网络信息处理 3-6网络广告营销

网络广告营销网络广告营销网络广告营销案例分析案例分析网络广告和其他广告一样，需要一个鲜明的诉求来吸引浏览者的点击。这个诉求需要精美的设计，深思熟虑的文案，以及良好的制作。网络广告的设计其实是很有挑战的，因为展示的大小有限制，同时文件的大小也有限制。而客户常常要求在广告中放尽可能多的内容，这样就需要广告的设计者很好地和客户沟通，要强调主题鲜明的重要性，要让客户明白“有舍才有得”的道理，否则广告很难达到它应有的效果。那么，网络广告营销中，什么才是营销人员最值得注意的呢？网络广告营销网络广告营销实施Part1Part2Part3网络广告的基本概念网络广告营销网络广告营销实施Part1Part2Part3网络广告的基本概念网络广告的定义Part1网络广告的基本概念网络广告的特点（一）传播对象面广（二）表现手段丰富多彩（三）内容种类繁多，信息面广（四）多对多的传播过程（五）自主性（六）统计准确性（七）具有互动性Part1网络广告的基本概念网络广告的形式互动游戏式广告（InteractiveGames）旗帜广告（Banner）按钮式广告(button)富媒体广告(RichMedia)邮件列表广告（DirectMarketing）电子邮件广告（E—Mail）墙纸式广告（Wallpaper）赞助式广告（Sponsorships）竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）插页式广告（InterstitialAds）文字链接广告（Keyword）分类广告（ClassifiedAds）网络流媒体广告网络广告形式Part1网络广告的基本概念网络广告计价模式（八）其他计价方式（七）PFP（六）包月方式（五）CPP（四）CPR（三）CPA（二）CPC（一）CPMPart1网络广告的基本概念网络广告营销网络广告营销实施Part1Part2Part3网络广告的基本概念企业广告投放的策略Part2网络广告营销EXAMPLETEXTGoaheadandreplaceitwithyourowntext.集中投放式策略1EXAMPLETEXTGoaheadandreplaceitwithyourowntext.连续式投放策略2EXAMPLETEXTGoaheadandreplaceitwithyourowntext.间歇式投放策略3广告投放原则Part2网络广告营销（一）有效受众扩大原则（二）巩固提高原则（四）时空交叉原则（三）信息互补原则网络广告的创意方法Part2网络广告营销感知效应品质的冲击力情趣效应情节的吸引力情感效应氛围的感染力理解效应事实的说服力记忆效应品牌的亲和力社会效应文化的影响力机会效应利益的诱惑力行为效应点击的召唤力网络广告的定位Part2网络广告营销（一）抢先定位（二）比附定位（三）空隙定位（四）品牌形象定位（五）企业形象定位网络广告营销网络广告营销实施Part1Part2Part3网络广告的基本概念网络广告发布平台Part3网络广告营销实施（六）黄页形式（四）企业名录（五）免费的E-mail服务（二）网络内容服务商（一）主页形式（三）专类销售网（七）网络报纸或网络杂志（八）新闻组网络广告发布平台Part3网络广告营销实施网络广告营销实施步骤Part3网络广告营销实施（一）调查上网用户的需求（三）分析并且选择网站中最具有广告效果的广告形式（五）设计广告文案与配图（七）设计和广告是紧密联系的、提供高质量信息或娱乐的指向页面（八）用正确的销售信息促进访客做出有利行动（六）收集访客电子邮箱的地址（四）确定合适的最希望反应和广告活动的主题（二）选择大流量并且访客覆盖企业目标市场的网站网络广告交换Part3网络广告营销实施免费广告交换的主要问题选择广告交换网站的标准广告交换的一般方法增进广告效果的措施Part3网络广告营销实施D对网络广告效果进行跟踪控制A重视网络广告