下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
我国公关行业发展现状:市场规模稳定增长企业公关、营销公关与财经公关为主要业务类型中国公关行业运行状况
公关行业属于现代服务行业,公关企业通过充分理解企业传播需求,专业分析公众群体与媒体的诉求,有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务,其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。随着中国经济的高速进展,中国渐渐从“制造工厂”向“品牌工厂"转变。本土企业的品牌价值意识不断提高,相继开头注意品牌建设以扩大品牌影响力、提升市场占有率,本土企业品牌建设方面需求愈加剧烈。
2022年新型冠状疫情后,公关行业集中度将进一步得到提升,自媒体行业高速进展,带动传统公关行业乐观转型。2022-2022年公关行业市场规模由500亿元增长至772亿元,年均增速超10%。
2022-2022年中国公关行业市场规模
资料来源:中国国际公共关系协会、作者数据中心整理
中国公关行业产业链环节分析
公关行业上游媒体资源主要包括传统媒体和数字媒体,媒体资源是公关企业与目标公众群体建立联系的重要渠道。数字媒体具有内容多元化、传播针对性更强等特征,传播效果佳,数字媒体资源渐渐取代传统媒体资源在公关行业的市场地位。
(一)传统媒体
传统的四大媒体分别为:电视、广播、报纸、期刊(杂志),此外,还有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。
不同传统媒体定义及代表状况
传统媒体
平面媒体
电视媒体
广播媒体
户外媒体
定义
报纸杂志等
电视广告
广播电台
路牌灯箱、电梯、户外LED电子屏
典型代表
人民日报
新周刊杂志
湖南电视台
广东电视台
北京FM103.9
汽车优飞广播FM105.7
分众传媒
资料来源:作者数据中心整理
(二)数字媒体
数字媒体资源为互联网媒体、新闻媒体、自媒体、新媒体平台等。
不同数字媒体定义及典型代表状况
数字媒体
互联网媒体
新闻媒体
自媒体
新媒体平台
定义
各类网站
新闻门户
个人自媒体、类商业自媒体等
社交新平台
典型代表
百度营销、360推广
新浪网、搜狐网
Papi酱、二更
抖音、小红书
资料来源:作者数据中心整理
中国公关行业重点投资产品分析
近年来,中国公关行业上游参加主体正渐渐由数字媒体占据主导媒体市场地位,传统媒体资源影响力不断减小。在此背景下,数字营销市场需求快速上升,为拓展收入模式、提升市场竞争力,公关企业相继设立数字营销部门、将媒体投放、数字广告等数字营销业务纳入业务范围,逐步由公关公司向数字营销公司转型。
针对本土市场需求和资源配置,我国公关行业起步较晚,行业人才从业人员素养在不断提高。目前,外资公关企业主营业务多为业务门槛高的企业公关,而本土公关企业主营业务多为营销公关。将来随着公关行业产业的不断升级,本土中小企业重点投资营销公关,大型且实力雄厚的企业向跟精细化的企业公关业务和数字营销进展。
我国公关行业企业主要业务
业务类型
业务内容
业务核心
企业公关业务
企业形象塑造和危机大事处理
市场口碑
营销公关业务
营销推广转化和营销活动举办
流量数据
财经公关行业
上市庆祝活动举办和投资客户满足度
企业市值
资料来源:作者数据中心整理(cyy)
更多深度内容,请查阅作者:
《2022年中国公关行业分析报告-市场供需现状与将来规划分析》
《2022年中国公关市场分析报告-行业运营现状与将来前景讨论》
行业分析报告是决策者了解行业信息、把握行业现状、推断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,将来我国各行业的进展都将进入新阶段,决策和推断也需要更加谨慎。在信息时代中谁把握更多的行业信息,谁将在将来竞争和进展中处于更有利的位置。
报告订
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 血液科科室工作总结及展望
- 不含药物的化妆水细分市场深度研究报告
- 贝因美母婴生活馆调查问卷
- 脱皮开壳两用机产品商业计划书
- 航空器飞行模拟器项目创业计划书
- 芳香油扩香器非香薰藤条产品相关项目实施方案
- 碧桂园沪苏区域璜泾项目启动会
- 串联式混合动力汽车项目评价分析报告
- 不可食用的宠物咀嚼玩具项目人力资源管理方案
- 引擎用点火式磁发电机产品相关项目实施方案
- 动物检疫检验工考试试题及参考答案
- 金属切削加工基础复习
- 小学生英语书法比赛样张
- 教师培训跟岗学习个人计划
- 个人简历表格
- 公路技术状况评价指标及评定方法.ppt
- 海南省教育系统教职工年度考核登记表- 专业技术人员年度考核登记表
- GB 1886.216-2016 食品安全国家标准 食品添加剂 氧化镁(包括重质和轻质)(高清版)
- 压力管道设计管理制度附件一
- 提高医疗服务质量心得体会(推荐5篇)
- 防雷装置检测质量管理手册.doc
评论
0/150
提交评论