2015年q4季度兼讲课件04移动搜索应用知识

移动搜索推广应用知识百度营销大学课程目标了解移动搜索推广的优势掌握移动搜索推广的投放设置和展现机制掌握移动搜索推广的展现样式和计费机制课程目录什么是移动搜索推广移动搜索推广全过程案例分享移动时代的商机截至2014年6月底，我国手机网民规模为5.27亿，占整体网民的83.4%。手机成为我国网民的第一大上网终端。移动时代的商机手机搜索用户数达3.24亿，使用率为69.9%，手机搜索成为移动互联网的核心应用。移动搜索推广成为下一个营销战场移动推广，还看百度Baidu68%Others32%Baidu移动搜索市场份额67%33%Baidu搜索流量分布百度移动搜索成为移动网民的首选，每日响应数亿次来自手机的搜索需求。移动搜索推广是什么移动搜索推广是百度搜索推广管理平台的功能升级，客户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广需求。移动搜索带来全新的移动优质流量

7:30am起床8:30am上班途中10:30am开会间隙12:30pm午饭15:30pm下午茶18:30pm下班途中无时无刻不在上网不在计算机上就在手机上常用本地化服务对于本地商户来说是绝好机会更多新客户用手机搜索手机普及率已远远高于PC,更多新客户从手机搜索而来缩短页面响应时间，减少页面跳转次数，尽快实现转化要求商家能够快速响应手机用户流量质量高购买需求强烈，购买能力强移动搜索与PC推广形成有效的互补周末移动流量达到高峰周末PC流量低谷周末、晚9：00后PC推广都无法为您提供更充足的流量，而此时网民都从PC转移到了手机上！整合型系统将为您带来全新的移动流量，对PC流量疲软时期进行补充，全天侯无时无刻不在营销!移动搜索带来更高的点击和转化CTR3.9倍数据来源：百度内部数据统计检索筛选即搜即用移动搜索后的Action更易转化

73%的移动搜索后将触发网民做进一步的行为，如：去PC网站下单、到店购买、电话、在线咨询、下单、口碑传播等。Datasource：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）28%的移动搜索后将直接触发有购买意向的行为，如：到店、下单、电话。移动搜索+PC转化，跨终端全媒体营销

移动搜索后继续搜索的网民，30%的可能去PC继续搜索；进入网站了解详情的网民，28%的将会在PC中打开；直接下订单的网民，15%的可能在PC上下单；口碑相传的网民，13%的可能会在PC上完成；……跨终端转化的行为广泛存在，移动转化价值普遍被低估移动终端以其便携的优势使移动搜索将作为线上线下多媒体的粘合剂，成为全媒体共营销的纽带！Datasource：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）整合型搜索推广计算机搜索推广和移动搜索推广整合型系统，为您带来更高的工作效率。两套URL，同时投放质量度，单独查看推广实况，同时展现创意同时预览推广计划双URL，双出价双预览，双质量度整合搜索推广一套物料，多屏投放；统一管理，经济高效知识问答题什么是移动搜索推广？移动搜索推广的价值是什么？课程目录什么是移动搜索推广移动搜索推广全过程案例分享移动搜索推广全过程移动建站助您快速搭建移动站点，承接高价值流量网民通过移动设备搜索自己关注的信息企业的信息展现在移动搜索结果网民进入企业移动站网民通过电话、商桥等工具进行咨询完成交易，满足网民需求，达成企业销售引入高价值流量提供多种品牌展现样式和体验形式多种扩展功能缩短营销链条实时在线咨询，迅速占领商机移动搜索推广全过程展现点击访问咨询转化质量度、创意、出价、投放设置电话、商桥、短信等基础样式、扩展样式移动站点百度统计、离线宝电话、商桥、短信等基础样式、扩展样式移动站点百度统计点击/咨询访问咨询转化展现、排序规则展现：由顶部推广位和底部推广位组成，顶部区域和底部区域最多各显示3条商业推广，中间区域显示10条自然搜索结果。排序规则：与计算机搜索推广的排序规则一致（出价*质量度），1-3名显示在顶部区域，4-6名显示在底部区域。由于移动搜索推广较少，建议优化网站，提高质量度，提高出价以获得更多的展现机会。顶部展现底部展现关键词与计算机搜索推广共用一套关键词，提词时可以使用关键词工具并筛选投放设备为“移动设备”，以便选择更适合移动搜索推广的关键词。关键词出价通过设置出价比例来决定移动设备上的出价，关键词移动出价=关键词出价*移动出价比例。在计划层级可调整移动出价比例（设置范围0.10-10.00，最小调整单位为0.01）默认为1。分人群属性出价为客户提供了一种可以组合关键词和人群属性或兴趣的投放方法。，客户可以面向不同的人群给出针对性的创意和出价，提升广告在高转化人群上的推广效果。自定义流量包设置系统推荐流量包设置产品入口：计划->其他设置->分人群属性出价分距离出价以线下到店为主要转化渠道的行业中，广告的转化率与距离显著负相关，距离越近转化率越高，30km以内的广告转化率要比平均转化率高30%。因此提供分距离出价功能，客户可以对门店附近的近距离流量提高出价，增加近距离高转化流量占比，提高整体转化率设置溢价距离和溢价比例登入门店质量度移动搜索推广质量度质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。高质量度可能带来更低的出价、更好的排名。移动搜索推广质量度的展现方式质量度采用10分制（5颗星），0-10分共11档。0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低，2分及以上，分值越高，左侧竞争力越强。查看移动质量度，在关键词列表→自定义列中勾选移动质量度。质量度影响因素主要影响因素是有：关键词点击率（最核心）、关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、账户表现质量度点击率创意相关性目标页面相关性账户历史表现排名创意相关飘红通顺吸引业务相关LP相关关键词相关撰写和预览移动搜索推广创意与计算机搜索推广共用一套创意。（为了保证移动设备完整展现，建议创意标题字符少于32个字符，创意描述字符少于96个字符。）勾选“移动设备优先”后该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。建议单设移动URL，方便手机网民访问您的移动站。(勾选多个创意，点击“修改移动URL”可以批量添加或修改移动URL。)移动搜索推广全过程基础样式、扩展样式展现点击/咨询访问咨询转化融入无线特征，完善结果样式标题描述标题描述电话、商桥、APP基础样式：扩展样式：缩短营销路径，促进咨询量和点击量鉴于手机平台的通讯特性，可以在点击环节直接使用电话、商桥等沟通工具进行咨询，App推广、无线蹊径、黄金展位等促进点击。推广电话移动搜索App推广网页回呼无线蹊径商桥移动咨询黄金展位推广电话产品介绍点击按钮，即可拨通客服电话与客户建立快速沟通，转化商机。产品价值直接带来电话咨询；推广电话配置依次点击“附加创意”-“推广电话”-“新建推广电话”，在“新增推广电话”对话框中，选择要增加到“推广计划”及“推广单元”，“推广电话”处填写个性化的联系电话，按钮展现样式与填写样式完全一致，符号可以写+-及数字（如+86-1304-2304-304)，最后单击“确定”。商桥移动咨询产品介绍点击按钮，即出现在线聊天对话框。让手机访客与客户建立快速沟通，转化商机。产品价值1.直接带来咨询。2.增加吸引力商桥移动咨询配置依次点击“附加创意”-“商桥移动咨询”-“新建商桥移动咨询”，在“新增商桥移动咨询”对话框中，选择要增加到的“推广计划”及“推广单元”，单击“确定”。移动搜索App推广产品介绍在搜索结果页上直接显示App下载按钮，网民点击即可完成下载产品价值解决App客户分发困局；移动搜索App推广配置配置成App样式的创意，需要包含两部分操作，即“百度应用商店”和“百度搜索推广管理平台”：账号绑定目的：绑定百度搜索推广账号与百度开发者中心账号位置：百度推广平台应用提交目的：在百度开发者中心提交所需推广应用及应用保证函位置：百度开发者中心平台物料提交目的：选择符合推广资质的App，完成剩余物料及买词位置：百度推广平台移动搜索App推广配置依次点击“附加创意”-“App推广”-“新建App推广”，在“新增App推广”对话框中，选择要增加到的推广计划、单元，并选择要推广的App，单击“确定”。网页回呼产品介绍采用展开/收起交互方式，由网民输入电话号码，点击“免费咨询”。提交成功后接到离线宝来电，与广告主建立通话，网民接电话免费。产品价值可直接提升电话转化量；网页回呼配置依次点击“附加创意”-“网页回呼”-“新建网页回呼”，在“新增网页回呼”对话框中，选择要增加到的“推广计划、单元”，选择接听分组，单击“确定”。无线蹊径产品介绍可以推广除落地页外更多的页面，使网民直接访问网站上的热门或最新消息；子链条数：1-4条，总长度不超过16个字；与其他的附加创意互斥，优先级次于电话；仅高端机炫版展现。行业资质不限；产品价值提高转化率；无线蹊径配置依次点击“附加创意”-“蹊径”-“新建蹊径子链”，在“新增蹊径”对话框中，选择要增加到的“推广计划”及“推广单元”，选择“移动蹊径”并编写子链名称和URL。黄金展位2134

基本说明：黄金展位包括以下部分：

图片(1)描述(2)附加样式专区(3)商品导航专区(4)标题复用文本标题，附加样式支持电话直航与App推广

展现条件仅当排名首位，并且质量度较高时展现检索词必须在黄展词库中才能展现

注：叠加App推广时，只在App对应的操作系统展现点击计费方式计费方式：按点击计费，点击文字链接或按钮均视为点击。移动搜索推广全过程移动站点展现点击/咨询访问咨询转化移动站访问体验更舒适计算机网站访问效果移动站访问效果VS.每个企业都需要有一个移动网站移动建站百度移动建站平台高级定制建站指南移动建站解决方案移动搜索推广全过程电话、在线沟通、短信等展现点击/咨询访问咨询转化便捷的在线咨询进入站点后，可以方便的进行电话、短信、在线沟通等咨询方式。电话咨询自动打开“拨号”功能，并输入电话号码，需要手动拨出。短信咨询自动进入短信编辑界面，并输入接收短信的手机号，方便网民编辑。在线咨询进入在线咨询界面，客服与网民即时沟通。查看地图在地图上标注公司的地理位置，并且有具体的文字描述。移动搜索推广全过程百度统计展现点击/咨询访问咨询转化一站式效果监控平台电话在线咨询APP下载移动站百度统计商桥离线宝移动统计选择投放设备支持移动设备选择数据指标电话、回呼、在线咨询、APP下载、地图、短信等指标，勾选后可查看相应的转化数据。查看推广效果知识问答题移动搜索推广每次最多显示几条商业推广，最多显示几条自然搜索结果？移动搜索推广结果的排序规则和哪两个因素有关？设置移动出价比例的范围是多少？移动搜索推广关键词质量度有几种状态？撰写创意时是否可以单独设置移动URL？移动搜索推广扩展样式有