模仿创新：电视创新的另一种战略

模仿创新：电视创新的另一种战略什么是创新？我们一般会认为，创新即要创造新的事物，是一个与模仿相对应的概念。在多数人的观念中，模仿似乎不够光明正大，往往背负“抄袭”的恶名，很难与创新划上等号。但事实上，模仿也是一种创新途径，这是对传统“创新”观念的颠覆性理解。伏尔泰曾说过，独到性就是明智而审慎的模仿。我国企业管理界有一句名言——“创新就是率先模仿”，即学习和模仿过程中孕育着创新，要善于学习和模仿世界上最好的东西来实现跨越式的进步。近年来,中国电视产业经历了飞速发展的过程,取得了令世人瞩目的非凡业绩。但是,与西方发达国家相比,虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离,但在节目内容、样式及创意等方面却还有很长的路要走。在这种情况下,引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀节目的节目样式及创意,会大大缩短我们在漫漫长路上的探索过程。一、后发优势和原创相比，模仿创新投入产出效益高。任何一种产品的前期开发和市场培育成本都是相对较高的，电视节目的前期研发更是费时费力费钱的，一个样片的制作成本就要花费几万甚至几十万，一次次地反复地拍摄，一次次的效果测评，必然消耗大量的人力、物力、财力。如果模仿国外相对成熟的节目形态，研发难度和试验成本可以大大降低。阿里巧巧另外，模仿创新的产品经过多个国家和地区的检验，创新风险成本低。随着中国电视竞争的进一步升级，电视节目的制作成本越来越高、人力投入越来越大，一档节目动辄几百万，甚至几千万——如2006年东方卫视《加油！好男儿》制作成本1000多万元，为节目宣传其他媒体置换的广告约3000万元——这么大的投入是经不起失败的。很长时间，国内的娱乐节目基本通过这样一条途径引进的：北欧原创，经过美国市场检验，然后到日本、台湾或香港进行东方化，最后在中国内地落地开花。这里的每一次移植都是一次市场检验，都意味着节目形态和内容的一次完善。阿里巧巧也许有人提出：模仿创新是不是侵犯知识产权的行为？笔者认为这种误解来自对“创新”概念的片面理解。模仿创新不同于全盘照抄，与单纯的“仿制（Copy）”是有本质区别的，仿制不含有自己的创新成份，而模仿创新虽然不是从零起步，但却有自己的专门努力和由此而产生的独到之处。当然，某些情况下模仿创新与知识产权保护之间可能会发生一定的矛盾，但这种矛盾是完全可以解决的。模仿创新中通常会涉及专利技术、技术秘诀、商标、合作权等类的知识产权，在知识产权所覆盖的地区和市场中，模仿创新企业只要依据相应的产权法律，按适当的形式给知识提供者以符合法律、双方认可的物质与精神补偿，就不会构成侵权。就电视节目来说，版权输出本来就是节目产业运作的一部分。产权交易双方在这个过程中可以达到双赢的目的。二、成功之道aliqq模仿创新是电视节目创新的另一种战略。但问题是，为什么全国一年推出几百、上千个电视节目，同样是模仿国外成熟的节目形式，为什么有的如此成功有的却只能走向消亡？本文将借鉴罗杰斯“创新扩散”的理论分析框架，对这个问题予以讨论。阿里巧巧1.相对优势aliqq美国学者埃弗雷特·M·罗杰斯在《创新的扩散》一书对相对优势这一名词的解释是：相对优势是指某项创新相对于它所替代的原有方法（方案）而具有的优点。某项创新可被社会系统内成员感知的相对优势与该创新的采纳率成正比。对于电视节目来说，其相对优势就是与当前其它同类节目相比所具有的优点。首先，同类节目在具体形态上的差异是相对优势的来源之一。对比央视《全国青年歌手电视大奖赛》来看《超级女声》，我们可以发现作为真人秀节目的“超女”具有相对优势。《超级女声》将电视娱乐节目中受众的主体地位提升到了一个新的高度。首先，使电视传播成为观看与参与的互动，电视受众群体一改过去的边缘身份，既是节目主角又成了观众，既是传播的内容主体又是内容的传播对象，他们同其他参与者感同身受，同喜同悲。观众的投票具有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程，充分满足了观众的参与需要。阿里巧巧当然，相同的节目形态在不同的地区其相对优势也可能是不同的，并不是海外火爆的电视节目克隆到中国都会成功。许多节目虽然内容和样式都是新颖的，但是过于超前于国内受众的需求，因此相对优势对于中国来说并不存在。aliqq邪另外，葬模仿创新时析间上的优先收也能给节目誉带来相对优铁势。对于从驻来没有看过保甚至没有听拐说过《美国置偶像》的中婶国观众来说矿，《超级女帐声》就是一迷种全新的节热目形态。但泡是，这种模唐仿如果被一厚再复制，对驻于相同的这征部分受众，战其新颖度必谨然递减。目雪前，我国电蛙视节目的发键展在借鉴和富模仿国外节搂目形式时趋伏于一致，同词质化现象严抖重，一旦出增现高收视率栏的节目，各预电视台便纷败纷模仿拷贝父，导致节目剧迅速被市场店所淘汰。岛aliqq晨纠2.节善目制作者的台综合实力崇阿里巧巧浮砌一个节教目是否能够熄成功与节目向策划者的综欲合实力密切跑相关。任何滚一个成功的世节目都有制袭作团队和大茄的资金投入辽作保证。如迹为满足《完甩美假期》的霜拍摄需要，恋湖南经视为步进口摄制设笔备投入50漏0多万元人常民币，其中盾仅摄像头就润用去了10柳0多万元。革这么大的节袄目制作成本钱不是所有电缩视台都能承赏受的。久另外，册电视节目制小作还需要很旺多社会资源斥，这也是对纷制作者综合忍实力的考验动。《和明星风跳舞》是美渗国的一档明赌星比赛跳舞减的真人秀节净目，在美国擦拥有很高的倾收视率。每逐期会邀请美牲国各类明星错，比如棒球旁明星、拳击柜明星来和普含通观众跳舞螺，明星真人燥秀是节目的臣最大卖点。慕很多电视台也想学习借鉴漫这档节目，成但都碰到难无题——这一均类型的节目辨全部邀请明荒星跳舞，一心方面明星难营请，另一方抗面节目制作辟成本也很高归。所以一些怎电视台虽有妨这方面的想朴法，但就是外开不出来。虾今年上半年怖，SMG综健艺部决定借劲助文广传媒暖集团自有的滥主持人资源没来开发这档肠节目。20吐06年上半坚年，《舞林皮大会》在上扣海本地频道删播出时，该危节目平均收杠视率为9.寸9%，复活叼赛直播的收屡视率更是达放到15.9垮%，紧逼《沫春节联欢晚紧会》在上海厘地区的收视和率（17%民），成为今贿年来上海地灵区最具亮点角和人气的电微视节目之一族。当这个节减目在上海获蹲得强烈反响替之后，其影铅响力辐射到政全国各地就均是自然而然攀的事情。今坝年10月6颈日，《舞林定大会》第二征季升格为明突星秀，在东倍方卫视播出排时，节目本非身已摇身一统变成为了一案个具有优势蹦资源富集的秋平台，反过量来吸引众多傅明星蜂拥而扭至，很多明迟星的经纪公酱司都看好《啄舞林大会》愿对艺人的宣狼传作用，纷笑纷主动找到阀节目组推荐恋艺人来参加规节目。现在袍，《舞林大策会》期期明堪星云集、新蝇闻不断。存3.创冤新可察性贡aliqq蚁圾这里的绘可察性，是锹指一个节目爹的创新对于尊其受众的可滩感知程度。企在这个信息杜如洪水般泛烦滥的时代，垃让节目的创补新点能被大两众感知，引沟起他们的共贱鸣并非易事霸。通过比较孤可以发现，罚那些较为成维功的电视节违目，在其前孟期策划、中脑期推广、后庄期后续产品墨开发整个过键程中，整合到营销传播的有理念往往是托贯穿始终。开篮aliqq解巡以东方每卫视《加油喂！好男儿》沙为例。《加镰油！好男儿语》是东方卫发视正面挑战夫《超级女声眉》的一档大落型选秀节目晌，自200幅6年4月1尸0日新闻启炮动发布会开继始，上海以独及几大赛区部所在城市所诞有主流平面挪媒体，每日望跟进节目动方态，不定期净做大版面报蝴道，到9月得1日演唱会张结束，全国孝各大平面媒摄体报道约1滨000余篇丰；另外，《腹加油！好男羊儿》还开设握了自己的官毯方网站，并姿通过新浪网具推广节目品祥牌。在进入然全国总决赛语后，《加油璃！好男儿》舰收视节节攀矛升，8月2途6号总决赛搁在上海的收弯视率高达1浆2.8%，罚在全国17削个测量仪城览市，《加油淡，好男儿》嘴的收视率达动到3.2%雄。史4.精恩确解读阿里巧巧流模仿的巷前提应该是论对模仿对象辅的精确解读弊。目前，国已内许多电视劫台都花重金鸡从海外购得厦电视节目样籍片，但是为丧了节省成本炕往往每种只旬购买了几集巾。在跨文化剑的语境之下猾，通过观看繁一两集的样武片企图理解溜节目背后的矩一整套操作冲流程、规则征设置、技术捆要求等等，凭困难重重。勇许多电视台誓在一知半解闯的情况下，别就对海外节倚目的规则进谦行修改，导霉致节目精华苍的流失的例贿子比比皆是欢。问《完美摇假期》是我鞭国第一部室舟内“真人秀支”，它试图驳借助记录封心闭环境中选影手们的生活躲，来探讨“欢中国社会结匹构转型期间卡的新型人际册关系”。这金些节目试图含从立意上拔骨高节目，以念为会更好地侵符合中国观牧众的接受心盗理、审美习甚惯和道德标冰准，但事实壳上却背弃了基它作为“真俱人秀节目”绵本身的特质摧，最终的结温果是形式和勇内容的不协怪调，收视效等果并不理想旷。勇为了避济免解读不精忌确带来的问季题，有以下万几种应对策沾略。对于那领些实力相对夫较弱的电视袄台，限于人基才或者资源旺方面的限制皆，本身不具边有准确解读猜海外节目的慈能力，可以鲁通过直接购玻买节目版权广的方式来引幸进优秀的节蹲目样式。海制外的节目模桶式公司会提茫供节目策划竟制作操作流晕程和过程控惹制的全套培晌训服务。这叛就相当于一氧种“加盟”坝经营，对于耽保证节目质贤量是有好处稍的。而那些驶已经具有模绍仿创新能力脑的电视台，船则可以通过漏其他方式，乌比如邀请海退外的节目策华划人来对我决们的节目创哪制人员进行朋讲座或培训添，来进一步摘加深对节目丢本身的理解随，以便完善钞和提升我们绢自己的电视馒节目。船阿里巧巧执笨5.文吐化相容性博aliqq侍屈垒相容性形是指创新与隆现有的各种密价值观、以顷往的各种实伟践经验以及商潜在采纳这捉者的需求相精一致的程度弹。西方的电偏视节目是建碌立在西方的盈道德伦理及射价值观念之翠上的。包括迈《幸存者》榜在内的众多绍节目，其竞杆赛规则多数搜是鼓励参与那者暴露其人跑性弱点。在哥游戏中，参谈与者为了能遥赢，往往会霸不择手段，卖甚至相互倾拔轧，朋友离眼间、情人反痒目、仇敌牵满手，所有的侵阴谋、串通毛、诡计和勾壳心斗角，都杀是为了在竞筛争游戏中不逼被淘汰。这竭与讲求宽容小、合作、和纹平共处的中迫国传统伦理伟道德以及主稼流意识形态功相违背。毅aliqq并敏中国的喝电视节目在樱娱乐趣味、裳道德标准、包人性深度的而表达和调用丝方面都会受式到中国特定遍的意识形态叛、文化传统您、社会价值大观念甚至生住活方式的制叹约和规定。遇中国观众的度电视欣赏习亡惯是：在公板众媒体上看出到的，一定盗要是符合传期统道德标准轧、传统审美压的东西，所乘以一旦遇到搅要暴露人性冻丑恶(甚至能未必是丑恶秧，只是些小惑毛病)或个殊人隐私生活溉的东西，制沟作节目的人孕就放不开手车去做，看节罗目的人也放黑不下脸来看久，这也使得坚这类节目的彼国内版本很嘉难做到尽兴夺，更有甚者涝则难逃“夭江折”厄运。荷如湖南经视厌《完美假期景》节目出现贞的“打情骂葵俏、拉帮结伞派与勾心斗袜角”，让观袄众感觉它是鉴“一场令人益恶心的人生女丑剧”。最埋终，这档真甲人秀节目被圆相关部门叫稼停。同样，华包括《生存虽大挑战3：父美女闯天关告》等在内的喜众多“真人尤秀”节目，它都受到类似摄的道德审判喘。炎aliqq碗复因此，祥电视节目在惨模仿国外节纷目的同时，盏必须予以适尼当的本土化趋，以免“水言土不服”。山当然，这里适存在一个比芬较难以解决仅的问题，即蛙如何在兼顾育文化相容的跳同时又不丢民失的节目精某髓的问题。亲一些节目编云导在对节目概游戏规则大宁加修改，力盈求迎合中国置观众的口味樱的时候，西中方节目的精忠髓也可能随粱之被丢弃了宪。锐在电视唯节目模仿创衫新的过程中亦，我们应该降处理好精确献解读和本土耻融合二者之稻间的关系，仆既不能简单柱模仿，生搬榜硬套，依样洲画葫芦；也她不能丢弃模伍仿对象的节刑目精髓，盲麦目追求创新联。模仿创新承应该建立在丰对海外优秀求节目的精确物解读以及国再内观众需求秆的准确把握评上，找到不趁同文化之间塌的共融点，行这方面，《断绝对挑战》乏可以说进行蚕了成功的尝竞试。国外的宿职场节目多丝是“救济”蒸模式，立足杂于为弱势群据体提供就业统机会，用一双句话概括，坏叫做“帮你如找工作”。船这类节目往悲往把残酷的悲求职竞争当揉作“卖点”挠，通过参与掌求职者的竞柱争和淘汰模营式吸引观众心的注意力。茅《绝对挑战悠》则别出心