内容创业春天已过：内容创业者们需要一点人生经验

内容创业似乎刚刚迎来春天，就直接掉入凛冬。几个关键点是：商业模式的单一，内容规模的过剩，以及流量越来越贵。少数内容创业的明星开启了用第一页，共四十八页。户收费和广告电商模式，而更多创业独行侠们则遇到了不小的瓶颈。在前天浙报传媒的新媒体孵化基地启动会上，垂直领域内容、内容产品化、直播综第二页，共四十八页。艺和AR/VR正在成为这个行业被讨论的热词。讨论的方向还有不少，内容创业和大数据的结合有很多种姿势，单纯只做内容的可能不再会有春天，第三页，共四十八页。内容产品是一个方向。而对于这个领域的投资人来讲，资本寒冬考验的正是创业者的内功，这是规律使然，也是少部分创业者脱颖而出的不错机会。不第四页，共四十八页。管是否盛夏寒冬，国内的资本目前仍然充裕，鼓励创新的政策利好也不少。中国新媒体大赛是传统报业集团创业孵化做的较早的一个。从2012年到第五页，共四十八页。如今，浙报集团的这个新媒体创业孵化项目已经有5年，也孵化出不少明星项目，目前集中在新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业几大方向。内第六页，共四十八页。容是传统媒体的优势，但在这个信息过剩的时代，光有内容已经不是一件足够有竞争力的事情。在当天的会上，内容创业的投资者们对这个行业接下里第七页，共四十八页。的机会做了一些探讨，带给正在深秋或者寒冬的创业者们，一点人生经验。内容创业的下半场在哪?在内容商业化尝试当中，还是广告为主，电商和收第八页，共四十八页。费是正在尝试的不错方向，这些商业模式对不同质量的内容呈现不同的特点。收费的只能是少部分，电商获许还需要有天生的产业结合优势，大部分还第九页，共四十八页。在广告和软文上做文章，这种模式的可持续性也一直遭到质疑。当然，能进入盈利的内容本身，也已经显得越来越稀少。吴晓波认为垂直的内容还是一第十页，共四十八页。个不错的角度，比如当所有人都在讨论买房，而没有一个提供房产深入信息的自媒体，这里就有机会。大众媒体的事情，纸媒或者门户已经做的很好，第十一页，共四十八页。垂直领域的切入角度，如物流快递，就是是一个不错的角度。在内容付费这件事上，峰瑞资本创始合伙人李丰提出了三个趋势：一是内容付费。为什么第十二页，共四十八页。在今天付费，原因是经过了五六年的交易，由于支付的完善，形成了小额的付费习惯。所有的这些东西集合起来是你用钱表达了你对效率的追求，也表第十三页，共四十八页。达了在对于消费升级的今天对于别人的专业努力和专业能力的认可，这是我们人们付费习惯主要原因。这里面谁能持续的时间更长，最终还是回到原点第十四页，共四十八页。上，原点上用户从一开始为内容付费，重复了传媒出现的原因，因为用户需要更有效率获得更高质量的内容，而不是更低效率的获得内容，大概这一件第十五页，共四十八页。事情是谁能够赚到用户的钱，而不是广告的钱的核心。一是直播。随着基础设施的完善，在今年毫无疑问，和传媒有关娱乐有关最火的一件事就是直播第十六页，共四十八页。。一个趋向用户娱乐体验的多媒体化，这是百分之百的另外一个趋势。我们在今天的直播后，还可以畅想，今年会不会实现的AR或者VR，这些第十七页，共四十八页。事情本质上都只是为了增加用户体验。一是知识传递的创业。将来看到的创业企业，也会越来越多的不是狭义的传媒企业，而是越来越宽泛的各种各样第十八页，共四十八页。的以传递知识为主要方式和目的的创业项目。他们可能现在是在教育和娱乐，将来很有可能会跨到金融、健康、法律，甚至所有你能够想象的和咨询有第十九页，共四十八页。关的行业，这是传媒的第三个趋势。简单来讲，传媒原来只是借助某种手段，现在作为一个非常特殊的连接方式，使得各种各样以知识传递为目的和商第二十页，共四十八页。业模式的这些行业都和传媒发生了关系，或者叫本质上都变成了传媒行业的一部分。爱阅读CEO崔宏智同样认为偏向于知识类、经验类，教育方面的第二十一页，共四十八页。比较利于传播。他把现在这些资讯平台或者是内容产生来源大概分成两个部分，1)消耗用户时间的内容，比如视频、游戏、音乐、文学、文字等。2第二十二页，共四十八页。)以是工具为代表的，帮助用户提升效率的产品。在目前的内容生产方来讲，这两个方向都有人在做，当流量进入一个相对比较稳定的，不再迅速增长第二十三页，共四十八页。的阶段之后。在消耗时间这个领域里面，竞争会变得更加激烈。反倒是在节约用户时间领域里面机会会更多一点，如果将来用户用户付费，知识方面的第二十四页，共四十八页。积累，经验方面的积累，专家形式的对用户的解惑是不错的内容方向。在内容的选择角度方面，未来可以切入的角度并不少。在内容创业的下半场，这第二十五页，共四十八页。些方向似乎已经成为业内的共识。直播正在成为大风口把直播当作不同形态的内容来看，这是内容创业的风口。依托于4G等通信基础设施的建设，短第二十六页，共四十八页。视频在很短时间内获得了较大的用户量。进阶版的视频是直播，在移动直播上，内容从美女平民直播、到明星直播到直播综艺，相关领域的探索正在加第二十七页，共四十八页。速。唐人影视CFO付雷认为，直播综艺方面有一个机会，关键在于团队的制作策划能力。目前国内真正懂直播综艺的并不多，大家都是在一个摸索第二十八页，共四十八页。期，在这个阶段进入到直播综艺的制作，或者相关的内容方面，可能会有一定的机会，但是这要看团队自己的创造能力。在视频内容的商业模式上，对第二十九页，共四十八页。于不同的行业，收入模式不一样。比如现在的电视剧，之前在网络初期的时候，更多的收入来源是来自于电视台。随着网络视频网站的不断快速成长，第三十页，共四十八页。其实现在网络的版权收入也占到了电视剧收入非常大的水平，但是同时因为网络电视剧不断的发展，现在很多的网络电视剧基本的收入都是来自于视频第三十一页，共四十八页。网站，同时也会形成通过收费和收入分成，包括支付版权等等模式构成的网络剧收入构成。电视剧行业未来可能会通过会员先收费，再通过广告分成这第三十二页，共四十八页。种方式做更合适一点。未来也有可能全收费的电视剧出现，看互联网的付费用户的发展，包括用户习惯的改变来决定产品最后去什么样的收费方式。资第三十三页，共四十八页。本寒冬不一定，充其量是个盛夏的暴雨资本投资有其节奏，把目前的投资情况说成资本寒冬，本质上是资本投资正常规律的一部分。过去投出很多泡沫第三十四页，共四十八页。的项目，而资本的谨慎，也是对创业者本身的内功的考验。峰瑞资本创世合伙人李丰认为，我们在讨论资本市场的时候，可以对比一下美国周期，风险第三十五页，共四十八页。资产的价格趋势原则上只跟钱多钱少有关系，只和宏观流动性有关，这是在任何的经济体、任何的历史阶段都是这样。要回答的第一个问题，现在处于第三十六页，共四十八页。流动性多还是流动性少，时间会持续多久，我们从国家范围上，肯定是属于偏钱多的时间，持续一个周期。所以经济规律决定了我们一定是在一个风险第三十七页，共四十八页。将会定价出现较高或者越来越高局面的中期趋势当中。浙报传媒副总经理李庆表示：我不认为现在是寒冬，充其量是一个盛夏的暴雨，因为其实从资金第三十八页，共四十八页。链的情况来说，大的资金没有明显的收缩，甚至不存在收缩，大的资金一直在扩张。从创投的角度来说，因为任何创投，创投的收益来自于你所投的企第三十九页，共四十八页。业的收益，但是现在在最近几年大家都感觉到，做实业很难赚到钱，金融业或者投资业能赚到钱，那就是一个庞氏骗局。庞氏格局往前转，前提在于资第四十页，共四十八页。金链不紧缩，从目前来看，全世界范围内没有资金链紧缩的可能性，甚至还在各国央行都在投放货币，在这个角度来说，出现大的寒冬我觉得不大可能第四十一页，共四十八页。，但是真正可持续增长的创投，还是在于真正的把资金引领到有增长的产业里面去，这才能避免现在所谓的庞氏格局，或者资本空转，而真正实现资本第四十二页，共四十八页。进入支持产业支持实业发展的国家倡导的方向。在经历过资本狂热和内容创业者春天之后，资本的正常规律的理性开始显现。而内容创业的商业模式和第四十三页，共四十八页。可探索角度身在深入细分。经历寒冬之后才知道谁的内功是最好的，而内容创业有了春天也不惧秋天的丰收。“内容创业”还得回到“创业”二字上，第四十四页，共四十八页。具备完整的商业逻辑才是创业竞争中的胜者。关于内容创业的文章，还可以查看36氪此前的不少报道：内容创业的独角兽将现身，会有哪些方向，视第四十五页，共四十八页。频内容创业，下一个潜在突破口在哪，以及你们都在说的内容创业，这个坑到底有多大。第四十六页，共四十八页。全文完，谢谢观赏。第四十七页，共四十八页。内容总结内容创业似乎刚刚迎来春天，就直接掉入凛冬。在前天浙报传媒的新媒体孵化基地启动会上，垂直领域内容、内容产品化、直播综。在内容付费这件事上，峰瑞资本创始合伙人李丰提出了三个趋势：一是内容付费。他们可能现在是在教育和娱乐，将来很有可能会跨到金融