某电视台频道包装策划方案

某电视台频道包装筹划方案一、胶州电视台频道整体包装的现实依据二、胶州电视台频道整体包装的总体设计〔一〕色调配置〔二〕根本风格三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容四、频道ID〔一〕频道ID的特征〔二〕频道ID制作所遵循的原那么〔三〕QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID五、电视传播片〔一〕形象传播片〔二〕收视传播片六、栏目片头、片花〔一〕片头包装特点〔二〕胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示〔一〕广告时段提示的重要性〔二〕胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装筹划方案第一局部电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的说明是：用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、特性、用户，其中价值、文化、特性是品牌的实质，有着最为许久的含义。品牌特征与品牌价值不行分割，它是品牌价值的组成局部，是品牌定位和品牌特性的产物。媒体的品牌特征体此时此刻品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满意。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人纷繁芜杂的频道时，靠什么选择频道，这既是最简洁的又是极困难的事情。探究发觉，在经过短暂需求的比拟之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎确定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。二、频道包装的理论体系〔一〕、概念外延提到频道包装，就势必提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。具体说来，CI包括三个局部：一个是视觉识别〔VI〕，一个是理念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标记；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区分，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不行的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不行幸免地被卷入竞争浪潮，也须要树立自己良好的形象。以期到达通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。〔二〕、操作内容由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人扮装、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。1、台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标记和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简洁的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色调为辅。选择一种色调，就代表着一种象征意义。标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的标准用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种帮助字体，以利于在立体平面不同组合时的变更。话筒标记出现频率也特殊高，特殊是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、特性显明，一般应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据二、胶州电视台频道整体包装的总体设计〔一〕色调配置〔二〕根本风格三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容四、频道ID〔一〕频道ID的特征〔二〕频道ID制作所遵循的原那么〔三〕QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID五、电视传播片〔一〕形象传播片〔二〕收视传播片六、栏目片头、片花〔一〕片头包装特点〔二〕胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示〔一〕广告时段提示的重要性〔二〕胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装筹划方案第一局部电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的说明是：用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、特性、用户，其中价值、文化、特性是品牌的实质，有着最为许久的含义。品牌特征与品牌价值不行分割，它是品牌价值的组成局部，是品牌定位和品牌特性的产物。媒体的品牌特征体此时此刻品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满意。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人纷繁芜杂的频道时，靠什么选择频道，这既是最简洁的又是极困难的事情。探究发觉，在经过短暂需求的比拟之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎确定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。二、频道包装的理论体系〔一〕、概念外延提到频道包装，就势必提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。具体说来，CI包括三个局部：一个是视觉识别〔VI〕，一个是理念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标记；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区分，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不行的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不行幸免地被卷入竞争浪潮，也须要树立自己良好的形象。以期到达通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。〔二〕、操作内容由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人扮装、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。1、台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标记和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简洁的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色调为辅。选择一种色调，就代表着一种象征意义。标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的标准用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种帮助字体，以利于在立体平面不同组合时的变更。话筒标记出现频率也特殊高，特殊是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、特性显明，一般应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成音乐通常很简洁、朗朗上口、好听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，接受有冲击力、让人激扬的主题音乐形成对电视频道的一种认知。3、字体：字体是电视频道整体包装中统一运用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是特殊重要的。此时此刻，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多接受“黑体”和“综艺体”，英文多接受“宋体英文形式”。我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可接受“综艺体”或“黑体”，英文可接受“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有特殊好的兼容性和比拟好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容〔一〕、频道ID〔二〕、电视传播片1、胶州电视台形象传播片2、QTV-胶州频道形象传播片3、SDTV-胶州频道形象传播片4、《胶州新闻》栏目形象传播片5、《直通生活》栏目形象传播片〔三〕、收视传播片１、QTV-胶州频道收视时段提示２、SDTV-胶州频道收视时段提示〔四〕、栏目片头、片花1、《胶州新闻》栏目片头、片花２、《直通生活》栏目片头、片花３、《百姓剧场》片头４、《午后剧场》片头５、《欢乐剧场》片头６、《假日大放送》片头７、《在线影院》片头〔五〕、广告时段提示四、频道ID〔一〕、频道ID的特征频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，假如是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。〔二〕、频道ID制作所遵循的原那么频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道说明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原那么是一贯性和简洁。〔三〕、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID新闻综合频道和生活消遣频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并依据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色接受有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光线，并与胶州电视台的根本色相符合。口号接受华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活消遣频道”。音频方面，不仅依据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且协作声效，增加呼号的冲击力。五、电视传播片传播片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。遵照国际惯例，传播片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。传播片一般分为两种，“形象传播片”和“收视传播片”。形象传播片有时也被称为“品牌传播片”、“承诺传播片”等，它指传播电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视传播片也被称为“标题传播片”、“特制传播片”，它干脆关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。〔一〕形象传播片1、电视台的形象传播片〔1〕电视台形象传播片特征电视台形象传播片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。假如说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象传播片主要用来树立电视台的品牌形象。它不干脆导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。〔2〕胶州电视台形象传播片胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府传播的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的传播片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台传播片要树立的形象即胶州市要树立的形象。电视台的形象传播片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。首先，抓住特色。胶州电视台的形象传播片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用汹涌澎湃的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，壮丽大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分表达胶州市的风貌。其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和精确传递的载体，精确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象传播片的生命和灵魂。”我们依据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的传播片的传播语为“呈现世纪风流，激扬金色胶州”。再次，形式新颖 。好的理念要靠新颖 的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。2、电视频道形象传播片〔1〕电视频道形象传播片特征电视频道形象传播片就是电视频道的形象广告，可以遵照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象传播片的实践，电视频道的形象传播片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。〔2〕QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象传播片QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的传播片可以与电视台的形象传播片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激扬金色胶州”的利益承诺。〔3〕SDTV—胶州为胶州电视台的生活消遣频道形象传播片胶州电视台生活消遣频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以消遣类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息深厚，文艺风格明显的电视频道，其形象传播片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，呈现出胶州电视台生活消遣频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。呈现秧歌的几种艺术的手法：①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广袤的广场，少女漂亮的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥动着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，呈现出胶州人民意气风发的精神面貌。②因为胶州的秧歌别出心裁，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最终出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得假设隐假设现。通过这种微小环节的描述以及演员心理描写，用写意的方法呈现胶州大秧歌对百姓生活的影响。3、电视栏目形象传播片〔1〕电视栏目形象传播片特征电视栏目是电视频道的一种产品，也须要自己的形象广告，也就是形象传播片。这类片子不拘泥于具体的节目微小环节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象传播片甚至外表上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、心情上表现栏目的特点。〔2〕《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州外乡通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般接受录播的形式。两个栏目的区分在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以肃穆、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》那么生活化、平民化。〔3〕两个栏目的形象传播片由于两个栏目有一样点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象传播片应保持高度的一样性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差异。《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象传播片均接受表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进展组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的运用反映胶州实事动态、呈现城市形象、工业快速开展和经济建立的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。《胶州新闻》栏目传播片的传播语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅表达出胶州新闻的传播使命，也表达出胶州新闻的地域性。《直通生活》栏目传播片的传播语定位为“搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句传播语不仅简洁、上口，而且与栏目的内涵吻合。〔二〕、收视传播片1、收视传播片特征收视传播片属于节目预报类作品，分为日播传播片和周播传播。日播收视传播片一般从前一天晚间始终播到次日节目起先，以“今日”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预报。它的寿命很短但却特殊有效。它提示观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。由于收视传播片不仅干脆涉及到节目，还干脆涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视传播片的格式〔如统一的开头，背景，音乐〕那么由专业的设计公司预先以收视传播工具包的形式设计。它是频道整体包装的一局部，必需支持和保持频道包装的统一性。2、胶州电视台收视传播片胶州电视台两个频道分别依据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格一样但色调配置、音乐风格不同的收视传播片。例如：新闻频道的多接受冷色调、多棱角的几何图形运动变更，配以大气、震撼的音乐，而生活消遣频道的收视传播片多接受暖色调、圆滑的几何图形运动变更，配以时尚、生活化的音乐。六、栏目片头、片花(一)、片头包装特点片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的特性明显，特色显明的片头，又要保持频道包装的统一性。〔二〕、胶州电视台栏目片头包装特色1、《胶州新闻》栏目片头由于《胶州新闻》栏目比拟强的政治性、传播性，其片头要大气、肃穆。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州幅员熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州幅员从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围围着胶州幅员旋转，最终定格、落版。看似有些夸大的表现手法既表达了新闻无国界，又凸显了胶州新闻猛烈的地域特色。协作大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。2、《直通生活》栏目片头从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深化百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最终车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人猛烈的动感和视觉冲击。3、生活消遣频道四个电视剧场片头胶州电视台生活消遣频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时惊异夸大的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和猛烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。〔1〕、《百姓剧场》片头卡通的小人手拿拖把正在做家务，望见墙上的时钟指向8：45分，立即扔掉拖把翻开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人特殊欢乐的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最终三维落版。〔2〕、《午后剧场》片头卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，望见墙上的时钟刚到13：15分，翻开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最终三维落版。〔3〕、《欢乐剧场》片头卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，望见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控翻开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最终三维落版。〔2〕、《假日大放送》片头墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来翻开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的全神贯注，保持一个看电视姿态，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。4、生活消遣频道《在线影院》片头《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活消遣频道在晚间奉献给广袤观众的一道视觉饕餮盛宴。《在线影院》的片头必需要有气场和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进展合理、有效的剪切、组合，协作扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，必需能衬托出片头猛烈的视觉冲击和听觉震撼。七、广告时段提示〔一〕广告时段提示的重要性广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热忱和信念。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。〔二〕胶州电视台广告时段提示胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活消遣频道。第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，立即回来！”。某电视台频道包装筹划方案第一局部电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的说明是：用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、特性、用户，其中价值、文化、特性是品牌的实质，有着最为许久的含义。品牌特征与品牌价值不行分割，它是品牌价值的组成局部，是品牌定位和品牌特性的产物。

媒体的品牌特征体此时此刻品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满意。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人纷繁芜杂的频道时，靠什么选择频道，这既是最简洁的又是极困难的事情。探究发觉，在经过短暂需求的比拟之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎确定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

〔一〕、概念外延

提到频道包装，就势必提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个局部：一个是视觉识别〔VI〕，一个是理念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标记；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区分，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不行的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不行幸免地被卷入竞争浪潮，也须要树立自己良好的形象。以期到达通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

〔二〕、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人扮装、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标记和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简洁的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色调为辅。选择一种色调，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的标准用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种帮助字体，以利于在立体平面不同组合时的变更。

话筒标记出现频率也特殊高，特殊是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、特性显明，一般应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，假如是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

4、电视形象传播片

电视形象传播片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象传播片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和猛烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完备结合。其播出频率会相对较少。

电视形象传播片要突出三个要素：第一要突出具有外乡特色的形象元素；其次要突出具有外乡文化色调的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。

5、栏目片头

栏目片头一般用在栏目起先处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来运用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑特性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进展缔造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的特性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。

6、节目预报系统

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以漂亮音乐来进展。除了版面设计要精致之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前起先或从整点起先等。

其次局部胶州电视台频道整体包装

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。

胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚的地理优势，畅通兴盛的交通通讯和胶州人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已开展成为一座现代化、开放性的沿海城市。

鉴于胶州市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为胶州市传播喉舌，引导胶州市精神文明开展的先锋，胶州电视台整体形象传播应充分表达胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、开展的总体形象。

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

色调配置与画面风格是依据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最根底环节；声音和字体依据色调配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。

我们将对胶州电视台进展整体的频道包装，从色调配置、画面风格和声音、字体等多个方面进展全新的包装。完成胶州电视台整体形象识别的观众认知。

〔一〕、色调配置

1、关于色调配置：色调配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色调的不同解读。因此，在进展频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色调配置的分类：目前，国际上有两种色调配置方法。

第一，简洁色调体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他帮助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。

其次、困难色调体系，即频道运用许多种颜色，放弃色调对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

3、胶州电视台色调配置：

〔1〕简洁色调体系：因为简洁色调配置比拟简洁产生频道色调的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议胶州电视台接受简洁色调体系配置色调。

〔2〕颜色选择：胶州电视台的色调选择蓝色与黄色相配置。

首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、祥瑞、文化、内涵。

其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包涵万物的胸襟，所以蓝色与胶州特殊吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。

再次，胶州电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。

〔二〕、根本风格

1、画面风格：电视画面有猛烈的画框构造，其中，色调、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。

胶州电视台整体频道包装的画面要接受大气、现代、时尚、动感的风格，来表达胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常接受主题音乐和人声，主题音乐通常很简洁、朗朗上口、好听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，接受有冲击力、让人激扬的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一运用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是特殊重要的。

此时此刻，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多接受“黑体”和“综艺体”，英文多接受“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可接受“综艺体”或“黑体”，英文可接受“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有特殊好的兼容性和比拟好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

〔一〕、频道ID

〔二〕、电视传播片

1、胶州电视台形象传播片

2、QTV-胶州频道形象传播片

3、SDTV-胶州频道形象传播片

4、《胶州新闻》栏目形象传播片

5、《直通生活》栏目形象传播片

〔三〕、收视传播片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

〔四〕、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花

２、《直通生活》栏目片头、片花

３、《百姓剧场》片头

４、《午后剧场》片头

５、《欢乐剧场》片头

６、《假日大放送》片头

７、《在线影院》片头

〔五〕、广告时段提示

四、频道ID

〔一〕、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，假如是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

〔二〕、频道ID制作所遵循的原那么

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道说明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原那么是一贯性和简洁。

〔三〕、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

新闻综合频道和生活消遣频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并依据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色接受有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光线，并与胶州电视台的根本色相符合。

口号接受华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活消遣频道”。

音频方面，不仅依据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且协作声效，增加呼号的冲击力。

五、电视传播片

传播片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。遵照国际惯例，传播片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

传播片一般分为两种，“形象传播片”和“收视传播片”。形象传播片有时也被称为“品牌传播片”、“承诺传播片”等，它指传播电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视传播片也被称为“标题传播片”、“特制传播片”，它干脆关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

〔一〕形象传播片

1、电视台的形象传播片

〔1〕电视台形象传播片特征

电视台形象传播片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。假如说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象传播片主要用来树立电视台的品牌形象。它不干脆导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

〔2〕胶州电视台形象传播片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府传播的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的传播片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台传播片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象传播片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象传播片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用汹涌澎湃的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，壮丽大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分表达胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和精确传递的载体，精确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象传播片的生命和灵魂。”我们依据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的传播片的传播语为“呈现世纪风流，激扬金色胶州”。

再次，形式新颖 。好的理念要靠新颖 的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象传播片

〔1〕电视频道形象传播片特征

电视频道形象传播片就是电视频道的形象广告，可以遵照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象传播片的实践，电视频道的形象传播片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

〔2〕QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象传播片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的传播片可以与电视台的形象传播片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激扬金色胶州”的利益承诺。

〔3〕SDTV—胶州为胶州电视台的生活消遣频道形象传播片

胶州电视台生活消遣频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以消遣类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息深厚，文艺风格明显的电视频道，其形象传播片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，呈现出胶州电视台生活消遣频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

呈现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广袤的广场，少女漂亮的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥动着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，呈现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌别出心裁，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最终出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得假设隐假设现。通过这种微小环节的描述以及演员心理描写，用写意的方法呈现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象传播片

〔1〕电视栏目形象传播片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也须要自己的形象广告，也就是形象传播片。这类片子不拘泥于具体的节目微小环节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象传播片甚至外表上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、心情上表现栏目的特点。

〔2〕《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州外乡通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般接受录播的形式。两个栏目的区分在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以肃穆、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》那么生活化、平民化。

〔3〕两个栏目的形象传播片

由于两个栏目有一样点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象传播片应保持高度的一样性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差异。

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象传播片均接受表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进展组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的运用反映胶州实事动态、呈现城市形象、工业快速开展和经济建立的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。

《胶州新闻》栏目传播片的传播语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅表达出胶州新闻的传播使命，也表达出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目传播片的传播语定位为“搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句传播语不仅简洁、上口，而且与栏目的内涵吻合。

〔二〕、收视传播片

1、收视传播片特征

收视传播片属于节目预报类作品，分为日播传播片和周播传播。日播收视传播片一般从前一天晚间始终播到次日节目起先，以“今日”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预报。它的寿命很短但却特殊有效。它提示观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视传播片不仅干脆涉及到节目，还干脆涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视传播片的格式〔如统一的开头，背景，音乐〕那么由专业的设计公司预先以收视传播工具包的形式设计。它是频道整体包装的一局部，必需支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视传播片

胶州电