北京奥运形象建设构架体系研究

北京奥运形象建设构架体系研究北京奥运形象建设构架体系研究北京奥运会是中国第一次主办夏季奥运会，是中国发展历程中一个重要的里程碑。为了展现一个良好的形象、突出中国形象，北京奥组委和中国政府在奥运会之前和期间，做了大量的形象建设工作。本文将针对北京奥运形象建设的构架体系展开研究。一、形象建设构架体系的理论分析形象建设构架体系是指在特定时期和背景下，通过有机的组织、协调和整合各种力量、资源和手段，立足于实际情况和需求，形成一种具有见效的整体管理和运作规程。形象是人们对某个事物的主观看法，由于人性使然，人们对事物持有不同的看法，因此，事物的形象也会不同。在竞争激烈的时代，形象被越来越多的企业，城市和国家所看重。形象构建首先需要明确自身的定位和愿景，为自身制订较为明确的战略规划。其次是利用媒体等渠道传播形象。通过缔造漂亮的形象被认为是一种文化和文化衍生品，其他国家会在中国办奥运会期间汲取中国的形象经验，来推动物质和文化相结合的经济文化建设。在奥运会期间，北京共吸引了200多个国家的15万外国人来中国观光旅游，为推动中国旅游业的发展提供了机遇。二、北京奥运形象建设构架体系设计1.愿景和定位北京奥运会是中国历史上第一次举办的奥运会，愿景是通过奥运会展现中国形象，更好的融入国际社会，实现城市现代化。北京奥运会的定位是寻求和国际奥委会保持良好关系，保证奥运会的成功举办。2.组织体系北京奥组委是专门负责北京奥运会的策划、组织和管理，成员由各有关部门、机构和单位及各界人士组成。在组织及管理过程中，强调协调、整体和高效。奥组委对策划、组织和管理做了详细的规划和安排，包括交通、安保、卫生等各方面。同时，奥组委注重与各相关部门、组织及企业建立合作关系，在整体运作中最大限度的利用企业、组织的资源，达到协同发展的目的。3.文化传播北京奥运会延续中国传统文化特征，强调环保、和谐、富民，致力于传达团结、和平、文明的内涵，烘托中国崛起和谐联动的山河大国形象。北京奥运会形象全面传播广告、宣传片、公益广告、新闻报道等各种形式。其中，宣传片是一种很好的传播工具，可以拍摄出动人的画面，加上适当的背景音乐，能够极大程度地吸引观众的注意。4.媒体宣传北京奥运会所进行的媒体宣传是力度空前的，同时提供了成功的管理经验，这种设计将会影响未来所有大型活动的组织。奥组委设立了一个高效的媒体中心，有抽查和监督整个奥运会的安排，确保每个方面都尽可能的恰当和安全。5.节俭办奥北京奥运会注重实用主义原则，力求将办奥的资金和资源用到最大化。北京奥组委主任因此被外界称为“斯巴达式”领袖，因为斯巴达在历史中被誉为草根政治组织，已经形成一个强大的精神能量源。在北京奥运会中，官方创造了一个去富裕区取经验，去偏远地区寻求战略支持的局面，为北京奥运会的廉洁办奥提供了缓存。指挥中心采用电视会议来节省开会的成本，对于篮球场等一些单场比赛场馆，因为场馆内空间的优势，奥组委采用了取暖的方式，节省了部分冷却和采暖用电，减少了室外温度，晚上的场馆看起来也更漂亮。三、北京奥运形象建设构架体系效果分析1.国际形象提升通过北京奥运会的成功举办，改变了世界上对中国的刻板印象，为中国的城市美化和现代化进步所带来的改变提供了很好的机会。奥运会期间中国向世界展示出最美的面容。梦想之地的“人—合各方，奥—喜迎盛会，给国玉城，添新辉”的文化也一步步的推动这种形象传播。这场盛会，为世界上拥有超过5亿人口的地区带来了独一无二的世界级运动比赛。2.城市建设进步北京奥运会的亮点包括：新开通地铁和公路，新增奥运场馆，新建城市绿地。其中，如国家体育场被称为“鸟巢”，完成后成为举世瞩目的建筑，成为于中国政治、经济、文化、商业等多方面紧密联系的奥林匹克集结地。另外，奥组委采取了一些具有实效的措施，如取缔他言政令，进一步促进城市的现代化、开放化和多元化，推动社会经济的发展。3.运动文化内涵提升北京奥组委将曲卷的福嵩瑞、封建文化和现代化相结合，通过游戏、知识竞赛和文化活动的方式加强了对运动员、观众和全社会乃至全球市场的吸引力和影响力。奥运会期间北京市首次创建了硕果累累的文明城市形象，为今后的城市建设提供了借鉴。总之，北京奥运会成功的