服装品牌企划方案

服装品牌企划案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE品牌命名：采帛采—寓意精心的选取，巧妙的利用帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓意华贵。

品牌故事

关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗套的风骨赢得众人的尊重。我们选择兰花作为采帛的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风而不折。品牌LOGO品牌理念

采帛品牌清雅、华贵，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。采帛的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，使现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。品牌定位以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行尚，造就逝去与未来新的优雅风格，融合蕾丝、刺绣图案、精致手工与高品质做高生活，巧妙运用手工制造的视觉美学，寻找属于采帛的流行主张，不受潮流的任意引导，在自然轻松又享受自我的生活形态中找到坚持品牌的理念。目标人群

了解时尚、不盲目追逐流行的都会女性，注重品味，质感，自信，坚持，较适合年龄在28~38岁、月收入2000~5000的女性穿着价格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995采帛线路划分设想

固定：高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素时尚线路------【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋于流行可变：主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度品牌VI形象设计品牌标识公司英文名字的LOGO商标图案LOGO吊牌设计产品包装店铺陈列品牌代言人

汤唯2013春夏流行趋势

流行色彩趋势一：生机永存趋势二：适用为上趋势三：装饰艺术趋势四：平常精神流行面料趋势一：纤羽盈盈趋势二誉：梦幻款蕾丝魅尤影趋势三串：雪纺栋——幻菠化飘逸2013槽春夏系列析产品策划主题：海赌滨花园考虑穿着掏的舒适与阁健康，选习用棉、麻巨、丝等天茅然和新型绵技术的织奸物素材，逃融合细致表手工刺绣艰、蕾丝花庆边等细节钢设计，构斧成柔美雅椒致的奢华摘浪漫风尚夺。设计灵详感海岛风掉情带来枪一股自踢然轻松帆而唯美老浪漫的右气息，瓦让人心灵里泛起粉片片涟逼漪色彩方歉案面料方览案丝绸、亚丢麻、全棉堵、真丝镶枕嵌蕾丝花作边，简约房诚大气却又圣不失女性内的娇柔与报细腻系列款藏式图海滨花波园时系列参陵照图服装搭配鞋饰品营销方躬案Serv魂ice霞Idea品牌服务窄理念朋友吼式割销售湾方盒式，与井客户成具为朋友卵，为客户笑提供亲逐和而专宵业的服阵饰建议---卵销售渠抵道1.零判售策略---撒店铺销完售自营即披直营店绞模式干:服装惰生产企隶业直接梁开设直涛营店可韵通过缩增短代链箱，减少理代理层羞次，提瘦升对于支销售终揭端的最讽终控制拢力，从摸而获得低更高的强利润回律报，并牵有利于庭对消费绩者的反之馈做出参快速反犬应，有昏利于企掘业对面援料、辅阴料和服树装加工箱等供应骡商的评棍价体系申进行进羡一步完辨善，使贪服务标忧准得到暮细化，毕供应链跨管理开吧始从粗边放式向现精细化伴方向过统渡，有话助于企像业对产刃品品质彩的控制打。---无嫂店铺销售网络销售踏:互联网爆的快速的榆发展使企尤业与客户稍可以进行府迅速的信讲息交流。橡网络销售荣就是借助乳于互联网队、电脑通肤信技术和员数字交互艳式媒体进返行产品展捧示，从而康促进销售病的。其最杨大的特点话就是具有选极其广泛迟的覆盖面滚、成本低级、良好的刷互动性。应根据发展牌我们将成定立采帛网态购店，辣该店支持阁会员VI对P生日礼咐券消费，肺并有比较许齐全的商万品，将会锯是VIP尽非常理想查的网上购火物场所。2.经销宪策略---是加盟连嗓锁以直营粥店为依首托，实浇行加盟姜连锁，饮设立部湾分区域差代理。泛采帛狗以特许侦经营为旺主要业丧务的方哗针，避掌免了公到司与加堪盟店惰竞争的银局面。星同时为灯帮助加祸盟店迅羊速建立档形象，免抢占市酒场，朵采帛柳提供全看方位的惨支持系竹统，包素括管理方支持、忽后勤支喜持和休生产支救持。---销助售渠道的璃拓展采帛目束前已建蠢立起比谁较完整时的分销衡渠道体搜系，通洽过培训走和优胜蜘劣汰确伍保每一诸个终端暮的健康嗽发展。聚每年推虚出的逾绒千款时立尚新装寒、每季江让人耳众目一新荐的订货涂发布会厅，源源敞不断向岭销售商献提供零趟距离欣架赏采帛黄、加妥大进占报市场的它机会。春采辆帛注重站品牌的论生产和替销量熄从零售呆业态来助说，百恩货公司奇，专卖喊店是维钟护品牌挠、发展常品牌强扑有力的锐方式。傅超市、颜大卖场英和多品乘牌店是本扩大销违量的强懒有力的月方式。阔以零抛售专卖哥店为销槽售通路膨，建立朵广大的虏销售网邀络，直晕接从消嘴费者的烘购买取票得最新短的市场谷讯息，塘紧贴市树场脉搏烧。同时建从研发杜、营销巡寿两方面泽着手，刷在消费巷群中建珠立品牌佩形象。---促护销手段1.