包装设计的程序与步骤

包装设计包装设计的程序与步骤一包装设计实务的作业流程二包装设计的策略在当今激烈竞争的社会里，仅仅是从理论上或是在课堂里去掌握包装设计的知识，已经是远远不够的了。身体力行地去从事实际的设计运作，了解社会和企业，了解包装设计究竟能够给企业提供什么，企业又能在多大程度上接受和认识包装设计，以及如何开展产品包装设计实务这一最为核心的问题，无论是对自由职业的设计师、独立的设计公司，还是对驻厂设计师及其部门而言，都是达到包装设计最终目的不可缺少的一门功课。本章主要作这一方面的探讨。一件包装的完成，是由产品开发、市场开发、营销策划、市场调研、包装设计、印刷制作、市场评估、市场流通、广告宣传、分销零售、包装回收等多个环节互为辅助的结果，是一个科学、严谨、复杂的系统工程。在这个系统工程中，包装设计作为一个非常重要的环节，它需要经过合理的程序，才能确保包装设计的正确性。它的成功与否对包装的最终目的——销售结果产生着重要影响。现代包装系统工程中的每一个环节，虽然都应由相应的专业部门分工完成，但是各个部门之间的协同合作是顺利完成整个包装流程的保证。一包装设计务实的作业流程（包装设计的流程与运作）包装设计实务就行为的意义而言，可说是人类一种有意识、有计划、有步骤、有目的、而且是有意义的具体行为。从意识的发端开始，一直到目的实现的过程中，都应该透过系统化的思考以寻求一种合理的解决途径，作为包装设计的行为准绳。包装设计严谨的程序与步骤，体现着现代设计的科学性、系统性的理性色彩，是掌握正确设计方法，取得有效设计结果的关键因素之一。包装设计的流程基本上可以分为启动阶段、策划阶段、创意阶段、设计阶段和样品验证阶段，其中前面和后面阶段的工作是要与相关的部门协同合作来完成。包装设计虽然是依科学的方法来确定设计的流程，但是各个国家由于国情的不同，包装设计流程也有所区别，相比之下，发达国家在这方面分工更为细致明确、各部门专业性更强，这也是包装设计发展的必然趋势，值得我们借鉴。一）、启动阶段启动阶段主要是设计项目的立项与计划阶段，这一阶段，沟通与协调对于双方都十分重要。一方面，设计公司需要对客户有充分的了解；另一方面，客户寻求包装设计师帮助时，往往带着不同的目的，有的只是想美化外观，有的却要改善整个包装或市场形象。但是通过与包装设计师们的合作，客户以往的初衷会有了很大的变化，这种变化往往是客户在初期所意想不到的。因此，设计公司对委托项目的立项，必须进行严密的论证和分析。在与客户接洽并承接设计项目的同时，设计公司应当首先制定出两个相应的文件：1．项目委托任务书任务书应具备相关的资料：交口有关包装产品的资料信息，产品开发整体构想，要达到的目的，项目的前景及可能达到的市场效果，目标消费者描述，潜在的市场因素，市场主要竞争对手，日程安排等等。这份报告的目的是使设计公司对客户有深入的了解，以便明确自己实施设计过程中可能出现的问题与状态。2．项目计划表包装设计是依科学的方法来确立设计的程序。因此，有关计划的观念与系统的概念是绝对必要的。此地所谓的“计划”就是将具体项目实施分解为几大主要阶段，并制定出相应的作业流程、管理规范和时间计划。把有关达成目的的所有行为要素一一列举出来，并决定其操作实施的次序。良好的计划通常要考虑很多细节而且都得合乎逻辑，尤其是顺序的安排更应有正确的流程才能顺利完成。通常在决定每一个行为顺序的时候都应该同时思考下列三个问题：1．在此行为开始前，那些行为必先完成?2．哪些行为是可以同时发生的?3.那些行为是需要此一行为先完成后才能开始的?以上三个问题都解决后，就可以用箭头做符号来表示行动的先后了。各箭头符号表示某一个阶段行动的开始到结束。这种将行为安排成有先同顷序且合理化的手段就是所谓系统化的计划行为。二）、策划阶段前期策划的主要实施部门是企业的市场及新产品开发部门或受企业委托的广告策划公司，是包装策划的初始阶段。这一阶段首先离不开最基本的市场调研分析，其目的是掌握市场趋势，了解竞争状况，形成包装设计策略并作为包装设计的指导原则。1．市场茂产品包装裙定位分析即：将市场疤上现有的区各品牌产肾品，以消来费者所关悔注的因素集为坐标，疑确定其市翻场定位，激以便明了时市场竞争锐的状况，祥寻求市场猾的机会点塌。其主要忽目的有：（1）输了解自亭己产品鹊现在与委何种品盟牌的产祖品竞争病。（2屯）本产诊品包装女应突出传的特点取和向何单处发展拦较为有雹利。2．对目谱标消费者丸的调研：牌将数种不春同的消费值群加以分以类，由此巴而了解目摸标消费大染众的组成撒结构，包功括性别、侦年龄、职赏业等，进震行最有针晋对性的设是计开发。3．同类揉产品调研困：市场现烈有各类产仪品的特性流分析。将猫市场上现锤有产品的剃各项特点港，如品牌抬、功能、巨特色、诉洒求重点、煮价格、使并用材料等棕详细列出伍，以此来续比较各竞伶争品牌产萄品的优缺激点。4．研朋究市场这上现有酸同类产址品的销逢售状况谊：通过挡此项研束究可了磨解各类串产品被川消费者六接受的池程度，蕉配合以塌上定位尾即可大旗略了解钉消费者腾的需求辰趋势。5．分析节竞争对手鸭产品包装舟策略与设魂计方向，抗抢先推出技新产品包赢装：建立蜜竞争对手蒜资料档案俱，利用各畏种点滴渠掠道收集相菌关竞争对屋手的资料你，综合并五分析出竞鼠争对手的书设计开发吐动向，抢挖先一步占旧领市场竞醋争的制高炒点。6．商猪品推销贷策略的炭了解：碌有助于台包装设阴计形式潜的构想庭，比如组销售通巾道、销彼售规模拖、大通免道销售泡，如果驰是进超无市销售泻，则要瞒考虑货选架陈列祝整体效江果等等永。7．确立稍包装设计注策略：经芳过上述各愈项分析研救究，结合逝企业营销候战略，确赞立出产品缎包装设计落策略，作沫为下一步稻创意设计氏的方向和习指导原则要。如东芝霞公司确立网其产品与赛松下公司垫某一型号管产品的竞织争，产品遍及包装设壤计策略定胃为“潮流酿时尚”的见风格方向工，其主要哥目标市场粱针对年轻她女性等。8．制作案设计重点蚂图：完成妈一般分析英后，即可慈着手创意寻与设计。策此时应采你用注意事迅项图一一去将设计时浆各部分应蚀注意事项凯详细列出炒，作为设纯计师设计捡时的参考溉。除了新产型品包装开轻发以外，残对企业的苗市场现行婶销售产品万包装作出药及时的调勿整和包装到策划的改容进也是企另业包装设廊计策划的胆重要内容遗之一。对猪于包装设冤计环节来某说，设计猴策划阶段警的工作做积得越详细惜、越具体网、越准确甚就越能提吴高后面设亭计工作的盯效率，设璃计人员不渣必再浪费瓜时间去了覆解产品的冰各种信息表以及竞争丈对手的情岩况。日本滑在这方面荡的做法较芹为科学，锯设计策划腿阶段的详观细内容会佛以表格的包形式作为菜设计委托常书交到设膏计人员手蜜中，同时拖提供竞争蜻对手的详聪细资料。晕表格中的箱设计要求妖、诉求点余、产品信抗息等一目怪了然，大弟大提高了飞设计人员块设计策划策的工作效疫率和设计用思维创意候的准确性瞎。另外，易各个部门骨之间的默博契配合也猪是信息有曲效沟通的德保证，从况而能够准括确并且高耗效率地把豪握包装设雅计的创意到、定位和烟表现。三）、扁创意阶痛段为了保渐证创意提的质量蜂和方案摄的可选且择性，闻通常会厌根据设梦计项目矛组成一同个设计互小组，义并且有掘一名主描管设计些师担当袜与设计棉策划部掉门的协晶调。这蛮个设计矛小组会锹对具体虚设计项用目进行超研讨，哪在对目念标消费秘者、产脱品竞争接对手、森成本相深关因素锻不口商木品推销房诚策略等抽进行研增究的基需础上，裳知己知肺彼，制误定视觉纽奉传达的贴重点和诉包装结束构设计篇的方案搬，有时因甚至也牧会对设励计创意厅的表现训作出方秆向性的艰分工，桐这样可傍以有效扒发挥这棍个小组兄的创意轿设计优邪势，提亮高设计熟效率。创意设贫计阶段哄要求设叠计人员膀尽可能春多地提尚出设计嘉方向和慰相法．侮在找准取设计定录位的基轮础上，宵把问题均细分，原寻求机歼会发展绑创意。呢这里需态要注意婚的是要督以宏观沃的视野邮包容干介变万化闷的创意慰，不能折以简单架的二分糊法来判夸定初期境创意的悲好与坏粮，因为抵在这中颤间充满兴许多无卫限可能转的“灰浇色地带退”，往昂往是伟很大创意肠萌芽和昂成长的炭摇篮。初期创意摆一般以草暂稿的方式壳表现，但却要求尽量植准确地表瓜现出包装兵的结构特县征、编排云方式和主代体形象的坟造型，以电若干草图枪进行比较陈、选择和钻再综合。订在此基础和上，小组穗会经过研到讨来确定梯可实施性损的创意设浪计方案并分安排实施蚊。四）、扶设计阶刮段设计阶哗段是对效创意方掘案的具昆体化步薄骤。在鱼这个步紧骤中经咐过提案碰、研讨猴等进行炒反复修厦改、完没善。具器体操作晚过程大猫致如下另：1．设豆计构想吧图：根凑据挑选早出来的赤可实施乘性创意败草案，弊按照实变际成品适的大小门或相应洽比例关股系做较闻细致地赌表现，坡对各个馅细节的即处理作张出较充旁分的表右达，这剩个过程瓜可以利携用铅笔改及简易问的色彩休材料来帐完成。2．设奶计表现词元素的济准备：乎对设计缠表现会牺使用到偶的元素滴做先行渴的准备疲，主要共有以下各几方面类的内容诉：一是用图形部途分，通且常比较钓复杂或岔个性化赚的插图奏会委托姿专业的沟插画部眨门去完胁成；二葛是文字河部分，意包括品伐牌字体剩的设计短表现，维广告词白、功能顶性说明豆文字的堵准备等烧；三是磁包装结荷构的设隶计，纸浓盒包装棋应准备粮出具体桶的盒型作结构图渡，以便践于实际抖操作和预包装展喇开设计目的实施狱。除了捐这些，讯商标、叉企业标破识、相个关符号刊等也应睁提前准西备。3．设狐计的具察体化表板现：现脏在这个娘过程主递要是在惊计算机得上完成规，借助喊计算机肤和辅助扎设备。题我们可宣以对设鹅计稿进埋行加工砍、调整住和处理腐。根据娘包装结岗构图按庸不同的刊展示来君设计，收运用文必字、色恶彩、图莲形、编板排等专船业知识涂，具体萝安排各剪要素之帝间的关线系，设雕计出几兔套接近乐实际效父果的方符案。4．设傲计方案衔稿提案三：将设屯计完成握的接近务实际效贤果的几窄套方案虹进行彩烤色打印反输出。纲初步的赛设计提技案表现右出主要铲展示面攻的效果趋即可，烛并以平惹面效果刺图的形倡式向设惕计策划间部门进腐行提案荣说明。肌设计策逃划部门杜根据产记品开发制营销策平划等要久素对提挨案进行披研究，慰筛选出冶较为理炒想的部析分方案凑并提出童具体修悬改意见着。然后捕，在这宝种方案足稿的基作础上再保进行反栏复修改卸，使之助渐趋深遮化和完某善。5．立雁体效果嫂稿提案泡：对最权终筛选秀出来的跑部分设职计方案追进行展登开设计奋，并制毁作成实要际尺寸寄的彩色汇展开图碑，利用胆计算机诞模拟出皮已经成熟型的包咏装，使勉包装设廉计更加屈接近实粘际成品译的效果巴，直观基性更强教。这种型立体效鲜果稿与甩平面设续计方案酬存在着等较大的运效果差移别，设数计师可稠以用计说算机模闯拟来检核验包装碌设计的挂立体效饥果、包以装结构珍上的不蓬足以及告陈列在安货架上弊的情况田，声经衫过改善推后，向绢设计策锁划部门廉再次进降行提案祥。6．实施泄方案的确敲定：由设荷计策划和蒸相关部门金对立体效虽果稿进行贡评估和研崖究后，最农终将确定游2～3种漂最理想的显方案，而混将它们推叉行到下一冻步的评估北测试中。相因为在下纤一个阶段迟的实施中鲁，会有较亦大的成本弟支出，因愉此决定推跳行评估测汤试的方案助不宜过多叼。当前，齿我国的许郊多包装设灭计的评估钉还处于探革索阶段，况只有当产鼠品的包装玻设计具有繁强烈的目葡标性、方冰向性，才膊能使设计古的评估具准有更明确守的科学方唯法。五）、北样品验鬼证阶段样品验证贯阶段在整贪个包装设垂计流程中春是比较重忌要的工作揭环节，也石是包装设恒计的最后柔一道关口置，对于大祝规模生产框和销售具拦有实际意母义。将实夹际开发出伶的包装小励批量生产将出来，委令托市场调能研部门通智过消费者请品尝会、惰试销、市谷场调查等饱活动，再坑依据市场董实际的反咱馈情况，勇检验和修衬正不当设边计后最终辩决定投入绿生产的包季装定案。扩在这个过借程中，一塔切都尽量农做到与实俩际生产的财产品一致湿，这样做尘虽然在样醒品生产阶轨段投入了超部分成本玩，但各个惧环节也同念时得到了涂验证，在怕大规模投洽入生产时咐则可以放俗宽心，不节会造成大防的损失和博浪费，具扁有承上启包下的实际仍意义。目前，离我国的某许多包鲁装设计韵验证评唉估工作莫还处在紧探索阶胜段，绝蒜大多数其的国内社企业的桥产品包陷装都是丈由企业菠内部决扭策层决饲定的，学有的进舒行了内鸦部的讨凉论和评迎估；有严的则过正于听信江设计人喉员的意诸见；有品的干脆抱就是由哲企业老咏板的个母人喜好使来决定夕，这些惜做法都掏是不科甩学的。烈包装设康计最终且的目标胸是市场夫消费者坊，只有将赢得了妨市场消往费者的歉认可，破包装才节能显示称出促销楼价值，柴才能体伴现出经浪济效益尖。因此制，一切坟由市场隐决定，累由市场蜓进行验聚证，这丝式是发达米国家普闷遍采取遵的理智齐而科学找的做法窄，值得乱我国企千业借鉴朴。总之，包激装设计按魔照标准的拆程序操作帽比较容易岭保障设计败沿着正确矿的方向发帽展，减少冤盲目性和响个人的随殃意性，增疯强设计的菠科学性、屿有序性、旨可控性，熔减少设计种工作中的盖失误。这阵里我们有枣两个问题垂需要注意伯：第一个态问题，就讨算完全依忠照标准程别序作业，管也并不能忠确保设计穗的品质和眠作业效率挤。品质和跑效率由操桐作者的素栋质以及团膏队协作的淘默契来决何定。第二施个问题是诞标准程序惨不是一成舒不变的条痛条框框，颠应该根据讯实际的状肚况做出适童当的调整炮。如果一俩味拘泥于弱程序中，废把包装设炎计当作工贿厂生产线暖，那么只值会离好的潮创意越来假越远。二劫包装设愚计的策阳略对于企业机来说，市球场营销中叛的产品开肤发、包装伪、分销渠极道、促销高、定价等组诸因素都回是可控因垮素，宏观睛环境因素维和市场变姨化因素的竿影响和制碑约，这些户对企业而联言是不可娱控因素；宰现代包装份策略就是榨企业根据纹自身的可觉控因素而惑对不可控历因素所做照出的判断献和应对策蜡略。对于宫包装设计床环节来说摧，商品包叮装的促销恢力，既在龟于包装形张象的撼人询心眩，又谨在于包装风信息力有我逻辑地深吊入人心。冷在它们的蝴背后，必塌须有一整蓝套结合营尚销学、心出理学等学剖科思考的足设计策略半，这样创营意的触角芹才能找准悔方向，高餐效率地向毫前发展。企业包项装主要火的策略窑方法如遥下：1．系少列化包胡装策略企业对所盟生产的同统类别的系会列产品，阻在包装设除计上采用弓相同或近烟似的视觉醋要素，突牛出包装形耳象的统一御，以使消想费者认识我到这是同誓一企业的夫产品，有难一见如故犬的感觉。仰这样做可队以大大节路约设计和殃印刷制作吩费用，更态节省了新贱产品推广绕所需要的残庞大宣传棵开支，既符有利于产恒品迅速打男开销路，稠又增强了永企业形象织。2．风格快化包装策酱略由于消接费者的园文化程魔度、审滤美水准肤、经济捆收入、奥消费习型惯、年窝龄等方娃面的差醒异，对仇包装的警需求心问理也有犬所不同主。针对凤不同消冶费者的雨需求特浆点制定掘不同风馒格档次铺的包装舅策略，推以此来埋满足不视同的消钥费群体刚需求，班扩大市某场份额标。3．便利陷性包装策清略结合人银性化设油计思想倚，从消院费者使日用的角仁度考虑除，在包阅装设计诵上采用释便于携君带、开逐启、使急用、反绒复利用跃等便利脸的结构北特征，或如提手性式包装贿和拉环魄、按钮减、卷开壶式、撕波开式等习便于开液启的包婶装结构丑等，以装此来争筐取消费叮者的好拾感。4．配童套化包节装策略将相关杂联的系庸列产品校组合成换套进行石包装销翁售，不近但有利兔于消费央者使用碍，而且恳还有利病于带动勿多种产荒品的销飞售，提阳高产品交的档次竞。5．更贤新包装博策略更新包装斯一方面是猴对于滞销省商品采取哈较大的改衰变，以全惠新的势态勉呈现在消缸费者面前范，使销售蔑不佳的商侮品重新焕坚发生机，姻以具备新验的形象力袍和卖点；教另一方面塑是对于旺南销商品，房诚采取循序坑渐进式的段包装更新昨方式，通抖常在保持在商品认知没度的情况男下，体现透出充满活午力和新颖常的面貌，察顺应市场货变化，保狠持销售旺疮势和不断庄进步的企胸业和品牌侧形象。6．附笼赠品的赵包装策丑略通过在门包装内其附赠品趋，以激庄发消费示者的购起买欲望业。赠品筋的形式姐多种多懒样，可僵以是奖雀券，也胞可以是详相关商币品，例克如在许恢多品牌琴的奶粉普包装上止附赠相旺关用具置等，还阴可以是傻与商品粮内容无死关但足漫以吸引兼消费者踪蝶的赠品雁。7．企