔者为此引发对微电影的考虑：首先，它既然是要承载电影的表现形式，那么它就是影视概念中的一部分，即便它拥有商业性。(影视传播学〕一书中对于影视道德意识一章节中阐述到：现前阶段的影视〔尤其是电视〕一定意义上是失去了道德意识和道德规范。所谓道德意识，也就是对什么是真善美、什么事假恶丑有正确的判定，并自觉地歌颂真善美，抵制假恶丑。真的基本含义是真实，真的核心含义是指事物深层的、普遍的、内容的真实。善是人类实践的普遍要求和现实性，即符合社会发展规律并起进步作用的普遍利益。美的含义表层上是形式的和谐与完好、包装的精致和制作精良，但其本质上是对人的生存的本源性承诺，它落实到心理上，就是人的理智和情感的和谐自由状态30。将这些逻辑运用于微电影广告那必然是：微电影广告不能局限于表象的真实，必须在叙事经过中，反映人文内涵和社会本质，具体表现出最本质的真实。符合群众的根本利益反映社会发展的进步。微电影广告通过情感上的接受成为人的自觉要求，成为人内心的渴望和知足，其关键是在情感上感动人。那么如今的微电影广告是不是有做到影视的道德意识呢？笔者在研究的经过中，观看过诸多的微电影广告，笔者个人观点以为现如今的微电影广告大部分还是积极向上，能拥有其道德规范。如台湾群众银行(母亲的勇气〕等系列微电影，佳能(看球记〕，伊利(一起奥林匹克〕无疑例外的都选择了平凡的小人物小命运为题材，不同于主流电影的大场面、大历史背景、大明星效应，产生了过多的距离感，让观众并不能感到真实。微电影广告则是努力挖掘身边平凡百姓的情感、梦想、选择，最最真实的反映人文内涵，提供人文关心，受众在观看微电影广告时找到了情感归属，实现了情感的共鸣。从微电影广告的传播方式来看，其传播平台提供受众互动的条件，使受众也成为传播经过中的一部分，在一定程度上实现了自我实现心理的需求，而内容制作则是求新求变，试图尝试新的方式捉住受众的眼球，释放情感气力，这很好的具体表现出了影视作品的理念善的本质符合受众的根本利益，反映现实，为老百姓的利益服务。但凡事并不一概而论，对于微电影也是一样，如今少数作品中还是存在着缺乏深度考虑、内容取材不恰当等问题。其次，微电影在弘扬主流价值观有其独特的优势，其社会化的传播方式，使得价值观迅速传递，受众的主动性的提高，都促使微电影广告迅速传播，他承载的价值观也随之广泛传播开来。笔者以为，微电影广告传播范围广、速度快让我们不得不要担忧错误的价值观对社会影响的强大负面作用。因而，还是希望有关的无论是微电影广告的制作者还是内容的提高者都要拥有影视道德规范，自觉提倡真善美，抵制假恶丑在微电影广告中的运用，提倡主流正确价值观。微电影广告作为精神产品应该实现它的根本品质。微电影广告，它应该同一般的影视作品一样具有给现实中的人们以精神的慰藉，也必须拥有文化档次，以美学底蕴的依托，同商业性质相辅相成，这才是最成功的微电影广告。假如广告行业在推广微电影广告是都意识到以上的内容，那么就不需要及相关监督部门参