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文档简介

1/7模式探讨形式。克里斯安德森研究了亚马逊、NETFLIX等互联网零售商2/7长尾理论带给传统零售业的思考是深刻的。在传统零售业恩节销售季节，War－mart．com第一次超过Amazon．com，成为美国访问量第一的电子商务网站。而英国最大的电子商务网站则是英国最大零售商TESCO的网站：TESCO．C百倍增长，北美的沃尔玛超级店提供超过15万种SKU。特易购(Tesco)80％的购物者使用会员卡，收集的大量购物信息显示，典3/7SKU费品，而特易购大百货(TescoExtra)提供的品种是8万种，即对典型的消迅速发展这一现象。美国Aberdeen咨询公司研究表明，采用B2C和C2C总体交易额分别为82亿元和230亿元。网络购物市场4/7德辉(2002)根据顾客对产品的“亲历需要度”细分了不同的电子商70％的企业建立了自己的网站，其中26％的企业开展了不同程度的B2C在线营销。但在线营销是与传统业务紧密融合，成为一种辅助5/76/7线商店进入新的细分市场是没有道理的。美国学者PanjayGulati等提出了在线零售与传统零售整合的四个方面，即品牌、务，不会在很大程度上引起消费者对品牌信任的减弱或丧7/7[3]赵录贵．零售业电子商务发展存在的问题及对策[6]方军，林嘉澍．观念报告：长尾

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