微信与微博营销的不同

2013微信解决方案2014微信解决方案第一页，共五十一页。什么是微信公众平台10语音%15%图片加文字25%图片50%文字输出公众平台WebService&Solution微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众平台信息输出种类比例第二页，共五十一页。企业为什么选择微信公众平台一对一精准营销品牌宣传交流互动性目标用户准确个性化服务客服在线微信第三页，共五十一页。主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较第四页，共五十一页。微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。第五页，共五十一页。产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量第六页，共五十一页。移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。第七页，共五十一页。支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.第八页，共五十一页。多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者第九页，共五十一页。资费低，省流量第十页，共五十一页。微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表第十一页，共五十一页。微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台第十二页，共五十一页。界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤第十三页，共五十一页。通讯界面第十四页，共五十一页。其他界面第十五页，共五十一页。第十六页，共五十一页。一、为什么要做微信营销？

二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？

三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？

四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？

对于一个品牌第十七页，共五十一页。微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台第十八页，共五十一页。位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）第十九页，共五十一页。案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销

第二十页，共五十一页。二维码二维码扫描（020折扣式）第二十一页，共五十一页。案例：三人行骨头王火锅第二十二页，共五十一页。漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）第二十三页，共五十一页。案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动第二十四页，共五十一页。开放平台开放平台(社交分享式）第二十五页，共五十一页。案例：美丽说登陆微信开放平台

第二十六页，共五十一页。朋友圈朋友圈第二十七页，共五十一页。微信公众平台微信公众平台（互动营销式）第二十八页，共五十一页。案例：「心理学与生活」公众账号第二十九页，共五十一页。微信媒介评价第三十页，共五十一页。优势第三十一页，共五十一页。劣势第三十二页，共五十一页。微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。第三十三页，共五十一页。微信和微博——一场关系网的竞争VS第三十四页，共五十一页。微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。第三十五页，共五十一页。差异比较产品方面比较营销价值比较第三十六页，共五十一页。产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。第三十七页，共五十一页。2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带第三十八页，共五十一页。新浪用户停留时间缩短腾讯好友关系私密度高微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落第三十九页，共五十一页。4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播第四十页，共五十一页。5、时间同步性：同时与差时第四十一页，共五十一页。6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字

VS视频、图片和文字

第四十二页，共五十一页。营销价值比较1、传播特性信息角度：微博>微信关系角度（客户关系角度）：微博<微信第四十三页，共五十一页。第四十四页，共五十一页。第四十五页，共五十一页。2、信息曝光率问题微信的信息曝光率>微博的信息曝光率第四十六页，共五十一页。3、转化率微博<微信第四十七页，共五十一页。？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？双向关系确认增加安全感更舒适的信息氛围第四十八页，共五十一页。第四十九页，共五十一页。thanks第五十页，共五十一页。内容总结2013微信解决方案。微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信的成长用户数量。微信的成长版本从1.0到4.3。3.0陌生人交友。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会