一字千金-有奖征集公司新广告语

一字千金----有奖征集公司新广告语！脍炙人口的广告语，会让消费者过目不忘，更重要的是，出色的广告语，可以深深地打动消费者，让消费者在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！广告语是品牌传播中的核心载体之一，是浓缩了产品和企业价值理念的精华所在，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用，使公司的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！鉴于广告语如此重要的地位，现公司决定面向所有合作伙伴以及公司所有员工集思广益，有奖征集新的广告语，取代原“延伸管理空间”，以期使我们的品牌理念可以更加深入人心。★征★集★流★程★一、征集主题广告语（用以取代公司原“延伸管理空间”广告语）二、征集时间2011年9月10日三、征集范围全国所有合作伙伴；精算公司全体员工四、奖励设置最佳创意奖（一名）：现金1000元。入围奖（三名）：100元手机充值卡一张。注：如果在公司评定中没有可征用的最佳作品产生则无人获得最佳创意奖。五、评定时间评定时间：2011年10月11日----2011年10月25日结果公布时间：2011年10月26日----2011年10月28日奖金发放时间：2011年10月29日----2011年10月31日六、征集要求1、切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体，它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的，在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。2、必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！所以，优秀的广告语肯定是有冲击力和感染力的。3、易于传播、易读、易记，最多不超过12个字（含12个字）。广告语要力求简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告语切记不要说得太多、太长，要注意信息的单一性。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。4、讲究语言文采。好的广告语，能让人回味良久。但需要明确的是，广告语不是玩文字游戏，它不是华丽词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。七、广告语创作的禁忌在广告语创作的过程中，大家需要注意的一些禁忌：1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，虽然也使消费者记住了产品和品牌，但令人反感，我们不提倡。2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。3、诉求点过多。服极了（博士伦隐形眼镜）。9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（DeBeers）、牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）。10、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。比如：一呼天下应（润迅传呼）、山高人为峰（红塔集团）、鹤舞白沙，我心飞翔（白沙香烟）、沟通从心开始（中国移动）。11、引起品质联想：以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：世界品质，一脉相承（广州本田汽车）、选品质，选雀巢（雀巢系列产品）、越了解宽带，越信赖网络快车（中国电信网络快车）、来自上海通用汽车（上海通用汽车）。12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。不闪的，才是健康的（创维健康电视）。15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）。17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱（TCL某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正DVD机）、玫瑰开了（万利达DVD）；19、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。我只在乎你真正的满意（中国联通）、全心全意小天鹅（小天鹅）、我们一直在努力（爱多）、为顾客创造价值（TCL公司）、大家好，才是真的好（广州好迪）。附件2：经典广告语鉴赏1、雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。2、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦斯威尔的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦斯威尔的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦斯威尔咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。3、乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。4、农夫山泉：农夫山泉有点甜一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。5、耐克：justdoit（要做就做）

耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐克的影响力逐渐式微。6、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。结语广告语不是简单的文字游戏，它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作，是一门学问，它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。注：1、没有按照模板回复者不在评比范围内。2、本帖不允许回复与征集广告语无关的一切其他内容。3、回复字