《汽车市场调查与预测》第2章 汽车市场调查方案设计_第1页
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第2章汽车市场调查方案设计第一节概述一、市场调查方案设计的含义市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制订出合理的工作程序。它的主要特点可以归纳为“预期”和“说明”４个字，即预期调查项目所需的主客观条件，大致说明从调查中所要得到的东西及所要做的工作。1二、市场调查方案设计的意义（一）从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（二）从工作上讲，市场调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用（三）从实践要求上讲，市场调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要2第二节市场调查方案的内容及撰写一、市场调查方案的内容（一）确定调查目的（二）确定调查对象、调查单位和调查地点（三）确定和培训调查人员（四）确定调查项目（五）制订调查提纲和调查表（六）确定调查时间和调查工作期限（七）确定调查方式和方法（八）确定调查资料整理和分析方法（九）确定提交报告的方式（十）确定调查费用（十一）制订调查的组织计划3二、市场调查方案的撰写（一）市场调查方案撰写的基本要求1、切忌闭门造车2、内容力求全面完整，为调查工作提供全方位指导3、要做到科学性与经济性相统一（二）市场调查方案的基本格式1、开头2、正文3、附录4第三节市场调查方案的评价一、市场调查方案的可行性研究（一）试点调查法（二）逻辑分析法（三）经验判断法二、市场调查方案的评价（一）方案设计是否体现调查目的和要求（二））方案设计是否科学、完整和适用（三）方案设计能否使调查质量有所提高（四）调查实效检验5复习思考题1.设计市场调查方案的意义主要有哪些？２.一份完整的市场调查方案通常包括哪几部分内容？

3.撰写市场调查方案有哪些基本要求？４.对市场调查方案进行可行性研究的方法主要有哪些？５.评价所设计市场调查方案的优劣，一

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