《网络经济背景下广州珠江啤酒互联网营销策略研究开题报告文献综述》

广州珠江啤酒企业互联网营销策略研究开题报告（文献综述）论文题目：广州珠江啤酒企业互联网营销策略研究分校(教学点)：专业：专业：学生姓名：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析开题内容：广州珠江啤酒企业互联网营销策略：背景（意义）√文献综述√提纲√技术路线√参考文献√研究方法√创新性与可行性分析√完成措施√经费预算√课题进度√一、课题背景（意义）1研究背景在信息技术的发展和经济水平提升共同的作用下，互联网逐渐走入千家万户，逐渐改变了人们的生活和消费方式。人们的消费方式由传统的线下购买转变为足不出户在线上就能满足消费者多样化的消费需求。“互联网+”的出现使各个行业受到影响，也给产品的发展带来了契机。它拉近了生产者和消费者之间的距离，能够降低交易成本。在互联网技术的普及下，催生了众多线上交易平台，给人们日常生活和购物消费带来了极大的方便。在“互联网+”的背景下，产品营销有了更为广阔的发展空间，它提供了销售平台，进而推动经济稳步增长。但是大多数企业进行产品营销还停留在个体线下零售和供应超市等方面，相比较于迅速发展的产品生产技术，产品营销的发展速度就显得极为缓慢，产品传统营销模式已经不能适应和满足发展迅速的经济现状，甚至是限制了产品的发展速度。许多企业对互联网营销缺乏了解，互联网基础薄弱，互联网人才缺乏，无法满足市场需求，因此在“互联网+”的背景下进行产品营销，拓宽销售渠道，优化营销模式能够广州珠江啤酒企业产品发展起到推动作用。2研究意义帮助广州珠江啤酒企业意识到市场的状况和需求，能够精确把握营销的各个环节，帮助广州珠江啤酒企业解决营销过程中遇到的问题，改善当前的营销模式，规避不利因素，为广州珠江啤酒企业产品营销提供合理化建议。有助于完善广州珠江啤酒企业产品营销策略，进一步提升产品经济发展水平。同时，为同类型行业提供经验借鉴，对产品营销的发展有一定的参考意义。二、文献综述1.国内研究现状新的销售渠道必将对产品营销整体有积极影响，这在王丹（2022）关于产品网络营销的研究中被提出，她的分析方法采用较为直接的实证分析法，根据对我国产品营销渠道的全面分析，她认为网络营销、互联网营销等全新的、随着时代发展衍生的销售渠道，将会加强我国产品市场的持续发展。管玉娟（2021）就互联网信息的时代背景进行全面分析，充分结合传统营销与互联网营销之间的共性和矛盾进行研究，她认为，对于广州珠江啤酒企业来说，及时的、有效的整合产品营销渠道是维持和推动网络营销和传统营销的主要途径。王硕非、孔庆文（2021）关于广州珠江啤酒企业产品网络营销体系构建研究中均有提出，广州珠江啤酒企业的基础设施、信息网络、物流配送是广州珠江啤酒企业网络营销的关键。刘铁民、周静（2023）则对于广州珠江啤酒企业网络营销必须通过建设专业团队、提高创新水平等措施进行详细论述，该观点的提出结合了广州珠江啤酒企业当前产品网络营销的现状和其他产品网络营销的经验。郭倩（2023）认为产品营销物流配送体系和紧随互联网发展等方面进行讨论，以此推动我国产品网络营销的快速发展。2.国外研究现状相对比我国的农业发展来说，国外的互联网营销发展已经有了丰富的经验。日本教授宫责健一（2021）在《中日产品优势对比分析》在这本书中，他详细讲述了影响产品互联网销售的多方因素，如物流体系的优化与完善可以影响产品的营销方式，电子商务所衍生的产品网络营销必定会成为更为优化的营销模式，进而解决产业化己经出现或即将出现的诸多问题。美国A.J.Slywptzky教授（2023）在《发现利润区》一书中提出，通过网络通道销售拉开了中国网络营销的帷幕。STweillky（2023）认为互联网营销的发展阻碍集中在互联网普及利用率不高、网络支付安全无法切实保障、物流配送速度等各个影响产品销售的问题。通过以上分析可看出，国内外有关产品营销及网络营销的研究，大多是基于产品营销策略的研究。其特点有两个方面：第一，着眼点多在于宏观层面，而微观方面的分析研究相对较少。第二，关于互联网如何影响产品营销及如何有效开展“互联网+”背景下产品营销的研究非常少。在大力推动“互联网+”战略的背景下，产品的营销已经迎来了发展的春天。在基于“互联网+”背景下，构建“生产+流通+营销”的互动机制，并研究其相关因素，从而制定相关政策推动“互联网+”背景下产品营销创新，对农业发展有着重要的意义。三、课题的主要内容摘要一、绪论（一）研究背景（二）研究的目的和意义1.研究目的2.研究意义（三）研究思路（四）研究方法二、国内外研究现状（一）国内研究现状（二）国外研究现状三、广州珠江啤酒企业产品发展现状（一）广州珠江啤酒企业产品现状（二）广州珠江啤酒企业产品发展环境外部优势（三）广州珠江啤酒企业产品营销策略分析四、广州珠江啤酒企业互联网营销策略存在问题及分析（一）广州珠江啤酒企业员工知识储备较少思想观念较为保守（二）广州珠江啤酒企业产品质量无法保障售后机制不完善（三）广州珠江啤酒企业物流管理服务面临挑战（四）广州珠江啤酒企业产品营销缺乏品牌意识（五）广州珠江啤酒企业生产规模小，资金链薄弱（六）广州珠江啤酒企业销售中间环节多，销售费用高五、广州珠江啤酒企业产品营销策略存在问题的对策（一）多渠道提升技能水平落实员工培训机制（二）建立健全食品质量监督体制（三）做好物流管理服务（四）注重品牌意识（五）引导产品产业化（六）充分利用电子商务平台结论参考文献致谢TOC\o"1-3"\h\u四、参考文献：[1].菲尼克斯电气助力奇瑞汽车实施焊装电控新标准[J].石油化工自动化,2023,59(02):15.[2]濮振宇.李学用的难题[N].经济观察报,2023-03-06(013).[3]王志明,沈光强.营销驱动产销研协同[N].中国冶金报,2023-02-09(004).[4]徐琴.数字化转型视角下制造业企业商业模式创新路径——以奇瑞汽车股份有限公司为例[J].时代经贸,2022,19(10):114-119.[5]李淳.计量测试技术为汽车产业品质提升保驾护航——奇瑞汽车产业计量探试之路[J].计量,2022,(10):20-22.[6]肖爱民,李光明,曹镇杭.奇瑞汽车公司营销渠道策略研究[J].时代汽车,2022,(14):188-190.[7]彭苏平.“果链一哥”立讯接棒：奇瑞重回芜湖怀抱？[N].21世纪经济报道,2022-02-15(003).[8]陈翰祺,王博.奇瑞出海二十年记:跟随这10个故事，重走奇瑞的“世界足迹”[N].汽车商报,2021-12-06(A08).[9]赵海龙.跨越发展著新篇[N].开封日报,2021-09-06(001).[10]葛成.奇瑞：着力锻造数字奇瑞[J].智能网联汽车,2021,(04):27-29.[11]盛兰,张家振.筹划17年无果奇瑞系拟重启上市征途[N].中国经营报,2021-07-12(C06).[12]段永利.奇瑞汽车：打造有温度的品牌[J].科技创新与品牌,2021,(03):76-78.[13].奇瑞与华为签订全面合作框架协议[J].汽车与配件,2021,(01):13.[14]贾可.尹同跃:为下一轮竞争抢占新赛道[J].经营者(汽车商业评论),2019,(12):160-165.[15]李芸.奇瑞打造汽车自主品牌的创新名片[J].金融世界,2019,(12):100-101.[16]虞礼文,崔凯.依旧信心满满记2019汽车动力技术趋势研讨会[J].汽车与运动,2019,(10):10-19.[17]王鹤.汽车出口研究[J].合作经济与科技,2019,(20):92-93.[18]刘通.奇瑞爱在心公益行——奇瑞汽车为留守儿童筑梦[J].汽车与驾驶维修(汽车版),2019,(08):94-95.[19]谢鹏理,黄海波.一带一路战略背景下的原创地理试题设计[J].地理教学,2019,(13):61+57.[20].奇瑞的“守”与“攻”[J].经营者(汽车商业评论),2019,(06):334-335.[21]李晓菲.尹同跃:建议做好氢能产业顶层设计[J].商用汽车新闻,2019,(08):2.[22].从洛阳到芜湖草创奇瑞八元老之一陆建辉病逝[J].经营者(汽车商业评论),2019,(03):25-26.[23]于靖园.春寒料峭,品牌矢志前行[J].小康,2019,(06):54-55.[24].明星舞台人物[J].汽车纵横,2018,(11):16.[25]陈肖飞,郭建峰,胡志强,苗长虹.汽车产业集群网络演化与驱动机制研究——以奇瑞汽车集群为例[J].地理科学,2019,39(03):467-476.[26].尹同跃荣获“40周年致敬中国汽车人物”称号[J].经营者(汽车商业评论),2018,(07):210-212.[27].自主车企迎半年考“大奇瑞”步入增长快车道[J].经营者(汽车商业评论),2018,(07):213-215.[28].奇瑞雄狮智能化战略初露峥嵘世界制造业大会剧透未来智生活[J].经营者(汽车商业评论),2018,(06):376-378.[29].让奇瑞更“奇”的造型先生[J].国际人才交流,2018,(06):26.[30].奇瑞聚焦智能化布局出口瞄准高端化市场[J].经营者(汽车商业评论),2018,(05):192-194.[31]胡旭辉.奇瑞外迁传闻再起[N].21世纪经济报道,2006-07-05(021).[32]赵欣.外眼看奇瑞——从专利角度分析奇瑞汽车有限公司的发展状况[J].发明与专利,2006,(04):52-55.[33]卫金桥.资金需求庞大奇瑞暗启上市计划[N].第一财经日报,2006-04-03(C05).[34]朱炯亮.奇瑞汽车发展战略研究[D].对外经济贸易大学,2006.五、技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果格力电器企业互联网营销策略相关问题优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索格力电器企业互联网营销策略现状发展撰写“格力电器企业互联网营销策略”报告检索梳理分类实地考察反馈制定格力电器企业互联网营销策略研究计划查阅大量互联网营销策略相关文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定“互联网营销策略”主题图1本文的技术路线图五、研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。文献分析法是收集资料并进行研究的一种方法。虽然这种方法获得的信息和资料是有限且间接的，但是有利于从整体上把握互联网营销策略相关理论的研究状况以融合前人的优秀经验，有效的避免了因调查规模有限而存在的局限性，本文将主要采用这种方法，对相关文献资料进行分析并借鉴有用的理论观点。二是理论研究与实际结合。将理论运用于实例可以行之有效的于繁杂琐碎的理论中总结岀具体领域所对应的评价、认知以及优化的具体方法，寻求切实可行的方案和途径，令其作用得以充分发挥。三是归纳法。在文献资料分析的前提下，结合广州珠江啤酒企业互联网营销策略的实际情况，归纳总结，为为后续进一步的问题和优化方案的研究制定提供依据，使得此次研究对于企业的进一步转型升级发展中起到切实可行的作用。六、创新性与可行性：（一）选题的创新性（1）研究内容创新：由于目前学术界对科技型互联网营销策略的研究甚少，同时本人目前也在从事科技型行业，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对科技型互联网营销策略的研究属于内容创新。（2）研究方式创新：本文选取了广州珠江啤酒企业作为案例分析探索了影响科技型互联网营销策略的关键要素，同时根据提出的要素对科技型互联网营销策略的提升提出相关建议，因此研究方式属于创新。（3）研究视角创新：本文基于互联网营销策略视角进行了对企业的转型发展升级进行研究，因此从互联网营销策略的视角进行对的转型发展和升级研究尤为重要。因此研究视角方面存在创新。（二）可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的企业分析的专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施（一）查阅广州珠江啤酒企业互联网营销策略相关期刊、图书等文献资料。（二）收集广州珠江啤酒企业互联网营销策略有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合广州珠江啤酒企业互联网营销策略资料。（四）定期与指导教师交流沟通广州珠江啤酒企业互联网营销策略问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《广州珠江啤酒企业互联网营销策略研究》有关写作事项报告8月25日前：《广州珠江啤酒企业互联网营销策略研究》开题报