网络广告的发展史

网络广告的发展史第1页，共72页，2023年，2月20日，星期日目录网络广告的含义中国网络广告发展历程网络广告的特点网络广告的类型网络广告的形式·网络广告模式分类网络广告的计价方式网广模式案例分析网络广告未来发展趋势第2页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的含义网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。第3页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的发展历程起源初步发展进一步发展近期发展现状第4页，共72页，2023年，2月20日，星期日起源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。第5页，共72页，2023年，2月20日，星期日初步发展中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟第6页，共72页，2023年，2月20日，星期日进一步发展1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。第7页，共72页，2023年，2月20日，星期日2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。第8页，共72页，2023年，2月20日，星期日近期发展2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模达到62亿元。2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。第9页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的特点广泛性和开放性实时性和可控性直接性和针对性双向性和交互性易统计性和可评估性第10页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的类型网幅广告文本链接广告企业网站广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告第11页，共72页，2023年，2月20日，星期日插播式广告InterstitialRichMedia（富媒体广告）ExtensiveCreativeBanner多种技术手段第12页，共72页，2023年，2月20日，星期日其他形式屏保书签和工具栏广告指针无线第13页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的形式：

通栏（FullColumn）旗帜广告/横幅广告（Banner）按钮（Button）文字链（TextLink）图文广告/图文混排（Picture&TextLink）摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)对联广告（Bi-SkyScraper）画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告全屏收缩广告(FullScreen)悬停按钮/漂浮/浮动标识流媒体广告（FlashLayer）

第14页，共72页，2023年，2月20日，星期日疯狂广告(Crazyad)网视广告（iCast）多媒体视窗（Super-cast）视频直播(VideoConference)搜索引擎（SearchEngine）专区广告市场调查栏目赞助。。。第15页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的形式通栏（FullColumn）占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。旗帜广告/横幅广告（Banner）一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了，不局限于顶部。通栏小通栏第16页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的形式按钮（Button）动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。文字链（TextLink）极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。button下拉式button双buttonbutton第17页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的形式图文广告/图文混排（Picture&TextLink）

静态图片和文字相结合的一种广告形式。摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。图文图文第18页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的形式对联广告（Bi-SkyScraper）

于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下有些用户无法观看。该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。对联第19页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式画中画（PIP）

/巨幅广告/大屏幕广告Tv-screen

/MessagingPlusadUnit新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象。全屏收缩广告(FullScreen)页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力，强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘，几秒种后收缩。全屏第20页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式悬停按钮/漂浮/浮动标识（MovingIcon

/Floating）在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式：鼠标感应弹出框。流媒体广告（FlashLayer）

在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。第21页，共72页，2023年，2月20日，星期日浮动网络广告&广告形式第22页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式疯狂广告(Crazyad)这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式。第23页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式网视广告（iCast）多媒体视窗（Super-cast）该广告采用Icast技术，将TVC广告转变为Flash格式，网民阅读的当前页面下载完之后，广告在后台下载，完全不影响网民当前的浏览。视频直播(VideoConference)视频广告(NetTV)在视频采访的同时把影像转换网络格式在网络上同步放映。视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，效果可与电视相媲美。视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式，一般常见弹出形式，如支付宝。第24页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式搜索引擎（SearchEngine）如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。第25页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式专区广告与所在页面结构形成一体，成为一个小小的展示专区。市场调查一道题目，可以单选或复选。可以冠名,调查结果仅包括选项统计，不记录用户信息，且选项统计公开,结果查看页面可以弹出客户广告。栏目赞助(SOONSER)对网站的某一栏目进行赞助，可在所赞助栏目的所有页面进行网络广告宣传推广活动。第26页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式弹出窗口（PopUp）/弹入窗口、背后弹出（Pop-Under）可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。一般分前弹和后弹，即在页面打开同时弹出，或者是页面关闭时弹出，有效的视觉冲击感加强了用户的视觉记忆。但是目前随着有一些可以拦截弹出广告的工具栏的出现，对弹出广告的效果也产生了一定影响。次弹出窗口：关掉第一个弹出窗口后弹出该广告。后弹出窗口：在打开的当前页面弹出该广告。弹出窗口弹出窗口第27页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式霸王邮web收件箱的模拟第一封未读邮件第28页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式电子书籍广告页码标注、链接指向、一本24个页面。此模式尤其适合产品线、分公司颇多的客户，可用翻书的表现形式，进行详尽的产品及公司介绍；此产品给读者较为直观的图文感受，尽显产品的专业性、条理性、美观性；针对产品新闻事件、活动历程、历史回顾的报道为用户提供详尽的信息。直邮(EDM/ElectricDirectMail)用户消费倾向直邮广告邮件注脚广告第29页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告&广告形式翻卷广告/撕页广告投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。第30页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告模式分类按网络广告的发布平台划分综合门户广告垂直媒体广告搜索引擎广告网络社区广告网络工具广告网络广告联盟第31页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告模式分类按网络广告媒体的运营模式划分自营模式中介模式联盟模式第32页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的计价方式按展示计费CPM（CostPerMille）每千次印象费用。最常用的网络广告定价模式之一CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）经过定位的用户的千次印象费用第33页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的计价方式按行动计费CPC（Cost-per-click）根据广告被点击的次数收费CPA（CostPerAction）根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式CPL(CostPerLeads)以搜集潜在客户名单多少来收费CPR（CostPerResponse）以浏览者的每一个回应计费第34页，共72页，2023年，2月20日，星期日网络广告的计价方式按销售计费CPP（CostPerPurchase）每购买成本CPS(CostPerSales)以实际销售产品数量来换算广告刊登金额CPO广告(Cost-per-Order)根据每个订单/每次交易来收费的方式第35页，共72页，2023年，2月20日，星期日案例窄告网——广告中介阿里妈妈——C2C广告新浪——综合门户百度——搜索引擎第36页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网第37页，共72页，2023年，2月20日，星期日背景介绍隶属天下互联2004年9月上线——“响尾蛇”导弹4000多家合作媒体艾瑞新营销奖2007最佳精准营销平台奖2006中国广告新媒体贡献大奖亚洲科技创新百强第38页，共72页，2023年，2月20日，星期日什么是窄告？窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播复盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点．即在合适的时间和地点．把合适的信息传递给合适的人。第39页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&工作流程第40页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&投放方式按媒体投放按地区投放按访问者投放按语义投放第41页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&业务流程第42页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&效果展示第43页，共72页，2023年，2月20日，星期日第44页，共72页，2023年，2月20日，星期日第45页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&商业模式战略目标全面恢复互联网广告的互动特性与人本价值尊重互联网用户体验、尊重网络广告投放主全面提高网络广告ROI（投资回报率），服务中国2000万中小企业，不论上网与否以中国人自己的按效果付费网络广告服务中国信息化建设以科学发展观为指导，使网络广告更加“绿色环保”、可持续性发展，为中国迈入以人为本的3G时代而奋斗！第46页，共72页，2023年，2月20日，星期日目标客户适用于各种类型的公司、厂家、企业、事业、机关，只要您想在互联网上做相关宣传即可投放窄告第47页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&产品和服务上下文第48页，共72页，2023年，2月20日，星期日图片&flash第49页，共72页，2023年，2月20日，星期日天下视频第50页，共72页，2023年，2月20日，星期日天下富媒——飞鼠传媒第51页，共72页，2023年，2月20日，星期日下划线第52页，共72页，2023年，2月20日，星期日图文直投第53页，共72页，2023年，2月20日，星期日弹出窗口第54页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&赢利模式收入会员费广告费用赢利广告中介差价销售第55页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&技术模式内容集成了自主开发的中文语义智能分析技术、互联网搜索引擎技术和IP识别系统区域对IP地址的识别和跟踪，进行区域细分第56页，共72页，2023年，2月20日，星期日网页属性实时识别技术网页主题相关性分析动态索引定位技术网站权重技术分布式服务器集群技术第57页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&经营模式业务推广代理商模式收费方式“点点通”系列，按点击收费“财神看”系列，按浏览次数收费第58页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&管理模式客户资源整合4Ps→4Cs团队管理CEO张向宁员工管理第59页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&模式风险投资1999年 IDG50万美元2004年 日本三井住友1000万美元2006年 三井住友，JAIC和MIH2400万美元第60页，共72页，2023年，2月20日，星期日窄告网&总结和建议窄告的价值节约更多的资源宣传推广范围与力度都得以提升带来更多有效客户成功的关键因素商业模式核心技术资本不足之处品牌形象第61页，共72页，2023年，2月20日，星期日阿里妈妈第62页，共72页，2023年，2月20日，星期日阿里妈妈经营理念商业模式经营模式管理模式与资本模式总结第63页，共72页，2023年，2月20日，星期日阿里妈妈经营理念阿里妈妈是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念。定位为一个“C2C式广告”平台广告主阿里妈妈网站主用户提出广告需求效果反馈统计监测组织投放点击广告投放广告通过支付宝支付服务费通过支付宝支付广告费第64页，共72页，2023年，2月20日，星期日阿里妈妈商业模式战略目标使命：让天下没有难做的广告目标客户中小企业长尾效应产品和服务两种广告形式：文字链接和图片广告第65页，共72页，2023年，2月20日，星期日商业模式产品范围广告主买广告网站卖广告淘宝客推广广告牌DIY社区服务特点节省广告代理商的中间环节有效监测广告效果第66页，共72页，2023年，2月20日，星期日商业模式收入来源交易佣金计费方式：按时长计费、按点击计费核心能力资源整合能力充分利用长尾效应交易透明化广告主可以减少交易成本网站主可以自主定价第67页，共72页，2023年，2月20日，星期日经营模式大胆、敢于创新的经营模式通过内外联合整合用户资源投放广告进行推广实行低价策略提供专业的延伸服务整合经营第68页，共72页，2023年，2月20日，星期日管理模式&资本模式管理模式网站管理创新管理资源管理资本模式2008年9月20亿元第69页，共72页，2023年，2月20日，星期日总结优势所在：聚合了中小网站的长尾优势与传统网络广告联盟模式的异同待改