2023厨房空调产品报告 -美食由心冷暖自在 -GFK

GfK中国2023年4月GfK中国2023年4月2006-2023年纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势零售额(亿元)零售额同比增长率(%) 5.3%%92808548838681188003%6814 48004370 37563.7%4.4%.3%4.8%-9.5%00020072008阶段特征：从无到有为主2011201220132014201520162017201809-2018阶段特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级20192020202120222023E今阶段特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束2GfK3电调洗衣机器油烟机微波炉设备空气净化器0%衣机搅拌机美发系列家用分体式空调嵌入式一体机集成灶洗衣机器洗碗机饮水设备油烟机2燃气灶彩电消毒柜空气净化器台式微波炉8末端净水望成为电调洗衣机器油烟机微波炉设备空气净化器0%衣机搅拌机美发系列家用分体式空调嵌入式一体机集成灶洗衣机器洗碗机饮水设备油烟机2燃气灶彩电消毒柜空气净化器台式微波炉8末端净水2021年末耐用消费品平均每百户2021年末耐用消费品平均每百户拥有量2023零售量同比增长05001,0002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,00005001,0002洗碗机2零售量(万台)©GfK4提升厨房做饭烈不适提升厨房做饭烈不适大力推进新基建，很多细分领域的规均扩大了对特种空调的需求，如数据中温控市场、储能热管理市场等均有较大的场提升在产品有明显优势 适度、噪音低等)级提升接受度在未来5年，家中机将迎来黄金发展期15-2022年，家中机市场销售额复合增速15.7%;计2023年，家中机将继续增长+8.6%市场油烟机等加大对产厨房空调市场的壮大是消费升级后的必然产品。2009年国内出台第一个厨房空调，当年中国人均可支配收入比2009年增长了236%，支撑厨房需求爆发的基础已经气温逐年升高，夏日厨房40度高温何堪忍受中国空调销量TOP20地级市 2023.04.04-2023.05.13天气气温预测当地空调销量入00934231302250302数据来源：资料整理2023年中国气候出现的变化可刚刚过去的冬季(2022年12月1日-2023年2月28日)，偏暖也基本成定局。单拎2月，平均气温更暖的2月。厄尔尼诺年对中国气候的影响太平洋副热带高压(副高)强度偏弱并偏东，我国东部地区以降水偏少为主，江淮地区和东南及其以南地区的雨量偏多。此外，厄尔尼诺对全球和我国年平均地面气温可能产生增暖的影响。从1900-2015年全球平均地表温度和中国平均地面气温数据来看，2015年无论是全球还是我国都是最暖的一年，而且2006-2015年全球和我国分别有8和6年成为了最暖的十年之一，说明近年来无论是全球还是我国，其地表温度和地面气温分别都处于异常偏高状态。而且这十年，也只有2013年不是厄尔尼诺年。以2015年超级厄尔尼诺年举例，夏季中国南方暴雨频发，华北、西部出现中到重度干旱；台风登陆偏少，强度偏强。GfK5GfK6得得15%51.07.00模大51.07.00000077649.5截止2022.12当前意愿测算5保有量(亿台)10.210.2截止2022.12普及期结束保有量潜在增长率1500015000%445%普及终局，厨房空调市场的年零售量、零售额规模将分别达GfK79.6%9.6%厨房空调应该具备的功能(可多选)高温高高湿高油空间狭小空间狭小装占地小能调音份额(%)0%20%40%60%80%8GfK9需要关注目标消费人群的情感需求“真正的幸福”认真关照身体，头以及灵魂“Beingtrulywellmeanstakingcareofbody,mind,andsoul.”“Itakeaholisticapproachtolivingwell.Thisandbeingopentonewtoolsandproductsthathelpmemanagemyhealth.Sometimesthismeansbeingattentivetomyappearance(lookinggood=feelinggood);sometimesitmeanspursuingphysicalhealth;andsometimesitmeansnurturingthesoul.”GfK10人均GDP突破1万美元后，消费者对精致生活的追求会随之水涨船高，这对追中国人均GDP变化人均GDP(万美元)1.2720182019202020212022精精致生活是……消费到垂直专业繁复到简约安心外在到内外兼修GfK11•市场接近登顶，替换需求成为主流•消费者需求两•市场接近登顶，替换需求成为主流•消费者需求两端分化，从有到好或化繁为简注重品质和体验要求品牌形象溢价产品购买者注重性价比，需求简化会为附加功能支付额外价值产品购买者消费群体细分•行业飞速发展，需求以新增为主，从无到有的过程•品牌更加倾向于市场份额的扩张消费升级路径圈消费品牌化消费品质化消费理念的形消费品牌化消费品质化消费理念的形成功能型消费产品的出现新一代消费者社会信用的形成新一代消费者2010s第三消费时代2010s第三消费时代1980s第一消费时代2000s第二消费时代新消费时代情感