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文档简介

项目六广告心理效果测试广告心理效果测试广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特点例如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的飞速发展又使传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告不仅有自己的传播方式和呈现形式，而且借鉴了认知心理学中其他的信息模式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩充，使得对广告心理效果跨学科的研究成为可能。知晓度；认知；偏好。广告心理效果测试——知晓度测定

广告知晓度用于测定商品或企业不同阶段广告效果，在不同时期具有不同的指导意义。当新产品上市时，广告活动的目标是为了告知媒体受众某品牌产品的存在。当产品处于成长期、成熟期或衰退期时，广告的诉求点则在于产品的功能及特性等方面信息的传输。广告心理效果测试——认真状况测定

广告内容回忆状况的测定，是借助一定的方法测评媒体受众对广告内容接受质量的一种方法。“回忆”常被用来确定消费者记忆广告的程度,记忆的准确率与广告的吸引力是成正比的。无辅助回忆；辅助回忆。广告心理效果测试——受众偏好状况测定

在竞争的环境中，消费者往往会对某种产品、服务或企业采取较为固定的态度取向，这种心理特征我们称之为偏好。偏好也是一种较为常见的消费现象，如某人总是使用（或贬低）一种牙膏、光顾（或诋毁）某家商场，总是对某家企业抱有好感（或偏见）。偏好一旦形成，在一定时期内是相对稳定的，将会对其一系列的购买行为产生直接影响。。广告心理效果测试方法

测定广告心理效果根据安排时间的不同可以分为事前测定、事中测定和事后测定，相应的测定方法也分为三种类型。心理效果的事前测定；心理效果的事中测定；心理效果的事后测定。广告心理效果测试方法——事前测定

广告作品心理效果的事前测定，是在广告作品尚未正式刊播之前进行的。主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现场观摩，共同审品可能获得的成效进行评价。根据测定的结果，广告主、广告经营者可以及时调整广告促销策略，改进广告创意与制作，提高广告的成功率。专家意见综合法；评分测定法；组群测试法；仪器测试法。广告心理效果测试方法——事中测定

广告心理效果的事中测定是在广告刊播后进行的。是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测定可以直接了解媒体受众在日常生活中对广告的反映，得出的结论也更加准确可靠。一旦发现问题，可以进行及时地调整、修改或补救。市场检验法；回函测定法。广告心理效果测试方法——事后测定

心理效果的事后测定是指在广告活动结束后，有关方面对广告效果所进行的综合评测。它所依据的是既定的广告目标来测量广告结果。因此，测量内容视

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