植入式广告投放在商业电影中的营销效果研究

植入式广告投放在商业电影中的营销效果研究随着电影行业的发展与普及，越来越多的广告商也开始注视到了商业电影中的植入式广告投放。因为商业电影作为文化娱乐产品，受众群广，广告投放形态的创新和营销效果的提升也成为了广告商们普遍的需求。在本文中，我们将通过文献阅读以及实际案例分析来探讨一下植入式广告投放在商业电影中的营销效果研究。

一、植入式广告为什么适合商业电影

植入式广告是一种将广告信息以自然融入的形式插入在内容之中的广告形式。与传统广告相比，植入式广告在形式上更具有自然性和艺术性，更容易引起消费者的关注和好感。同时，商业电影作为一种能够传递情感、表达理念、打造品牌价值的文化产品，其受众群体广泛，营销效果好，并且通常大多数观众不会主动跳过广告，这为植入式广告的投放提供了较好的环境。而且植入式广告和电影本身的内容产生联系，与电影中人物、场景、情节紧密相连，植入式广告有更多的时间和空间来深入挖掘植入品牌的核心价值。因此，植入式广告更适合在商业电影中大规模投放。

二、植入式广告在商业电影中的营销效果

1、提高品牌知名度和形象

植入式广告可以将产品的品牌和广告文化融入到电影的情节之中，在观众的记忆中留下深刻的印象。通过与电影人物、情节紧密相连的关系，品牌形象的塑造和传递将更加深入人心，成功地为品牌注入了文化内涵。例如，美国电影《变形金刚》中，将品牌的核心价值——活力、梦想、创造力，通过在情节中的具体展现，成功在目标人群中营造了一个如入流行文化的品牌感受，提升了该品牌的知名度和形象。

2、扩大目标客户群

植入式广告的受众范围较广，通过广告投放的电影，可以将品牌暴露在更多的潜在客户面前，同时进一步扩大目标客户群。例如，著名中国品牌华为在好莱坞荧幕上的亮相，成功打破了外界对于“中国制造”的刻板印象，将品牌定位升级成为全球品牌。同时，植入式广告在让广告商接触到更多潜在消费者的同时，也让观众接触到更多的新产品和新品牌，增加了他们的选择空间。

3、实现更高的广告效率

在植入式广告的方式中，广告本身可以更好的融入到电影中去，同时也是更可控、更具针对性的。广告商可以根据自身的需求，将广告内容采取多种形式，更适合植入到电影中去。例如，像乐购超市（TESCO）在韩国的超市里推出“虚拟超市”一样，也可以使用植入式广告在电影中宣传新产品，开展品牌营销等，实现更高的广告效率。

三、植入式广告存在的问题及建议

虽然植入式广告在商业电影中投放具有更好的营销效果，但是同时也存在着一些问题，主要涉及到以下几个方面。

1、植入式广告过于夸张

过度夸张的植入式广告不仅会引起观众的反感，而且还有可能产生副作用，使得广告投放的效果大打折扣。因此，广告商在植入式广告的投放策略上也应该抱有审慎态度，避免在电影中过度植入广告，打消观众对广告的抵制。

2、仅仅将广告嵌入情节中

仅仅将广告嵌入情节中，使广告接受者很难真正记住广告信息。广告商在投放植入式广告时，应该抓住核心信息，创新他们的广告形式和表现方式，以使广告更加条理化和易于理解。

3、面向特定人群的植入式广告

植入式广告并非面向所有人的，其策略制定行动应该更多地考虑到目标人群的需求和接受程度，这样才能将植入式广告产生的营销效果最大化。

综合以上分析，为了最大程度地提高植入式广告在商业电影中的营销效果，广告商在投放植入式广告之前应该仔细了解其核心价值和战略定位，并设计