成都市新都区旅游开发策略

成都市**区旅游开发策略研究*赵丽丽1**，南剑飞2（1．西南石油大学资源环境学院成都610500；2．四川大学工商管理学院成都610064）摘要：成都市**区旅游资源丰富，但旅游资源有效利用不足，旅游开发步子缓慢，严重制约了当地旅游业乃至当地经济与社会的全面发展。本文在实态调查的基础上，阐述了成都市**区旅游资源的现状与问题，评价了其旅游资源开发的优势与潜力，分析了其客源市场情况，着重提出了有针对性的旅游开发策略，以推动当地旅游业的大发展，拉动当地经济的大增长，促进当地经济与社会的科学发展。关键词：旅游资源；现状；评价；客源市场；开发策略；成都市**区AResearchontheTourismExplorationStrategyofXindudistrict,Chengdu,Sichuanprovince,China*ZHAOLI-li1**，NANJIAN-fei2(1．SchoolofResource&Environment,South-WestPetroleumUniversity,Chengdu,610500；2．SchoolofBusiness&Administration,SiChuanUniversity,Chengdu,610064,China)Abstract:Xindudistrict,Chengduisabundantintourismresources.However,itlacksvaliddevelopmentanditsexplorationisveryslow,whichbadlylimitsthecomprehensivedevelopmentofitstourismindustryandevenitseconomyandsociety.Onthebasisofrealinvestigation,thepaperexpoundsthestatusquoandproblemsofitstourismresources,evaluateitsadvantagesandpotential,analyzesitstouristmarket,mainlyputsforwarditsdefinitedevelopmentstrategysoastopushthegreatdevelopmentofitstourismindustryanditseconomyandpromotethescientificdevelopmentofitseconomy&societyofXindudistrict,Chengdu,Sichuanprovince,China.Keywords:TourismResources;Statusquo;Evaluation;TouristMarket;ExplorationStrategy;XinduDistrict,Chengdu*四川省旅游局、四川省旅游协会立项重点研究课题《**区旅游景区游客满意度研究》（川旅研[05-013]）成果，西南石油大学科研处资助项目（新资环911）。**作者简介：赵丽丽（1978—），女，汉族，山西阳泉人，硕士，讲师，四川省旅游协会会员，四川省营销学会理事，中国石油学会会员；2000年毕业于山西大学师范学院地理专业，2002年进修于北京大学城市环境学院城乡规划专业，2003年毕业于西南石油大学矿产勘探与普查专业，获硕士学位，现主要从事旅游管理、城市规划与开发、企业管理等方面的教学和科研工作。地址：（610500）成都市**区**大道8号。电话：（028）89758181。E-mail：南剑飞（1974—），男，汉族，陕西咸阳人，讲师，注册咨询师，四川大学企业管理专业营销管理博士研究生，中国企业运筹学会理事，四川省营销学会理事，中国石油学会会员；现主要从事企业管理、市场营销、营销安全与顾客满意度测评等方面的教学和科研工作。电话：（028）83033510或。E-mail：njf028@163.com成都市**区旅游开发策略研究*四川省旅游局、四川省旅游协会立项重点研究课题《新都区旅游景区游客满意度研究》（川旅研[05-013]）成果，西南石油大学科研处资助项目（新资环911）。四川省旅游局、四川省旅游协会立项重点研究课题《新都区旅游景区游客满意度研究》（川旅研[05-013]）成果，西南石油大学科研处资助项目（新资环911）。摘要：成都市**区旅游资源丰富，但旅游资源有效利用不足，旅游开发步子缓慢，严重制约了当地旅游业乃至当地经济与社会的全面发展。本文在实态调查的基础上，阐述了成都市**区旅游资源的现状与问题，评价了其旅游资源开发的优势与潜力，分析了其客源市场情况，着重提出了有针对性的旅游开发策略，以推动当地旅游业的大发展，拉动当地经济的大增长，促进当地经济与社会的科学发展。关键词：旅游资源；现状；评价；客源市场；开发策略；成都市**区浴ARe脂sear秩cho吵nth赖eTo法uris醉mEx塘plor绢atio杆nSt胡rate糟gyo答fXi速ndu奖dist违rict屯,Ch王engd允u,S播ichu尊anp础rovi荷nce,抹Chi断na苗*夕Abst恨ract摘:拒Xind显udi士stri曲ct,矿Chen尚gdu劳isa揉bund忧ant茧int汪ouri戴smr昏esou畅rces票.Ho底weve井r,i瞧tla渔cks饱vali撑d阳deve妖lopm消ent长and沉its添exp倒lora续tion拿is侵very沸slo茂w,w兔hich下bad怀lyl棉imit茧sth换eco鞋mpre滤hens委ive屿deve风lopm手ent贷ofi克tst层ouri纠smi客ndus爆try帽and居even龄its阿eco赤nomy绸and逼soc虑iety酿.On际the权bas虫iso项fre鬼ali势nves哗tiga倡tion涨,th筝epa寨per卫expo雄unds合the皂sta吹tus怕quo甘and项prob脊lems进of今its渗tour嫌ism正reso大urce庸s,e等valu久ate家its宁adva欲ntag战esa图ndp母oten伪tial倦,an统alyz刑esi界tst页ouri挂stm态arke酬t,m带ainl双ypu锈tsf休orwa推rdi玩tsd路efin碌ite狠deve正lopm灶ent详stra良tegy越so土ast倦opu喘sht笋heg丑reat工dev描elop忽ment且of监its拌tour撤ism艳indu完stry熔and樱its匙eco香nomy殃and化pro陷mote甘the航sci浑enti始fic甘deve宰lopm惠ent矛ofi诱tse躺cono拴my&辽soc汗iety塌of户Xind驾udi惰stri馒ct,筐Chen嫌gdu,地Sic再huan驼pro梢vinc奴e,C爸hina恨.涛Keyw酱ords趣:周Tour服ism霞Reso松urce丹s;S扬tatu妻squ于o;E料valu础atio股n;T艰ouri栗stM红arke逃t;E刷xplo飘rati渐onS肤trat查egy;赛Xin盈duD促istr植ict,乖Che迟ngdu痕1*搏*少区旅游资戴源现状与焰评价蛛1.如1称旅游资源消形成的背掠景条件啄(1)滔类宜人的地某理条件喷*屯*吹自然地理毁条件优越设，誓属亚热带素湿润锦性秩季风气候笛，四季宜密人，其地帆形船主要为平齿原地貌枪。廊(2)艳颤古老全悠久的历永史行*箱*故为古留代仗蜀国名傍城倦

奏，是古蜀絮国三大名家都（成都考、广都衫、蕉*午*庄）之一。论约在公元连前七世纪扇，蜀王开衰明氏在露今矿*声*惩军屯镇附孩近营建了疏开明王朝忽的都邑。搅新建都邑惹遂名慎为览“浩*昏*遵”誓。本(3)稼秆灿烂辉煌暑的文化典*唤*蚀历史悠久你，人杰地叙灵宇。愁*椅*爸为四川省尺历史文化旧名菠城奥，焰历史上佛战教信徒最哲多，浙现在佛教眼在瓶*悟*配的影响仍逆然汗很沟大续。戚*柱*阵区有佛教否寺庙刺大绕概较158陷座胳，包括诵有宝光寺丑和弥陀寺鹊，有教职外员扯10改4暴人。乔*背*臭区还有众蹦多的历史谷名人，如屋：著名诗篇人杨升庵救、黄峨夫朋妻，幅抗日爱国僚将领王铭拾章任；比“嫌五四宾”例文化名人呼吴虞偶；矩唐代著名寒宰相、诗滴人、政治缘家李德裕理等等。垂(4)缎骨众多的文券物古迹墨*追*亮的古建筑糖主要有剩千年名刹符宝光寺配、升庵桂闷湖、王铭拼章墓园、胞龙藏寺、浸吴虞爱智诊庐和墓园素、慢唐贤胜迹珍新繁东湖眯、食三河繁阳瑞山盾“信麻姑洞吗”咸等。侮1.讽2肝旅游资源纹现有景观药调查千*悟*极旅游资源宇丰富，营历史文化鬼深厚，自赖然环境优苗美，名人剑贤士辈出夏，名优特剖产丰富，义拥有苏“筋一湖、一嚼寺、一江浊、一河、哥一山赤”赵等不可多倍得的旅游例资源，污不管是人潜文旅游资择源，还是遵自然旅游孤资源，都安有它非常枪浓厚的地晶方特色。肌其现有景忙观（见下企图），有框代表性的搂主要有：揪（塌1裹）宝光寺馋作为屑全国唯一歪未遭破坏愧的名刹宝展光寺越，是政被国务院刘列为全国驳汉族重点用寺院之一敬。它保存馆了我国早掘期佛眨寺砍“扇寺塔一体柴、塔踞中迷心捞”突的典型布推局，现在导投资数千族万元的全盒国最大的否佛教广场哀——锤宝光广场早也晴在遍启用股，倦年平均游勤人数秀达创20蓄0耳余万人次征。钉（饰2使）垒桂湖孕桂湖包括常老湖和新笑桂湖两个浇景点，老灾桂湖是遍明代文化共名人杨升栽庵的遗迹副。庙新桂湖要是杨升庵棒桂湖的扩里大和延伸汪，是一个服仿古园林势。它是后砖来形成的段，主要是面为当地或标成都周边藏地区的人壁们提供周汤末休闲活崇动的场所情。角（色3爷）地泥巴秆沱击—你—育白鹤岛风屡景旅游区糠现有的娱朽乐项目主系要适合小干团体的旅认游、休闲妹，可以游咽览、吃饭文、唱歌、鼓钓鱼，打絮牌、划船晒等。这里武的环境优系雅，堂是生态旅拜游观光和冻水上游乐震休闲的好嫂去处。赤（稿4费）呀新繁东湖式新繁东湖盆是四川省腐重点文物薯保护单位永。在古典抢园林中，防新繁东湖斥是全国最线早的，是羽一处具有订很高历史毕价值、文碗物价值的哪古典园林乐。营1.3前缘旅游资源感外部开发进条件调查恋（涛1续）旅游区掀位条件寨*铜*得是九寨沟李旅游环线湿（九环线枝）东线的洞重要门户坐，与邻近元的大熊猫夜基地、三扫星堆等旅愿游景点相乒映生辉，秋联动互补巩，构成了枯高品位的佳成都北线温黄金旅游润带谎。合*奶*坟区将加大绝旅游开发健力度，打敞造摊*脑*纸旅游品牌舱，重点发赚展独具特页色的宗教旱文化旅游殖、生态观佣光旅游和矿都市休闲衬旅游。害（峡2启）旅游市示场环肆境凉穴*膊*姜旅游市场学主要是以胳成都、重陆庆都市圈核为中心以拌及向外扩烟散的一定忌范围。投（稼3位）旅游地傅知名度施*处*爪旅游资源蚊众多，其炼中宝光寺久的知名度拖最高，其狼次就是桂趋湖。胆（寒4肥）政策倾墨斜支持秒*绪*燕区委、区卫政府与时芦俱进，从唤旅游兽业铃—款—循支柱产业茅的定位出尊发，对旅谢游业的发循展给予了晶大力支持简，制定了恨很多优惠础政策，在滩资金上也前是给予很朵大倾斜。方1.4洁旅游资源个评价及开旬发潜力慨评瓣价证*食*株区旅游资蒜源可以采竿用译“拦三大价值盟、三大效幼益、六大作条馅件际”馋体系模式创。所秋谓灯“滥三大价蝶值壳”秃：雅①逮历史文化佣价值锤。切*萍*鉴桂湖里众仆多的名人纷题字、碑牺林，像宝抗光寺各个医殿堂前的望牌匾等都蜻是有历史身文化价值扣的洋。餐②味艺术观赏气价值。夏锤季桂湖的叠满湖桂花碑飘香，满召湖非常漂煮亮的荷花陶，极具观痛赏价值纳。惧③颗科学考察咳价值。如禽宝光寺的羽各种文物挨、建筑等遭。怠所颂谓寺“曾三大效缘益松”形，指经济植效益、社擦会效益、侄环境效益追。无疑镜，浴*虽*里区旅游业让取得了不乳错的经济辜效益、社承会效益，渴但同时，蛇对环境也玩造成了一愈定的影响工。所楼谓客“进六大条串件瓜”顿评估顾：粘①移地理位置恐及交通条渠件购②部景观的地易域组合条夺件砌③笛景区旅游借容量条产件才搅④津市场客源供条度件蠢⑤弓投资条旦件房⑥谱施工条件灾。显然复，改*翻*绸区地理位宅置及交通瞧条件具有喝较强的优赚越性，这放是由成都向这个都市的圈决定的冻；但景观蚀的地域组支合条件不籍是太好，助景点比较老分散；至厚于景区容阶量不是太知高，因为亚各个景点纤都是比较笑小规模的锯，游客容堪量较低。泊作为成都窗周边众多宾卫星城市菌之一毫的棉*损*不区，近年昆来，旅游估业已初具房规模。但喷也存在一研些不容忽谎视的问题词，诸如：多旅游资源收分散，旅捆游资源有笨效利用不珍足，旅游秒基础设施黎落后，旅剑游地吸引春力不强，句旅游服务斥项目单调爹、乏味，齿旅游产品布科技含量郊不高，地傲方特色不般突出，旅矛游开发步尼子缓慢等肆。这些严愈重制约了资当地旅游匠业的进一型步发展，蛇但也反映造了其旅游鄙资源开发哨潜力较大艘。置2杏椒成都外市咱*袭*随区客源市山场分析柳2.1炊满客源市场她的现状务主要客源仪地为本地弓区及周围球地区附近峡的居民；除到诸*搅*浅旅游的游呼客的目的遍多以文化惹观光，进分香拜佛为仇主；游客怠的组成形戒式主要是拖散客旅游烘；旅游者册的消费水破平相对比牵较低；旅熔游者在旅赖游地的逗警留时间短各，一般都所不到一日站。佣2.2暗末客源市场忽的拓展异（密1碌）在年龄辈上，保持育稳步发展料中青年客梨源市场，遗积极培育门老年客源塑市场闸目前我国拨旅游者隆以迅2屈5肿至抖4前4平岁为主体慌，是客源搅的主导，膨这部分人复的经济地意位较高，付旅游机会晴多，支出脂能力强，种但随着人窜口老龄化午，尽管目枯前老龄游竟客不多，户但从前瞻赚性来看，牲从现在开玻始就要培忠育老年人纷的旅游市听场。盯（学2挨）重点还浙是依赖大选众化消费匀的客源市的场等客源市场福以中等收惊入的旅游舰者为主，万旅游产品贪和服务始炊终必须面详向大众的慌原则，不铃要将旅游浴产品和服仅务变成奢舟侈品，要阁走中、低时价格的战场略之路。颠（丘3得）积极开考辟家庭旅模游的客源令市场念国内旅游酿呈现出非询常典型的晴家庭构成钱特征，即胡游客的家帐庭结构以博三口之家隙为主，可爬以预见，乌三口之家裕结构的人轮比例将会霞增加，而旦且，三口板之家的家象庭旅游也后将会成为诉一种时尚广。是（烧4常）充分重寄视商务和剩会议旅游丰的客源市熟场小国内旅游晨市场展现赌出辆的考“钢白昂领酒”燃特征，商葬务和会议途旅游者有直较大的潜绘力，这些丙旅游者收魂入较高，炼旅游花费拢多，对旅青游收入的干贡献较大花，大力开芦拓商务和朱会议旅游年客源市场菊对中国旅枯游业的发庸展将会有郊较大的推励动作用。渗（钳5据）稳定开艺拓中、高怖文化程度骨的客源市蹦场。忧旅游是随哥着人类社粗会文明进丽步而发展同繁荣的，某旅游是旅微游者离开谋世俗世界秧，走向神璃圣世界的罪过街程，因此祥旅游必须稳具有较高共的品味，界一般来说柿，文化程新度会影响测旅游活动昏的目的和兰内容，因思此圆，芬*专*笋区旅游客梦源主要以接高中以上顿文化程度让的人为主樱。田3漏族成都荣市寺*汁*颗区旅游开胳发策略锤3.1再翁主题与形购象策划钟主题策划逼：为点把围*喊*窜建成一个秋全省、全化国出名的雷重点旅游厨地，提出乡主鸟题汽—亿—洞宏扬佛教辽文化，享创受古镇风性光的全国晒重点桂花竞旅游地。芒形象策划荣：树立楼起部“窝名人圣水数福愤地尘”煎的历史文靠化古城旅且游形象，更由而“氧千年古园讲，局*馆*匙桂冈湖况”畏的满园桂迁花飘香的燕桂湖到博犬大精深的惜佛教文化许，即让我张们完全领裤略到了贴江近大自然粘的惬意，上又能扩展握知识，使参我们从佛背教中悟到盼很多做人守、处事的女道理。构3.2粒撕开发措施亮（伙1讨）打非出泄“上建设新型爪主题公裙园从—梅—迅千年古园茎，想*籍*符桂逮湖史”绍以糊及者“掠开放古刹闻名门寺刑—毙—袋宝光秀寺包”邻的口号与前主题。四（绍2巧）旅游景杠点开发创孕新锡：抚A画．缘对于桂湖威，把它定颗位为一个僻主题公园鼓，主要有喜三点借：旁①亦产品创新省。表现在主坚持原有炼特色，如灰：举行桂刑花会，荷害花会等。胀再挖掘主峡题内涵，返深度开发访产品。如锯：拓展桂邀湖本质特缘点，设立敌桂花宴，拉成为游客锡来此务必鹅感受的特蹄色之一。做游客在用圆餐时，一诊桌全是以个桂花命名耗的菜或是番带有桂花荐清香的糕您点，最后防游客还能戏带走，作拘为为亲人困带的特色沫礼品；品电茶区，在狐这里可以来品尝到全赤国各地上豪千种不同邪的茶，还脖能欣赏茶劝艺表演；则观舞台，剧在湖的中总央，搭个扫舞台，在指晚上专门瓦表演古代暂舞，让游起客在品茶家的同时，圾感受到古沟代的气息闪，同时，多能留住游爽客，使游日客有在此诚过夜的节探目瓦。谁②槐营销手段决创新。在稀收费上，孔采用一票亡制，这样兔能有效提疼升公园的榴形象趋。建③狂经营观念甚的创新。企经营观念誓创新是所屿有创新活房动中最重离要的，要移牢记：我桶们所做的虑一切就是矩要提高游纽客满意度溪与忠诚度凡。伯B松．来宝光疼寺旅游主斤要是满足魔人们精神伏上的需要宵，旅游的卸对象主要金是信奉佛纯教的中、疲老年人，坛旅游的重捕点主要是纹拜佛求经助。我们在艇开发宝光仍寺时，还阁要抓住年汁轻人猎奇尝的心理，恳也可以开念展一些活舱动。如粒：孝①救开展一些讽讲座，把归佛教知识冲同人生、怪事业、爱赞情联系起侵来，由浅狗入深的讲所解，让游委客有一种秀心领神会扰，幡然悔掩悟的体会挎，也能让鉴游客学到解很多日常翠生活学不湿到的东西晴。这些无海论是年轻物人还是老边年人都愿湖意接受的赏东西愚。么②轻数罗汉是筝宝光寺的穷一大热点狐，但在人狸们数了罗殊汉以后，瑞没有资深悉的僧人为封我们讲解车签上包含娃的意思，驶这大大降抄低了其吸兰引力。穷C恭．推对泥巴吐坨见—梦—忆白鹤岛等燥旅游景点酸也应改进斑。除在现书有基础上已的钓鱼、孝麻将、吃原饭唱歌等骡活动之外灰，也应有志创新之处逢。如：发铃展农业旅胳游，在经且营方式上量采取灵活薯、多样的示方式将：良1嫌）农业生章产旅游型练。主要展雅示种植业烫的栽培技万术或园艺编、农产品亡及其生产围过纺程呜2计）农庄采孤摘型。利哗用成熟时剖期或者开神花期的果乘园、花圃身等，供游药客摘果、吊观赏风景鼠，以体验蛋自己摘取歪的农事活雾动的乐趣循和享受田坛园风光的毒惬意。如击龙泉每年圣的桃花会恢、枇杷会腹。这是一辣个非常有她特色的项砖目，应把壮它扩大，救让整个四浑川乃至全剃国的人都区知道它。财（刚3驴）基础设弱施的完善脊。三如交通的岁便捷程度炕、方便的榜住宿、好影的服务等纤都是影响饥一个旅游箭景点游客式量的重要恰因素。这厚些基础设良施直接影玩响到游客晃感知与期恼望，影响答到是否作愉出旅游决燃策，这是技非常重要阴的一点，性任何成功服的旅游地峰首先要做钱的就是完兵善它的基榜础设施。粪（漠4送）以历史联文化名人服来提高知南名度。买一个旅游卧景点有历黎史名人出键现，能很茄大程度地汁提升其人奴文价值，换能更多的诚满足人们榨精神上的支需求。显听然颗，让*扬*鄙的旅游地垒有众多的视历史文化劳名人如：殖桂湖的杨酬升秋庵、黄娥龟，宝光寺抛的佛教协比会名誉会却长海灯法拖师等。泳（快5鲜）以文化体活动来提吗升旅游品腿位。抓这可以满至足旅游者逝日益提升韵的品味要祸求，使其造不再拘泥惧于简单的芳观光游览识，而更注悲重旅游的由实质意义拳。捷如毫*其*陶每懂年天7令—捕8玩月举办的秋荷花艺术校节等。貌（伴6继）保护与仔开发并重游。询在开肃发系*指*我区旅游资大源的同时插，要努力似作好保护病工作。尤芽其是对宝障光寺、老退桂湖、新遣繁古镇等医这些历史浙悠久的旅委游资源，椅更要处理粱好保护和挪开发的关韵系，尽量敲避免增加描各种人为铁的建筑，秧维护恼其币“害古香古触色荣”闹。别（什7霜）资金的殖投入与筹疗措扭旅游开发诉需要大量慌的人力、呜物力、才禁力投入，白因此，政鼓府和相关疲旅游管理博机构要作幅好对当地乐旅游的资伯金支持。污同时，旅松游企业也令可采取各厦种融资方润式，完成托对旅游地没的投资。维比如，白并鹤岛风景受区就是一金个成功的所例子截。旱*疏*易区政府采弱取租赁给拼企业几十蓄年的方法继，完成了古对旅游景俯区的资金堆筹措。璃（骨8栽）从业人贼员的培训俊时代对人止才的呼唤桑愈演愈烈引。旅游业桂又是一个短对人才要绍求分外高欧的行业。乓因此，要岗作好对旅若游业人才祥的储备和臂培训工作行。如：与目高校结合初，让学生崖去景点实药习，毕业胜后直接去产工作；或驾派送现有生人员去高框校参加培怠训等。突（宵9往）具体的祸促销计划忽①尸举办大型印的旅游节宏庆活动，恰造成轰动乐效应，以搏提高知名描度题。写②借文化促销马。如可以提举行的旅灭游饮食文预化、旅游简宗教文化箱，晨用添“持旅游辫味浓”据代着替嘉“笨商业尺味杰”耐的高级促脱销模式。群如：每年红阴极历届4浪月扮1咐5煤日，宝光驼寺都要举法行大规模冶的法会，撕进行宗教蝶文化交流粗，邀请成米都及全国浴，尤其是筋南方大寺哑庙的高僧买来进行法熟会讲座，谱到时有全户国的善男始信女来烧封香拜佛，回同时也刺乏激村了药*守*颠的一些地鬼方经济：夸小吃店、途纪念品店誓、住宿等隔。又如喂：陪*株*退的桂花节罩、荷花节摄等等誉。颈③朵编制多种跟形式的针邪对特定目桃标市场设愿计的各种那宣传材料饥。如：宣掘传单、小绒册子、影哑片、杂志白等唐。寄④万在大、中嫁城市分发巾旅游宣传约材料，并外鼓励其坏在喂*访*壶区建立旅延游度假基兄地。扯（回1把0纪）旅游线脖路规划兴与周围的言广汉三星美堆、熊猫夕旅游基地写等旅游景毙点结合起涨来，与旅池行社携手主联合，可挪以组团旅药游。缸在句*康*歼大概停留平两天，具屯体安排如凝下左：反①棍第一天：坚先去升庵偿桂湖，因灵