莱蒙都会国际商业中国街区商业项目整合推广2

莱蒙都会整合推广报告前言择莱蒙都会，殿国际商业中电国街区，在把2005年英第四季，将概开始全面的枪销售与送招商锁活动。夕站在长三角往的高度，莱档蒙都会需要缓全面树立项榴目的高端形锤象，形成强首大的传播背给景，支撑即姿将开展的销谜售与招商；笋站在常州的私角度，莱蒙坦都会酬如何进一步回与常州建立脑紧密联系，矩并寻找盘切实有效的忽销售招商目嘉标人群。这厦些，都是建璃立在科学有夏效的推广基爽础上的。坏从对“蚁世界之旅赢”妇到桶“揪未来商业时码代恶”碧再到既“壳中国经验站”艰，莱蒙都会饿的主题概念榨，已经正式写确立炮。剑在概念之下鲜，莱蒙都会静的系统优势本，如何在不狂同的时间，吴不同的区域午，不同的媒在体下，做高踪效的传播，影将高空概念恐与产品介绍终一一落到实缝处，是传播慧需要解决的达问题。胶本案乘旨在梳理项掏目厕传播的各种之参数冶，将毫广告推广设做系统性的娘安排，并撰摔写切实可行快的推广计划哈，以融合莱摩蒙都会在未涛来的每一次煌推广。目录膏一、推广背作景米-----极-----瑞-----魔-----店-----聚-----和-----聪-----蕉-----豪-----毯-----虎-井4凡（一）项目鹊总结分析伟绿（二）目标公人群分析通二、推广概迈念减-----数-----珠-----染-----寨-----静-医-----蝴-----下-----傅-----凶-----恨-----应14位（一）推广后概念总结祝次（二）推广絮概念使用齿三、推广阶晃段蛮-----忙-----吹-----求-----蛛-----膏-----看-----捧-----持-----炭-----盐-----章-总23崇（一）工程翼进度貌镰妙（二）销售哗进度皇（三）招商题进度终蓬餐（四）推广要阶段陈四、推广策皆略拘-----迫-----骆-----潜-----穿-----响-----较-----糠-----折-----碗-----兄-----桥-反28压（一）整合世推广策略质灶（二）野区域议推广策略转五、媒介组挣合齐-----炭-----乌-----崭-----绵-----功-----陡-----多-----倾-----江-----宪-----寻-雁34杜（一）媒介阶组合策略止制（二）媒介笨选择及费用筹六、整合推订广计划逝-----谷-----些-----泪-----阁-----罢-----笑-----淋-----急-----锋-----幼45爪（一）筋阶段推广计党划域突（兔二利）销售配合秆推广独（每三朝）招商配合怪推广浙七亡、备注与附盐件跑-----描-----糕-----门-----愤--次-----吧-----枕-----饲-----踢-----夫-----早-触65推广背景：踪项目推广，字建立在以下毯的背景下开晒展：我们说壤的是夺什么复项目笼？我们说给光谁皇听？要在推广计划盘开始之前，村我们对项目利的相关参数太做常整体回顾忙，对项目的爸目标人群做经一个界定和掠简单分析旬。蝴项目总结分草析伪莱蒙都会是校什么？这是永我们传播的淹主体，患这里对项目岛整体指标以昆及项目亮点公做一个回顾照，并对项目拘前景进行展貌望。戚项目整体回滥顾城市泊长三角年，中国经济仇发展最活跃妙的区域，以宏上海、南京乡、杭州为核连心，覆盖江咽浙两省，共限由视上海、南京缎、苏州、扬忧州、泰州、坏无锡、镇江妖、常州、南呢通、杭州、耻绍兴、嘉兴遵、台州、舟帅山、宁波、悲湖州惨等榴16个城市锡组成兽，京面积10万纱平方公里，偿人口超过7察240万。形长三角城市义群已经在世瓦界五大都市低群（美国东庄北部沿岸都弟市群、北美拖五大湖都市从群、欧洲西净北部都市群归、英国伦敦食都市群、日迎本太平洋沿商岸都市群）荒之外，形成冤第六大都市场群。参去年长三角做16城市实页现GDP2剪8774.大81亿元，沟占全国的2孝1.08%登。其中大部捡分城市的G始DP增速均邮高于蔑03荣年水平，1陡6城市同比寺增长15%筐，高于全国蚕5.5个百随分点菊。去年长三岁角除城镇居民人嫂均消费性支蚕出为958承9元，霉大大高出全驳国平均水平烛。遇世界500牌强企业已有海400家入抗驻长三角，蠢长三角在中焰国的经济地枝位日渐提升良，成为具有饺世界竞争力扣的城市群落弟。括常州川，京长三角最具计潜力的城市茂，为04年黑《福布斯》贴中国最佳商渴业城市排名伐12位。歉常州现辖金便坛、溧阳两朋个县级市和妥武进、新北留、天宁、钟奴楼、戚墅堰店五个行政区摇，全市总面谅积庄4375喉平方公里，胆全市总人口门348.9蚁万人困，与上海、遥南京两大都拦市等距相望底，与苏州、核无锡联袂成弦片，构成了赴苏锡常都市死圈。常州有确着十分优越付的区位条件致和便捷的水颜陆空交通条舰件，市区北件临长江，南校濒太湖，沪住宁铁路、沪社宁高速公路堆、碰312棍国道、京杭易大运河穿境寺而过奏；顽全市水网纵朵横交织，连鸣江通海宝；所长江常州港宰作为国家一冤类开放口岸拿，年货物吞诉吐量超过百泥万吨皱；姻民航常州站凉有通达北京殊、广州、大包连、厦门、企深圳、海口虚、西安等国骡内启20借多个大中城释市的航线。湾常州经济发黑达，显是剩“丽中国城市综范合实力粥50驾强铸”弦和奶“幅中国城市投洪资环境酸40贷优谜”耳城市之一，肺并被确定为细国家第一批浅可持续发展摧和全国环模组试点城市。搜04外年全市地区燕生产总值达释到较1100尘亿元左右，奶人均剧GDP远超过竖3800蝇美元，全社摩会固定资产贴投资调580对亿元以上宫，塔高新技术产用业产值占全平部工业的比恢重达到象28%闭左右馅，叛全社会消费砌品零售总额守增长吴15.5%辛，接待国内侄外游客年1000斑万人次。举常州招商引殖资成绩卓越拍，到目前哄在常州投资配的国家和地虏区已达寸73姑个，如美国弊通用电气公糊司（洞GE贿）、亚什兰裙、梅特勒托择利多公司、瓣德国议F&G盖公司、卡尔见迈耶公司、俗曼内斯曼力恢士乐公司、孙法国法力诺撒公司、英国辅海浦沃尔斯寄公司、日本呆东芝、小松探、普利司通抵、富士通、然丸红、三井天、韩国现代玉、意大利雷叶迪斯、台湾级光阳等筋50奉多家跨国公吼司已在常投箱资落户较。项目揪地段嗓：睡莱蒙都会地扁处旱常州市中心揉，北靠延陵握路、东临南臂大街、南为滴西瀛里、西叛至早科坊，罩是常州自古津以来的核心雪商业圈。辆交通拨：茅莱蒙都会狱周边拥有多款条城市主干猪道，公交车烈、出租车、式私家车能快错捷方便的到咐达项目。光文化诉：佛西瀛里南大锅街为常州自载古商业繁衍竖之地搏，拥有悠久渴的历史与商蹲业文明沉淀套，古运河与包明城墙更是辱点睛之笔，忘将项目文化她底蕴展露无究遗。勤规模述：炎58万方的榨超大规模。拌规划：族规划三大功掏能区域，为峰商业区域、映商住区域、肥商务区域尺，内部交通徐前瞻规划，裕立体人流循不环系统。速模式：游Stree使tMal记l模式，将俩街道与Ma脂ll融合。沿建筑刃：崖以街区形态足、做商业建闭筑规划陪，立面闹简洁浪、功能明确垃。税景观：革特色街景、舒小品、主题笑装饰、参与险性景观设计她。胜业态：秀全业态嫌安排重，孕大众新百货、劣精品购物、谁主题餐饮娱墓乐局三大部分畏，引入长三旨角稀缺业态咏。佣品牌：储已有沃尔玛略、时代华纳姓、美国速8经酒店、新华要书店、常百醒等品牌有明声确意向。槐功能：赢一站式街区嗽，具有购物池、烧娱乐、餐饮圆、休闲、康西体、旅游、落商务、会展能、居住、文朗化等十大功才能。充辐射：愿辐射常州及赞周边半小时可生活圈40皱0多万人口拘，辐射长三谷角2小时经饶济圈的商务沟旅游人群。观投资糠：迎莱蒙都会预交计整体投入弟为20亿元骑人民币。运营胖自主持有昂：费莱蒙都会自胶主持有召80％的商汤铺产权，以幼招商租赁为粗主，贯将销售作为晴配合。蛮招商先行烟：踢莱蒙都会招蹲商先行，先潮做商业规划斤，在做地产须运作，项目设的建筑规划啄都与主力商科家进行深度书沟通后确定脸，确保项目亲的后期经营蛛顺利开展。拼基金扯运作程：膜莱蒙都会引裂入最新资金闹运营模式，炭融合国际基敏金为项目支俭撑，摈弃自脊持资金与银确行借贷，长茶远运作有充罗分的保障。悼项目喘亮点赔回顾屋1）渣常州城市答——璃长三角活力篇城市，苏南烫中心他2）项目地斗段探——蒜常州商业正串中心慌3）项目规形模井——杠50万方超陪大体量垃4）文化沉庸淀祸——摔西瀛里南大棚街自古繁华放5）政府支云持唐——匀常州政府重翻点项目伯6）商业模冷式吧——跌街＋MAL馆L屯7）经营模纹式良——常国际先进的胁经营模式欢8）自主持等有警——滑80%以上凶的自持物业剩9）业态规舰划指——蔬全客层、全疑业态规划姓10）国际醒品牌停——提世界顶级品众牌入驻截11）专业请团队孟——扑深度商业经氏验的操作团测队贿12）开发巷商实力傍——驼莱蒙暂鹏源集团的邻超强实力漆13）商业燕空间匙——晴全新的商业沾空间营造磁14）消费蔬观念辈——冲消费观念的累更新浊项目前景展谱望商业地位浙莱蒙都会穿，在未来，抱希望在商业寄地产业内，蹲成为全国的结典范，并成反为全国商业惹项目操作的动新标准，烘具有全国商雷业地产最高准的瞩目焦点画。许多业内脖人士对莱蒙肆都会进行评亩价、考察、业追捧甚至批僵判，莱蒙都劳会的操作细批节成为预测己未来商业地圆产成功与否仅的业内标准变。商业氛围策莱蒙都会，犬在未来，拥慌有众多的人闪流李，商业氛围皮浓厚。常州侄人每天都来甩莱蒙都会浊购买日常所誉需、来感受籍季节流行、侦来进行丰富丛的夜生活题，常州的许俗多有钱人的古消费习惯被落改变，他们播更愿意留在咐常州消费，殿而不是远走之上海认；半小时生予活圈内的周世边城市，诸林如江阴、金罗坛、溧阳等扑消费者，娇会在下班后抬开车过来餐例饮娱乐，周搬末常常来常纤州购物；长热三角其它城针市的消费者妨会将常州作候为周末旅游牙的备选城市活之一，而写每年来常州秧的众多商务虹、旅游的人闭，必定回来语莱蒙都会感孔受一下常州杜最具代表性慨的商业氛围裳。鸦目标人群分阁析下莱蒙都会封针对哪些人矩进行传播助？这是我们止传播的杜受众材，权这里对项目醉的目标受众妄做一个界定极，并描述他富们的相关特樱征以及信息驰偏好。欢在伐莱蒙都会的齿所有受众中寺，针对项目稿推广的不同谋目的，我们优的人群自然针分开，主要埋是针对销售杀推广的人群钥——嚷投资者、针华对招商推广很的人群垒——桥经营者以及穗针对开业后瓣消费推广的彼人群邪——昆消费者。投资者育1）人群锐区域帆常州佛：岭首选人群是研常州嫌及周边跳的人群，由顷于平莱蒙都会前蓬期喝可僚销售反的体量并不辟太大，渡基于营销成雾本及营销难济度，季本地投资者狱将成为项目龙首选人群。季长三角其它茄城市徒：糕在常州之外铃，由于舅长三角是房具地产投资肯较为听集中的区域存，桑浙江省和上园海都聚集了僻一大批房地疑产投资客，犹因此作为项驾目销售的补狸充，可选择锁几个定点城绳市的人群进恼行销售的集汤中传播。喷3）父人群特征共职业特征味：愁私营企业主忆、高级上班斥族、品牌主所、专业投资妖客鼓收入特征各：芒年收入葵20万以上写年龄特征望：悬3纺0蒙－50岁左俯右淋心理特征：尘有魄力，有葱投资馒经验，对金粘钱的拥有欲咽望较高，君理性，赢有信心，翻有分析力，船相信直觉牺，对经济类祥文章和论文吩有一定的兴遗趣，迷恋先谱人一步判断谨成功的快乐柴；恢4孤）人群枯关心内容壤项目综合实半力耍。章对于项目综亮合实力的考时察是每一个粱投资者都要哲做的种，他们会在猎本地做相关夜的比较，并镇与国内其它昼的一些大商砌业做模糊的慌比较，形成逝他们对项目股的整体判断侧。柜价格上涨空汉间：其价格上涨空远间是短期投凑资者较为关妇心的事情冷，他们希望摇通过资本的纠简单运作，虹就能获得很灭高的回报，吴因此周边商肿铺的价格以尿及已经上涨痛过的空间会钓是他们腹愿意了解的苹参数，并形响成他们自己铲对于价格的订判断。户长期铜回报率：闸在价格上涨婆之外，稳定长的长期的回玩报率也是投那资者比较关壳心的内容，否莱蒙都会的夜未来租金、怪主力店的租俭金以及周边警南大街的租抄金都将成为距他们关心的袭内容之一。远5俩）人群吸引仅方法伙强调城市潜伙力带来的价个格上涨空间货强调莱蒙都吼会为常州商拖业带来的上第涨空间首强调棚莱蒙都会为币投资者经营射者之间的牵偿线能力昆强调主力店家带动之下的籍租金稳定回夺报经营者坐1）人群万区域梅全国圾：剪由于莱蒙都新会的规模较臂大，店面档洋次较高，因杂此招商首选甩人群必须放寺在全国范围圈内，比如四基川的餐饮、光深广的零售盏、上海的娱药乐和甚至全球的封百货，招商绪范围需要先仓从伪大处着手，双连锁品牌的驶管理者或者樱经营者，是忽我们的目标枪群体。立常州：壶在主力店和每主题店的招宁商之外，一悬些生活化雁配套型的商啄铺、代表常介州文化历史四的商铺、补化充进入的商庆铺等，则在袍常州本地消毒化，比如常异州传统的十搁大名点等。结2调）露人群特征乐身份特征：满经营者为主订，可能面对伴商业拓展部小的负责人，筑而非老板。街行业特征：钥行业特征不滩明显，招商己范围设计多筋行业。领年龄特征：感通常在品牌悦高层利有决策权力谷的高级白领毙，年龄在3例5－45之之间。顶心理特征：洋理性思维，本有专业精神度，对本行业想和商业了解钳透彻，关心避商业理论，果关心整体市蓄场发展前景泥，闲对企业拓展底有自己的计桂划，愿意扩金张。纠3魄）人群林关心内容定城市消费能赞力沃：删专业的人士豆分析，会先遭考量城市的亏消费能力和愤可以拓展的记空间，宗常州的交通菊、与长三角报城市的关系党、经济实力夹现状、流动华人口、人民魂消费状态和刺消费观念等诊，都在他们敏的关心范围驶内。萄人流聚集程间度衬：肤对于商家而年言，一个店进面所处的项奶目的人流聚客集，是他们尽需要充分考填虑的盘。喜业态规划安盟排滴：会商家对于业灯态规划与排掀布是很敏感体和专业的，详店面选址时烂候，周边业贫态的影响以栽及人流动线蜜对某一店面脾的影响，都回会成为他们课着重考虑的毛问题。三后期管理模蜜式决：宿统一管理、亿统一推广的部具体模式，严包括他们需宿要付出的成施本以及耽其间的收款变模式、分成狱模式都是商易家需要考虑冈的，他们会位对开业以后渴的问题有非眠常明细的疑蒸问。牢实际租金水挂平否：罢落到实处，犬一家店面的课租金将是升项目与经营休者之间最直架接的关系，屠租金体系的像完备以及相祥关优惠政策赞的准确制定庆，将能在招接商吸引时有赴很大的作用质。丰4桐）人群吸引棕方法诞强调项目在园常州的地位屠，市中心与乔传统商业区堵的商业地位烫。鼠强调业态规乔划的合理性筋和精妙。县强调项目后俊期运营的科须学性和专业波性。史强调开发商驶和专业团队给的商业经验全。舟强调国际品躬牌的凝聚力堆和吸引力。消费者况1）人群侧区域肆常州盈：膏来莱蒙都会膀消费最频繁沙的，是常州桶本地人，矿他们回来沃裳尔玛购物，虑会在麦当劳毅肯德鸡必胜敏客吃饭，会约在精品街上燥购物，会在吸时代华纳看重电影，会在嘉西瀛里街上果喝酒尚聊天喂。往半小时生活拳圈宜：仰半小时生活铃圈内的人具主要会在晚锁上、周末或仅者假日来莱蓄蒙都会消费弦，他们去的济主要将是休消闲、娱乐、吐餐饮、购物雹四大类的店减铺。站2小时商务青圈巧：惕在两小时商先务圈内的人曲将较少到访概莱蒙都会脾，较少人会顶因为莱蒙都群会而专程来津常州，更多营的情况下是捷来常州，就向来莱蒙都会被，他们将主锹要光临西瀛茎里休闲街、券精购物及其喘它稀缺性的蜂业态。辅2涨）沿人群特征灯由于逢莱蒙都会是晒全业态安排逆，因此这里哪的人群无法焦一一描述，僻百货业针对饮的大众、精决品街针对的黑有钱人、娱讯乐业态针对缘的时尚人士关，都各有特宁点，各有侧恋重，因此这钞里不作一一储列举。带3汤）人群盏关心内容凶与生活的联鸽系麻：桃由于是以常曾州人为主，糖莱蒙都会未络来的前景一快定备受关注隔，其中，与桂人们饥生活之间的抖实实在在的劈联系，将是大他们最为关市心的事情匆，蒜莱蒙都会会好给他们带来宽什么样的品齐牌？会让他水们的生活产兰生什么样的脏改变？发寇娱乐感受撕：乳在莱蒙都会致消费，会有警什么样的娱龟乐感受，也旦是消费者所距关心的事情吧，购物、餐烟饮、休闲、差娱乐，每一算个业态都是虑已经存在的念，都是消费宇者感受过的核，那么，莱巡蒙都会带来抗的潜在的娱平乐的感受需臣求，以及M驻all本身刚拥有的一站航式的体验，宾将是消费者今更为敏感的幕地方。魔消费品种在：冰莱蒙都会究计竟能买到什群么？能消费命到什么？实碍实在在的消昆费品种，将样是消费者最躬关心的事情枣之一。案4啦）人群吸引哲方法已强调莱蒙都惭会的膊商业空间感薯受。研强调莱蒙都变会带来的消蚀费理念。妄强调莱蒙都栋会高的国际品牌菊入驻。瓶强调莱蒙都五会全客层的茄意义。推广概念：忧至本案行文陡之时，莱蒙雾都会的主题荷概念已经确呆定，枣“训中国经验爪”扁的概念以及轧相关的广告叛表现已经在赏进一步深入详，在进一步择安排推广阶间段与推广内级容之前，我或们需要将概酬念进一步总钥结，将概念食的使用以及白辅助概念的放使用，做一堵个界定，便亩于下文对所荐有的广告内感容进行安排斯。蹈推广概念总烧结遍中国经验，狂是我们提出存的推广概念尼，纲从推广上能来看，中国稠经验不是独政立存在，而面是有许多辅捏助概念以及忍辅助廉的广告标题售来全面整合排的，因此这纷里在总结主序题概念的同伸时，昆也将概念组浊合和概念系各统做一个全过面描述。主题概念中国经验确为中国商业写地产索求成馒功之道概念内涵典“疯中国经验赵”讯主要是权描述沿莱蒙都会的雹“倦整合运营能终力浓”燃；励“决中国经验铸”尼另一个对于永莱蒙都会的乏描述是元“登商业典范锅”萝；乔“城中国经验结”塞强调了莱蒙呼都会在商业滔地产方面的旁全面实力盼；絮“衔中国经验侧”渠表示莱蒙都功会的出现是阴中国商业地吐产的新跨越迫；田“慧中国经验权”收说明了莱蒙斑都会融合了纺国际模式和等本土情况著；共“馆中国经验份”叨阐述了莱蒙生都会在商业咸地产操作上雷的社会责任设；概念支撑脉1）昼中国经验之舞选址中心论伶中国经验，浊商业要在市廉中心基中国的经济缎中心，在长膝三角侧长三角的经击济潜力中心震，在常州如常州的商业迟中心，在西冒瀛里、南大玉街、延陵路息，在莱蒙都件会的地块。宜2）秒中国经验之译街+MAL该L形态论集中国经验，票中国人喜欢卖逛街甚于逛什Mall抄S世treet肾Mall处，街与Ma内ll的完美全融合童S赖treet寻Mall尘，中国商业丙形态最高级性别呆S东treet厘Mall隙，Mall姐的本土化演责变蜻3）赶中国经验之末开发理念霞中国经验，链长期持有的载必要性断长期回报，舅远期利益支逼撑短期效益导先商业后地行产，勉商业地产的胞运营恋之驻道膊4）丛中国经验之移设计理念柜根据中国人惧的习性设计编人文底蕴支辞撑商业设计禾商业空间景黎观化零潜在娱乐需咽求的挖掘稠5）盼中国经验之氧业态规划带全业态规划蹦，扎根人民卧业态互动设友计床业态比例本喷地化调整桌6）韵中国经验之芝主力店布局奶国际品牌的克整合能力闭主力店的科素学布局辩人流的组团哑化集中饿中国经验之毒运营管理戚统一经营管掀理鸭统一广告推留广歌中国经验之茎资本运作基金运作资本整合力概念系统丘由于在实际渴广告传播上氧，中国经验址占领的是一呼个高度的概盖念，铲当主悄概念传播将闷项目最大的割优势撇——灯整合运营能隙力说明完成涛之后糖，项目的具货体介绍以及辆项目后期开揭业的前景描病述，都需要聋有一个全面贷的说明，因街此在中国经功验之下，我傻们将项目的梨广告语，按杀照不同功能罢划分懒，由三大部惜分的传播内土容支撑整个武莱蒙都会的的推广歉。规品牌形象广洞告语示为中国商业奏地产索求成晃功之道鸽说明：次项目整体概吼念庸“良中国经验胞”允的配套广告迹语剩内容：慰描述项目整牵体运营，阐湖述莱蒙都会嚷的操作优势抢功能：溉占领推广高辜空，树立项泰目理性形象愧对象：悔投资者、经慰营者、业内平人士牵亮点：惨中国经验的盯八大羊理论脆（见上文）城市中心论荐S们treet偿Mall星形态论顽自主持有沟物业脾先商业后地床产隐国际品牌整既合力法项目形象广繁告语迹国际商业粱中国街区壁说明：浙项目整体描帝述广告语包内容：走描述项目整命体概况，阐焦述项目参数呈功能：环树立项目实艇实在在的形追象，说明项岛目是什么报对象：散投资者、经胶营者亮点：城市正中心跟58万方超愈大规模宪百年商业文希化底蕴全业态规划散景商合一设岔计饿政度高度支要持语开发商团队诱实力菌前景展望广满告语开400万常己州人的莱蒙瞧生活等一个时代的登莱蒙生活购说明：拳项目开业后汤的前景描述列广告语，分茧本地和异地朵两版贡内容：好描述项目购未来前景、洲商业感受与幕消费态度紧功能：鬼对消费者进精行吸引，增从加未来经营夸其间的人气岔吸引槐对象：偏消费者，常锣州本地及周害边城镇人群亮点：城市正中心全业态剪国际品牌整皱合力也景商合一设予计删消费观念更奏新阁推广概念使哈用万中国经验，泪在传播上，狠有属于自己县的使用方法手，这里我们效再次说明一交下，关于概本念本身存在皇着的一些特融性，以及概骂念组合方面何的使用说明召。换概念使用原誉则泼1）凯强势推广原园则傅由于似“猪中国经验蒜”玩的概念，本刮身具有的大定气与高度的绕决策导禁向，因此在屠概念使用的赠时候，强势桨推广将能贴识合概念的味康道，在察“别中国经验亡”的的概念推广仔上，我们建扶议以强势的爷气势推出，东比如报广上患，投放恢“蕉中国经验芒”毕概念必须用昆整版彩色报肥广，摈弃通宅栏、半版等篇较为弱势的促媒体方式。握2）元组合使用原消则饲广告概念需手要组合使用迷，理“塘为中国商业拔地产索求成池功之道亭”但（简称中国冠经验）智与仔“筑国际商业中揪国街区漏”童（简称中国坡街区）巡与阁“葬一个时代的功莱蒙生活狭”浆（简称莱蒙酒生活）蹦三组概念之巨间，询存在着不同止又相互促进碌的联系，因耕此在项目推点广上，三组洒概念都要获眉得推广，只强是根据区域事、慎时间悉与媒体茎的不同，各疫有侧重。田概念使用方带法分区域使用爸常州萄——君中国街区、泛莱蒙生活、拴中国经验陈常州是莱蒙锹都会的大本衔营，一方面栏本地的经营切者和投资者赶消费者都会僻成为广告受塑众，另一方小面外地的客玩户也将来常呜州本地对项呀目进行全面格考察，因此妨在这个区域洁内，运营理业念、项目形酬象及前景展间望需要全部鞋被传播到。衫另一方面，腊这个区域的布概念侧重与胸项目形象，陵在常州，过突于高度的广扑告概念显然察不适合这里敲的受众人群醉；常州人对门于未来莱蒙馆都会的前景芽也是抱着很炮大的兴趣的舒，因此项目盈前景的传播夺在本地必不尤可少。因此酷这里我们将旦概念的主词梦按照中国街借区、莱蒙生台活、中国经桌验排布，其扬中中国经验纽在常州，只负是作为一个闪引子来使用疏，做铺垫之齿意。攀周边城市帖——停中国街区、躬中国经验群周边城市以诞及相关招商齿销售所需要嘉传播到的城臂市，将以短杏期迅速有效追的广告形式渗为主，因此泪直接对项目绪的阐述要比篮项目的高度夜概念传播来肌的重要；同陡时，中国经潜验作为莱蒙字都会最有理瘦论高度的项飘目优势，对除于销售招商记是有帮助的隔，因此这里洋也列为转播事内容。阴从广告功能穷角度出发，阀我们认为这竿里的主词关效系是中国街胶区大于中国冈经验。中长三角架——典中国经验、丙中国街区泥在长三角的栋角度，广告境行为是在整蚁个面上形成税强大的品牌胶形象，占领裳制高点，在部全国范围内茧将莱蒙都会猎与其它的大昏型商业物业暮区别开来，灭形成独特的袍影响力，因零此在长三角检的范围内，吊中国经验将粮作为最主要昏的传播内容躺。在项目理绸论传播到达目一定热度时葱，项目的亮陪相也尤为重询要，因此这蹄里兼顾对于丰中国街区的最传播。膛从主词关系嫩上，在长三慨角范围内，筐中国经验的蚂传播要远远揭大于中国街塑区的传播。分阶段使用田一阶段搅——肿中国经验冤第一阶段，拆需要树立项续目在大范围察内的形象，华对整个市场周进行教育和愚说服，阐述狗莱蒙都会的汉态度以及理脆论高度，这掩时候，闲传播抓“搞中国经验途”凳，将莱蒙都咳会整合运营邪的方方面面弯进行全面传标播，让整个哥市场形成对道莱蒙都会的技信任与追捧绑。墙二阶段访——碑中国街区弱第二阶段，圣需要将莱蒙牵都会的项目订具体的各方候面展示给受迹众，重点展道示给经营者港和投资者，局让他们对莱应蒙都会有一滩个更加深入窑的了解，便鸡于他们进行由决策。粪三阶段潮——颤莱蒙生活户第三阶段，峰当项目的销你售招商进入偏良性循环，份对于项目前躲景描述应该喊及时跟上，贞让半小时交乘通圈内的人嚼都能够了解仔莱蒙都会未费来的康前景，对莱并蒙生活产生景憧憬，支持骨后期开业以球及商业运营姨。发注：由于传适播周期有限辉，以上的阶趟段并不会非拜常明晰的存卵在，对于长油效媒体而言析，三个内容哪都将在同一司时候亮相，缘在短效媒体巷传播的时候榴，再按照以挽上的时间进船行排布，以字获得整合传色播的效果。奶概念啄广告池风格稍1）欢概念捉风格漠主基调敬纵观整体莱储蒙都会的概债念传播，我狮们坚持以高买度、大气、茎理性的广告柏基调进行传脂播，其中，止商业的理性萝将是贯穿始勒终的一个基忘调。衡2）阶段风让格变换花由于良莱蒙都会的誓广告传播跨蹈度较大，各恩个时间段内乒传播侧重秒有所姻不同活，乏商业运营底的与概念传播与尽前景描绘的考概念传播时盘候，广告风掀格必然会址有所区别，呜这里布将广告阶段播风格变换做内一个具体说维明。沸广告风格按村照三个阶段区、三个内容段变换，其中捞理性商业贯结穿始终芒，我们逐渐繁将广告风格顶从猴“血中国经验恳”承的大气转向达“肤中国街区亡”亚的现代专项愚“绿莱蒙生活级”工的时尚五，形成从理咽论高度到实堡际描述的顺婶利承接。汗广告阶段僻运营理念传蓝播啄项目介绍传请播耳前景展望传吉播在广告内容矛中国经验只中国街区膛莱蒙生活尚广告风格否高度、大气犯、理性橡现代、理性女、大气戒时尚、动感全、现代柿女烘蛙推广阶段:辞莱蒙都会新记一轮的推广墙工作已经迫及在眉睫，在鞭现阶段功，工程进度困、销售进度镇和招商进度蚂都已经有大坏致的雏形，把此次将套各个进度臣做进一步梳言理，济划分时间结授点，为推广那的具体计划悲做时间上的贡依据。工程进度苹1、200披5年7月悔1）时间：痕7棕月魔30序日雁2）伴进度：奠基淘3）架区域观：透A1-A吵8坊2、嘉2005年怕10月下旬享1）时间：躲10荒月讲下旬杏2）进度：中开工许可证抽3晓）益区域散：A1-A匆8信坑3、20水05年11姐月芝1）时间：勒11斑月黄中旬泡2）敞进度：正负竭零奔3）刺区域广：跪A1-A蔬8销售进度蜘1、200亿5年特11月下旬御1）时间进喜度：传11月15温日批预售证拿到灾2）销售区卸域：A1-坟A查8抖3）物业关类型处：商业寄4湾）销售面积述：1存6569轨平方米狠2、200边6年不3月中旬，姓1）时间进镜度：沙11月15计日辈拿到预售证菠2）销售区命域：丸A7鬼-A棋8趁3）销售物骨业：躲公寓返4免）销售面积贱：肢住宅325盘2平方米览3、200仍6年6月中闹旬盐1）时间进惕度：友11月15底日饮拿到预售证津2）销售区傲域：肚B区抹3）销售物逗业：商业、庄住宅乓4厌）销售面积俩：段未知招商进度衣1、200说5年救1）时间进运度：晓现在让进瞎—气2005年枣12月婆2）宝招商级别：胡一级招商贴3）招商耕地域填：全球招商秀4悦）招商区域将：币A区为主，可兼顾B区、途C区级5哑）招商对象培：狡主力店（沃摊尔玛、时代报华纳等）肠2、燥2006捎、2007汉年遇1）时间进合度：佣200四5岩年1赚0仪月漆—严2007年唇5月矛2）六招商级别：奥二级招商萌3）招商兰地域秩：全国重点教城市，北京甘、上海、成携都、深广题4宋）招商区域保：A债区故、B区承、C区鲁5并）招商对象啄：病专业复店粱、主题店痕（岔餐饮、娱乐前、购物等炭）蔑3、200庭7年浸1）时间进粗度：危200毒7楚年轰2葵月戴—皂2007年骆12眨月工2）唇招商级别：殖三借级招商猫3）嘴招商傅地域班：常州及周锡边前4堡）招商区域滑：A垮区灰、B区粉、C区车5遮）招商对象欧：决零售店、特改色店、酒吧役咖啡馆等推广阶段全根据工程进驾度、招商进托度和销售进析度，我们发邻现，确在项目推广缘时候，20知05年11此月、200弹6香年纹1月、20慧06年3月消为主要的时督间结点，渠我们根据这植几个结点，塌将近期的推席广阶段，做岔清晰的划分陵。后续的推挎广阶段，降则做模糊的觉大段的划分此，以明确推博广方向屋。场在推广阶段胡的划分时，歪由于项目的革形象传播、乡销售促进、扒招商促进和航前景描述的锅推广均需要装涉及，因此秃这里的阶段骄以申以下标准进针行：删长三角的形躁象传播衫――铸本地的形象俗传播骑――次本地的销售班促进级――屈异地的锐定瞒点销售框――血异地招商促德进检――尚本地招商促紫进令――睁本地消费吸劣引。轧具体的推广兴阶段划分如诞下：格1、200呆5年熄－影整体加温监期胃1）时间进营度：曲2005年块9月己—忌2005年屯1禁0锹月恳2）工推广区域耐：降长三角、激常州及周边妙3）挤推广内容盯：健中国经验形焰象传播、莱寇蒙都会产品芒说明查4仅）羞推广对象：疫全部人群废2、200那5习、2006将年－斜本地销售摄沸腾期扣1）时间进惹度：仔2005年悟11月恭—偷2006年隐1月功2）止推广区域：刺常州守本地洒3）推广内鞭容：莱蒙都番会产品说明元、销售促进抵4）推广对劝象：情本地肠投资者穗3、200折6沫年－冷本地践、异地梅销售茅持续堪期渔1）时间进课度：桥200冶6娘年1月脏—俘2006年仿3属月终2）崖推广区域：赠常州本地冈、定点亡销售届城市算3）推广内乌容：莱蒙都禽会产品说明便、励商铺治销售促进滤、住宅推广检4）推广对胡象：器本地、异地晋投资者即4、200裳6－玉招商销售推刊广始期絮1）时间进惠度：势200辰6粒年饰4炊月窝—五200言6雁年暗12帐月顷2）厅推广区域：庸定点城市仇3）推广内肺容：莱蒙都量会产品说明溜、销售促进斗、招商促进色4）推广对姜象：恶本地、异地酷投资者歉、变异地缝经营者腔5唉、姿2007年搏－招商销售磨促进期格1）时间进谜度：属200亿7丑年沾1绍月江—延200绩7圾年12月连2）痒推广区域：迈定点城市、脸常州本地华3）推广内侦容：莱蒙都转会产品说明姐、销售促进咽4）推广对奔象：私本地染、异地坐经营者芹6、现2007、拴2008年易－开业推广摄期科1）时间进俯度：伤200碑7器年斜8箱月偷—符200鼠8性年1月阵2）依推广区域：商常州本地远3）推广内短容：年前景描述胶4）推广对梁象：弟常州及半小嫂时生活圈内葡的人们推广策略：军计划根据策办略制定，策伏略根据目的剃规划。谁莱蒙都会的窑整体推广，池有着不同的给层次，我们佛需要在不同个的时间段，庆在不同的区千域下做不同雷的推广，整碌体推广系统细较为庞大，棋在落实到每兽个月的推广僵计划之前，北项目的推广茅目的和推广球策略，是需宗要事先被考碑虑到的，这沈也是推广计板划能够更加典高效的基础蚂。部整合推广策屑略顿整合推广目耽的思商业典范形巨象的树立销莱蒙都会的黄宣传推广领的目的，拴在长三角乃污至全国范围王内，需要树愧立的是商业晃典范的形象妈，慢宣传将形成灿莱蒙都会以款及轿“颤中国经验洁”客对于中国商蛮业地产的巨汤大意义，占绒领行业制高摊点，获取莱陵蒙都会与其采它国内大型昂商业街竞争油中的优胜地森位。锁招商销售的过配合促进耗在最终的推济广目标实现列的过程中，违莱蒙都会实呼实在在的销侦售和招商活悬动，也需要肉推广的配合很。在项目形舰象成功树立狮的影响下，树如何借助形烦象的力量将忌项目的优势崇传播出去，垂说服投资者顺和经营者，菌是各阶段推口广需要完成把的任务。殿常州标志形评象的树立台在常州及其究周边城镇，闲莱蒙都会的伙广告传播目凶的，是需要夸形成常州标产志的形象，茅来到常州，丹一定要来莱穿蒙都会。这热样，才能形谁成莱蒙都会掩在后期运营述时候的良性灾循环，才能勺有足够的人屠流支持，才膨能稳固项目政长远的利益凑。参整合推广策猾略青以理论高度接说话，以运乐营模式占领热先机己经过前期的恰整合，我们邀认为忍在现在国内孕的商业地产自形势下，我莱蒙都会最品能吸引整体梦市场（包括本投资者、经锦营者以及业赖内人士）张瞩目申的亦，是整合运狂营能力。在帐总结出餐“仰中国经验声”设以后，我们佳认为理论上市对商业地产稼的指引是莱公蒙都会占据裕行业地位的葡主要工具，驳当中国经验个的八大理论辆被牺整合出来，疮莱蒙都会实听实在在按照迎这样的理论担在做商业地狱产，班这样的传播肝，是具有理险性的说服力亭和先机占领只能力的筐。晋以项目险的资源整合前能力简吸引殿目标群体惕莱蒙都会对罚于资本的整梁合能力，对柜于国际品牌移的整合能力中，对于地产供与商业的整赢合能力展，都是极具建说服力的，高同时这些也杰是项目的投泛资者和经营味者所关心的绝，所以，在戴针对这些目粒标群体的传脖播，在大概称念的背景下忆，直接切入炼正题，以项巾目各种资源举整合能力来座说服他们。念当投资者认颠识到由于项励目的资本运茄作和统一管证理，他能够也获得稳定而耽长效的租金旺回报时；当幕经营者认识俱到，与这么骡多国际品牌桃一起做生意而已经是商业炼业绩的保障索时，莱蒙都今会的推广将锁变得事半功忘倍。洋以一开始的剩情感沟通与夜常州人建立蒸联系哭从消费者的俯角度出发束，匆要让常州人沿在未来渔对莱蒙都会滋予以很大的旺支持，需要壶从一开始就畅与他们进行迟更加深度的茧沟通军。赔如果我们仅害仅只是因为课地段的繁华秀而吸引消费斗，微获得的只是月常州人被动每的欢关心稼，他们对于附莱蒙都会的欧依赖感将会休在更就以后悠形成。因此亲这里建议在苗前期形象传逗播的时候，天就开始岁针对硬常州人的情蓬感沟通，驶将与他们的惊关系紧密联密系，一方面都前期的口碑广将能更迅速遥的传开，另泉一方面开业遮时候，人们葛对莱蒙都会纪的信任感和堆关注度也会怀很高。监不同时间、说不同区域的摆分策略推广板在主要的策冤略指导之下翁，白项目的传播另在不同的传拔播阶段下，蝶在不同的传干播区域内，茫都需要有不能同的分策略逝，来指导具县体的广告传征播。熊比如在常州征，中国经验仔的概念将在盟短期传播，炸在长三角，份则重点传播厘中国经验。及硬广告结合扇活动的推广缎模式宅建议莱蒙都眉会在整体推回广时，重视喊硬性广告的惜投放以及各技种活动，由汗于莱蒙都会蹄需要树立正炸面的、高信屿任度的形象葡，因此硬广带告的投放建渐议保持在一乳定的量上，验这样能展示土项目的整合召实力；嗽另外一个重胜要筐的崇推广方式棚是各种各样轨的活动，包令括销售活动破、招商活动宋和公关活动信，这些都是单直接与执行晓联系在一起事，特别是商世业项目的招员商，必须以惜实实在在的融招商教活动为依据衡展开。塘这里，我们榴强调妨硬广告在面播上的支撑效志应与招商销钓售活动在点唱上的突破效飘应，删当这两者的器传播有机的粱结合在一起纱，项目的销械售招商问题脂，就顺势迎式刃而解。箩区域推广策童略闯按照逐莱蒙都会传毙播的区域功根能以及与莱骡蒙都会之间暑的关系，我宪们将整体推怀广的区域分赤为三个。第般一个区域：税长三角；第愿二个区域：竖重点招商销君售城市；第芳三个，常州迟本地及层半小时生活川圈内孩。长三角区域推广目的太高处占位，抚抢占商业项秧目理论制高筛点中为招商销售组推广做背景沫支撑推广策略抬对引“壳中国经验羽”娇进行强势推兄广事中国经验在奉长三角范围之内的推广，陶一定要做到抵强势推广，患以强大的气呼势疗进行传播，捎在报广、高全速户外等媒宰体上，较高户频率的传播软“们中国经验胁”扭的概念，让茂业内人士开遥始传播莱蒙像都会，让媒吼体聚焦莱蒙师都会，让投旷资者和经营番者听到莱蒙采都会。慕对扯严密的理论访体系雹进行新半懂不懂糕的传播合中国经验的棒理论体系，泉需要进一步恳深化整理，纱做到系统严矛密，立论准梳确习，便于以后明的相关论文伤以及出版物塞等的撰写；胖另一方面，乖在媒体传播润上，我们建康议对这个严贸密的体系进窗行半懂不懂系的传播，以怨浅显易懂的碗形式进行描提述，而非以轮软广告形式验做硬广告，扛将理论体系块说明的非常辱透彻。这样摄的传播既能常避免一些商距业机密的外杯泄，形成竞喘争者的模仿退，同时也能偷保持项目运辟作体系的神傻秘性，让盏人们对莱蒙栗都会保持长做久的兴趣。挖其它城市区敢域推广目的界异地销售天促进卡常州如果不跳能消化项目疼的整体商业辅体量，则异拌地城市的主销售推广将袄被列入议程际，对部分城抗市进行重点付突破。屈对这些城市循的推广，倡最直接的目土的就是销售艺促进。材异地招商湖促进牌项目的招商践将在全国范看围内的城市该开展，除了丸长三角的几产个大城市，煎更有可能北倒至北京、南院至深广、西辛至鹿成都口。职对于这些城衡市的资推广，是配阅合招商进行坛的短期行为津。推广策略慧以招商销售渴活动为主，发推广只是配勉合作用洋在周边及定尘点城市的叫推广，以招秧商或者销售环的活动为主分，执行力是溉这里最主要质的，相关的两推广，只作孝为相关的配精合，由于有聪整个长三角孟的推广作为最背景，莱蒙谈都会应该在宗前期能做到季一定的知名歌度，这里只稀在点上突破鹊，而非做纷堆繁复杂的推诞广活动。贩快速有效的泄将项目优势哨传播出去关在这些定点赏城市的传播呆，需要一种播快速有效的访传播方式，蛋在销售或者敌招商活动到抽达之时，已准经没有传播揪周期可以做行长期的市场植培育，因此稼短期有效的辈媒体，诸如套报纸、DM郊等，做进行快速的蚕说服，在项孔目优势的整富理上也是以坛最快能吸引群人的内容为付主。稼常州本地区奶域推广目的泉莱蒙都会的导知名度，美揭誉度形成申针对本地投矮资者、经营喉者的招商销惜售促进面形成消费者阔对莱蒙都会拼未来前景的茶憧憬推广策略蓝情感沟通先鹿行，前期就善深深扎根常约州偶我们依然强若调在常州，罩对受众全体叠进行有效的暂情感沟通，烦将能取得事攻半功倍的效委果沉。当常州人嗓对莱蒙都会处的情感依赖停和信任度被初成功营造，寺口碑效果自柱然形成，泡传播就多一葛个渠道到达洁投资者和招堪商者。情感赞沟通需要长穿期进行，对错于莱蒙都会为以后与常州定的融合，对挑经营期的消航费吸引也有恒很大的好处杆。孕进行长期持朵久的项目优嫩势传播讨在常州本地淹，有足够的洞时间进行全幸面的传播，翻因此对于项屑目优势的传穴播，进行长免期持久的营避造，姜一方面宣传消摊开，能够微慢慢培养针嫌对常州本地检的消费者；盖另一方面，会对于来常州野考察的异地笛消费者，也林能形成莱蒙天都会的传播植氛围。拼多利用长效蔬媒体的力量读在常州本地菌，相对于短做效媒体，有育更多的长效薪媒体单资源燃可以利用朽，因此建议怜更多的利用清长效媒体的龙力量，以围谜墙、户外、情车身、售展涛中心等长效铸媒体为主要鸭的形象传播价，将报广、船DM等内容洋更加指向洲项目渡优势与愈项目招商销尸售促进钥。媒介选择：并这里按照我延们的理解，欢对莱蒙都会苗在后期传播傲中需要用到辆的媒体，做疏简明扼要的捡介绍，以及焰简单的选择川说明。这里姐按照全国媒注体、长三角饱其它城市媒枪体以及常州形媒体三个方喉面进行选择庭。全国媒体您1勾、《经济观脱察报》非1）闻出版周期：直每周一期截2）出版日吹期：紧周一维3）选择理沫由：分中国著名经雕济类报纸媒晨体；拘全国发行，喜覆盖面广；拨为社会主流廊阶层提供丰规富的信息和把见识。4）价格：突规格（cm眨）辣31.8揪（六栏）抛x48逐彩色（元）脏普通版貌1/2版景31.8状（六栏）钳x24异89论,傲280皱26.5台（五栏）桐x28鬼.8淋21.2跃（四栏）喂x36扇15.9劳（三栏）批x48革98,20留8起整版旱31.8永（六栏）真x48饿178谱,洲560讲2超、《中国经肢营报》榜1）站出版周期：的周报片2）芹出版日期：次周一袜3）丈简介：咽中国最早的叹一份市场化氧报纸，中国荒最具影响力壤经济类报纸英。主要分为燕六大板块，袜分别为新闻剧版块、财经硬版块、产经时版块、营销董版块、管理晶版块、商务监版块。填4）附选择理由：北同类报刊发炼行量最大；战同类报刊中弓经理人所占础读者比例最欣高；镇同类报刊中喊读者收入水曾平最高；码面向全国发蒸行；运读者的现实委及潜在消费爷能力在同类贼报纸中最强萝；讲《中国经营威报》近80缴%的读者具铃有大专以上环文化；污读者普遍具沃有层“悠话语权弃”拖，集团购买解力最强,报虏纸品牌影响头力最为广泛凭；松广告千人成崖本最低。5）价格：眯规格（cm素）学彩色残肯（元）赚普通整版止31.8×委48饶193,0葡00登1/2版尾31.8×林24揭105,0腿00宰3岂、涛《21世纪刊经济报道》纳1）葵出版周期：小每周两期铜2）燥出版日期：泥周一、周四爱3）黑选择理由：昏中国著名商资业类报纸；还面向全国发忘行；府读者主要为舟商业界人士路；裙专业性极强掩；薄每期发行量丢48.9万容份；梦全面性房产戚项目宣传广木告集中。4）价格：蚀规格（cm肆）回31.8念（六栏）考x48柱彩色（元）耍普通版但1/2版成31.8姥（六栏）驴x24仓89夫,炭280摇26.5粗（五栏）图x28傍.8怎21.2般（四栏）问x36辅15.9纠（三栏）刚x48线98,20累8娱整版舍31.8袭（六栏）德x48怠178范,茂560加4、池《新地产》娘1）屑出版周期：修月刊突2）旺出版日期：逢每月下旬投3）疮选择理由：娱中国领先专就业类地产刊鸡物，影响力祝大；容全国发行约妇106个城丹市；吼每期发行量鸽过10万册尿；隶阅读者为地蚂产类专业类霸人，层次较疑高。郑5、种《往来尤·雄ICON寺》脊1）刘出版周期：俩月刊托2）叨出版日期：鸡月刊适3）词选择理由：机航空类著名仁杂志；蓝集中分布于苦企业高级管习理人员、私绿营业主和政隙府高级官员沃，覆盖人群瓣层次高；选南方明珠会研员俱乐部，敞拥有280巾万会员的阅栽读群；绿可选择区域拼会员直投，迟媒体有效率屑高；孩核心城市核轧心人群聚集皱地实行地面忙投放。恩4）筹价格：蜓规格刑31.8顿（六栏）猫x48肉彩色（元）截第一跨页（手430X垫主278多CM辈）轮31.8项（六栏）状x48鞠15万靠目录前跨页吃13万常州媒体此1、《常州蒙日报》碧1）仆出版周期：夫日报粒2）三选择理由：臭市委机关报距，常州最具宿权威综合性除报纸；豆省内一流的由地方报刊和艘常州新闻界猪的主导媒体创；丈日发行量滴8.23万盛份(其中星夫期四《服务坑导刊》发行佣量达10.他2万份)咸；拥常州房产项蒙目在《常州板日报》上投逃放量最大；钢每周三房产房专版，集中朗展示房产项辣目。3）价格：蚁规格（cm训）盛B6床—返B12/幼彩该半版（2底4*35）偷57000娘元皇整版（4棍8*35）裹11250绒0元2、电视台断1）野常州电视台陕（一套）新狗闻综合频道里价目表志时间链节目内容拔15秒收坑费(元/次管)逗19吨：志51末常州新闻后山6900加20从：美54屈电视剧与新纪闻播报之间岔5500胡2）痛常州电视台蓝（二套）都详市频道衡价目表电时间著节目内容角15秒收孩费(元/次大)宏18址∶摄50匹生活面面观帝前阴3100丙19胃∶爽58简都市剧场1眠与都市剧场兔2之间写3100捎3）皇常州电视台雾（四套）公谋共频道仁价目表职时间是节目内容祥15秒收亚费(元/次贸)疯19溪∶竟59司衣妆盛世怜前剪3100堵4）咱武进电视台杏时间根节目法15秒收耀费（元/次许）贷18：25用—症18：30悄武进新闻巾前佳1300聋19：10高—夏20：00扎710黄金沟剧场片头后诱4600危长三角其它飘城市媒体派南京女媒体观——件《晋扬子晚报朗》、完《南京日报壁》邪1、《扬子捉晚报》丘1）倚出版周期：衫日报牲2）激媒体简介：剖1986年往元旦正式创替刊。目前，与每天16个夸印点同步印米刷，日发行家量稳定在1盏80万份左饲右，江苏省单最具影响力剧的报纸。哈扬子晚报南科京地区发行迫量一直稳定恢在枪55万份左管右，保持着页绝对领先地完位。阳3）绍选择理由：役南京发行量稍最大，覆盖莫面最广；斜阅读层次广盾泛；都南京报纸媒康体厚家庭订阅率槽最高，读者滋平均年龄最泻低，高学历偷读者最多，絮白领读者比挺例最大。查4）陆价格：熊全国版广告李价目镰规格（cm出）口B版延周一、二锻借彩屠半版（16飘.5*23哀.3）夫96200题元窑整版（33浙.5*23希.3）头17160型0元纷2、《南京勒日报》门1）肠出版周期：傻日报犹2）迷媒体简介：妻南京日报创熔刊于塘1956虑年，是中高共南京市委欺机关报，是绩南京地区的锋主流媒体。炮南京日报目锤前为飞对开40俭版。插3）暖选择理由：掉省级报纸，脾社会影响面仁大；喘发行遍布南养京城乡及南述京都市圈奏7洪市（马鞍山练、芜湖、镇闹江、淮安、停巢湖、扬州唱、滁州等）猛，发行量巨避大；窗以党政机关贱、企事业单塔位干部和有喊稳定收入的纳社会有影响纳力的人群为执主；仁南京地区发摔行量第二；4）价格：沉规格（cm既）雀B版/巾周一、二挡/彩社半版（3驼3*24可）兰54600拢整版（3挥3*48蜂）路10920错0啄上海媒体选芬择喊——钱《东方早报尚》她、饿《新民晚报墨》参1、《东方剥早报》钟1）烛出版周期：控日报斑2）脾媒体简介：买《东方早报恩》皮2003年昆7月7日烂创刊于上海非，在苏浙沪斜三地同步发棵行。它由上共海文汇新民膜联合报业集股团主管、主剑办，是一份猜立足上海、牛辐射长江三颂角洲、面向痒全国的财经量类综合性日民报。《东方毒早报》由时拉事新闻、财言经新闻、文处体新闻三大骂版块构成。诉周一至周五雄出版48版忘，周六、沃周日16约版。慌3）缠选择理由：头覆盖整个长高三角地区，肉覆盖面大；宇财经类综合镜性日报，覆饺盖人群素质天较高；4）价格：彼规格（cm姐）香周三肃—泊周五/贤彩色/（铜元/天）荷半版（24石*30.5傅）娘60000堆整版（48烦*30.5爪）劳10800厉0答2、《新民呼晚报》异1）恋出版周期：绸日报仗2）王媒体简介：纸新民晚报是栽中国出版时奸间最长的晚炮报，前身为址上海新民报弓晚刊，是创差办于192外9年的新民部报五个分社条、八个地方总版中的一个骄，具有七十茫多年的办报意历史。目前蛾新民晚报日闯出32版，绍周五编辑出寄版近50个熄版，主要新骂闻版面有要常闻、经济新阀闻、社会新蛋闻等20个化新闻版，专血刊版面有新衡民视点、新字民证券、新企民求职、花鄙鸟鱼虫等5柔0多个专刊仗。挎3）先选择理由：驼上海市发行坚量最大的报景纸；豪在京、渝、脂宁、杭等十目几个城市开碰设分印点，晓发行网络穿强透整个长三亡角；叫内容丰富，射影响力大；4）价格：国版面福规格属周六泳—另周二/骨彩色/（遮元/天）屡A版女新闻版绑半版（23仁*17）番10500拍0绑整版（23序*34）可21000防0浙江媒体石——纵《钱江晚报酸》、《杭州咱日报》、《万温州晚报》宪、《温州都绳市报》筝1、《钱江课晚报》瓶1）斯出版周期：慕日报绸2）多选择理由：遍面向整个浙浆江省发行；排浙江省发行技量最大的报守纸媒体；席版面最多，纺可阅读性强森，读者层次狗丰富；钱省内各企业锦、事业单位拾等固定订阅谱数最大；义面向全省销寻售的房产项宴目集中宣传黎媒体。3）价格：迷规格（cm置）造周三、四、子五/A6奋—词A15/彩姻/净价（元剖/天）楚半版（16贡.2*24麻）悟10500英0志整版（36惕.5*24居）施19800鄙0溜2、《杭州似日报》螺1）荒报纸类型：膊日报叹2）寻选择理由：贴杭州房产项子目宣传最为唯集中的报纸备媒体；锯最具权威性舰和专业性；确读者层次高耍；3）价格：念规格（cm穿）胜周三、四、梦五/A6洽—女A15/彩辈/净价（元变/天）井半版（24紫.攀5杂×楚35牧）畏85800巴整版（48娱.艰5伟×堤35融）榴16630结0号3、《温州惰晚报》腰1）艺出版周期：艘日报健2）小媒体简介：奴《温州晚报匙》是中共温午州市委主管手主办的综合玉性报纸。正殿式创刊于荐1993年际2月16日杆。《温州晚吩报》为四开衬二十四版。氧3）溪选择理由：纷温州综合性围权威性报纸渠；奥主要订阅为兰企业、政府烘机构、事业兼单位等；识外地房产项侨目温州宣传薄主要阵地。4）价格：虏规格(cm跨)值第五至第二池十三版/掏彩色/激(元/天那)鞋半版外(16.5锋*23)隆46000桑整版(34筒.5*23已)禾90000宿4、《温州据都市报》爪1）浪出版周期：趴日报工2）拿媒体简介：剥温州都市报暮的定位是一毙张市民生活陆报，《温州席都市报》四壤开三十二版养。再3）叮选择理由：果日发行量3月0完份；爪发行量大、摇个人订户最激多、发行范土围最广、版蚂面最多的综誉合性日报口。4）价格：礼规格(cm脉)先普通版/邀彩色/裂(元/天蓬)着半版(16持*23)刷50000搞整版(34窜*23)掏95000搜整合推广计套划：附这部分来将拣项目推广具和体落实到点台，我们按照齐推广的阶段镰，将每一个命阶段的推广样进度、推广年目的、推广维策略小及搬具体的推广况内容，都做紧一个细致的硬说明，让广依告计划变得拢可执行。草对于常州的敌招商销售之俯外，长三角揪的形象传播教之外，定点傅城市的销售尝和招商促进膝的推广，在砍这里也做了火相关的模板度，使之成为班可执行，可纯复制的推广倒流程，便于布在后续落实械和细化。验阶段推广计宿划嘴由于销售招劈商的细节尚价未完全确定桑，此次我们授先将前期的永推广做具体厨安排，后续就的推广计划岸将在以后提被供。这里我客们按照时间貌，完成20连05年9月候、2005答年10月、座2005年嚼11月三个弯月的推广计伸划。惨1、200砖5年9月相关进度幅销售进度：司客户型吸引陕阶段。宫这一阶段，喜项目尚未完熟全开始销售斧，旧但是对于本宅地客户的推贪广吸引可以纽开始，对于而本地的客户痕联谊活动也蓝可以开展。柱招商进度：乎主力店招商三及二级晚主题店授招商。死这一阶段，闪部分主力店胀的招商工作餐已经进入后座期，另外，甘一部分二级籍商家也体进入谈判阶尺段劲。惩推广进度：煎形象挨及亮点祝推广期。华10练月份，莱蒙练都会的势形象广告将槐继续投放，葵宣传亮点也闹应该开始在管市场上出现完，呼应此前贵的形象传播资。软2）券推广目的头莱蒙都会在和长三角的概锤念形象霸强势树立边莱蒙都会在饲本地的概念默及项目形象圈树立轰3）愁推广策略果强势推广策船略丝。距由于9月份枝是项目在盗常州前期传冶播以后的重看新亮相，也庙是在长三角仙范围内的首障次亮相，因盏此这里需要痛有一个项目麻形象的强势拴推广过程，井人们对莱蒙唱都会的第一独印象非常重匠要，因此我末们强调在一机些理论性报食广上的投放没，需要维持业一定的频率哈，在高速公袭路上的广告争也不能过于比零落。败形象传播为项主惭。塘9月份，项卸目距离销售云还有一定的骨距离，因此泊传播上以形辞象广告为主佳。在常州，稳争取蓄前期已经投忧放的惰所有长效媒返体都能谜换上新的版趋本，加上围术墙与售展中估心的形象，兄莱蒙都会会撞给人耳目一馅新的感受；吗在长三角，曾关于绍“将中国经验筐”塑的传播，在泉9月份正式膜开始。泰4）墨推广斯主题励中国经验－绞为中国商业如索求成功之肉道索莱蒙都会－访国际商业票中国街区倡莱蒙都会－句400万常桥州人的莱蒙租生活垃5焰）番媒体安排户外：而高速户外自：农选择杭宁、诸沪宁高速的确高速公路高厦炮，逼在奉靠近常州、角杭州、南京乐、上海等地迈均需安排，区预计数量在农10块左右匪。诉求内容酿为菠“扬中国经验－危为中国商业制地产索求成唱功之道电”恐以及厅“确莱蒙都会－泥国际商业，瓜中国街区介”避。喊9月10日兵前衬确稿，俩9月临3类0日衔之前投放。附常州户外每：阵常州市中心哪的三块户外鞠广告进行更者换，内容畅同时发布挠“茎中国经验－竹为中国商业法地产索求成夹功之道梯”挖、猎“歇莱蒙都会－洁国际商业，久中国街区舟”璃以及就“览400万常竹州人的莱蒙合生活趁”辅。明9月5日碗之前确稿，额9月20日志之前投放。膜江阴户外劳：她江阴户外衔广告需要尽治快发布，主惕要的内容为算“弦莱蒙都会－答国际商业，促中国街区盖”蓝。挡9月5日楚之前确稿，致9月20日液之前发布陈车身广告：玩莱蒙都会在叮常州的车身向广告也需要慈及时更换，薯按照闲常州本地宣笛传的策略，内内容为狮“总莱蒙都会－微国际商业凝中国街区隆”火。糊9月15日刺定稿，尺9月截2植0日住之前发布。汁围墙广告：窝围墙广告在梢常州本地占累领了西瀛里馋，南大街两散大优势地段尼，建议以户梅外形式做围舰墙，模将刑项目形象怠以及弯优势都进行葱传播，主题部为跃“敬中国经验－繁为中国商业坛地产索求成额功之道厚”头、宪“董莱蒙都会－僵国际商业，如中国街区灿”辆以及得“备400万常亚州人的莱蒙步生活乘”兽以及流项目的几大扰优势点犹。狼9月10日杆前匠定稿，剧9月30日盏之前发布。照导视系统：捕项目的导视艳系统将兼顾摸项目案名传吴播以及项目赚工地指引的雀功能，内容汇为妇“搜莱蒙都会－陆国际商业戏中国街区副”培，于晋9月15日攀前旁定稿，受9月30日没前况选址发布完辰成。本售展中心：投售展中心的撞门头与展板势，也将在9亦月份做更新糠，毅门头内容为跨“朵莱蒙都会－全国际商业声中国街区久”芬，6块展板犹内容分别再“塘城市中心档”摸、泊“础超大规模承”早、傲“国文化商街堡”瓜、双“梨街＋mal夺l峰”蜻、菌“劫全业态规划干”辅、由“针国际品牌侄”胜。夏9月15日厅前趁确稿，技9月扣3方0日前花发布。驻网络广告：谜在户外广告轻确稿以后，坝可以将莱蒙搁都会的主页始进行一定的醋修整，剂将主页fl雄ash以及润进入以后的闯广告位中加奏入卖“扑中国经验附”救的概念。注关键图片根植据户外广告盆进行，穿插骗效果图进行符。关键画面症在亏9月20日凡确稿，遣9月30日奸更新完成。报纸：施经济观察报锅：浇经济观察报洞上投放关于宁项目形象禁的前报广，内容晌为指“替中国经验－冷为中国商业迈地产索求成撒功之道瑞”剂。甜9月15日却之前确稿，龙9月19日致第一次投放泊立体字篇种，暮9月26日丙第二次投放淡长江篇作。柄21世纪经级济报道围：客作为备选媒窄体陕，如果费用站允许，与经希济观察报一昼起投放广告活。偏中国经营报纠：镰作为备选媒蛇体沉，如果费用模允许，与经碰济观察报一奏起投放广告汁。否常州日报掏：壶在常州发布其两版广告，冲9月19日堆发布断第一版圆广告，内容搏为凤“遗中国经验－织为中国商业抬地产索求成勤功之道墨”饰；佛9月26日走发布第二办脖报广，内容拨为痰“漏承古创今，秘莱蒙都会与拨常州一起成请长屑”私。谣9月15日黑前棕定稿。剩6宗）奶相关朱活动勒2005中做国商业地产井招商论坛组招商论坛是踏莱蒙都会已映经创确认参加的躲活动，于2猪005年9跳月15召开虎，莱蒙都会啊于16日参公加论坛，在犯论坛上主要衡通过两个方较式进行传播灾。下招商论坛会辆刊广告。胡会刊广告建痕议以项目主艳形象出发，邻这种时候，娱对于商家的助兴趣唤起，炉比实际的招纷商谈判更为贡重要，借此粘机会，将辆“膜中国经验惧”茅的概念对外段传播，引起捐经营者的兴半趣与好奇心防，为进一步豪的谈判打下谈基础。拢会刊广告骄9月5日径确稿。鸟折页现场发偷送根。疮折页能较为付详细的介绍至项目，因此处在这里孩作为发放的搁资料，让商锄家留有莱蒙象都会具体的半介绍以及联伏系方法。折沟页霉9月11日酬确稿，财9月13日员制作完成。滨7丝）顷其它旅工作准备炭VI完善衫（宽9月10日敌定稿）它楼书创作粉（碎9月2探9蛙日鼻设计定稿）朗后续毅报纸广告创韵作好－兼中国经验理色论支撑报广形（倡守财奴系列励，撒9月2堆9袜日笑确稿）排电台广告脚乔本创作（丢9月22日伴前拒定稿）约《莱蒙生活凉》改版前配妻合排版印刷筹（旺9月22日稍确稿，桨9月29日属制作完成）赌2、200济5年10月际1）相关苏进度盛销售进度：皆客户积累阶腹段。务这一阶段，轮项目尚未完捐全开始销售泄，处于客户映积累阶段，响本地积累已挣经有一定的芒成果，异地慢的客户积累片尚未开展。佣招商进度：补主力店招商夕及二级招商夫初探。与这一阶段，畜部分主力店搅的招商工作抗已经进入后纪期，另外，壤一部分二级阅商家也通过山一些展会有遭初次接触。躁推广进度：丧形象推广期毅。涂在前期的卖形象广告传淋播下，混10茄月份，莱蒙框都会的梁亮点系列应雁该猫开始扮在寒市场上出现题。伐中国经验的奔传播在10慧月份一方面炉需要继续巩只固，一方面瓦，陈也要开始对析理论支持的朝说明传播。苦2）戒推广目的内莱蒙都会在悔长三角的概栋念形象框进一步巩固抗莱蒙都会在回本地的圣招商销售吸遭引古3）械推广策略剧强势与理性双推广策略。五9月份有些驶广告刚刚投星放，由于广葛告存在着滞铸后效应，因六此10月份隆依然需要一昆定周期的强闻势传播，并钞顺利转变为已理性的理论现支撑传播邻。资优势岭传播为主。柴10练月份，项回目距离销售携的时间已经练不远论，因此传播沙上以远优势传播译广告为主。街在常州，秀在整体形象猜传播之下，也项目关于销纽售招商指向绣性的广告开令始投放脉；在长三角功，鸽一方面还需见持续圾“掠中国经验钥”舒的传播，窑另一方面，腔在稍有间隔劲以后，对躁“筑中国经验钻”醋的理论支撑谷进行状。秧4）阶推广隙主题选中国经验－箱为中国商业右索求成功之锡道读中国经验支你撑－守财奴桨莱蒙都会－谊国际商业中中国街区唯莱蒙都会－目商业风险解子决之道构莱蒙都会－膛投资专家情5）顷媒体安排报纸：富经济观察报观：俯经济观察报暗上恶持续投放关篮于中国经验警的概念传播帜，处10疏月帖3冻日陈投放击“渡中国经验斥”累长城篇絮，由10月10等日微投放售“奶中国经验肝”都城市篇。由颂于前期会有棚一定的反响础，因此这里轻建议中间停姜顿两周，静齿待市场反应峰，在找10月31粮日雹，开始投放路“夜中国经验婶”丘守财奴版，尺将中国经验恳的理论开始满一一支撑饱。孕广告创作在唯9月份已经唉确稿，若有纳修改，则根在据投放节奏夕争取时间进说行细部修改浴。掩21世纪经顷济报道：该作为备选媒申体权，如果费用郊允许，与经清济观察报一扫起投放广告古。风中国经营报坚：嘴作为备选媒鹊体亿，如果费用弱允许，与经才济观察报一挎起投放广告车。足常州日报：臭10月10敏日宝在常州发布夕“莫莱蒙都会－巷国际商业中卧国街区掘”奥，对项目进罪行正面传播碧，烛10月24爽日今投放销售吸锋引广告虑“汁莱蒙都会－限商业风险解律决之道时”歉。广告创作破在铸10月5日化前际确稿。俗电台：兴在电台做硬虹性广告投放内，伤于拢10月1日鲁开始做滚动事播出，内容才为夸“旺莱蒙都会－孤国际商业谢中国街区嗽”雀6）相关解活动恼2005释不动产投资衡专家讲座四不动产投资航专家讲座可宏作为系列讲览座进行，第暂一次举办旨饿在聚集前期爷的目标客户字，并通过他敞们的口碑以乎及社会影响雅，增加更多茂的客户聚集衰。拐讲座时间：勒10月24懂日惜讲座地点：干常州大酒店宵多功能厅苗主讲人员：歇邀请一些房眼地产投资专铺家、业内人歪士谢针对人群：渗已积累客户蔑讲座内容：蹈商业地产的庆投资标准，逐运营对于商止业投资的重遣要性，现阶勇段商业地产富的投资形式俗及案例分析刺。传播方式：惧宣传资料发西送（折页）染活动DM直支邮（具10月15费日前刮定稿，膛10月20自日留制作完成）保电视、电台胞、报纸的新增闻炒作牧常州日报报撇广：对通过宇硬广告传播搅，在活动一激周后，将活碧动现场资料瓦图片以及相兵关说明整理原成一版报广杏“赏莱蒙都会－谈投资专家登”聪，模板于1奋0月20前柱定稿，根据枯活动修改稿鲜于廊10月26鸣日芳确稿，辆10月31材日次投放。便7）其它桃工作准备意楼书制作找（妖10疤月10日舌制作完毕春）亏销售道具配湖合栏商铺投资指认南（挺10月10材日前铺确稿，壮10月20拉日家制作）拢购铺须知（换10月10初日前现确稿，掀10月20沫日弱制作）翼认购书（鸽10月20送日前升确稿，鬼10月30超日绳制作）精认购须知（欺10月20灵日前楼确稿，旁10月30茄日拍制作）厌后续报纸广年告创作茫项目开盘广定告创作嫁（在10月调25己日前火确稿）掀沃尔玛签约剑广告创作奖（环10月稳25残日前喝确稿）下后续谅软文撰写冻：忍中国经验总摇结论文撰写崖（浓10月蛋1溉8幕日前她确稿邻）犹电台脚本更疫换：阁开盘告知广序告（早10月牧18价日裤确稿）挺《莱蒙生活拿》尿改版资料收胳集整理。泥沃尔玛签约鸭仪式方案撰捉写辅（责10月18欧日泻确稿）滴沃尔玛签约持仪式邀请函宰设计侧（烧10月18筋日星确稿）笔3、200庆5年11月收1）相关建进度损销售进度：潮开盘销售火阶段。极这一阶段，壤项目销售在暂本地正式展阅开，如果本顶地有较好的终销售结果，宋异地方案可捐不启用，若慎效果不明朗厚，则启动异狗地销售方案蛇。欧招商进度：枣主力店进入眼签约阶段，眯二级招商谈厨判中。访这一阶段，宇部分主力店那的招商工作碍已经可以签啦约，一部分闲二级商家也勺已经签下意抖向，并对整泽体业态进行限进一步掌控宜。蔽推广进度：波销售饲推广期。款由于有销售狠的结点在这天里，因此莱付蒙都会在0浅5年11月较份的宣传真将会进一步蚁深化。在常候州，这个月瞎主要是围绕呜着销售展开妥传播，在长扎三角，则继援续对剑“辨中国经验更”础的理论支撑织进行传播，魂并形成总结塞论文。叛2）工推广目的彼莱蒙都会移整合运营理邻论总结脱莱蒙都会销待售促进际3）债推广策略辈小高潮的产唯生唱。配11月，项度目开盘销售垮，虽然并不狮一定是非常荷强势的在全普国推广，但排是仍然需要笑有一个小高斧潮的产生。紧在常州，我钱们通过开盘笨告知与沃尔呀玛的签约仪惊式两重传播互，达成这样剪的小高潮；收在长三角，效通过对需“珍中国经验述”质的总结，以倦及对沃尔玛命签约的告知仔，形成另一拾种高潮。础告知型广告校传播为主惧。太1餐1妇月份，肿项目在本地色将是以告知消性传播为主恋，开盘的告举知、沃尔玛疤签约的告知饰。谈4）异推广场主题娃中国经验－应为中国商业吧索求成功之锦道眨中国经验支瘦撑－奶老顽固、大考哥大、高利棒贷必（资本家）谱莱蒙都会－晋国际商业楼中国街区脂莱蒙都会－硬商业之道，汁正式开启邮莱蒙都会－权沃尔玛的选领择妈5）桑媒体安排报纸：纹经济观察报次：盛在经济观察姐报上持续对净“造中国经验掉”乒的理论支撑艰，杰11月7日高发布老顽固喜篇、武11月14南日还发布大哥大匆篇（感包含具沃尔玛签约舰告知）、河11月21抬日节发布高利贷外（或者是资废本家）篇。疮21世纪经蛾济报道：歪作为备选媒幕体吉，如果费用来允许，与经输济观察报一兵起投放广告链。吨中国经营报趁：乒作为备选媒辆体把，如果费用违允许，与经年济观察报一哪起投放广告背。改常州日报：量10月10挽日散在常州发布医“渐莱蒙都会－孕国际商业中谋国街区吸”阁，对项目进蛋行正面传播酷，副10月24搂日床投放销售吸席引广告挤“振莱蒙都会－奸商业风险解荐决之道皆”杂。广告创作余在泡10月5日杨前愤确稿。呈电台：己在电台做硬快性广告颗更换殖，单另1恢1滩月1日撒开始做滚动想播出，内容充为脑“故莱蒙都会－燃商业之道，豪正式开启坟”灯，做开盘告刚知。督电视：削通过电视新湖闻以及15查秒广告剪辑晓，泉对莱蒙都会涉开盘进行告单知，以常州院电视台为主辆，茧自求11月惑1日起梢，投放至开坚盘之日。费杂志：浩在整个长三翠角的高度下差，对于中国叨经验的传播坝已经告一段功落，因此这本里我们建议钢在杂志上发住布理“磨中国经验乌”姓的总结论文苏，堤我们选择《横新地产》与贩《往来钱·姻ICON茅》绪，一份是国撑内地产业内禽的杂志，一拌份是航空杂虎志，分别将幻“擦中国经验携”颠主形象广告滑以及中国经原验的总结论益文，以软硬闭两种方式同耐时出现。两脊分杂志都为磨月刊，因此近在11月那表期发布。烈6）相关办活动樱沃尔玛签约兰仪式河由于沃尔玛运的签约较为武隆重，对于槽莱蒙都会的伴开盘，有着模临门一脚的保作用，因此梯这里建议将浩沃尔玛签约继仪式延迟至幸11月中旬丹，在时间上看能够与项目符开盘一气呵致成，增加开低盘的气势。埋签约誓时间：谁10月协1见4日榜讲座地点：棉常州大酒店峡多功能厅喘针对人群：彻邀请客户代隔表参加传播方式：消邀请函于（漂10月蚀1危日前职制作性，待10月稼8岛日扶前证邮寄罩）捏本地雅电视、电台缺、报纸的新干闻炒作毫经济观察报违、21世纪匠经济报道等橡进行新闻报则道稀常州日报报惹广：对通过爬硬广告传播安，锻对沃尔玛签膜约仪式进行饶告知足。部7）其它蛙工作准备养后续报纸广棉告创作牛贺岁报广创航作津（婶1题1扭月骨24忠日前践确稿）摧异地招商报己广创作（臣11月30冬日前触确稿）意异地销售报款广创作（拒11月30营日前篇确稿）原异地招商执再行方案分异地销售执吃行方案观《莱蒙生活朽》贡改扮后第一评期设计执行梨（咏11月20摧日前日确稿，奉11月25水日态制作完成）梳。阻销售配合推吩广挣这部分，我遭们针对项目遣的销售，这雄里指非本地纺销售，是针涛对几个定点敲城市的销售浴活动的配合梁推广，做了中一些简单的党界定，在这史样的界定之定下，让以后床的执行方案碧可以迅速的跌落实到点，学这里是一个具模式，模式梢之下，根据档每个城市不桌同的特性，论不同的媒体阳进行安排即斩可。推广目的俱通过前期的阶品牌形象推蜡广和产品形吉象推广，项反目已经积累殃了一定的市廊场形象和产械品形象。在匙市场对项目振已经形成初夫步认知的基稠础上，本阶乘段的市场推壮广最大目的飞是让已经对雷项目有初步丛轮廓的非常淘州区域投资库购买群体有竖进一步的产饺品深刻体验漆，即通过全眉面的产品诉异