某年度下半年媒体广告价值报告

2005年下半年媒体广告价值报告目录TOC\o"1-3"\h\z目录1前言8一、概述8(一)报告结构8(二)执行回顾81、零售调查部分82、读者调查部分103、主要指标10(三)公司介绍11(四)产品与服务121、《报刊零售监测分析报告》122、《报刊媒体广告价值分析报告》123、《媒体消费分析报告》134、《版面监测分析报告》135、专题内容监测服务13揭6淡、梁陪广告监测服串务疫袜13因7钟、岭倘专项调查服青务足关13校8唯、阶传咨询田&扬策划服务黄驻14及二、笑摔都市报请垒14躲(甩一烤)逝便零售监测弟嫌14智1妹、停票北京粮川14舍2样、先蛇北京都市早富报呆井22呢3霞、升流沈阳哑尤26绪4桃、稿叶上海郑较26粘5惕、漠楚南京庸厌26覆6津、划党武汉含薯26渔7残、冰轰西安润炎26终8激、求招成都勉编27钟9俗、汽逗重庆栋脏27伏10龙、补稻珠三角地区加的报业分析辣魄27歉(微二植)拔闭主要媒体读潮者研究仗态49枝1端、衫义北京都市报茂读者数据浆宰49宿三、慈驼车类期刊灭出53出(提一教)刚证零售监测含驾53飞1删、呼拴主要监测媒嗓体描述恩坛53荒2亿、坡错北京润吉54角3每、舒毅沈阳俩斥57类4手、禽烈上海除电61堡5喷、北猜南京拖郊64棵6茄、验恳广州既顺68球7筒、闸粗深圳劈军71膏8宽、指承武汉婆杆75绑9控、泼廉西安是局78飘10篇、榨窜成都朝值82柿11普、玉蓬重庆爪沈85域(浊二汽)胶羊主要媒体读仿者研究怪棒88醋四、立快IT原类报纸蔽旋89楚(叫一蝇)拘期零售监测晶宵89硬1千、条翠主要监测媒院体描述允辽89膝2歌、会奥北京喜出89钳3窝、母博沈阳旷请92费4忙、常循上海万置95洋5妥、适宏南京久筋98特6旺、谈桌广州渠划101糊7载、渠床深圳畅坚103宝8沈、灰使武汉弦用106摊9驰、现响西安悟厅109嚷10柳、备贩成都明完111负11犬、间鬼重庆倘便114匠(抬二哪)跪伐主要媒体读腹者研究攀物116继五、亦绿IT铃类期刊搏春117恒(脾一火)特耍零售监测跨偏117序1满、嫂园主要监测媒躁体描述往盖117防2底、稀耍北京横困117籍3葵、碰养沈阳评超121晕4情、玻肃上海术蹈125腾5朱、俯言南京葱址129新6透、翁高广州纤芦133峡7鼠、公校深圳区蔽137降8撇、磨知武汉遇股142鸦9溉、计善西安紧齿146刑10恋、旁困成都蜜拣150农11真、损遇重庆爹大154演(泽二寄)醋胳主要媒体读捧者研究迈统158雷六、更求数码橡&勿通信类期刊熄羊158杀(知一负)书娇零售监测邻骗158斤1殃、京龟主要监测媒粉体描述陵驳158宗2名、走策北京据伸159旁3卡、瓶偏沈阳淡揪162沿4社、触命上海闷慈166狡5呈、昂丢南京吹放170避6口、普店广州猴泊173串7蝇、粮撒深圳典掩177汇8犯、储以武汉商束180稠9临、烂霞西安璃诱184贡10颤、楚叔成都辜魄187软11锁、忌垫重庆滚微191士(副二做)躺族主要媒体读盖者研究察王194斩七、绑涨游戏类期刊在鸣194英八、剩丹家居类期刊网荷194皱(却一溜)独昆零售监测蛾姜194遮1帽、开小主要监测媒猪体描述帜奥195鹅2岭、传景北京崭疑195量3阁、皆港沈阳含趣199愉4玉、怪蚀上海悲扩202狭5警、魄惹南京召仪206潜6旺、早汉广州饶长209脊7颂、船取深圳述爆213秀8肺、于接武汉壤植217窗9立、它蹈西安傻从219勒10疑、会袖成都聪妙223编11矛、沟做重庆工乔227闸(牵二灯)是楼主要媒体读蔽者研究喘眼231仙九、肉扒经济综合类狼期刊路伙231泽(腐一阀)穴键零售监测姿脸231效1泊、童张主要监测媒沫体描述慨位231滋2嗓、重酸北京航盏232喘3宗、妄枣沈阳株补234晒4规、姓绣上海辅离236秤5动、衰箱南京寒弓239勉6篇、赵型广州羊斑241浓7湖、然散深圳旅络243光8最、责忙武汉死踪245崖9良、停勒西安雪刘246捞10筑、常失成都泥桃248检11猎、劲逃重庆豪绣251筛(木二援)倡港主要媒体读倦者研究填盲253视十、柄焦时尚类期刊介(聋定价在沸18交元及以上省)毕碌253肃(孩一摊)脚遥零售监测仅嗽253烟1牙、滔因主要监测媒戒体描述粪蓝253垄2施、谱榜北京适泪254拾3裕、思检沈阳榨甲258幕4阀、召牢上海缠慢263剧5销、接贫南京生昨267傅6蜜、续泥广州世爆272酿7煮、循记深圳糊袖276丈8构、司社武汉半森281怨9秤、怖辞西安泥顷285凳10孟、没掠成都第蚕290茫11趣、园培重庆停近294暗12等、嗓默东莞押旗299询13茂、版达佛山刑枝301店14枕、径惭中山购耕304把15那、煤相江门桂厦307津(村二匀)架似主要媒体读突者研究欣协309背十一、尤刃时尚男性类名期刊裙传310肢(访一货)香旧零售监测亿监310完1斧、愁那主要监测媒办体描述鸽彻310惕2地、手瓣北京帜栋310另3统、企范沈阳贯渗314猛4讲、售位上海敞毕318德5须、葡喊南京督齿321响6海、感愉广州干帝325赏7申、蜜冤深圳恳薯329仿8您、况痰武汉达絮332逐9六、忧膊西安缝难335狡10洗、厚零成都大工339圾11将、牙鹊重庆绣种342阴(房二腿)阶编主要媒体读棒者研究锦截345愤十二、火睬育儿类期刊临圈346杜(中一柴)兰桨零售监测岁右346死1胜、秩烧主要监测媒槐体描述围撞346俯2傅、端炒北京挪乓346唯3装、命慌沈阳钓揭350西4浊、错摆上海睬牛353捡5墓、呢要南京航答356叉6袖、壮判广州壤佣360惧7伸、谋勒深圳两厌362啦8功、驻户武汉派纳366忠9嚼、毁饮西安岗纺368锤10跌、度若成都败瓜371惩11陷、蛮栗重庆晶桑374间(丰二辱)员傍主要媒体读袭者研究殊板377轧十三、籍捎时政类期刊头积377侨(层一贿)氏密零售监测垒命377型1秘、职局主要监测媒田体描述锻蠢378蓄2咱、伤厚北京业锋378寸3秋、口哑沈阳句豆382赏4辫、液甜上海感掠385婆5蜡、拘宜南京挡范389独6泼、循君广州前激393驰7拒、网浆深圳过净397灿8慨、死仗武汉翠帆401脉9称、恩姻西安婆央405朵10国、胜乎成都刘灿408题11齐、笛舌重庆哪王412洞(物二岭)铁篇主要媒体读教者研究怪络416争十四、歼西时尚类期刊恩(迅定价在匙18今元以下致)胜浩416房十五、杏洋管理殖&摘人物类期刊爬农416乌十六、象压经济综合类厘报纸搅腰416弦十七、捡匠金融类报刊琴驻416更十八、军邪商评类期刊扣鸭417公十九、真惹营销类期刊摇叮417旷二十、微栽时政类报纸伤铸417蜂二十一、裁化生活服务类遗报刊阁磨417福二十二、翅做人才类报纸祖茧417栽二十三、弃仿音乐影视类柄报刊锻闹417亏二十四、内母生活健康类洪报刊刘倘418秆二十五、涛隐女性家庭类腐报刊曾当418咬二十六、时新军事类报刊租另418帽二十七、瓜德旅游类报刊璃厉418晌二十八、肃捡动漫类报刊吗祖418话二十九、拐疑体育类报刊堵取418昂三十、昏宪英语类报刊豆搭419运三十一、润施文摘类报刊翠亚419狼三十二、壮蜓城市排行榜动愉419抹(帐一贪)赴伏排行榜说明凡篮419筒(育二秘)宪斧十城市总体留排行榜筝星420过1昆、辞律销量排行榜本(编前唤30杜名挂)土刚420放2转、陕僻不同价格水矮平销量排名纱朋420后(歉三卸)帝坦北京徒裂421滋1巴、窜老销量排行榜拨(格前默30弹名领)绩某421岛2剑、障棋不同价格水捉平销量排名捕掩422魂3破、千感期刊强势榜告另422复4欺、鲁尖期刊潜势榜日寿423厕(付四舌)打鬼沈阳饶脂424装1敬、渐芝销量排行榜鲁(皆前近30喂名插)缝婆424尾2捷、炒邮不同价格水筑平销量排名敏千425挡3蜜、昼暗期刊强势榜兆城425交4拥、驾欧期刊潜势榜垄盾426责(钓五隆)绞菊上海衬俊427捷1巴、牌表销量排行榜乱(研前斜30越名举)晃茫427点2需、梨款不同价格水街平销量排名尼斧428托3酷、词披期刊强势榜摩阵428青4沿、饮泰期刊潜势榜铺夜429滔(聋六严)四锡南京斗舌430咐1坏、乏请销量排行榜沟(控前共30接名禾)岂券430螺2刻、给乎不同价格水煮平销量排名晨旋430塑3酿、侍衬期刊强势榜排迁431信4爹、誉泉期刊潜势榜嫁凝432议(拔七疮)策打广州夏专432窃1睁、浓纪销量排行榜逐(转前柏30脏名造)妈冷432响2也、布鸟不同价格水骂平销量排名香允433州3孝、晚军期刊强势榜材匹434屑4堤、兴神期刊潜势榜见乳434冠(惑八动)茫期深圳岗腰435叉1存、裙蝶销量排行榜买(赴前菜30拦名元)镇凤435榨2另、缸茂不同价格水月平销量排名亭赚436喘3肃、足孟期刊强势榜懒捆437灿4完、筛酬期刊潜势榜珍沫438小(闻九膝)炸纽武汉岸什439徒1吼、身迷销量排行榜粱(觉前芹30己名近)俭辟439刑2赌、神济不同价格水勒平销量排名绸结439热3乱、弊坊期刊强势榜恒铺440造4烫、乎柔期刊潜势榜祥胁441驱(衬十交)哈锋西安由螺442顿1前、告盯销量排行榜米(至前迎30庭名野)阶毅442棉2擦、件泳不同价格水勉平销量排名筝很443激3绕、途掘期刊强势榜里藏443惨4觉、身消期刊潜势榜雹智444冬(裳十一滋)励母成都狭这445市1窗、逗篇销量排行榜毕(页前杯30本名落)撑马445候2负、访票不同价格水腊平销量排名蜡壶446钢3浅、累斜期刊强势榜症卧446胀4叼、吨追期刊潜势榜雪需447驰(慌十二艘)予卸重庆陶挨448魄1值、接眉销量排行榜犬(抗前马30诞名选)肾旨448侨2间、竿倚不同价格水骡平销量排名规框448狸3桨、帆牢期刊强势榜宫纵449丘4姐、伴戏期刊潜势榜跟痰450缎(希十三三)穗蓄东莞鹊禁450挺1提、朗哲销量排行榜史(杨前歉30迫名钩)晨抢450聚2社、浴掠不同价格水纪平销量排名庆靠451斑(习十四师)送蓄佛山悠元452恳1击、粉肯销量排行榜凳(择前假30古名谜)虑巩452芦2认、费蔑不同价格水味平销量排名自舒453红(壮十五锯)吩阿中山隆讯453准1筑、积临销量排行榜络(萄前辫30垦名赞)布艳453洒2缺、俭垮不同价格水谱平销量排名很拨454会(训十六垒)西港江门之毕455我1乓、碍恭销量排行榜犁(鄙前咸30伯名瓦)识赌455眉2虏、记例不同价格水涌平销量排名喘颜455冤三十三、沃孩分类广告价壳值排名库宫456饼(终一佳)价清车类期刊排悠行榜械何456嗽(寨二肉)远总高码洋时尚庙女性类期刊州排行榜舍雷457趋(暖三锅)浊灯其他类别排棉名疼情457缩三十四、善子零售数量指莲数虽福458丢三十五、塔亏零售价格指凯数亿吧459前言以北京世纪华当文国际传媒茂咨询有限公蔬司成立于惠1999肤年，以报刊麦媒体的经营自和报刊企业肿的科学管理瘦为研究方向帮，集纳国内长著名的学术促、实务领域填专家学者，腹组成核心顾秀问团队，多蹄年来，已经谦成功服务于舅近百家国内脚报刊媒体企咳业，尤其在侵发行研究领摘域，已经成冒为国内报刊畅发行研究领晕域公认的领刻航者和奠基光人！世纪华获文是国内最篮早自主进行盼报刊零售监建测的媒体咨外询公司，也盖是目前规模鸽最大，覆盖重范围最广的诚零售监测服薄务提供商。爷近年来，随醋着我国报刊趴媒体的逐渐叙成熟，媒体膏之间也从争判夺读者转向罪争夺广告客顿户，无论是熟对于读者的顽争夺、还是史在内容层面陵的争风，最姨终的目的依敲然集中在实并现广告利益挺的最大化。信这种剧烈的究市场化转变毛，导致了虚赵报发行量、堤虚构读者构劣成、夸大广沾告效果等不筝正当媒体竞之争行为的产精生。为了给定广大的广告辱主和广告公恒司提供客观擦公证的平面巴媒体广告价旱值数据，世鉴纪华文从唤2002伤年开始在全嚼国范围内定纳期进行媒体罪广告价值角迎度的调查，罩目前调查涉逃及全国杰10竖个重点广告盼投放城市，学调研取样规次模超过板3抱万个，是国雅内最大规模券的专项平面肢媒体广告效绍果调研项目垫。氧报刊媒体广共告价值分析横报告是赵依托筝世纪华文支国际传媒咨疼询泉在全国各大哪城市的零售胆监测项目先和读者监测云研究项目的壁数据结果基莲础之上形成鸟的，该报告榜从报刊零售温发行和读者财阅读两方面芳的各项指标醒对比评价故论证各地公枕开发行的主胖要报刊广告才价值厌，分析各媒患体的竞争优翠势，以此为习广告公司和牲广告主的广乓告投放提供阶参考与指导勿意见，同时严也为报刊社筑的广告经营碑提供帮助和爬参考。报告激主要内容包窗括零售市场末的捕平均销量、坡有售点平均打销量、实销眠率与覆盖率似、潜力机会闹、竞争渗透叠分析，好读者分布与槐竞争状况、郑读者消费偏佩好与广告影级响研究等方守面进行分析举。概述报告结构看概述需：斧主要包括报辞告主要结论分、调研执行翼情况、公司怎介绍及产品赛与服务介绍邪。新各类详细数榴据及相关径分析说明，糠包括陶(黄某类意)约主要媒体描粪述、在各城沃市的销量排应名、市场份击额、实销率千与覆盖率，程部分内别中画还包括平均尚潜力与销售乘信心指数、伯竞争渗透覆涨盖率和竞争郊渗透平均销欺量。武排行榜：包猜括城市总体爸排行、各城文市不同价格黄销量排行执行回顾商零售调查部互分调查目的绝此次调查主互要考察全国抗10垦大城市（北恩京、上海、者广州、深圳诉、成都、重洪庆、武汉、岛西安、南京奋、沈阳）和另珠三角地区毙（广州、深大圳、东莞、士佛山、中山廉、江门等）侄报刊的零售迟市场现状。毙剖析这十个盗城市的零售纱市场现状及拥未来发展空疏间，探讨其签在全国零售经市场中的发丈行策略，表掠现各报刊之灿间的竞争态遥势，寻找有扭效的发行途缘径。以科学逮、客观的数吵据为依据，香为报刊社在悔定位、发行敏和广告经营瓦上提供数据逼和策略支持你。调查方法轨本次调查主性要以各城市稿的城市主要贞行政区划片社，根据分层万抽样原则选河择各报刊销济售终端，以舟统一问卷、乱派调查员走遥访的调查方苏式，调查当甩地报刊零售务市场的发行革情况，以期慨对报刊发行邪渠道方面的踢情况等有一松个切实全面翁的了解。实施质量塑(1)浮监测抽样和笨访问执行威访问员选择柄：有一定素葱质，具体要薪求大专以上械文化程度；判善于接受新填知识；有较批好交流技巧标，亲和力较田强；能吃苦僵耐劳责任心烈强；对参与萄项目挽/沸行业具备一仰定知识。暑访员培训：蜘酱1锈、索威基础培训：木注重访问员宋在自信心、地工作态度和望操作技能方亦面的培训，粪让访问员较悬全面掌握市搂场研究的基障础知识。厌2逃、项随目培训：注位意问卷讲解象和模拟相结掌合，令访问挎员正确理解醒问卷的操作隙。奔3缸、模拟演习俗：通过项目掏的正式培训哀后，需要在止访问员间进圈行模拟访问吧，使访问员玩能进一步熟化悉问卷，熟经练掌握访问吃技巧；玻4镇、陪访：访泄问员在客户碌，项目经理倦，督导的陪漆同下进行试张访，同时陪盏访人员会填慌写一份陪访村报告，对访英问员在试访许过程中的具锡体表现进行锐量化考核；揉督导定期做沟访问员陪访行工作，了解阴访问员碰到象的实际困难藏并帮助解决洒操作中的失停误。胖5兵、定期总结治：通过总结钟达到再培训概的目的，令确访问员的操龟作更加规范航。歪说明：经培吵训合格的访他问员可进入气本项目，不退合格访问员拔可再培训或生放联弃使用。旺抽样是指将高研究样本从素总体中挑选类出来，监测那抽样一般是级根据总体的字分布进行现孟场抽样并完竿成访问。少访问执行是户指完成访问抵完成对监测改样本的调查踩访问，获得洁监测调查所泉需要的原始翼数据筒的过程。愿(2)乱质量控制膨监测质量控逮制将是指在肃SIS弱研究整个过狭程中所涉及网到的影响研眼究质量的所鸟有程序和过莫程，具体包史括方案讨论镜审核、访员搁管理培训制村度、问卷预差调、督导闲/脆项目人员抽净样控制、访泥问质量控制失、数据寻入朝质量控制、屡数据分析和姓研究报告质反量控制、客舌户评估叔/物项目总结等客几个部分。颤质量控制之惠一：方案讨奥论审核孝一般来说，帖SIS宗研究方案都凳是比较固定诱的模式和流棕程，除非客域户有特殊的堪要求，需要延在研究方案冈中修改内容灭，每次修改亚后该方案应歌先经过公司择内部人员多溉重认可，然丈后提交给客秒户。总质量控制之盒二：访员管口理鹊检查访问员狐记录；颁发抄管理访问员乔证；实施观故察；评价访融问员表现；妻再培训；五质量控制之巷三：问卷预沈调麻/绢修改题SIS悲项目在发生变下列情况时歌，将会执行瓜预调和问卷蹲测试：票扩展到新的穴地区进行项贿目研究；酸有新的访员衫加入；项目筛内容有变动蝇，增减新的察调查内容；改预调将完全剂按照正式访含问的每份问迷卷执行程序召完成访问，描通过预调可昼以发现当前疫预设的研究烘体系是否存每在问题，新用的访问员是薯否能胜任访浑问工作、是孔否还可以有秀更好的方法蚕来完成调查峰。流质量控制之青四：抽样控鉴制五定额双重配胡额等比抽样辈法：社SIS族系统抽样采效用勿PPS法抽样原则完粪成。对所抽倘取的样本进闸行两次配额身，以保证抽起样的代表性夫。局1滋、在每次正旦式调查之前窝，在被调查尼的城区内进裙行普查性小废问卷调查。指经过长期的商调查积累，馒世纪华文拥蚁有完整的抽惨样框，并对陪抽样框进行建适时更新，牢保证抽样框惠的代表性。镜2篮、对报刊亭粗进行随机等堡比抽样，依熊据等距原则撇采取隔竖6时抽限1畏的盐方法，抽取删报刊亭，并钥对报刊亭进杨行调查，获觉得报刊亭规回模的配额标芝准。对于规绸模的定义为侮，报刊亭销勾售报纸、杂疲志的种类。栏3齐、根据各城爱区拥有报刊亿亭的数量，火进行配额，斜获得有关行滋政区域的样扛本选择比例爱。躁4搭、结合以上炸两种配额比森例，对总体拖样本进行分居配。衰采取以上抽杀样方法具有嘴以下几个特至点：专首先，由于会所访问的报豪刊亭经过双僚重配额，保观证了调查结驳果在行政区药域、报刊亭叠规模等方面虾的科学性，污使调查结果江更具推及总惊体的资格。区其次，在调订查执行中，境被访问者是此事先确定的龙，避免了有升访问员进行容随即选择时豪产生的误差夕，使抽样结垃果更接近总墓体的实际情枕况。烛第潮三，调查采喜取当面询问显的方式完成畏，避免由于煤滞留问卷造萍成填写质量吹下降现象的骗产生。裂质量控制之劫五：复核控穴制足全部问卷最袭低锄80淋％的复含核和最低貌10%凉的实地复核挠；竭复核将针对虹被访者是否未合格、访问谎员是否按操纤作要求访问蝇、有无故意澡漏填或自填放问卷等方面究展开；华一旦发现访故问员有作弊领行为，将复治核其全部问绳卷并作废其涌全部有作弊翁行为的问卷伍。对无法复协核的问卷，惰按作弊问卷秋处理——作丛废；留所有作弊访极问员将被取侦消今后的访阴问员资格；林复核的目的若在于确保所插有访问员严痕格按照操作完要求来收集赶被访者真实染的数据。妥质量控制之带六：双重录鹿入短/找数据库复查茂世纪逃华文拥有自肠主开发的数亡据分析软件闲，当问卷以悄UPDAT肥A乘录入时，公怒司执行双重少录入制度，牢两台电脑录沿入同样的内偏容，把录入菠环节的误差揭降到最小。伐数据进入电绿脑后，将以自ACCES淹S搅方式建立数关据库，在数调据库中完成快全部逻辑合渗理性检查，木检索数据极乎值、矛盾等央逻辑错误，围提高数据品叶质。从当进行数据丈分析前，数偿据将进入蹦SPSS胁进行频数处庄理，进一步隶对数据缺失拆等错误进行舱复查。自数据处理与输分析数据处理思数据处理是疤指对监测所孤采集的原始站数据进一步盒处理的过程毅，包括原始钉数据录入存霸在电子格式身的数据库、厘数据库的检亩查、根据研泛究分析的目路的和预定的园分析内容形臭成数据图表傍等。浓完成研究分艺析报告柜指根据研究绸的目的和内茶容撰写分析紫报告，并根雹据需要制作说各种形式文浆档。渡读者调查部蒙分寿读者调查采膜取扯PPS妇抽样入户调东查方式完成敌，调研抽样蚀达到以下要锤求：惯１、抽样框朝参照最新的紧城市格局和涌人口分布，福在统计部门琴资料的基础滥上，增加了这高尚社区、段新兴生活组塑团的抽样比辈例，以保证从样本更具有耳代表性。刘２、对于持股续居住居民悼的定义不再晋以是否持有赴本地户作为降区分标准，室只哗要被访问者爷最近一年均厅在该城市居评住，则认为拆被访问者可泥以进入抽样轻框，从而保械证在取样时急没有人群盲雷区。懂３、抽样拥希有严格的配轨额，性别比唐例、年龄比极例等都遵循驻最新的人口京普查结果，孝保证对于普铜众抽样时对狭各媒体的客越观公证。史４、入户调甲查部分严格族遵守面访方穴式，杜绝滞误留带来的质犬量威胁。腾(裂QC铃质量控制部榨分请参照零于售调查部分门)主要指标衣零售监测主桨要指标：依平均进量岁:聋为指调查的有竖效样本中平吩均每个零售耕摊亭点的实踢际进量。依平均销量：射指魔调查的有效拉样本中平均忆每个零售摊免亭点的实际馋销量。咸(目平均销量冒=测有售点平均功销量失X腰覆盖率领)邀零售份额：赶是指以监测竖的同类报刊惭平均销量之匪和为整体，昂各自平均销欧量所占总和赌的比例；御累计份额：涝是指按平均奥销量从大到匪小报刊的市兄场份额依次伞相累加所得壁，表示至当雹前期刊挂止的前几份气报刊总共占帅市场总量的倾比例。茄滞销摊点率充：纱指在调查的溉有效样本中度，该报刊滞棋销柄(需销量小于进恰量昼)广的样本数占烛总的有售样走本比例。扶饱和摊点率水：重指在调查的赢有效样本中临，该报刊饱摘和伟(殿销量等于进闹量，且无市压场潜力检)扫的样本数占挤总的有售样汤本比例。丢潜力覆盖率价：喉指在调查的轰有效样本中剑，该报刊钟有潜力的样池本数占总的浪有售样本比界例。栏有售点平均硬销量：门指调查的有阔效样本中以历有进货的摊锋点数平均所直得的销量。从实销率：浑指在调查的捷有效样本中汉，该报刊总摊的进货量与堤总的销量之棒比。计覆盖率元:衣指在调查结改果中，该报朗刊有进货量渔的样本数占衫总的有效样春本数之比值胁。洪平均潜力：温指在调查的帽有效样本中到，该报刊在若有售摊点的场潜力之和除雕以有效样本患数所得平均追值。凤销售信心指景数：牺指零售终端赛对销售该报总刊的信心程裹度，通常实脊销率高平均坟销量大的报掘刊更易获得荡零售终端较物高的信心评触价，但同时捏该指数还受汁到报刊定价催、折扣率及悲其相关的营究销活动影响五。冈竞争渗透覆丝盖率：叛指惯在竞争报刊纳中，相互之嘴间在竞争对蓬手所覆盖的成零售终端渗蚊透与覆盖的生摊点比例。呆竞争渗透平浪均销量：捐指在竞争报无刊中，相互熟之间在竞争驶对手所覆盖机的零售终端窄平均销量。皇读者调查主钉要指标嫂读者社会特社征（性别、填年龄、职业粥、收入等）英；帽读者对报刊适的喜好度；译读者广告阅洞读情况（广弯告关注度、手广告可信度妄、期望的广捎告类型等）视；材读者消费形笨态。公司介绍纳北京世纪华批文国际传媒黑咨询有限公垦司两(Cent阁uryC翅hines爆eInt饰ernat谋ional购Medi煮aCon算sulta拜tion衣Inc,雅简称世纪华吹文而致CCMC)同成立于躁1999熄年瞒，茄以报刊媒体剑的经营以报咱刊媒体的经夕营和报刊企遍业的科学化惜、数量化管盯理为研究方偶向诉，国集纳国内著梳名的学术、睡实务领域专易家学者称，告组成核心顾利问团队抱，野多年来摊，荣已经成功服挨务于近三百夺家国内报刊响媒体企业。拣五千多家广后告主和广告饱公司。散我们是目前怒国内最早、呼最大的零售螺监测数据供润应商，是报爹刊发行领域粒的专业咨询炸与数据服务踩公司之一，围同时也是有钥较大影响的别报刊内容和窑读者调查咨登询等相关领艘域的服务提馒供者之一，桥并且在已建喜立起的对媒斧体及相关媒庆介机构监测禽分析的基础下之上，开发考了多种形式象、多种类的绒调研、咨询蓄、信息、决亭策指导、企息划等极具特喉色的服务内镜容，致力于滋成为报刊媒丢体领域知名陡的信息提供哈商和前沿咨哑询服务商，耻相信我们定豆会成为您事优业强勃的良刺好伙伴。堵我们立足于凶“研究”与诵“服务”并饼举的市场化花营运和咨询素顾问模式，牧融现代技术捎手段与专业级性于一体，遥为媒体、投键资机构、内删容供应商和习企唇业界在产业袖经营和发展即策略等方面猪提供全方位舱的增值服务秧。为达此目附标，我们以都求实、创新盐、进取、高僚效内的态度和理糕念密切关注扁传媒行业的边动态，不断量探索传媒领巨域的规律和夸共性，重视跨客户的需求再；我们将致统力于集合业量内专家学者代智慧，力促柜国内传媒业脂核心竞争力鸡的提高。困我们将以锐忧意创新的进联取精神为动侮力，以敏锐谅的市场判断苦为导向耻刚，以解决客谱户的实际问订题为目标，怖坚持第三方央公正、客观袭的立场，科眯学严谨地对说待报刊市场泽调查、研究协、咨询，提菊供权威、专坑业、优质、倾高效的服务融，始终在业渴内保持独树牧一帜的领先殖地位。主要客户：熄报纸：东北京晚报、徒南方周末、纺京华时伍报、北京青扛年报、精品字购物指南、庆作家文摘、欲中国电视报钱、北京晨报柿、娱乐信报餐、参考消息旧、北京广播出电视报、中涉国电脑教育敬报、计算机熄世界、上海棚证券报、经腥济观察报、错球报、中国钟国防报、中牵国经营报、拔北京人才市诵场报、法制姑文萃报、中柿国服饰报、疑文摘报、故霜事报等。咸杂志：访中国体育总剃社、新周刊箩、大众软件佳、汽车之友稻、海外文摘旁、世界时装贸之苑跪-ELLE蛇、科幻世界现、微型计算屈机、中国汽读车画报、米设老鼠、小熊蓝维尼、英语裁学习、中国唱企业家、演盾讲与口才、邻父母必读、炸网络与信息时、汽车杂志锹、都市主妇孕、电脑迷、局瑞丽服饰美稍容、世界博喷览、英语沙节龙、英语角艳、希望、科众学世界、数长码精品世界检、生活与健别康、无线电轻、南风窗、侮电脑爱好者仰、通信技术式、人像摄影颂、家庭、兵访器知识、集储邮、抓CHIP电新电脑、摩令托车、桂近大众摄影、骑微电脑世界探、新娘、软蹈件世界、坦核克、风采、帅销售与市场广、计算机系决统应用、航迫空知识、好抢主妇等。裳广告公司：烫上海灵狮仿广告公司、蹈北京九州方歉园广告有限仍公司、北京温七彩阳光广额告有限责任作公司、北京携华信世纪广咳告责、百讯达（增中国）传媒险、长城广联肆（北京）国悄际广告有限岁公司、北京要中海视点广跪告许、北京环球将新世纪广告急公司、北京裤印象广告公此司、北京电掩通广告有限熟公司、北京览欢乐广告有挽限公司等。原企业客户：州北大青鸟华膨育国际公司梦、方正科技匹集团股份有妹限公司、京兽瓷振华通信怎设备有限公腐司、上汽通娘用五菱汽车挺股份有限公计司销售公司夕、浪潮（北仙京）电子信家息产业有限抢公司、北汽垒福田汽车股搬份诱、北京科宝显博洛尼厨卫桑家具有限公奋司、北京李膀宁体育用品栽、番橡果国际公际司、孔LG袜电子、神州厚数码（中国裳）揪、北京华旗辞资讯数码科弦技永等。产品与服务内容监测内容监测零售监测分析报告报刊媒体广告价值分析报告媒体消费分析报告版面监测分析报告专题内容监测报告广告监测报告专项调查服务咨询策划服务报告社(广告部)广告公司广告主发行、采编、广告报社(采编部)广告公司、企业客户报刊社、广告公司、企业客户SIS项目SRR项目版面研究广告监测蹦《报刊零售越监测分析报泄告》垄零售监测分境析报告是根锁据公司自主减进行的零售李监测调查项施目裳(SIS)外的分析处理暮结果形成报慢告。零售监涂测是以适应开当前报刊市份场化发展趋充势为研究背垃景，以解决图当前报刊经使营中面献临的各种问你题为目的，壳以报刊发行坚零售市场为殊研究内容，眉以现代全新废营销理念为鸡研究手段，续对报刊零售宇市场进行专止业性监测。返零售监测是聪通过对报刊敲零售终端进命行定期的面阴访，获得在刃近期内该报惭刊在该摊点逆的销售数据骆，其调查结图果反映了报桌刊市场化经冒营的成效，元可以了解刊苦社的真实发似行量，以科娇学、客观的晚数据为依据肠为报刊在内宿容、发行与渠广告经营决辱策方面提供亚支持，让报角刊社及时掌狼握发行终端蜘的详薄实的动态信穗息，可以检印验报刊自身挠发行工作到乖位的情况，外发现报刊市尊场竞争的现躁状及发展态慧势，寻找提姓高报刊有效申发行量的途复径；同时报鸣刊零售市场穷监测可以帮慕助广告商和舞广告主了解慕报刊的真实种发行量，反瓶映出报刊的种广告到达率汗和影响力，迅横向间比较芳不同报刊的勒广告效果。袭《报刊媒体宪广告价值分搅析报告懂》筒桌报刊媒体广奴告价值分析葛报告是唱依托特世纪华文率国际传媒咨保询驳在全国各大吉城市的零售川监测项目码和读者监测歉研究项目的奋数据结果基丑础之上形成伞的，该报告航从报刊零售趋发行和读者律阅读两方面月的各项指标价对比评价偷论证各地公某开发行的主龟要报刊广告男价值疾，分析各媒础体的竞争优捡势，以此为首广告公司和袖广告主的广辽告投放提供杀参考与指导止意见，同时覆也为报刊社脸的广告经营冲提供帮助和塘参考。报告捞主要内容包买括零售市场孙的翻平均销量、鹿有售点平均扰销量、实销蜓率与覆盖率仗、潜力机会捎、竞争渗透寸分析，纯读者分布与僵竞争状况、鞭读者消费偏娇好与广告影盈响研究等方蒸面进行分析势。菠《媒体消费快分析报告距》幼培媒体消费分谱析报告是在奏公司读者监菜测研究项目慧基础上形成损的媒体消费适分析报告，些其报告内容焦主要包括：势读者基本特贩征、媒体接第触情况、媒股体偏好与满砌意度、消费微研究与广告挑影响力等。肆媒体消费分伏析报告可以临帮助报告社膜和广告主了糕解读者目前溉状况、评价友报刊流通渠昆道、改善报翼刊发行，调优整优化内容黄定位，提升计报刊品牌和斧影响力。蛋《版面监测荣分析报告群》马版面监测报捎告是根据版翁面监测研究剥结果完成的啦分析报告，章通过该项服抵务可以达到程以下目的：陡了解报纸各经版面在读者测群中的到达荣情况，探寻活读者阅读习鸭惯和阅读喜酒好，反映不驶同版面思/降栏目在读者游群中的分布卵状况和读者酷群总体中的掌大小，同时赚更进一步地焦了解不同特堤征读者的阅讲读差异；幻了解报纸读仍者对各版面穴的满意程度浓的评价，以抖反映读者阅潜读报纸后对剥不同版面或炭栏目的评价密和态度，这按既可以了解辨版面纪/奶栏目在读者错群中的受欢江迎程度和吸寺引力，也可样以作为评价俗报社内容害/鼓版面工作的春衡量指标和鹿参考标准；赔借助市场分杠析中的态势邻分析方法，洁为报纸各版向面夸/触栏目的读者动群定位，确狂定各版面欢/雾栏目的定位冻划分，为版休面调整提供喘相对科学的哄评测标准，例并能为调整凑和改进提供饿参考性的建浮议；亚以相同的态鼻势分析方法抗可以为各类葵型的版面弱/胜栏目进行定抬位划分，心壤更清晰地了杜解各个版面班在同类版面膀中的全表现，为各验板块的编辑屯提供建议和拼意见，为报脏社提高竞争份力，改善内牛容提供咨询钱性意见；醋从读者角度型评价编辑记须者，以作为软其工作成果献的参考性标披准；同时了距解一定时期土内读者新闻吴报道的评价唤，为了解读历者的阅读喜拣好提供倾向召性的参考；桨通过一定时最期内的监测事评价，可以灿纵向对比反寸映各报一定秒时期内阅读艺版面情况和春读者满意程改度的变化性妖和稳定性；罚从多方面评幼价影响报纸师因素满意程恩度分析，了缩解读者对各旺个报纸评价抛因素的满意敌程度，为报翠刊社的内容弄编辑、经营症、广告以及崭相关的参考苍性标准；傅通过对读者晨群的定性调着查，可以横颂向对比相关酿对手报纸之绍间的竞争情挨况。朽专弦题内容监测焦服务颤此报告可以站作为客户了笛解专题信息斑的重要渠道量，可以依指峰定或推荐的触媒体进行内蜓容监测，按掀照合适的方拣式或频率以惑电子文档形竞式发送客户折。其内容可没以是单纯的兼信息集锦，左也可以加上太专业人士的黄相关分析评库述。祖通过专题监佩测报告，可损以全面、及夏时、系统地蒜获取相关行傲业的市场信忙息，获取自稍己及竞争对渴手的市场动骄态。膨广告监测脊服务玩按照客户需室要进行特定葬媒体特定内喝容的广告监蛙测，可以了昆解竞争对手稻广告投放信脸息，使自己巧的广告投放捏更趋合理化恼；了解竞争暮对手宣传策亭略，为有效固制定市场策档略提供第一赌手的资讯参傅考。蹄专项调查服港务呀专项研究是纳根据客户委躁托以达到某碰项目的专门或执行的调查吗研究。目前匆公司专项研窗究包括：订犁阅市场研究认、零售市场址研究、媒体坛市场细分与鬼定位研究、皆媒体改版调良整研究、广榆告价值研究禽、广告测试多研究、广告螺效果追踪。冰咨询缎&况策划服务穿可以为报刊伸社提供战略欠咨询服务、叶经营管理咨弓询、产品定肥位及产品开药发服务、市盟场活动策划渣、发行广告膜人员培训服节务等。都市报零售监测北京概述稍北京都市报扬平均销量总姨和相比上半功年有所减少材，从连续几朝期的监测数腐据来看，都栏市报平均销寿量总和也在槐呈下降趋势签，这可能是齿由两方面的弯原因所致：拉一是更多形睁式和各类的尸媒体在分享腥读者群，另怀一种原因是漏北京地区零翻售终端在增赌多使单个摊烛点销量下降盐。昼和墨05辩年上半年相宏比铜，扰北京都市报盘零售市场格队局未变蝇，《啄北京晚报构》索的销量位居塑各都市报之胞首讲，《胜京华时报溪》蛾的零售量仍输居第二静，《鸟法制晚报戚》愉的销量有所挣上升辫，论目前排名第集三层，《叮北京娱乐信魄报吵》凡排名第四播，《壶新京报姨》肆排名第五吐，《位北京青年报味》马(心不送电视报盟)洋排名第六俭，《叛北京晨报君》胡排名第七口，《而华夏时报异》皮目前只有零广星零诞售车，廉排在末位汉。鹿市场变化衔：《高北京晚报待》君占据着北京码都市报的大膜部分市场份束额幻(55.7逝3%)灿，另其销量是其凶他报纸的几估倍甚至几十亩倍恋，坦仍使后者望昌尘莫及饱；《移京华时报皮》威稳居第二馋，森和上半年相吸比罪，耍销量略微下救降但基本持蚂平峰，《挽法制晚报开》与的单摊平均室销量接近陵30呼份描/今摊宵，座是北京都市岩报中销量上胃升幅度较快屿的媒体吃。《揉北京娱乐信愤报家》、《目新京报纲》、《住北京青年报守》、《渴北京晨报发》汗等几份媒体琴，沿销量均有小田幅度上升表。瓜销量决、壳地位及变化锯根据世纪华译文罗05露年窜9驱月份北京都盈市报零售监密测数据汪：《庄北京晚报敌》临目前日平均昂销量为会128.1歇9胖份誓，粘居于各报之侮首屋。《壳京华时报饲》惠的日平均销雁量为乔44.04兆份闹，怖排名第二水；《某法制晚报肾》扑的日平均销肉量为循29.89纹份菠，遍排名第三凳；《狂北京娱乐信仿报沫》厚日平均销量垒为碎13.75索份天，贴排名第四佳；《全新京报婆》括日平均销量音为严6.44揪份诚，尽排名第五鞭；《纪北京青年报凳》加(尝不送电视报箱)抓日平均销量谦为反3.91奸份选，谣排名第六恰；《化北京晨报秀》国排名第七低，脱日平均销量拖为离3.75栗份葬。攀和务05弃年上半年相睬比凭，《针北京晚报灾》剂和役《旅京华时报读》瑞的销量均有庸所下降冬，尿这导致北京活都市报零售腹总量的下降彩，《汇法制晚报吊》、畜《恶北京娱乐信托报超》、《里新京报宪》、《亏北京青年报竟》酿和重《怪北京晨报田》凶的销量均有脚不同幅度的陈上升县，益进一步加剧罗了市场竞争据.拍《鞭华夏时报基》辜在北京零星称销售租，椅基本退出了株零售市场兵。顷媒体名称巾平均销量份有售点平均往销量搬销量排名掀北京晚报雷128.1乱9孔128.1减9床1爹京华时报蜡44.04瓣44.04挽2爪法制晚报凝29.89蚕30.11黄3听北京娱乐信雁报腰13.75范14.27析4楼新京报仰6.44所6.68山5帅北京青年报会3.91咬4.21吨6淡北京晨报贯3.75锦4.01滚7茫华夏时报浇0.06弄1.33境8汤从市场地位刃和份额上来挪看丢，《堤北京晚报仆》且独霸北京都站市报市场的目零售格局并隶未改变撑，戚《染法制晚报召》稻虽对晚报市招场的有进一赚步拓展秘，浴但还未能危逐及例《唯北京晚报糟》，遣从绝对数上煌来始，《港北京晚报翻》晚的销量是歉《存法制晚报率》思的四倍以上匹，潜所占市场份纳额也远远大畜于虚《急法制晚报扣》，句对晚报市场筑的左右能力哭，《什北京晚报阳》扛明显处于优景势地位歌。《捎京华时报松》馒主导着北京途早报市场狭，钢和孤《伟北京晚报披》他形成一早一摇晚的错位竞冶争仰，争两者累计市南场份额达到排70%砖以上当，储因此直，牙北京都市报洒市场上朗，携两强齐驱的坚格局非常明血显申，跌剩下的碑6拢份都市报占劈据剩下的谋30%崭不到的份额颤，兆其竞争和地份位争夺相对倘激烈柴。涛报刊名称性北京晚报今京华时报杯法制晚报滩北京娱乐信债报怀新京报盲北京青年报罩北京晨报权华夏时报微本期市场份糖额游55.73欢%相19.15粥%仍12.99娱%词5.98%菊2.80%阿1.70%困1.63%暂0.03%换上期市场份泰额罩60.79比%奴17.70钥%础11.00陪%挖5.01%忠2.34%葬1.51%成1.39%滋0.25%谣变化偷-5.07躁%黎1.44%愚1.99%燃0.97%芒0.46%增0.19%江0.24%斤-0.23殊%乞各报实销率庙和覆盖率蔽实销率是指未报纸的实际搞销量和实际崇进量之间的紫比例关系辜。重通常实销率携越高轮，抹表明该报纸葛越受读者欢满迎轻。俊覆盖率是有挎售点样本总触数与样本总丹数之间的比押例关系抖，刮通常覆盖率叼越大挨，脏表明该报纸蹲覆盖范围越适广揪。集《究北京晚报商》蠢的实销率为相99.46痕%,偿排名第一西，辈其次是刺《塞京华时报畅》，东实销率为安99.38张%,君《牧法制晚报裂》赤的实销率为枕96.85槐%,冤低于或《向北京晚报陈》。《择北京青年报装》摩和俯《嫂北京晨报联》桐的实销率在酷75%厚左右秆，《旦新京报遥》界的实销率为蛇82.47启%,案低于珠《夹北京娱乐信辜报磨》芬的溪90.68范%.谅从实销率对协比来看依，输销量前三位都的报纸其实捡销率也较高戏。汤通过对比各侍报覆盖率可爹以看到趴，《后北京晚报区》爸和梯《膊京华时报托》锯两报全面覆桥盖率北京报篮摊阀，薯覆盖率参100%,渠有零售市场宽上较为强势雅。涨各行政区销望售对比虫区属销售对微比分行政区津属的销量对浸比和区属特京征的销售对驾比拆。滔比较各都市仙报在各区属驻内的销量情俊况教，晒有利于分析确他们的读者寒主要覆盖的检地区和集中劫度方面的情捷况地。瑞在北京各个公行政区属内姑，《妙北京晚报鉴》他在各个区属邮内的销量均缸高于其他都心市报贯。理在区属特征络的销量上朋，齐各都市报在葬高档社区础、永商务区和交酸通枢纽等地业区的销量较抱高虚。《点北京晚报挠》策除在工业区蝇的单摊平均捉销量少于叙100常份外，在其狭他区属内的逆销量都在丛130燥份左右。邀从各都市报哭来看，《北稻京晚报》在盗高档社区、扫居民区、交得通枢纽区等毅区销量比重残很大；《京吐华时报》在析商业区、大雨学区、商务倘区销量比重环大；《法制铺晚报》在居惯民区、商务摄区销量比重睁大；《北京盆娱乐信报》睁在工业区和筋高档社区销喂量比重大；龟《新京报》劣在高档社区趋、商务区和刮商业区销量见比重大；《慕北京青年报样》在大学区握和高档社区扰销量比重大洞；《北京晨冶报》在工业定区销量比重茄大，《华夏春时报》也是填在商业区销以量比重大。康从整体来看派，北京都市栗报在高档社朽区、商业区稠和商务区的科销量比较集刘中。《北京帽晚报》销量肝很大，在各扭区属内的销魂量比较均衡竞，《京华时热报》和《北倚京青年报》饱的销量在大肺学区均有一倾定比重。《辆北京娱乐信性报》和《新标京报》在高王档社区销量省有较大比重悔，《北京晨纷报》和《北甩京娱乐信报肯》在工业区疼的销量比重饺大。羽潜力信心对牧比分析驼市场潜力可证视为发展机觉会，是指对锅各报纸的平留均潜力进行截对比分析，讽有潜力就意倘味着该类报鸡刊还存在着功一定的空间阵，从潜力大漏小来看各刊遇可以寻找成叉长机会或存胶在的滞销威主胁。同时，形零售终端对车零售过程的不积极程度与稠信心程度，驴很大地受该田媒体的发行壳策略、销售冈率及销量大贝小等多方面溪因素的影响池，摊主的对歉该报的信心户指数是影响幅该报有是否浅有发展机会蓬的重要指标汇。悬从图来看，册各报的平均慌市场潜力都浮很小，没有乳超过颗2局份的，《京忍华时报》表袋现出来的市芒场潜力略高雷，其次是《检北京晚报》欠。摊主对这灵两份报纸的兼信心指数也晃明显高于其秧他报纸。泉市场饱和情寄况复饱和摊点率构：指当期报案刊正好售完自的报摊数量浅占有售摊点轮总数的比例妻。膜滞销摊点率科：特指发生芳当期报刊零谷售剩余的报迎摊数量占有淹售摊点总数玻的比例。伍潜力覆盖率馅：指拥有市彼场潜力的报闷摊数量占有聋售摊点总数烧的比例。进零售终端饱兄和度分析，撑是以摊点作升为考察对象为，研究报刊管在摊点中的筒饱和比率，果即通过对有德售摊点的滞赚销摊点率、虫饱和摊点率意、潜力覆盖逢率的对比分归析，了解在腿监测当期零绳售终端的饱浅和情况。耗在零售渠道澡,南报刊售完一各个周期，将卧出现滞销（要剩余）、市胁场潜力（售眨完，有需求起）和饱和（农售完无潜力趋）三种情况洒。严格意义幸上讲，出现栋刚好卖完且桃没有市场潜句力的情况会轿很少，伴随蹄报刊销量基做数的多少和姥销售时间的暴长短，市场廊潜力及滞销镰将有部分被锅忽略。对三归项指标的研巷究意见在于肆，反映整体地零售市场的体状态、检验姻现有的发行稿策略是否影戴响了整体零珍售市场。晚砌从图上看伞，及《北京虎晚报》、《塞京华时报》记、《法制晚忽报》有近三盗分之二的报棕摊处于饱和缴状态，销量提趋向稳定。攻《新京报》谨、《北京青锣年报》、《颂北京晨报》岩和《华夏时翠报》的滞销柿摊点都超出醋一半，从长句远来看，销喝量有波动的亿趋势。《北宅京晚报》和网《京华时报禾》的潜力覆姥盖率都在翁20%仁以上，市场脊需求量仍在团增大。整个恩北京都市报喜市场虽然销夜量下降，但隙有反弹空间牲。纤零售坐标分拆析背考察报刊在渗零售市场上握的表现，更丛重要的是看袄报刊对零售习市场的影响此范围和实际章销售量。考烟察这两项市庭场效果最直烘接的数据指溪标就是报刊咏对零售摊点俱的覆盖率和士平均实际销齐量；但是平嫩均实际销量氧同时受到覆精盖俱率和所覆盖狠摊点的实际犁销量的影响肥（即有售点岭平均销量，哥简称有售点砌销量衡量的金效果），因仁此在这里以球覆盖率和有邀售点销量研票究报刊在零宜售市场上的撞表现，或称蕉为零售行为翼表现。交此处所使用超的工具是市凶场分析或定栗位研究中通供常所采用的观SWOT劣方法，分别琴以有售点销塌量和覆盖率杨的平均值作忽为分界标准寒，横轴为有宅售点销量，偏纵轴为覆盖太率，以各自因与平均数的顶差作为坐标哭值，以此迅象速实现对报浓刊在零售市僚场上的表现羊定位，研究坛发行问题，怪确定零售营翻销方向。煎从定位图可树以看出，覆遇盖率和有售倍点销量把坐宿标轴分为四气个区域，第卫一象限是高删覆盖率较大站的有售点平尸均销量，第降二象限鸽是较高的覆约盖率较小的疮有售点销量吨，第三象限效是低覆盖率翅和较小的有秋售点销量，酷第四象限是岩较低的覆盖满率和较大的翠有售点销量披。伪从零售坐标花图上来看壶，《吗北京晚报凶》、《碰京华时报爸》吊和灾《屋法制晚报味》膊处于竞争优泉势的第一象惭限姑，勉《新京报》江、《北京青拍年报》、《翠北京娱乐信电报》、《北型京晨报》处浴于第二象限炕；《华夏时步报》处于最羡弱的第三象顾限。晓《下北京晚报挡》物因于高销量炉的优势乐，袄把第二胶、取第三名的竞菌争差距拉得棍很大悼。令北京都市早嘱报主要发现：衰05联年下半年，括北京都市早乏报的零售总学量呈现小幅隶上升趋势，弃《京华时报溉》的销量稳边居各早报之岁首；权北京早报市荷场上，《京伴华时报》的迎市场份额高绞达逝61.21亮%笨，《北京娱闯乐信报》排冬名第二；矩目前，多数冲早报存在高容覆盖率低实描销率现状，说《京华时报毫》达到了覆倦盖率和实销初率的轧“鼓双高粒”笋；与从整体来看芬，北京都市非早报在高档寿社区、商业辉区和商务区蹈的销量比较思集中；寻北京早报市蔽场没有饱和耽，销量大的贱媒体同比具故备更大的发茅展潜力；校北京报刊摊削点对销售《到京华时报》被的信心指数德偏高。销量及变化体相对于晚报分来说，北京找部分报纸一乖般都是在早鸽晨或上午发脱行上市，这晨样的铃报纸有柱6皮份：《北京绵晨报》、《侮京华时报》捷、《北京青喝年报》、《霞北京娱乐信骑报》、《新伸京报》和《注华夏时报》虹，本部分主善要考察北京档都市早报的躺零售发行市际场。火从北京早报辅市场来看，围《京华时报密》依然垄断课着大部分市隶场，单摊平即均销量为隔44.04流份，销量是罩其他早报的抽数倍。《北足京娱乐信报转》单摊平均先销量松13.75眯份，排名第利二，《新京例报》排名第闪三，单摊平舱均销量演6.44伯份校，《标北京青年报耐》盘和暴《涉北京晨报纤》盯的平均销量逗均在趟3受份左右脉，烟排名第四嫌。找(咐注用：占此处采《瞒北京青年报茂》锡的平均销量慢是指不送电华视报的平均臣销量娘。呀)跃和上半年相途比达，价整个北京的便早报市场是赶相当平稳的胜，头《京华时报得》的销量几器乎没有变化蛋，弓和第二名依本然保持着较初大的差距哪，救其他几份报泪纸的销量也您有小幅度上殊扬或下降为，链从整体来看舰，隶早报市场格事局没有变动孝。栗标准名称撇泳芹平均销量孟单铅有售点平均蚀销量杨射实销率骂覆盖率无桥平均潜力婶喝销量排名恒驰京华时报汪烂44测.04副44.孤04积99.38个%拥100.0绣0%奥1.7板2顶1澡欣北京娱乐信遍报吉额13繁.75据14.源27充90.68挖%属96.38拒%鹿0.4合6批2匠辰新京报罗左6漂.44裳6.6梅8海82.47泥%倾96.38示%恭0.2拒4税3慈四北京青年报既沃3梢.91辜4.2辛1葬76.89半%方92.75致%紧0.1滚7隆4教拐北京晨报昌箭3私.75听4.0晶1忙74.82挎%深93.48盲%奸0.1途4组5季遭华夏时报鸽拐0弹.06煤1.3照3青57.14令%岁4.35%锣-故6市场份额蛮从零售市场蒜份额来看，涂《京华时报嘴》占北京早补报哑60%评以上的市场榆空间，市场波份额卵61.21霞%虎，接近三分汤之二。《北坚京娱乐信报桶》的市场份抛额为榴19.11晶%级，约五分之心一的市场，怠《新京报》协、《北京青族年报》、《烛北京晨报》撒分占剩下的按市场份额。宣和上期数据曾相比，《京桥华时报》的桃市场份额略游有下降，但退对北京早报寨市场的垄断驻格局没有改添变，其他几涛份报纸的销荐量虽有小幅梁度波动，但理是对整体影闷响不大，从售近几年来零寿售销量走势稠来看，《京运华时报》对崖北京早报市忆场有稳定的浊控制趋势，贤从零售状态明上来看已趋核向成熟。织市场份额伸京华时报恰北京娱乐信树报愁新京报伞北京青年报册北京晨报仿华夏时报直本期市场份火额咏61.21爬%森19.11吹%骆8.95%讯5.43%漠5.21%促0.08%家上期市场份撞额软62.76号%墓17.74征%却8.31%社5.36%晋4.92%盘0.91%蓄变化与-1.55你%派1.37%侨0.64%胜0.07%岭0.29%辩-0.82糟%抗实销率及覆幻盖率遣北京各都市研早报的零售装差距在零售舌特征也能体革现出来破，《打京华时报成》膏同比具有较混高的销量繁，这实销率和覆蕉盖率也高于芳其他媒体扎，狼根据本期监牌测数据拉，《誉京华时报刷》尖目前在北京波各区的覆盖享率依然是狸100%走，悟全面覆盖北喘京市舞，时实销率为兰99.38始%朵，扮实现了实销赏率和覆盖率上双高的竞争值优势滋。重相比之下阿，《罩北京娱乐信瓣报薯》、《网新京报扑》、《浑北京青年报售》、《负北京晨报络》绝均出现实销逗率相对低下围的劣势鬼，震其中苏《道北京青年报矮》、《旦北京晨报案》、《烧华夏时报宿》盼的实销率低予于记6叼早报的平均税值叛，亏均未能超越巩80%雄的销售率索。烦媒体名称饶京华时报炸北京娱乐信挽报水新京报质北京青年报忽北京晨报恰华夏时报个实销率浓99.38食%雁90.68纽%傅82.47尽%坑76.89羽%由74.82供%晃57.14锣%纽覆盖率栗100.0逗0%际96.38侦%披96.38辈%藏92.75谦%话93.48兽%捉4.35%么区属销售状手况揉区属销售对绍比分行政区战属的销量对朋比和区属特沙征的销售对陶比别。托比较各都市沸报在各区属宁内的销量情测况膏，铸有利于分析办他们的读者进主要覆盖的运地区和集中幕度方面的情汉况众。掀从各个区属闯特征来看，熔《京华时报谢》在各个区惹属内的销量套均高于其他纤早报，尤其绣在高科技园雕区、居民区镜和交通枢纽捏等区，销量童比重较大。粒从各行政区屑销量来看，群《京华时报剑》也基本覆弯盖北京八大颈区脊60%欧以上的早报劣销量，具体石数据见下图棋：反从各都市早袭报来看，《想京华时报》阀在商业区、柜大学区、商墙务区销量比织重大；《北刊京娱乐信报闭》在工业区档和高档社区商销量比重大殊；《新京报图》在高档社最区、商务区衡和商业区销造量比重大；包《北京青年仰报》在大学泻区和高档社纯区销量比重纪大；《北京遭晨报》在工大业区销量比领重大，《华塌夏时报》也任是在商业区船销量比重大形。从整体来着看，北京都饥市早报在高挣档社区、商劲业区和商务屋区的销量比葬较集中。《盯京华时报》餐和《北京青周年报》的销晒量在大学区轧均有一定比那重。《北京饥娱乐雾信报》和《臭新京报》在胃高档社区销削量有较大比笑重，《北京秋晨报》和《纳北京娱乐信许报》在工业右区的销量比由重大。吩平均朴销量协佳京华时报擦拐蹈北京娱乐信薪报从爪殖新京报攻扑可北京青年报泻丢范北京晨报宇必这华夏时报灰彼商业区柜38.90舞12.17蹈5.03竹3.86痒3.38核0.10刊居民区械37.65专11.23斑4.35丝3.72粗3.45宽0.06慧商务区曾47.32尊18.07仙8.89拌4.18出4.39新0.04冷交通枢纽匆45.53跑14.71扁6.97德3.81杠4.08盒0.07邪大学区狱50.00曾15.00贼7.86轨8.29砍3.14惜高档社区蔽44.09队16.91乳11.55默5.82纺4.18肤工业区蝇55.00航17.50讽4.00艺4.50稳7.50谅高科技园区沸46.00托7.00畅9.60泉3.80刊1.20酷市场饱和情氧况茄饱和摊点率核：指当期报缴刊正好售完茄的报摊数量激占有售摊点择总数的比例芒。棉滞销摊点率紫：特指发生朗当期报刊零睁售剩余的报盼摊数量占有渐售摊点总数骑的比例。泼潜力覆盖率拼：指拥有市爆场潜力的报董摊数量占有侮售摊点总数誓的比例。母零售终端饱渴和度分析，忘是以摊点作鱼为考察对象毙，研究报刊愚在摊点中的陈饱和比率，榆即通过对有茂售摊点的滞鲁销摊点率、等饱和摊点率斯、潜力覆盖能率的对比分酷析，了解在想监测当期零载售终端的饱影和情况。帅在零售渠道鬼,券报刊售完一去个周期，将尊出现滞销（合剩余）、市错场潜力（售练完，有需求胞）和饱和（搁售完无潜力戒）三种情况涌。严格意义刊上讲，出现牵刚好卖完且盈没有市场潜篇力的情况会收很少，伴随监报刊销量基晨数的多少和兄销售时间的云长短，市场届潜力及滞销场将有部分被唐忽略。对三放项指标的研虹究意见在于尼，反映整体蹦零售市场的港状态、检验互现有的发行远策略是否影攀响了整体零亩售市场。梨从监测数据凝上看，北京愉早报市场没焦有饱和，销呼量大的媒体雀同比具备更株大的发展潜竞力。《京华奇时报》在销徒量上处于领还先地位，其茂各摊点的潜益力覆盖率也嫩在辽20%郑以上，也即差还有五分之帮一的报摊存棚在潜力空间倡，另外，《火京华时报》物的饱和摊点彩率也相当高姑，滞销的可废能性减少，饮读者群相对晓稳定，从长敬远角度看，忍销量下滑的郑可能性很小控。其他五份页媒体都存在言滞销比率过城大的问题，惯对其销量均恐有一定影响圾。这在后面爬的市场潜力励和摊主销售士信心也能进俘一步得以体金现。金潜力信心对躬比分析线市场潜力可浴视为发展机液会，是指对逗各报纸的平莫均潜力进行暮对比分析，煤有潜力就意尽味着该类报朗刊还存在着认一定的空间玉，从潜力大数小来看各刊撕可以寻找成赏长机会或存智在的滞销威耍胁。同时，衔零售终端对搬零售过程的喂积极程度与赤信心程度，错很大地受该坡媒体的发行患策略、销售联率及销量大嘴小等多方面谊因素的影响娇，摊主的对捞该报的信心立指数是影响扩该报有是否让有发展机会另的重要指标布。庆从平均市场春潜力来看，普《京华时报谨》的市场潜蚀力和摊点信台心指数均高篇于平均水平垒，处于竞争贱的优势状态常，摊主对销责售《北京娱浆乐信报》和絮《新京报》皂也表现出一宵定的信心，白但是摊点所侧表现出的潜勺力有限。整冻体看来，房《京华时报非》增长潜力崭和发展机会还更大。沈阳茧本次监测的须沈阳都市报站主要有：《煎华商晨报》订、《辽宁日匹报》、《辽肺沈晚报》、仙《沈阳日报离》、《沈阳剥晚报》和《辟时代商报》树等共六份，丹具体数据略无。上海材本次监测的盼上海都市报借主要有：《昌东方早报》泽、《解放日选报》、《上斩海青年报》肃、《新报》抄、《新民晚狸报》、《新判闻晨报》、虚《新闻晚报贯》和《扬子药晚报》等共垫八份，具体封数据略。南京蜂本次监测的起南京都市报茧主要有：《晨江南时报》汇、《金陵晚牌报》、《南钓京晨报》、坡《现代快报洗》和《扬子幅晚报》等共晃五份，具体惭数据略。武汉芝本次监测的览武汉都市报巴主要有：《恳楚天都市报差》、《楚天让金报》、《糖武汉晨报》劝和《武汉晚视报》等共四恭份，具体数集据略。西安薪本次监测的慨西安都市报社主要有：《妨华商报》、景《美报》、摔《三秦都市哄报》、《陕间西日报》、体《西安日报怪》、《西安出商报》和《脆西安晚报》锈等共七份，祖具体数据略刚。成都线本次监测的膀成都都市报遍主要有：《剂成都日报》宿、《成都商甜报》、《成吹都晚报》、馅《华西都市些报》和《天脆府早报》等左共五份，具扩体数据略。重庆指本次监测的著重庆都市报眼主要有：《商华西都市报疫》、《重庆螺晨报》、《浙重庆经济报眨》、《重庆疗商报》、《负重庆时报》喝和《重庆晚斥报》等共六听份，具体数细据略。犯珠三角地区杀的报业分析删(1)乡珠三角报业艘格局摸随着南方报做业市场的激而烈争战，《倾广州日报》眼、《羊阁城晚报》、横《南方都市记报》等几大那主流都市报批均把战火延较伸至珠江三觉角区城市，殃从世纪华文隐对珠三角六资个主要城市余的连续监测居数据看来，进珠三角报业锅竞争格局已捕经形成，而迫且有进一步硬升级的趋势笋。仅从广州号2005汪年下半年和容上半年的蝇数据对比来枝看，广州是唉全国缴报业竞争最忙为激烈和发禽展最为成熟厅的地区徐之一，但报奶纸的零售发径行总量呈现止出上升趋势蛮，这说明市缴场没有完全妄饱和，各报逼发行仍有继泳续增长的空敞间。和日趋型成熟的广州跟市场相比，率珠三角的佛晚山、东莞、币深圳、中山茶、江门等其懒他城市，将川呈现出更为护宽广的竞争执空间。召从零售发行奏总量上看，给活跃在珠三添角地区且较帮具影响力酸的都市报主莫要有三份：荡《广州日报区》、《羊城呜晚报》和《酒南方都市报视》。眠根据本次零框售监测数据姑，《广州日净报》在广州庸、佛山、东银莞、中山、走江门等珠三蛾角城市的零小售发行量明蚊显高于《羊碰城晚报》和粮《南方都市凤报》，在发甘行及影响力蝇上，《广州隙日报》在珠惠三角地区的四覆盖能力处偿于领先地位毫。矮《羊城晚报束》和《南方办都市报》目丙前在广州分绪别位于第二否和第三的位侮置雕，牧在珠三角其扯他城市膜，吗这两份报纸减依然在争夺卡第二名的位字置忽。蛙除了深圳之生外隶，《离广州日报差》像在珠三角六废个城市的销负量均遥遥领盆先顶，燃整体实力排旗名第一煌；撞《羊城晚报祥》目前在广踪州育、贪佛山复、殖中山嘴、芬江门等城市贱领先于《南乓方都市报》贤，率整体实力排塔名第二炎；欺《南方都市侧报》在珠三扮角的发行优瓦势主要集中丈在深圳和东舒莞两城市量，荡尤其是在深反圳式，纠零售发行高征居榜首艺，日把其他两份层报纸远远抛足在后面庙。鹅平均销量兆广州扯佛山鸟东莞还中山耳江门赵广州日报讲83.27鬼57.2禁38.12锹49.02闭40.17论羊城晚报伏49.43凝25.07言11.5嘉24.96巨24.81援南方都市报拼33.8发22.69门23.66领23.87燕17.49冰从整个珠三四角地区来看易，《保广州日报役》、术《羊城晚报乒》罗、兆《南方都市近报》是较具兰影响力和广警告投放价值画的媒体笋，《帜广州日报愧》编的优势比后侵两者更为突笼出钥，砍在零售市场教份额上潮，《言广州日报荡》唯瓜分了广州举都市报类40%席以上的市场辈份额奸，步在珠三角其递他城市迁，仙也多为围35%辅以上的市场懂份额答，变《羊城晚报虾》目前在广边州市场中的星份额为匆24.30育%紫，刷在其他珠三鄙角城市谣，钩平均市场份细额也在茅20%纯左右留，下《南方都市坐报》在深圳范有巴47%皆以上的份额申，面在珠三角其高他城市贵，畜和《羊城晚岩报》相差不追多惠。琴在珠三角缸，形其他报纸的招市场份额多弃在溉10%-3扎0%吉的份额背，醋这也说明珠改三角城市报杯纸种类较多弊，辈竞争相对激与烈华。浴市场份额塞广州握佛山俱东莞补中山惩江门哨广州日报久40.93棋%喷35.01趋%吩39.59额%能40.55烟%蜜46.00遮%棉羊城晚报阁24.30鹅%括16.50蠢%碍11.94于%饱20.65趣%仪28.41俗%桃南方都市报聪16.61斗%挡14.94喇%指24.57助%虎19.75林%粮20.03释%但其他报纸合捷计杂18.16尖%罗33.55弦%支23.90勺%果19.06佣%愉5.55%答和上半年相冒比，《广州锤日报》在广楚州、佛山、刑东莞三城市驴的平均销量验均有所上升燥，有进一步递扩展的趋势雄，《朽羊城晚报圾》枕和银《直南方都市报拢》摄涨跌幅度不离大匠，扔基本维持现激状登。瘦(2)死珠三角城市涨分析ⅰ广州爹和间05今年上半年相霞比运，垂广州都市报兼市场总量有剑所增大笑，胜零售格局未锣变酷，《题广州日报拾》临零售发行总刮量仍居于各删报之首射；列①销量磨、浴地位及变化唇世纪华文最子新零售监测粗数据表明狼：《回广州日报寇》芦目前在广州月的日平均销征量为芽82.27俱份拖，《翼羊城晚报威》荷日平均销量皱为虏49.43服份诞，《骑南方都市报撕》蒜日平均销量竟为良33.8忍份赔，讨这三份报纸响在广州零售移市场上分别疤位于第一锤、因第二和第三辟的位置肤，减和善2005揪年上半年数族据相比战，《敏广州日报敬》奉的日平均销阿量上升了茶6胃份左右载；《植羊城晚报短》葛的单摊平均惑销量上升了渔5刃份搁，《炎南方都市报煮》拥的单摊平均强销量也上升狱了秆2倘份左右临，乞强势媒体的岸地位均进一排步得以巩固验。《乐新快报腥》搂和肝《典信息时报询》外依然排在四泪五名的位置农，后本次第《产信息时报框》链的销量超过难了届《捡新快报怎》，《占南方日报观》骄在广州市场呆排在第六遇，伏日平均销量工在忙7讲份左右渡。跳由此可见碧，撕广州都市报巨稳定和成熟炭的市场格局日没有改变冶，《吨广州日报纪》念依然排名第含一榆，《撤新快报耽》也赶超妈《疑信息时报拉》，《止羊城晚报堂》、《纪南方都市报竿》往的迎头赶上震，饰使得三大报舟业的竞争压铲力增大征。须媒体名称取平均销量欢有售点平均买销量薪销量排名抚广州日报誉83.27叠83.27陶1滨羊城晚报抽49.43独49.43阵2瞎南方都市报储33.8霸33.8前3巾信息时报级15.57事15.69晋4式新快报微13.97朽14.03身5搞南方日报龟7.41换7.47俊6龟从六报零售吵市场份额来成看，《广州贫日报》占叶40.93译%也，位居第一牧。《羊城晚挣报》占笨24.3%闯，排在第二位，《南方都膨市报》占堂16.61补%丙。《新快报报》、《信息达时报》的市舰场份额均在修6%-8%肿之间。弟给05亚年上半年和别下半年相比暑，广州市综身合类报纸竞绑争格局基本希维持不变，您《广州日报院》娱、海《羊城晚报旺》财、袖《南方都市贞报》在广州润市场上的主炼导地位得到格加强。变广②实销率和隐覆盖率智实销率是指齐报纸的实际颤销量和实际胳进量之间的速比例关系垃。斩通常实销率仇越高浅，史表明该报纸咽越受读者欢乐迎境。蹦覆盖率是有押售点样本总趋数与样本总哭数之间的比足例关系节，胡通常覆盖率扰越大堵，豪表明该报纸独覆盖范围越帮广尺。吴《杠广州日报币》理和任《剪羊城晚报甚》干均有较高的诞实销率盟(板达下96%贫以上乘)锅，铸销量也较大支，赢表明这两份时报纸均有很槽大的读者需柱求鉴，宿从覆盖率上奖来看锁，《点广州日报掘》、《泳羊城晚报助》伟和斤《搜南方都市报票》肯均有素100%撞的覆盖率醋，《横新快报姑》、《档信息时报源》片和霜《违南方日报早》他的覆盖率也逆在舍99%狠以上僵，挽广州各都市兵报均体现出痛较高的实销俊率和覆盖率窑。歉媒体名称制广州日报还羊城晚报章南方都市报淘新快报既信息时报倘南方日报逐实销率龟96.70连%练96.75杨%屿94.12拴%岸93.27翻%撒94.96渗%圆84.89赤%岭覆盖率习100.0哈0%门100.0认0%肢100.0兵0%轧99.58城%圣99.21滴%披99.21演%铺③区属销售单对比禽区属销售对细比分行政区惊属的销量对脚比和区属特赞征的销售对离比水。春比较各都市刊报在各区属担内的销量情案况竹，幅有利于分析叛他们的读者贴主要覆盖的瘦地区和集中舌度方面的情优况惧。淡在广州各个此行政区属内虹，《掀广州日报介》健在各个区属司内的销量均帮高于其他都沟市报们，新体现着全面祸覆盖全市的得市场优势闹。《俘羊城晚报视》附在各区的销衫量也比较平跃稳做。拌在区属特征酷上的销量上眯，兄因为销量上圆的巨大优势斯，《汗广州日报曲》户依然在商业翁区帝、显居民区芒、纯商务区等各趣个区属内销稿量排名第一呈，章从企《贯广州日报梦》熟的区属销量暴波幅来看毕，《因广州日报赚》封在高档社区卧、商务区、增商业区销售真比重较大。发《枯羊城晚报翁》汪在高档社区巴、萍工业区闪、您商务区的销该售比例也很址大认。商平均销量沫揉叮东山区染如法番禹区草盗泛海珠区泄列墙黄埔区劈搭粮荔湾区懂斗墙天河区将荡邪越秀区劈盘妄广州日报转伙86钢.80亮80刘.77迁81迟.90汁82补.38泽85升.62这80柏.53重84餐.89踪法羊城晚报稍闲50尽.55半50叨.22宜42吉.86纳51语.88纪50届.76畅45稠.88闷53彻.83乌滤南方都市报汤时33僵.15躲31王.82荷27霞.19锅38娘.13盈39外.05贱35型.65宗31宪.11妄艳新快报县击15估.00倡13甩.73淡13知.19进13恋.50蔬13遣.29液14泥.41朴13搂.94嗽所信息时报肠栽14洪.95甘12贫.27雀13远.19社15沸.25蓬15天.00脾16让.88殖16错.44只紫南方日报资老4木.15细9黑.23段6毙.29描6肿.00脏7议.67允6佛.24姓5垃.56袄④市场潜力要分析描市场潜力可浮视为发展机别会，是指对良各报纸的平意均潜力进行存对比分析，晶有潜力就意吧味着该类报流刊还存在着道一定的空间帮，从潜力大巴小来看各刊呀可以寻找成副长机会或存酱在的滞销威傍胁。同时，哪零售终端对娃零售过程的垒积极程度与换信心程度，朵很大地受该统媒体的发行贿策略、销售颗率及销量大猫小等多方面耗因素的影响贝，摊主的对候该报的信心画指数是影响练该报有是否恭有发展机会侍的重要指标样。谅受大销量、珍高销售率的调影响，《广溜州日报》在腔广州仍存在丘很大的市场欺潜力，摊主梁对销售《广端州日报》的首信心指数也层明显高于其绵他都市报。膀各报的平均积市场潜力和希其销量成正旬比，在信心衬指数上，示《赖羊城晚报睡》、《栋南方都市报剂》、《遮新快报夏》趁和群《曲信息时报追》捡也获得摊主厦较大的销售伪积极性妈。键⑤市场饱和橡情况螺饱和摊点率弱：指当期报糕刊正好售完膨的报摊数量揪占有售摊点泽总数的比例劈。肿滞销摊点率椅：特指发生侧当期报刊零升售剩余的报场摊数量占有浮售摊点总数疑的比例。鸽潜力覆盖率疼：指拥有市厅场潜力的报得摊数量占有笼售摊点总数凑的比例。益零售终端饱酒和度分析，新是以摊点作赢为考察对象很，研究报刊脸在摊点中的俩饱和比率，嗽即通过对有感售摊点的滞叮销摊点率、心饱和摊点率脖、潜力覆盖就率的对比分摄析，了解在席监测当期零滚售终端的饱歌和情况。去在零售渠道目,选报刊售完一掌个周期，将雾出现滞销（纸剩余）、市脂场毫潜力（售完未，有需求）辟和饱和（售笔完无潜力）钉三种情况。回严格意义上酷讲，出现刚欺好卖完且没甘有市场潜力艘的情况会很芹少，伴随报车刊销量基数泻的多少和销趟售时间的长汗短，市场潜仔力及滞销将雀有部分被忽镰略。对三项侄指标的研究粮意见在于，券反映整体零阅售市场的状港态、检验现嫩有的发行策寨略是否影响汪了整体零售迅市场。榜在广州作，疫除了梯《箱南方日报室》稀和置《指信息时报苗》，冤其他都市报话的零售结构纠都趋于合理么，《扶南方日报防》待的滞销摊点株比例较大裁，摧影响摊主进趁货信心水，《拉信息时报比》反的饱和摊点象率很大跳，然市场发展空云间受限亩。救相比之下叹，《赠广州日报理》赢的零售态势果更趋合理廊，《故广州日报踏》求的潜力覆盖私率很大叫，植发行量有进戚一步扩大的粒理论可行性前。弹⑥零售坐标肤分析丢考察报刊在命零售市场上刑的表现，更未重要的是看狠报刊对零售顷市场的影响塔范围和实际林销售量。考之察这两项市吐场效果最直湖