食品饮料路演巡展活动策划方案

江西齐云山南酸枣糕新品上市南昌营销方案项目背景QIYUNSHAN江西齐云山食品有限公司打造出5款重磅新品：齐云山0添加南酸枣糕齐云山减糖南酸枣糕齐云山百香果南酸枣糕齐云山芒果南酸枣糕齐云山生姜南酸枣糕其中0添加、减糖两款南酸枣糕是“更天然、更健康”的新一代产品，不仅满足了消费者对健康的更高需求，也是行业首创。项目背景项目目的创新营销手段助力推广南酸枣糕新品体验式营销强化品牌形象和产品口碑项目概况项目时间项目地点项目形式项目内容项目目标主针人群0103040506012021年6月1日-30日南昌地铁1号线秋水广场站或八一广场站齐云山南酸枣糕快闪店快闪店打卡互动赢礼包网红直播制造话题吸引打卡裂变传播22-40岁年轻及中年家庭客群PART.1事件营销策略营销策略六月不减肥七月徒伤悲颜控、颜值外貌协会齐云山南酸枣富含有丰富植物黄酮、维生素C、果胶、膳食纤维、有机酸、氨基酸、钙、铁、锌、钾等营养成份。美容养颜瘦身塑型年轻群体型动派产品特点：功能输出：输出对象：季节心声：群体特征：群体标签：营销策略围绕年轻群体关注要素，结合齐云山南酸枣糕可契合的功能要素开展一场以“运动、瘦身、塑形”为主题的事件营销活动YOUNG营销主题2021齐云山南酸枣糕悦美型动派总体设计齐云山南酸枣糕悦美型动派保持健身运动，搭配健康食品通过微信运动、KPPapp等记录周期运动数据，获取打“卡”（卡路里）奖励一切让你悦美有型的东西都值得被鼓励微信步数5倍、10倍不同奖励KEEP公里数5倍、10倍不同奖励卡路里消耗量5倍、10倍不同奖励总体设计设置快闪店开发活动H5（散步、跑步、健身等）微信朋友圈齐赞参与抖音/快手话题比拼播放量、点赞量5倍、10倍数据奖励话题参与奖励微信朋友圈点赞量抖音/快手播放量抖音/快手点赞量线下瘦身体验课荧光夜跑活动夜骑南昌活动最美证件照互动参与线下话题参与线下活动开展周期运动打卡快闪店登记数据、参与现场互动赢取南酸枣糕礼包线上下单购买享受额外优惠打卡奖励关注齐云山微信公众号获取小礼品参与现场互动赢取礼包线上下单购物享受优惠

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020304记录/收集初始运动数据总体设计-活动主线发起话题#打“卡”型动派#我正参加齐云山南酸枣糕“记录运动数据，获取打卡奖励活动。用微信/KEEP记录我的打“卡”成绩，今天跑步5公里，用时20分钟，消耗600卡路里。通过抖音/快手平台参与官方话题，发布运动视频并添加话题文字，以播放量和点赞量为指标给予奖励通过微信朋友圈发布话题，并配上相关主题画面，以点赞量为指标给予奖励参与方式记录运动数据，获取打卡奖励完成首次记录的“打卡”数据5倍以上即可获得价值500元精美礼包完成首次记录的“打卡”数据10倍以上即可获得价值1000元精美礼包参与方式至齐云山南昌地铁快闪店或通过关注微信公众号进入H5登记首次打卡数据，如微信步数、KPP跑步里程、卡数里消耗量等总体设计-活动主线吸引参与至齐云山南昌地铁快闪店参与系列主题活动01参与齐云山南酸枣糕抖音聚合话题：#数读运动量，打“卡”型动派#，发布运动视频，获得点播、点赞数量最多的可获得1000元奖励0203南昌地铁日均运送乘客量达：107.79万人次单日客运量最高为：126.22万人次节假日三天总共运送量达：538.97万人次高频次、高触达、高曝光设置地铁快闪店总体设计-用户触达手段PART.2快闪店设计设计思路-色系端午绿夏绿色010203齐云山南酸枣糕产品视觉色系绿结合六月份端午节节点的端午绿时值盛夏馥郁浓重的夏绿色设计思路-格局年轻化互动性体验性符合年轻群体主流审美趣味元素体现霓虹灯、直播灯、吧台区符合地铁乘客时效的互动环节元素体现10秒挑战、扭蛋机、扫码领礼品元素体现展示柜、宣传电视、品鉴吧台充分使客户获得齐云山产品的体验快闪店效果图-正面快闪店效果图-主背景墙快闪店功能说明文化墙品牌墙互动墙品鉴吧台打卡直播互动区咨询台/产品展示柜扭蛋互动品牌视觉/展示层架快闪店尺寸说明5m2.2m0.2m2m1.2m0.8m0.2m0.2m0.9m1.2m总体轮廓：5m（L）*3m（W）*2.2m（H）0.6m快闪店材质说明木质框架裱可移胶复合地板舞台板打底木质文化墙发光LOGO发光字，外围复古灯泡围边LOGO灯直播灯织物纱发木质镶嵌读秒设备微信二维码立方体扭蛋机木质接待台灯箱促销/试吃台设计1.5m0.8mPART.3快闪店互动设置快闪店互动

互动一：10秒挑战赢齐云山礼包

互动二：扭蛋机随机抽取齐云山礼包

互动项目总体设计考量地铁乘客驻留时间有限，互动项目须简单快捷能够让参与者即时知晓参与回报

互动项目互动一：10秒挑战赢齐云山礼包规则：秒表归零时开始游戏，跳表至10秒整时按下按钮，如秒表恰好停止时间为10秒整，即可获得奖励互动二：扭蛋机随机抽取齐云山礼包规则：关注微信公众号获得游戏币扭动转钮，随机获得相应奖励PART.4快闪店引流手段引流手段网红打卡&直播邀请网红（粉丝量200w+）至快闪店打卡现场直播60min，品鉴齐云山南酸枣糕产品录制网红参与游戏互动视频招募新品体验官通过H5、海报招募齐云山南酸枣糕新品体验官发布体验视频+微信朋友圈参与现场游戏互动引流手段H5辅助推广通过齐云山公众号进入H5外链接点击“我要参加”，登记个人信息按照规则上传个人运动数据（截图信息）转发分享活动可获得额外奖励主旨：通过活动H5参与话题活动，参与记录运动数据和最终评比流程：引流手段（参考）地铁广告宣传宣传时段：6月1日-6月30日期间进行宣传媒体形式：南昌地铁1/2号线电梯梯牌广告投放量：选择1号线卫东站、秋水广场站、八一广场站、八一馆站等点，投放约100块电梯梯牌广告引流手段每周末主题活动

荧光夜跑活动最美证件照活动骑行主题日瘦身体验课每周围绕“运动、瘦身、塑性”开展主题活动01.一起学习瘦身03.一起夜袭南昌02.一起欢乐夜跑04.一起定格美丽引流手段主题活动瘦身体验课活动时间：快闪店运营期间（周六/日）活动地点：快闪店参与人数：30人活动内容：0102按照活动要求完成打卡和集赞任务，前30人即可在活动当天由工作人员带队至健身房体验瘦身课现场提供健身达人提供瘦身指导，展示瑜伽、健身操等瘦身技巧和动作分解可发起异业合作，与知名健身房达成异业合作。03引流手段荧光夜跑活动时间：快闪店运营期间（周六晚）活动地点：南昌艾溪湖公园/赣江市民公园参与人数：100人活动内容：到快闪店打卡报名参与夜跑，名额限60人参与提供夜跑服装活动要素：结合总体营销思路开展线下延展活动保持话题热度引流手段主题活动活动当天，组织60人报名参与骑行车辆可自带，或统一租骑共享单车活动时间：快闪店运营期间（周六晚）活动地点：南昌艾溪湖湿地公园参与人数：60人活动内容：报名参与夜骑活动，由专业骑行教练带队骑行活动要点：参与即可获得伴手礼一份联动主体营销话题夜/骑/南/昌夜/骑/南/昌引流手段最美证件照活动至齐云山南酸枣糕快闪店打卡关注官方微信公众号转发#微信朋友圈#集18个赞即可免费拍摄最美证件照活动时间：快闪店运营期间（周六/日）活动地点：快闪店兴趣容易引起年轻群体参与兴趣简单组织和参与简单易聚齐人群高效乘坐地铁期间可碎片化参与裂变参与前后微信分享信息裂变主题活动PART.5快闪店项目进度安排项目铺排方案确定5月