保健品营销例题

保健品营销例题曹颖第一页，共九十三页。研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（）的范畴。A、竞争策略研究B、消费者关系研究C、市场需求研究D、价格研究第二页，共九十三页。研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（）的范畴。A、竞争策略研究B、消费者关系研究C、市场需求研究D、价格研究C第三页，共九十三页。描述性调研计划是（）描述。A、定性B、定量C、数据D、信息第四页，共九十三页。描述性调研计划是（）描述。A、定性B、定量C、数据D、信息B第五页，共九十三页。下列有关案头调研任务的叙述，不正确的是（）。A、为实地调研提供背景材料B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算第六页，共九十三页。下列有关案头调研任务的叙述，不正确的是（）。A、为实地调研提供背景材料B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算B第七页，共九十三页。下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（）。A、客户订货单B、书籍文献C、专业调查报告D、商业资料第八页，共九十三页。下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（）。A、客户订货单B、书籍文献C、专业调查报告D、商业资料A第九页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。第十页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。√第十一页，共九十三页。现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、选择目标市场及（）。A、大量营销市场B、差异化营销市场C、目标市场定位D、产品市场定位第十二页，共九十三页。现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、选择目标市场及（）。A、大量营销市场B、差异化营销市场C、目标市场定位D、产品市场定位D第十三页，共九十三页。企业在进行市场细分时，应首先（）A、选定产品的市场范围B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小D、为分市场暂时取名第十四页，共九十三页。企业在进行市场细分时，应首先（）A、选定产品的市场范围B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小D、为分市场暂时取名A第十五页，共九十三页。营养保健品的市场范围应以（）的特性来确定。A、消费者需求B、市场需求C、产品需求D、本企业产品第十六页，共九十三页。营养保健品的市场范围应以（）的特性来确定。A、消费者需求B、市场需求C、产品需求D、本企业产品A第十七页，共九十三页。差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、有明显差异B、无明显差异C、有明显共同点D、无明显共同点第十八页，共九十三页。差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、有明显差异B、无明显差异C、有明显共同点D、无明显共同点A第十九页，共九十三页。判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。第二十页，共九十三页。判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。×第二十一页，共九十三页。进行分销渠道谈判，是为了转移提供货物的（），最终就其价格有关条件达成协议。A、支配权B、所有权C、价值D、价格第二十二页，共九十三页。进行分销渠道谈判，是为了转移提供货物的（），最终就其价格有关条件达成协议。A、支配权B、所有权C、价值D、价格B第二十三页，共九十三页。生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（）。A、直接销售渠道B、间接销售渠道C、短销售渠道D、关系营销渠道第二十四页，共九十三页。生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（）。A、直接销售渠道B、间接销售渠道C、短销售渠道D、关系营销渠道B第二十五页，共九十三页。下列选项中不属于直销渠道范畴的是（）。A、多层传销B、网上购物C、商品单价直销D、邮寄直销第二十六页，共九十三页。下列选项中不属于直销渠道范畴的是（）。A、多层传销B、网上购物C、商品单价直销D、邮寄直销C第二十七页，共九十三页。批发商的类型一般按照（）来进行分类。A、营业额大小B、经营产品的种类C、业务活动范围D、销售功能第二十八页，共九十三页。批发商的类型一般按照（）来进行分类。A、营业额大小B、经营产品的种类C、业务活动范围D、销售功能C第二十九页，共九十三页。判断题折扣商店属于商店零售商类型。第三十页，共九十三页。判断题折扣商店属于商店零售商类型。√第三十一页，共九十三页。研究促销手段及创造新的需求属于（）。A、竞争策略研究B、市场销售研究C、市场需求研究D、消费者研究第三十二页，共九十三页。研究促销手段及创造新的需求属于（）。A、竞争策略研究B、市场销售研究C、市场需求研究D、消费者研究D第三十三页，共九十三页。案头调研任务基本上以收集分析（）为主。A、非实地背景材料B、配方设计资料C、第一手材料D、第二手材料第三十四页，共九十三页。案头调研任务基本上以收集分析（）为主。A、非实地背景材料B、配方设计资料C、第一手材料D、第二手材料D第三十五页，共九十三页。在调查表设计中不能遗漏（）。A、应该得到回答的问题B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题D、社会学及心理学问题第三十六页，共九十三页。在调查表设计中不能遗漏（）。A、应该得到回答的问题B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题D、社会学及心理学问题A第三十七页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究及（）。A、广告受众研究B、广告效率研究C、广告效益研究D、广告前准备工作研究第三十八页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究及（）。A、广告受众研究B、广告效率研究C、广告效益研究D、广告前准备工作研究A第三十九页，共九十三页。外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。第四十页，共九十三页。外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。√第四十一页，共九十三页。测量分市场的大小是指测量该市场的（）。A、销售量B、销售额C、人员定数D、人口变数第四十二页，共九十三页。测量分市场的大小是指测量该市场的（）。A、销售量B、销售额C、人员定数D、人口变数?C?第四十三页，共九十三页。差异市场营销是指企业在大多数（）经营，但为每个有明显差异的（）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场D、选择细分市场，细分市场第四十四页，共九十三页。差异市场营销是指企业在大多数（）经营，但为每个有明显差异的（）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场D、选择细分市场，细分市场A第四十五页，共九十三页。包装的作用是指营养保健品在（）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。A、生产B、销售C、运输D、贮藏第四十六页，共九十三页。包装的作用是指营养保健品在（）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。A、生产B、销售C、运输D、贮藏B第四十七页，共九十三页。营养保健品说明书（）营养保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示B、可以列明C、可以用符号描述D、可以用图形暗示第四十八页，共九十三页。营养保健品说明书（）营养保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示B、可以列明C、可以用符号描述D、可以用图形暗示A第四十九页，共九十三页。营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本。第五十页，共九十三页。营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本。√第五十一页，共九十三页。长销售渠道是指生产企业使用（）不同类型的中间高来销售其产品。A、三个B、四个C、三个或三个以上D、四个或四个以上第五十二页，共九十三页。长销售渠道是指生产企业使用（）不用类型的中间高来销售其产品。A、三个B、四个C、三个或三个以上D、四个或四个以上C第五十三页，共九十三页。根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（）。A、全国性批发商B、省级批发商C、地区性的批发商D、区域性批发商第五十四页，共九十三页。根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（）。A、全国性批发商B、省级批发商C、地区性的批发商D、区域性批发商B第五十五页，共九十三页。下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（）。A、产品的单价B、产品的体积和重量C、产品的技术性D、产品的地理分布

第五十六页，共九十三页。下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（）。A、产品的单价B、产品的体积和重量C、产品的技术性D、产品的地理分布D第五十七页，共九十三页。非商店零售商的类型不包括下列选项（）A、直复市场营销B、自动售货C、直接销售D、间接销售第五十八页，共九十三页。非商店零售商的类型不包括下列选项（）A、直复市场营销B、自动售货C、直接销售D、间接销售D第五十九页，共九十三页。市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠道的长度。第六十页，共九十三页。市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠道的长度。×第六十一页，共九十三页。市场研究目标由企业的（）与市场研究公司的研究人员共同商定。A、领导B、营销总监C、营销人员D、营销管理人员第六十二页，共九十三页。市场研究目标由企业的（）与市场研究公司的研究人员共同商定。A、领导B、营销总监C、营销人员D、营销管理人员D第六十三页，共九十三页。下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（）。A、心理法B、行动法C、心理观察法D、观察法

第六十四页，共九十三页。下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（）。A、心理法B、行动法C、心理观察法D、观察法D第六十五页，共九十三页。下列选项中属于防御策略研究范畴的是（）。A、阵地防御B、后发制人防御C、正面防御D、间歇性防御第六十六页，共九十三页。下列选项中属于防御策略研究范畴的是（）。A、阵地防御B、后发制人防御C、正面防御D、间歇性防御A第六十七页，共九十三页。下列选项中不属于内部资料的是（）。A、客户订单B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料D、研究机构的调查报告第六十八页，共九十三页。下列选项中不属于内部资料的是（）。A、客户订单B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料D、研究机构的调查报告D第六十九页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。第七十页，共九十三页。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。×第七十一页，共九十三页。现代营销的核心可称为STP，即（）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细分市场及产品市定位

第七十二页，共九十三页。现代营销的核心可称为STP，即（）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细分市场及产品市定位A第七十三页，共九十三页。关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定

第七十四页，共九十三页。关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定B第七十五页，共九十三页。下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（）。A、提升企业形象B、保证质量C、提升品牌形象D、保护产品

第七十六页，共九十三页。下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（）。A、提升企业形象B、保证质量C、提升品牌形象D、保护产品D第七十七页，共九十三页。下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（）A、消费者的收入水平B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺D、费用支出第七十八页，共九十三页。下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（）A、消费者的收入水平B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺D、费用支出A第七十九页，共九十三页。以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。第八十页，共九十三页。以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。×第八十一页，共九十三页。下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（）。A、经营环节B、经营机构C、风险承担D、利益分担第八十二页，共九十三页。下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（）。A、经营环节B、经营机构C、风险承担D、利益分担C第八十三页，共九十三页。发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（）的主要措施。A、邮寄直销B、电话直销C、电视直销D、商品目录直销第八十四页，共九十三页。发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（）的主要措施。A