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文档简介

芳草的品牌定位从开始接手芳草这个案子以来，我们做了大量的调查和思考，了解了芳草所存在的一些问题，根据一系列的市场分析总结，我们必须给芳草重新定位，下面是本公司给芳草做的品简单精确的表达定位意图，我们采用了大量的图示来加以说明。这次的定位主要是依据芳草转战的农村市场的具体情况而定位，通过对农村消费者的消费习惯，消费状况的分析，为芳草在农村市场的全新定位提供可靠的依据。在农村市场，针们的销售策略。洁为代表的外资品牌以占据2/3以上的市场份额。在这场牙膏市场多方力量的对决中，外资自身市场定位现在城镇的各大超市商场已经很少有芳草的身影，货架也没有芳草的一席之地，但是芳草作为以往红火过的知名品牌，在消费者心里依旧有一定的心理共鸣，芳草还是有自身的魅辟一条属于自己的市场。、促销等全方位的中端支持，占据了商重要的货架区域，芳草在许多城镇地方已经没有了一席之选用牙膏并不太注重包装等方2、消费特征：农村经济收入相对比较低，对于价格比较低的产品情有独钟，所以在低价3、孩子：农村孩子开始刷牙的时间都比较晚，大概在6-8岁时候才开始，家长对于孩子较短，所以他们的牙齿经常出现红肿上火、发黄、脱落等牙病，也有相当多的一部分“适合您的芳草老年人牙膏”“快快用芳草，到老牙齿好”老人：继续沿用芳草以前的老年定位，培育老人的刷牙护齿的习惯，让老年消费者“芳草，让你爱的泡泡牙膏”小孩：研发适合儿童口味的泡泡糖口味牙膏，泡泡牙膏就是牙膏的口味跟平常孩子草品牌定位标准执行问题2、针对农村市场情况做有针对性的终端促销，如利用农村闲忙时的差异，将促销活动集在农忙时直接送货进村。面广告要注意诉求的明确性，直观取的。之一。场景：两个小女孩和两个小男孩夹杂着围成一个圈小女孩甲(欢快的语气)：我是西瓜味的！小女孩丙(欢快的语气)：我是香蕉味的！小男孩丁(欢快的语气)：我是哈密瓜味的！甲乙丙

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