网络营销（第二版-汪永华）模块五、搜索引擎产品应用-搜索引擎营销之创意撰写技巧

L/O/G/O搜索营销之创意撰写技巧汪永华内容提要：搜索营销创意的概念搜索营销创意的作用搜索营销创意的撰写技巧Clicktoaddtitleinhere4123一、搜索营销创意的概念创意是什么？创意！一、搜索营销创意的概念创意是什么？创意标题创意描述显示URL二、搜索营销创意的作用创意的作用你会点击哪一个？63提高信任感1全景展示企业形象4提升引流效果2免费展示企业形象二、搜索营销创意的作用创意标题

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3三、搜索营销创意的撰写技巧三、搜索营销创意的撰写技巧创意构成创意标题创意描述显示URL三、搜索营销创意的撰写技巧合法性、字符长度、特殊标点等；提高广告飘红的几率突出检索词和实际业务之间的关系语言简明精炼，表达最有用的信息强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；创意撰写方法符合相关标准言简意赅围绕单元主题撰写插入通配符突出产品服务优势三、搜索营销创意的撰写技巧突出核心卖点；突出公司/品牌形象；充分利用50个字符。1、创意标题撰写技巧举例：“顾家家居：工艺沙发的领导品牌，因为顾家所以爱家”三、搜索营销创意的撰写技巧突出品牌及行业地位；核心产品与服务；技术/生产/研发实力；客户服务能力、联系地址等；充分利用160个字符。2、创意描述撰写技巧三、搜索营销创意的撰写技巧步骤：找出公司介绍等资料，缩写至160个字符！举例：三、搜索营销创意的撰写技巧2、创意描述撰写技巧缩写至160个字符：“顾家家居，中国家居行业的领军品牌，全球家具巨擘。公司专业从事客厅及卧室家具产品研发、销售，远销180个国家，全国有2000家专卖店，向客户提供四位一体解决方案。”三、搜索营销创意的撰写技巧2、创意描述撰写技巧默认显示建议使用首页地址；默认访问URL建议使用与推广单元关键词对应的深层页面。3、显示URL举例：默认显示URL：

；默认访问URL：。三、搜索营销创意的撰写技巧创意效果图三、搜索营销创意的撰写技巧质量度的提高更低的出价，更好的排名（综合排名=出价*质量度）合理的创意优化的结果四、搜索营销创意的效果分析与优化对现有创意的分析提炼现有创意要素分析各要素表现1提出优化策略32A/B测试创意优化的思路四、搜索营销创意的效果分析与优化案例-步骤1，广告要素提取要素1.低价2.即时可查询3.一站式广告全国航班信息实时更新，查询更便捷

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