香港嘉顿饼干市场调查问卷

香港嘉顿饼干市场调查问卷提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。

您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干?

访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼干?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。

地

区_____________________________________

受访者姓名____________________________________

家庭地址______________________________________

访问员姓员____________________________________

访问时间______________________________________

SECTIONH区分问卷

（

）H1.请问您家有没有人在以下行业工作

1.市场调查公司----|

2.广告公司

|

|----停止调查

3.百货或食品店

|

4.饼干生产厂-----|

5.均无———继续调查

（

）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?

1.是----停止调查

2.否----继续调查

SECTIONA基本资料

（

）A1.您的性别:

1.男

2.女

（

）A2.您的年龄

1.15—19

4.30—34

7.45—49

2.20—24

5.35—39

8.50—54

3.25—29

6.40—44

9.55岁以上

（

）A3.您的文化程度

1.小学毕业

4.大专／本科

2.初中毕业

5.本科以上

3.高中／中专／技校／职校

（

）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人

1.2

2.3

3.4—5

4.6个以上

（

）A5您的家中辈份最大的角色是

1.爷爷／奶奶

4.哥哥／弟弟

2.爸爸／妈妈

5.姐姐／妹妹

3.丈夫／妻子

6.外公／外婆

7.其他(请注明):_________

（

）A6.您的职业

1.退休

2.机关、事业单位管理人员

3.机关、事业单位办事员

4.国营企业管理人员

5.国营企业一般职工

6.三资企业老总级

7.三资企业高级职员

8.三资企业一般职员

9.教育界

10.文体界

11.个体户

12.学生

（

）A7.您的婚姻状况:

1.未婚

2.初婚

3.再婚

4.离异

（

）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入

1.200元以下

5.800—1199元

2.200—399元

6.1200—1499元

3.400—599元

7.1500—1999元

4.600—799元

8.2000元以上

A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。

SECTIONB购买形态

（

）B1.近几年,您家庭购买饼干的数量是

1.每年都有较大幅度的提高

2.每年都有较小幅度的提高

3.基本不变

4.每年都有较小幅度的减少

5.每年都有较大幅度的减少

（

）B.2.您一般在什么地方买饼干

1.百货商店

4.小卖部

2.食品商店

5.其他(请注明)______

3.自选市场

（

）B.3.平时您家里买不买饼干

1.经常买

3.很少买

2.偶尔买

4.不买

B4.最近一次买饼干买的是

（

）品牌:

（

）品种:

1.特趣

1.甜饼干

2.日清

2.苏打、克力架

3.港龙

3.夹心

4.龙达

4.华夫饼干

5.泰康

5.麦酥饼干

6.康元

6.朱古力饼

7.奇宝

7.葱油饼干

8.旺旺

8.果味饼干

9.统泰

9.其他(请注明)_____________

10.其他(请注明)_________________

B5.您认为这种饼干的优点是

___________________________________

B6.您认为这种饼干的缺点是

___________________________________

B7.平时您多长时间买一次_____(如果月／年等,请换算成天)

B8.平时您一次买多少饼干?_______斤

B9.买这些饼干花多少钱?_________元

（

）B10您一般是

1.专门去买

2.顺便去卖

（

）B11.您一般买的是

1.散装饼干

3.礼品装

2.袋装饼干

4.其他(请注明)_____

（

）B12.您买饼干是

1.认准一个牌子买

2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子

3.没一定,想到什么就买什么

4.总是尝试新品牌、新品种

5.广告做得多的相对多买一些

SECTIONC消费形态

（

）C1.您买饼干一般是给谁吃

1.老人

5.来客人(小孩)

2.自家大人

6.送人

3.小孩

7.其他(请注明)_________

4.来客人(成人)

（

）C2.您们／他们什么场合吃

1.当早餐

6.旅游

2.当午餐

7.休闲

3.当晚餐

8.来客人

4.日常充饥

9.其他(请注明)〖CD#2〗

5.偶尔充饥

C3.一般一次吃______________斤／片

C4.您(家)一年当中_________月到_____________月饼干消费较多

_______月到________月饼干消费较少

（

）C5.您家是否经常扔掉变质的饼干…

1.经常这样

3.很少

2.偶尔

4.没有

SECTIOND产品偏好

（

）D1.您或家人平时喜欢吃饼干吗

1.非常喜欢

3.不喜欢

2.一般化

4.很不喜欢

D2.如果都不喜欢,为什么?

_____________________________________

_____________________________________

D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?

_____________________________________

_____________________________________

D4.相对而言,您喜欢哪种饼干

（

）品牌:

（

）品种:

1.特趣

1.甜饼干

2.日清

2.苏打、克力架

3.港龙

3.夹心

4.龙达

4.华夫饼干

5.泰康

5.麦酥饼干

6.康元

6.朱古力饼

7.奇宝

7.葱油饼干

8.旺旺

8.果味饼干

9.统泰

9.其他(请注明)

10.其他(请注明)________________

D5.您喜欢这种饼干的原因

______________________________________

（

）D6.您选择饼干较注重饼干的

1.品牌

5.形状

2.种类

6.色泽

3.口味

7.价格

4.外包装

8.其他(请注明)__________

D7.请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:

_________________________________________

SECTIONE广告偏好

（

）E1.您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?

1.特趣

6.康元

2.日清

7.奇宝

3.港龙

8.旺旺

4.龙达

9.统泰

5.泰康

10.其他(请注明)_____________

（

）E2.您喜欢的饼干广告有:

1.特趣

6.康元

2.日清

7.奇宝

3.港龙

8.旺旺

4.龙达

9.统泰

5.泰康

10.其他(请注明)_________

E3.您为什么喜欢它们?

________________________________________

（

）E4.您不喜欢的饼干广告有:

1.特趣

6.康元

2.日清

7.奇宝

3.港龙

8.旺旺

4.龙达

9.统泰

5.泰康

10.其他(请注明)__________

E5.您为什么不喜欢它们?

____________________________________

（

）E6.您喜欢的促销方式有:

1.降价

3.赠品

2.抽奖

4.其他(请注明)________

为什么_____________________________

（

）E7.您不喜欢的促销方式有:

1.降价

3.赠品

2.抽奖

4.其他(请注明)___________

为什么___________________________________

SECTIONF媒体偏好

（

）F1.您平均每天看电视的时间约为:

1.<1小时

7.6～7小时

2.1～2小时

8.7～8小时

3.2～3小时

9.8～9小时

4.3～4小时

10.9～10小时

5.4～5小时

11.〉10小时

6.5～6小时

F2.您一般是在什么时间看电视?

1.06:0008:00

7.19:0020:00

2.08:0012:00

8.20:0022:00

3.12:0014:00

9.22:0024:00

4.14:0016:00

10.00:0002:00

5.16:0018:00

11.02:0006:00

6.18:0019:00

(

)F2—1平时

(

)F2—2周末

(

)F2—3周日

（

）F3.您看得最多的电视节目是:

1.新闻类

7.体育类

2.连续剧

8.MTV

3.天气预报

9.单本剧

4.综艺节目

10.评书

5.文艺晚会

11.其他(请注明)______________

6.外国影片

F4.请写出您看得最多的5个电视台:

___________________________________________

（

）F5.您平均每天看报纸的时间约为:

1.<1小时

7.6～7小时

2.1～2小时

8.7～8小时

3.2～3小时

9.8～9小时

4.3～4小时

10.9～10小时

5.4～5小时

11.)10小时

6.5～6小时

（

）F6.您一般是在什么时间看报纸:

1.早晨

3.下午

2.中午

4.晚上

（

）F7.您看得最多的报纸内容是:

1.新闻

7.服装类

2.金融类

8.文化信息

3.股市

9.社论

4.体育类

10.健康

5.文化娱乐

11.消费指南

6.休闲旅游

12.饮食

F8.请写出您看得最多的5种报纸:

________________________________________

（

）F9.您平均一个月大约看几本杂志:

1.0本

5.7～8本

2.1～2本

6.9～10本