包装设计调研报告

包装设计市场调研报告姓名：杜家辉班级：12产品2班学号：1251120805指导老师：班石时间：2014年11月30日调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较好用和宽泛的类别，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别探究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色调、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的须要，两者达到共赢的目的。调查对象：（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。（3）、产品类型：产品包装设计（4）、产品价格：依据品牌的不同价格也有所差异。调查方法：市场走访、网络资料搜集调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是特别重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播实力。在包装设计的发展中，精确把握设计理念和包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以干脆的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。包装设计应从商标、图案、色调、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。假如从营销的角度动身，包装图案和色调设计是突出商品特性的重要因素，特性化的包装形象是最有效的促销手段。（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，干脆推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有劝服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1．形式和内容要表里如一，详细显明，看包装即可知商品本身。2．要充分展示商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是干脆展示商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是特别流行的。3．要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、运用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。4．要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地运用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色调确知包装物的内容。5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形态、包装的造型和图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。6．留意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

1）爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

2）便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、运用等。

3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而确定购买。包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的特性人物、搭协作理的色调等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。（二）包装色调设计色调在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开色调的设计和运用。日本色调学专家大智浩，曾对包装的色调设计做过深化的探讨。他在《色调设计基础》一书中，对包装的色调设计提出如下八点要求：

1．包装色调在竞争商品中应有清晰的识别性；

2．应很好地象征着商品内容；

3．色调应和其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质和份量；

4．应为商品购买阶层所接受；5．应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果和多个包装的叠放效果如何；

7．色调在不同市场，不同陈设环境是否都充溢活力；

8．商品的色调是否不受色调管理和印刷的限制，效果如一。依据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、大众化商品和奢侈品。总结和建议：目前我国产品包装设计进入高速发展期