2023年大学生手机市场调研报告-1

第页2023大学生市场调研报告高校生市场调研报告

随着社会一步步向前开展，报告的运用频率呈上升趋势，我们在写报告的时候要避开篇幅过长。你所见过的报告是什么样的呢？以下是我收集整理的高校生市场调研报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。

高校生市场调研报告1

一、调查方案

〔一〕调查目的：通过了解高校生运用状况，为销售商和制造商供给参考，同时为高校生对消费市场的开发供给肯定的参考。

〔二〕调查对象：在校生

〔三〕调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表；

3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：4〕学生根本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。

5〕品牌意识剧烈，宠爱产品；

〔三〕学生消费者购置的准那么和特点

通过调查高校生购置主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置的四个根本准那么。在调查中说明，高校生选择时最看重的是的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵〞也很重要，所以功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比拟看重实际的。

高校生市场调研报告2

近几年来，的更新换代来越快，人们更换也越来越频繁。特殊是随着智能机的渐渐普及，智能机的功能特别强大，他除了固有打发短信的功能以外，还可以下载多方应用软件，看电影、听音乐、玩嬉戏等，还可以用它来查看天气等，功能特别齐全。智能机已经逐步融入人们的生活。以下是高校生智能市场调研报告，欢送阅读。

高校生是一个运用智能机特别重要的群体，根本上有80%以上的学生都会持有一部智能机，甚至有很多高校生的日常生活已经离不开智能机。运用智能上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不行缺少的一局部。因此，我们的问卷调查主要针对的是在校高校生对于运用智能机之后与传统机有那些变更以及对生活的影响。调查目的：通过对高校生选择智能的缘由的了解，了解高校生对于运用智能之后与传统之间有那些变更以及对生活的影响。

一、实践过程及其内容介绍：

首先，我对淘宝网进行了各方面的了解，并搜集整理了大量的关于的信息，根本上对于的类型，分类，功能及市场销售状况等有了肯定的了解，并运用了随机抽样的方式对周边同学的种类进行了划分，我的目的就是了解现阶段中国人民对于的偏好及市场存在的一些问题进行分析，为大家今后买指明一条道路，防止奸商哄抬物价或者是以次充好。实践过程中虽然我和人接触的时机比拟少，但是我接触了许多卖的淘宝卖家及二手市场还有深圳批发市场的卖家，他们了解许多买家不清晰的内幕，这些资料特别的珍贵，至少今后我来买的时候不会上当受骗，但是对于中国市场，我只能用混乱来形容。

经过一个假期的洗礼，我已经从一个白痴变为了一个对市场有肯定了解的“狡猾〞的买家，下面就是我的分析结果。

二、调查结果分析

1.以下是淘宝网上大局部有销售量的品牌

从表格的数据可以看出，国内知名的品牌，至少是从淘宝上可以找得到的品牌来看，国内有12个品牌，国际有11个品牌，可以说国内厂商在国人的心中还是有肯定的地位的，至少从品牌的数量角度分析，国内的厂商还不错。但是我们再来分析，国内厂商，专注于行业的厂商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，国际厂商专注于行业的有诺基亚，黑莓，摩托罗拉，HTC共四家，我们觉察，国内专注于研发生产的这5家企业几乎都是小厂家，而国际的这几个厂商几乎个个都是响当当的名字。这一轮，国际厂商完胜。

2.各品牌销售比例

内品牌10年的销量，所以尽管想魅族小米等在国人中的口碑还不错，但是和国际一线大厂比拟差距还是特别明显的。希望国内品牌接着努力。

3.在售种类比拟

但是从卖的角度看，品牌旗下产品数量对于销量上是有很大影响的，当然苹果除外。

4.从价格层面上分析

国际品牌行货通常在3000元左右的价位，国内的价位在1500左右，而之所以国际品牌销量如此之大，和水货有很大关系，水货国际根本在20xx左右，性能出众，而国内品牌的代表，现在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已经和国际品牌持平，因此虽然国人叫好，但是并不是特别的好卖。

5.种类分析

中国的主要分为两类，及水货和行货，水货机根本是从香港亚太欧

洲偷运而来，没有关税，相对于国内行货价格上有肯定的优势，但是此类机器通常没有保修，对于追求稳定的用户不适用，但是中国的经济开展水平导致水货明天比行货受欢送。

6.卖家分析

目前，国人买通常是三个渠道，各大商场如国美苏宁等卖场，二是一些电子市场，如珠海的湾仔沙电脑城，第三个就是淘宝等电子商务网站。国美苏宁等卖场只出售行货，质量牢靠，售后效劳周到。电子市场几乎不出售行货，而且国人也没有去那里买行货的习惯，往往奸商都出现在那里。淘宝等电子商务网站亦是如此，商家通常打出保真等字样。7.本钱分析

各大卖场的通常是厂家直供货，售价较高，但是由于所交税费较多，本钱也较高，利润空间并不是很大，加之售后效劳所占比例也很大，使得行货销售量始终不温不火。电子市场卖的水货售价较为低廉，进货本钱也较低，因为没有关税的影响，通常，水货卖家是在固定地点提货，以箱为单位，不查质量，一次拿走，这样价格较低，而电子市场卖家的通常做法是在根据成色进行分类之后，拿去深圳进行外壳的翻新，这其中有一种特别的机型叫做韩版机或是某国家的定制，这类通常是中国人去到外国之后的违约机，几乎可以说是零本钱，我们可以看到，许多电子市场的韩版机叫价在20xx左右，比其他港版欧版要廉价300-500元，但是利润空间是最大的，当然这类的中文支持是有问题的，所以网上的各大论坛里面就出现了各种制作汉化的牛人团队，其实多半就是一些电子市场和淘宝商家雇来的人才，目的是促进韩版机的销售。

淘宝等电子商务网站的与电子市场所售机型属于同类，由于网络店铺开店本钱较低，所以价格会比实体店来得低些，但是由于监管等问题，这类店铺里的机器成色质量参差不齐，其中深圳的店铺最多，在走访深圳市场的卖家的时候，卖家告知我，只要电路板没有换过，其实就算是质量比拟过关的，所谓的全新原电等只是一种说辞，电池上面的时候痕迹用电笔一抹就干干净净了，外壳磨损了，换一个山寨的外壳，一两个月只能是没人会觉察的，而往往好一点的屏幕所占的本钱较高，深圳商家会选择把原装的屏幕拆下来单卖，换成本钱低廉的山寨屏幕，一般消费者根本觉察不了，这也是为什么淘宝店铺中同样的水货不同店铺差价会在500元以上的缘由。而在二手市场，的通常更为低廉，许多卖家不屑于翻新的手段，所以同种成色的机器，二手实体店的价格会比淘宝上免的翻新机低500元左右。

三、购置建议

资金足够的买家建议购置大型商场的行货，质量更有保证，而在只能及充满的时代，建议购置高端一些的产品，这类产品的在两年之内是不会被淘汰的，资金不是很足够的买家可以考虑国内品牌的，如魅族小米华为中兴等，这类价格也相对较低，性能较国际大厂有缺陷，但是一般玩家是体会不出来的，而像魅族小米这种专注一款的厂家是值得举荐的，其优化更加完善，当然这类厂家硬件质量一般，相比来说联想的硬件更为过硬，但是系统优化做的一般，

高校生市场调研报告3

作为我们日常生活中的一个常用的沟通工具，在现代生活中，也扮演着越来越重要的作用，同样，也很少有人会离开。因此在中国市场的开展潜力是巨大的，国内外的各个品牌都想在中国这个巨大的市场上分得一杯羹。而作为高校生的我们正是这些商家们所重点关注并开发的领域——

关键词：中国高校生

一、调查报告概述

本次论文调查报告以重庆&&高校主校区学生为主，以问卷形式给出，由于正值暑假，采访对象主要是在相同宿舍(男：北4.女：北6.〕

二、问卷调查结果分析

(一)、调查对象比例分析XY男女

大一0(0.00%)0(0.00%)

大二4(9.30%)6(17.65%)

大三29(67.44%)25(73.53%)

大四10(23.26%)3(8.82%)

小计4334

由图可以看出，调查的对象主要集中的大三的学生中，这是因为大三的学生比拟具有代表性，大三的学生对大一和大二的学生的消费观念及购置观念都

有很深刻的影响，又不同于大四的学生，面临工作，须要更好，对的求更是不一样。大三的学生在校收到高校的气氛影响比拟大，其价值观和消费观更是带有隆重的高校生特点。所以，选择大三的学生更能够代表此次调查的目的性，更能够反映数据的意义。

此次调查中，大三的学生占到了70%，使得更加具有代表性，其运用的类型，运用的工具和方式都能够比拟精确的表达一个高校生的所需。其中，我们可以知道，男女比例是相对稳定的。这样的结果也是问卷精确性的要求。(二)、男女对款式的不同要求分析

男女存在比拟显著的审美观和价值观的差异，所以探讨男女对的需求，不仅仅是有助于市场的开展，同时有利于培育各自的消费看法和增进对异性的需求了解。

由图可以看出，男女对不同款式的需求是大不一样的。其中，男生对于直板的需求占到了62.79%，而对于翻盖的运用却是2.33%，女生却有14.71%的女生运用翻盖。运用滑盖的比例男生是：18.6%，女生是：

23.53%。相对而言，女生的滑盖运用者多于男生。触屏的运用者男生比女生多5%左右。

我们可以看出，男女对于直板的偏好是差不多的。但是对于翻盖的喜爱却是大不一样的，女生比男生更加偏爱翻盖。在其他方面，男生都要比女生多。

〔三〕、男女对于3G的运用偏好

男女对于3G的运用看法也是不一的，并不是什么最先进就会都喜爱，所以对于高校生这一比拟理性的消费者，购置是否是3G的也是值得分析。

由图看出，在男女生中，男生和女生运用3G的人数明显不如没有运用的人，造成这一现在的缘由是多方面的：1、对3G不理解，没有形成消费购置意识。2、当前现状不须要，认为3G并不会给自己的学习生活产生多大影响。3、现在的经济实力不允许自己运用比拟昂贵的3G。4、认为中国的网络通信技术缺乏以支持所谓的3G，消费者购置没有多大运用价值。5、其他缘由造成其没有购置运用。

其中，男生运用3G的人数明显比女生多，这说明在女生的心目中，3G并不是一个特别重要的概念，而对于比拟追求科技时尚的男生3G所代表的意义就比拟重要了。在没有运用3G的学生中，同样是女生比拟多。女生在电子产品的追求方面是不如男生，这是一个明显的问题。加大3品的宣扬力度，尤其是在女生心目中形成深刻印象成为该市场领域的特别重要的措施。

〔四〕、对于3品和功能运用的比照

或许有人购置了3品，但是其对于3品功能的运用状况却是不一的，这是值得分析的，既是对该市场开展的一个探究，更是对高校生消费者的购置意识的认知培育。买了，没有用，还不如不买。或者只是因为爱面子。这是个特殊的话题，这里不说明白。XY是

有8(38.10%)

没有13(61.90%)

小计21

XY

有6(10.71%)

没有50(89.29%)

小计

56

X=是否运用3GY=是否运用3G功能

从中可以看出，购置了3G的同学，其运用了3G功能的微乎其微，购置了3G却没有运用功能的人占了大半。这是大家对3G了解不够，或者大家不须要。3G市场是个很有潜力的市场，也是电子产品，尤其是的开展方向，对于培育消费者的消费意识显得相当重要。对于高校生运用3G功能都是如此，对于其他的一般消费者更少。

〔五〕、对于品牌偏好的分析

高校生是个比拟讲究特性和流行的消费群体，因此在的购置上突出的显示出了个人的特点。对于购置不同品牌的，其缘由不一，这里不做深化探讨，只是对于的份额做出肯定说明说明。

在接受调查的学生中，有41.6%的学生选择诺基亚，后面是三星，占到了19.5%，索爱占到11.7%。这些是名牌，其运用者相当的多，这是很正常的。高校生对于更多的，比方苹果，黑莓等的购置运用比拟少，这也是这些高端缺失市场。相对于学生，运用这些是很奢侈的，也没有多少必要。因为在很短的时间内就会更新换代，学生购置通常不会局限在长时间运用，而是出于新潮等缘由，这些我们后面会探讨到。这里，运用国产的人数也不少，同时运用非品牌机的人数也是不少，这说明高校生运用不仅仅是为了品牌，也会因为其他的缘由购置。由于数据容量较小，所以得到的结果显得很薄弱，但是也是具有代表性的。〔六〕、购置价格的分析以及男女对价格的偏好分析

由问卷可以看出，我们对的价格分成了不同的档次，对于每个价位，高校生的偏好是不一样的。且男女对于的价格更是不一样。我们将对男女的不同进行检验推断，分析比拟。

高校生市场调研报告4

一、调查目的：了解在高校生中的状况

近年来，随着在校内里的普及，越来越多的厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。为了了解在高校生中的普遍状况、运用效果以及消费状况，驾驭在高校的销售状况和市场前景，我们确定以高校生为调查对象，对校内里的市场作一次调研，。

二、调查对象：高校生

三、设计调查工程和调查表

四、调查时间：XX年10月01日——XX年10月25日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采纳制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是自不待言的：

1.提高效率，削减调查工作量。我们制作的电子平台开发，并挂在挚友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，答复我们答卷的高校生挚友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最终到达了1237人，并且这些参与我们调查的挚友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我挚友租用的虚拟主机空间。

3.发动调查小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让自己的挚友上网答复调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮助答复

4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有1237人参与并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参与调查的挚友具有很高的随机性，保证了本次高校生调研具有肯定普遍意义。我们主要针对高校生拥有和需求状况、学生的运用要求分析、学生族的消费动力分析、学生族的消费动机分析、学生族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。

1．高校生拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有68％的学生拥有。同时26％的学生将会在近期更换。在没有的学生中，61％学生将会在近期购置。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，在高校里已不再是簇新事物了，已起先普及化了。高校生已经成为市场中一个不容无视的消费者群。

2．学生的运用要求分析

①最重质量

选择时,消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后效劳9%，广告宣扬2%，其它方面也占2％。其中，消费者对质量的要求最高，是日常的通讯工具，假设质量不好，将会给消费者带来极大的不便。

另外，局部消费者对外观款式要求也较高，厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于高校生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

②中低档产品较受欢送

在价格的调查中，我们觉察消费者比拟倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的。当然，也有局部消费者购置高价位，其中，选1500至XX元的消费者占15%，XX元以上的占12%。

③购机地点较集中

对消费者购置地点的调查觉察，消费者购置的地点较为集中，大体上分布在大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。是高科技产品，一般消费者难以了解其功能是否完善、质量是否牢靠，他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单赢得消费者的信任。此外大卖场的价格优势也是学生挚友们考虑的重要因素。

④品牌比拟困难

在此项调查中我觉察，运用诺基亚的`最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%,爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。

⑤用途比拟统一

高校生运用用途较统一，在已有用户中，多数用于联系亲友，占67.7%。还有少数只是跟着大家走〔受四周人影响的〕和追逐时尚的，各占9.8％。家长方面认为，是用于便利和孩子联系的，学生族的58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了可以便利与亲友进行沟通，以维系家人及挚友的感情。

⑥费用普遍较低

在学生族中，每月费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40％，在100元以内的占88％。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12％，其中200－300这一高消费段也占6％。超过300元费用的根本没有。

⑦充值卡成为主要效劳方式，费用主要用于发短信。

在被访者中，有近82％的是采纳充值卡方式。同样，费用用于短信效劳的占87％。这充分说明白，学生的消费实力有限。

3．学生族的消费动力分析

准确地说，消费动力与消费需求是亲密联系的，当一个消费需求出现以后，为满意这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以具体论述。从上面各种数据中可以看出学生族的消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的缘由，主要有以下几点：

第一.社会经济开展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增加。经济开展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特殊是在通信领域，更新换代的速度到达一周一款。产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，那么进一步加强了他们消费的信念。

其次.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体标准发生了极大改变。经济根底确定上层建筑，新的经济必定与新的文化相对应，而新的文化那么必定带来新的观念。作为e时代的“e人类〞，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感爱好的新颖 事物产生剧烈的消费欲望，而这种剧烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。

第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告遮天蔽日，宣扬无处不在，各大厂商与广告商们的努力，使得通信领域〔主要是市场〕的信息极大的丰富化、便利化了，在这种剧烈的外部刺激的作用下，学生族的消费动力也得到了提高。

总的说来，学生族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的开展。

4．学生族的消费动机分析

经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生族渐渐形成了详细的购置动机。学生族的消费动机可分为以下四种：

第一.求实购置动机。据调查显示，学生消费者在购置时，最注意的还是质量与好用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为的售后效劳质量是关键的。形成这一购置动机的缘由，除了受他们最根本的消费需求：工作须要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依靠性消费的程度较大及自身缺乏阅历，购置实力弱等因素的影响。

其次.求新购置动机。学生消费者在购置时，大局部被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61％的学生希望拥有为“高校生量身订做的〞。其次考虑的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计灵巧、款式新奇、色调时尚、功能够炫的。学生族这一购置动机的产生，与学生消费者特别的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一人生中思想最活泼、最善变的黄金青春期，热忱、开朗、奔放、崇尚自由的率直特性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速开展，各种观念、思潮的风起云涌，给予了他们剧烈的冒险精神与实践

高校生市场调研报告5

——?高校生市场调查?

指导老师：路晓兰

小组成员：程婉莹代西墙葛衡

李佳伟汤永汪毅辉

谢绽娗绉田绉兴婕

柳汀松

20xx年6月16日

书目

一、摘要········································3

二、引言········································3

三、调查目的····································3

四、调查内容····································4

五、调查进程····································4

六、调查结果与分析····························5-25

七、结论与建议··································26

八、附录·····································27-29

一、摘要

随着人们生活水平的提高，消费群体也在不断扩大。现代社会不再是个别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是高校生俨然成为了一新的消费群体。越来越多的商家也起先把高校生作为购置群中最重要的消费群体之一，起先为高校生量身制作许多款适合学生的。作为信息传播新媒介，已经成为高校生日常必备的通讯工具，对高校生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。

本次调查就高校生品牌的运用状况和选机时考虑的因素及高校生对自己将来品牌期望等方面进行了调查。我们小组于20xx年4月2日至6月16日对江汉高校在校学生进行调查。通过小组成员按