2022年Z世代女性洞察报告202203

12022年3月2022年『Z世代』女性洞察报告©2022

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商业计划策划行业分析报告2研究定义研究方向研究意义

前言何为『Z世代』女性

本报告定义的Z世代女性为出生于1995年-2009年之间的女性群体

『Z世代』女性研究方向

本报告分别从社交娱乐、颜值消费、生活健康三大维度深度剖析Z世代女性的生活现状『Z世代』女性研究意义随着Z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，因此成为各界关注的焦点

商业计划策划行业分析报告ONTENTS

目录『Z世代』女性人群总体分析『Z世代』女性社交娱乐洞察『Z世代』女性颜值消费洞察『Z世代』女性生活健康洞察1234

商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。4Source：MobTech，2018.12-2022.027899.79185.710315.511192.312076.52018.122019.122020.122019

2021.122020

2022.02Z世代小姐姐“乘风而来”，用户规模超1.2亿Z世代女性作为“移动原生代”的一份子，移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈现稳定的增长态势

『Z世代』女性移动互联网活跃用户规模

单位：万

商业计划策划行业分析报告5学生为主力军，但消费“金”力不容小觑移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3K的占比超5成，具有一定的消费潜力注：TGI=Z世代女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高；Y世代指Source：MobTech，2022.02『Z世代』女性用户职业分布『Z世代』女性月可支配收入分布48.3%24.7%21.3%4.8%1.0%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上50.8%在读学生企业白领教师个体户/自由职业政府及事业单位人员医生工人服务业人员其他TGI

342

商业计划策划行业分析报告6Source：MobTech，2021.02-2022.025.45.45.35.15.05.05.65.25.25.05.35.35.25.25.15.05.15.25.75.5

5.55.55.45.45.35.2202102

202103

202104

202105

202106

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202110

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202112

202201

202202Z世代女性全网用户假期“含网量”爆表，压力到来先关网从全年的日均使用时长来看，暑假为Z世代女性用网高峰时段，8月和9月日均使用时长超5.5小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降

『Z世代』女性移动互联网日均使用时长

单位：小时

商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。7兴趣爱好广泛，“拍、聊、玩”很难不心动从触媒领域分布来看，Z世代女性对拍摄美化、聊天社交、健康运动、教育培训、游戏服务以及音乐音频都体现了浓厚兴趣Source：MobTech，2022.02『Z世代』女性触媒领域（TGI>100)0501001500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%视频服务

电话通讯电子商务

系统工具音乐音频便捷生活金融理财

聊天社交游戏服务250

拍摄美化200教育培训旅游出行办公管理电子阅读运动健康智能设备渗透率TGI

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商业计划策划行业分析报告980.8%78.6%65.7%61.2%32.4%18.1%9.3%8.1%103122134

20865.4%186179

12011.6%1641820150100502003000.0%60.0%40.0%20.0%80.0%100.0%

250微信抖音QQ微博小红书知乎SoulInstagramTwitterFacebook线上社交应用渗透率

254TGISource：MobTech，2022.02社交篇：线上热爱表达，乐于分享生活线上社交应用中，Z世代女性对微博和小红书有着较高的偏好度，随时随地分享、彰显个性成为他们生活的一部分

Z世代』女性线上社交应用渗透率

商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。10社交篇：唱K、密室和剧本杀是她们的“Social秘方”线下社交方式中，KTV、密室及剧本杀被近40%的Z世代小姐姐所选择，桌游、酒吧和猫咖也是她们的快乐源泉

Z世代』女性线下社交方式分布

KTV

41.7%

桌游

32.3%Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000密室逃脱

40.3%

酒吧

26.6%

剧本杀39.9%

猫咖18.4%

商业计划策划行业分析报告11影视篇：解压喜剧配零食，“爱腾哩芒”看不停喜剧、悬疑和爱情类影视都是Z世代女性看剧的首选，爱奇艺、腾讯视频、B站以及芒果TV是小姐姐最爱用的视频App『Z世代』女性喜爱的影视类型调研『Z世代』女性喜爱的视频应用调研0.4%6.0%17.7%

11.7%38.2%

35.9%

34.3%53.9%

50.6%爱奇艺腾讯视频bilibili芒果TV优酷咪咕视频央视频Netflix其他0.8%

41.8%

39.5%

39.0%

36.9%

35.7%

32.5%

31.7%

28.8%24.2%52.3%喜剧悬疑爱情生活职场古装科幻恐怖魔幻武侠其他Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告12音乐篇：网易云渗透率超5成，音乐+分享击中红心网易云不“抑郁”，作为有温度的音乐社区成为她们最爱用的在线音乐应用；“全民K歌”位于网络K歌类应用中的C位，帮助小姐姐们唱出自信，唱走烦恼『Z世代』女性在线音乐应用渗透率『Z世代』女性网络K歌应用渗透率60.0%10.0%

5.0%

0.0%50.0%

15.0%40.0%20.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%Source：MobTech，2022.02

商业计划策划行业分析报告13游戏篇：

俘获她芳心，就带她“开黑”Slay全场Z世代女性最爱得游戏类型为对战游戏，同时消除、养成类等轻松休闲的游戏也深得“她”心

『Z世代』女性游戏应用偏好TOP1032.7%20.3%16.5%9.5%4.7%3.2%2.9%2.9%2.7%1.7%183157199190178165124114184157-500-400-100-200-3001002003000.0%5.0%25.0%20.0%15.0%10.0%

030.0%35.0%40.0%45.0%50.0%王者荣耀和平精英英雄联盟开心消消乐第五人格QQ飞车我的世界香肠派对原神地铁跑酷占比TGI对战类游戏Source：MobTech，2022.02

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商业计划策划行业分析报告15美颜篇：颜值即正义，护肤和美妆是必修课Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成，她们为颜值“氪金”不手软『Z世代』女性每月化妆品消费调研『Z世代』女性每月护肤品消费调研8.5%

3.4%300元以下300-500元501-700元700元以上40.0%42.1%13.1%4.8%0-200元200-500元501-1000元1001元以上

35.7%

52.4%Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告16美颜篇：买，就要买国货！买正版！新国货是Z世代女性最爱用美妆护肤品牌，她们追求品牌质量，近60%选择在线下专柜或天猫旗舰店购买化妆品和护肤品『Z世代』女性化妆品护肤品品牌分布『Z世代』女性化妆品护肤品购买渠道30.9%40.3%41.9%

17.8%10.8%国际品牌新国货品牌传统国货品牌化妆品

58.3%护肤品0.7%3.5%17.5%

31.9%29.8%48.2%

60.0%59.4%其他

抖音线下商超

代购

微博淘宝线下专柜

天猫注：国际品牌包括香奈儿、迪奥等，新国货品牌包括完美日记、花西子、薇诺娜、夸迪等，传统国货品牌包括自然堂、百雀羚等Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告17医美篇：近8成将变美提上日程，投资美丽“不手软”近8成Z世代女性计划要做医美，其中做过的医美项目价格主要在5K以下，但超6成小姐姐计划做5K以上的医美项目『Z世代』女性医美经历及计划『Z世代』女性医美消费调研23.5%Z世代女性做过医美项目占比Z世代女性计划做医美项目占比

78.4%49.6%12.3%0.6%16.7%16.9%

23.9%5.1%7.5%1K以下1K-5K5K-10K10K-50K50K以上

做过的医美项目32.4%

计划做的医美项目35.0%Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告18医美篇：她们超前的“颜”究之道，偏爱双眼皮和光子嫩肤双眼皮项目是她们最愿尝试的变美方式，光子嫩肤、水光针、刷酸是小姐姐们为了维持美貌最常做也是“加购”较多的医美项目

『Z世代』女性医美项目调研29.9%23.9%

19.4%

双眼皮22.0%

13.0%

刷酸15.7%

光子嫩肤

23.2%14.3%

水光针

18.1%9.5%

激光美容

19.2%6.6%

瘦脸针

17.6%6.4%

热玛吉

13.8%6.1%玻尿酸填充

10.8%4.1%

植发

13.0%3.4%

吸脂做过的医美项目计划做的医美项目Source：库润数据KuRunData调研数据，

Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告19服装篇：消费力强劲，运动、国潮品牌为First

Choice超4成Z世代女性愿意每月为服装花费500-2000元，品牌选择上她们喜爱经典的运动品牌以及新颖的中国潮牌『Z世代』女性每月服装消费调研『Z世代』女性购买服装品牌调研40.2%

11.1%44.6%4.0%0.1%500以下501-2000元2001-5000元5001-10000元10000元以上

3.1%0.8%32.8%

56.9%53.0%58.1%

国潮品牌快时尚品牌

外国潮牌奢侈品品牌

其他品牌运动品牌注：运动品牌—Nike、Adidas等，国潮品牌—CLOT、SUPERTOFU等，快时尚品牌—Zara、Bershka等，外国潮牌—Supreme、Stussy等，奢侈品品牌—Gucci、LV等Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

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商业计划策划行业分析报告21Source：《Z世代养生消费调研报告》，库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

，Mob研究院整理健康篇：健康观念强，食疗养生风兴起Z世代关注自身健康，其中Z世代女性受脱发、失眠、月经不调等问题困扰，近7成的她们会选择健康食品来养生

『Z世代』及『Z世代』女性健康养生现状✓

91.6%

的Z世代注重身

体健康问题✓

31.61%

的Z世代非常

注重养生✓

超半数

Z世代每月在养

生方面支出超过500元Z世代女性主要存在的健康问题

69.4%

41.7%

34.9%

31.2%24.0%

保健食品（如红豆薏米粉）

保健药品（如胶原蛋白）

改良不良作息习惯保健化妆品（如医学护肤品）保健按摩（针灸、推拿、理疗

和SPA等）Z世代女性的养生方式调研

商业计划策划行业分析报告22健康篇：饮食注重成分和“三低”，从内到外更健康超过50%的Z世代女性会主动、经常食用健康食品，从内部开始调理与关爱自己，她们最注重蛋白质、膳食纤维、益生菌及“三低”成分『Z世代』女性注重的饮食健康成分27.0%24.4%14.2%19.9%14.5%经常会，为了身体健康会，健身减脂需要偶尔会几乎不会不会，健康食品不好吃

25.3%

10.7%5.1%48.4%

58.1%49.5%69.1%

注重滋补品

注重其他类型保健品以上无特别注重的类型注重养生食材注重低糖、低油、低盐

注重钙铁锌硒维生素注重蛋白质、膳食纤维、益生菌

『Z世代』女性购买健康食品情况Question：生活中更倾向于购买健康的食品以及食材吗?Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告23运动篇：爱美且自律，运动不停歇超6成Z世代女性投入到运动健身大军中，为了保持健康、提升形象及减肥减脂是她们运动的主要目的『Z世代』女性运动频率调研『Z世代』女性运动目的调研22.7%22.9%8.2%

9.1%不运动几乎不运动（一年只运动几次）经常运动（一周1-3次）偶尔运动（一个月运动1-3次）频繁运动（一周3次以上）66.1%61.7%57.4%23.3%19.5%

1.9%37.1%保持健康

提升形象

减肥减脂

个人爱好增肌其他Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告24运动篇：卡路里生意经，花最少的钱，拥抱最健康的身体Z世代女性中“热跑一族”占比超过4成，游泳、舞蹈操课及App跟练也是她们常用健身方式，超5成小姐姐运动健身每月消费在100以内

『Z世代』女性运动类型及消费调研

11.8%8.9%13.0%15.4%18.8%22.1%

24.2%23.9%43.1%

私教带练户外运动（骑行、徒步、登山、攀岩等）球类运动无氧器械减脂类操课跟练（燃脂搏击、杠铃塑形等）健身app跟练

跑步

游泳舞蹈类操课跟练（Zumba、爵士等）16.1%36.6%29.4%15.0%3.0%从不消费100元以内100-500元501-1000元1000元以上Z世代女性最喜欢的运动健身方式分布Z世代女性运动健身每月消费情况分布Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

商业计划策划行业分析报告