【新媒体下的农业技术推广研究8700字（论文）】

新媒体下的农业技术推广研究目录TOC\o"1-2"\h\u6585新媒体下的农业技术推广研究 125522一、论文研究的背景及意义 1227351、农业技术更新和新媒体推广的研究背景 1196622、农业技术更新和新媒体推广的研究意义 220859二、新媒体下的农业技术推广发展与现状研究 3208341、新媒体在农业推广中的特点分析 3225472、新旧媒体在农业技术的推广领域的对比差异及新媒体的优势 5246413、举新媒体对农业技术推广的实例分析 69381三、新媒体下的农业技术推广的实际应用建议及对策 8275511、新媒体运营方的技术更新和科技创新 965102、政府方面加大投入培育农业技术研究推广市场 102617结论 12摘要：由于现代网络的普及和信息技术的发展，新媒体已成为快速接收信息的工具。新媒体具有传播范围广、传播效率高、传播速度快、互动性强等优点。我国作为世界上人口最多的农业国，一直存在着“三农”问题，而在这之中，粮食问题一直是制约我国农业发展的主要问题，所以需要采取有效措施及时的解决这一问题。事实上，水稻是我国人民食用量最大的农作物，而如何用小面积生产更多、更优质的粮食是现阶段我国农业发展的重点。但需要注意的是，由于农业科研成果的更新和新技术的应用，我国农业科技成果转化率较低，同时也缺乏宣传和推广。因此，如何提高农业生产的效率，已然成为我国农业现阶段及未来发展的不容忽视的另一大问题。关键词：农业推广；新媒体；农业的技术；一、论文研究的背景及意义1、农业技术更新和新媒体推广的研究背景作为一个传统的农业国，农业一直是支撑我国国民经济发展的第一产业。然而，由于现代化的快速发展以及第二、三产业的不断创新和进步，使得人们对农业科技的发展和推广也越来越重视。目前来看，我国农业发展仍然存在农产品结构单一、产量低、农业劳动力总体偏低等诸多问题。另外，我国农村正处于转型期，如何将最新、最实用的农业技术带给大众，如何将农业技术的性能转化为实际生产力，也是当前急需解决的问题。与此同时，农业发展也是全面建成小康社会的重要基础，所以在社会主义新农村建设的大背景下，需要让广大农民掌握新技术，在改旧换新的基础上，壮大农业的发展。农业、农村、农民的“三农”问题是党和政府关注的重点，如何转变农村产业模式，提高农民素质，掌握最新最有效的农业技术，是提高我国农业生产率的关键所在。现如今，随着新媒体技术的发展，以及移动应用程序和互联网创新，手机软件开始兴起。事实上，新媒体与传统媒体最大的区别在于使用方便、内容丰富、技术更新快等三个方面。另外，推进农业科技信息化改革的应用情况未达到预期的效果。所以，如何提高利用新媒体进行农技推广的效率，不仅是解决农技推广问题的关键，也是实现传统农业向新型现代农业转型的核心。2、农业技术更新和新媒体推广的研究意义目前来看，由于现代化进程的不断发展，信息时代已经正式来临，所以，迫切需要农业实现科技现代化的改革发展。相关研究结果也表明，我国每年大约进行7500-8500项农业科学技术的研发。但需要注意的是，农业科技转化率只有30%到40%，还远远低于预期。事实上，农业科技不能顺利地转移到广大农民手中，就比如一个单位有非常精良先进的武器，但是下面的士兵不知道，也不用这样的东西。基于此，传统的大众传媒还保持着原有的农业技术推广，所以取得的效果非常微不足道，更无法跟上农业现代化发展的步伐。另外，新媒体的报道和宣传效率远高于传统媒体，同时还能打破时空界限，让广大农民随时随地获取最新最实用的农业科技。然而，由于信息化技术水平的不断进步，使得新媒体在国内农业科技推广中的地位不断提升，这对我们来说既是机遇，也是巨大的挑战。这主要是因为我国正处于向现代农业转型的重要时期，利用互联网、手机APP等新媒体宣传农业最新科技成果，能够普及先进的农业生产技术。就我国的现代农业发展而言，其主要是将技术劳动力转化为更丰富、更有效的新媒体推广形式。所以，要想加快推进农业科技推广的步伐，就需要完善新媒体推广农业科技的发展机制，进而来实现农业科技的高转化率，并有效推动现代农村新媒体的发展，从而解决广大农民的在发展农业过程中存在的问题。事实上，我们的首要任务就是加强现代农业技术的推广，进一步挖掘农业信息化潜力。在此基础上，深入研究和分析新媒体作为我国农业科技生产不可或缺重要手段的原因所在，这对我国农业科技现代化发展具有重要的理论和现实意义。与此同时，农业科技生产生活的重要性也逐渐的显现出来，并成为中华大地的璀璨之光。二、新媒体下的农业技术推广发展与现状研究1、新媒体在农业推广中的特点分析目前来看，新媒体的出现已经彻底改变了农村人际关系的发展模式，并打破了传统媒体方式和农技信息获取方式一成不变的格局，并超越了时间和空间的限制，改变了现有片面的信息传播方式，让农民的技术和思维能够得到创新。同时，其还深化了农民对农业技术信息的需求，以潜移默化的形式深刻影响着农民的思想观念和生产生活方式的转变。事实上，研究新媒体农技推广的特点，对发挥新媒体在农技推广中的作用具有重要的积极意义。（1）交互性与即时性新媒体最大的特点和优势在于，它改变了现有媒体静态、片面、被动的信息传递方式，实现了信息发送者和接收者之间自由和广泛的交流。另外，新媒体的交互性主要有以下两层含义：一是信息的发送者在发送消息的同时可以得到反馈，信息接收者的反馈是主动的而不是完全被动的；二是信息的发送者和被接受者的反馈。当然，这两者之间可以随时交换身份，并且任何新媒体用户都可以成为信息交换的对象。除此之外，传统媒体受时代、版面、制作时期的限制，在一定时期内传播的信息非常有限，而新媒体则忽略了时间和空间的限制。不仅可以随时直接分享信息，还可以很容易地将信息传播到世界各地，也就是说，用户可以在信息传递的过程中，无时差地获取信息。（2）自主性与参与性在传统的媒体信息传播方式中，用户和信息传播的地位并不平等，传统媒体占据绝对的主动地位，而新媒体通过实现信息传播和接收的双向交互，改变了现有的媒体传递信息方式。作为“媒体”的传播者，从“以媒介为中心”向“以用户为中心”的转变，彻底解放了信息用户的选择、发言和参与的自由。在新媒体环境下，信息传播与受众的界限已经模糊。用户能够在获取信息的同时成为信息的发布者，这也意味着信息的使用者不再被动的接受信息，而是可以主动的表达自己的观点、态度和意见。（3）个性化和社群化就信息受众而言，传统媒体的报道具有较强的大众性，就断在其他的细分领域，传统媒体的信息传播也具有较强的大众性。因此，需要按照用户的特点和喜好提供差异化的信息服务。此外，用户还可以根据自己的爱好和个人需求对信息进行过滤和搜索，获取信息的个性化服务。另外，新媒体扩展了人们的社交网络，让人们可以与熟人、陌生人进行交流和互动，这也是传统媒体难以满足的，所以新媒体拉近了人们之间的距离，并增加了人与人之间的交流和沟通机会。（4）海量性和共享性随着新媒体的发展，世界已经被一张巨大的“网”覆盖。大量的信息数据可以无限扩展，跨越政治、经济和文化，涵盖一切。然而，传统媒体受到存储空间的限制，通常需要进行信息筛选。但是，新媒体可以超越时间和空间的限制，使国内外不同地区的人们可以同时拥有相同的获取信息权利。这种不同于传统媒体的“专有”方式，赋予了新媒体在信息传播上更多的开放性和包容性。（5）多媒体与超文本多媒体是实现人机信息交流与传播的媒介，其还能实现媒体的自由组合。另外，新媒体与传统媒体的区别在于，新媒体可以通过图片、文字、声音以及视频等多种格式进行组合，完成不同的信息传播方式。并且以声音和图像同步形式传播信息的折衷方法，能够极大地扩展人们的视觉和听觉体验。另外，新媒体中线性思维与文本的整合方式也不同于传统媒体。除此之外，在信息输入输出测量方面，新媒体以“节点”为单位，通过超链接来组合各类信息。也就是说用户获取信息的过程，属于一种多媒体与超文本的结合，同时还能使新媒体的信息传递更具有立体感。（6）趋真性和失真性随着新媒体技术的发展，人与人之间的交流方式也越来越多样化，新媒体虽然是基于虚拟网络的，但它也是新媒体时代民主化的新标志，举例来说，网络政治问询、网络突发新闻等新媒体发展模式，能够实现民主的创新化发展。但需要注意的是，新媒体就像一面镜子，能够让大众生活更加的透明化。但新媒体与传统媒体相比，其缺乏严格的筛选制度，换言之，新媒体题材的质量水平有待提高。2、新旧媒体在农业技术的推广领域的对比差异及新媒体的优势（1）新旧媒体在农业技术的推广领域的对比差异传统媒体和新媒体有着不同的传播方式、受众和传播机制。首先，在传播方式上，新媒体是通过个人电脑、智能手机等携带方便、不受时间和地点限制的电子信息设备传播信息。传统媒体通过书籍、广播、报纸和电视进行传播。其次，受众不同。由于新媒体对网络技能的要求较高，受众更集中在年轻一代，而传统媒体如报刊杂志的使用者主要集中在40岁以上的人群。最后，从传播机制来看，传统媒体往往是一对一或多对多的传播方式，传播有限，信息的接收者没有足够的无缝双向渠道，也无法形成循环通信模式。但是，新媒体的信息披露往往是一对多的，传播范围广，信息发布者也往往是信息接收者，双向模式完善，极大的提高了信息的传播效率。表2-1新媒体与传统媒体比较（2）新媒体的优势新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态。区别于固有的传播媒介，新媒体是依托于微信﹑微博、短视频平台等新兴传播媒介，通过各种各样的方式，让人们可以分享、讨论热点话题，共享信息内容。新媒体作为数字化互动媒体，传播效率高、互动性强，可以扩大信息传播范围，保证信息传播质量。了解新媒体与传统媒体之间的差异，对推动农业科技发展十分重要。在传播效率方面。传统媒体一般通过电视、书籍、报纸或者杂志等进行传播，传播形式和传播媒介单一，农民获取知识的途径较少。新媒体则非常便捷，无论何时何地，都可以浏览农业信息。例如，农民可以通过随身携带的智能手机随时查阅农业信息，对信息进行在线编辑与发布，每个人都能成为农业信息发布的中心，也能使每个人快速获取农业信息。新媒体传播信息的交互性和跨时空性增强，快速实现信息传播者和接收者身份转变，信息传播效率显著提高。在互动性方面。传统媒体主要通过固定信息载体，点对点进行信息传播，信息接收方比较被动，缺少询问和自我观点发表的途径，传播者与接收者地位不对等。新媒体则是点对面进行传播，实现信息发布和接收的互动，农民可以在接收农业信息的同时，主动表达自我的观点和意见，与其他人实现信息互动，也可以转变为农业信息的发布者，随时交流农业生产中的问题。新媒体能将不同地方的农民联系在一起，组成农业信息讨论群体，实现高效互动。与传统媒体相比，新媒体具有高效﹑高速﹑容量大、互动性强以及可以跨越时空、跨越界限等优势，而这些优势使农业科技成果在传播过程中效率更高、效果更好。3、举新媒体对农业技术推广的实例分析互联网技术与现代农业的结合，改变了以往推广农业的陈旧方式，用户只需通过手机或电脑，动动手指即可接收农业信息。也就是说，信息的传播正在从传统农业推广的一对一传播转变为从一个点到整个网络的碎片化传播。而在这之中，最大的改变就是信息的传播范围被扩大了。事实上，传统的农业推广项目不注重初始信息的宣传，只是强调成果的直接推广，这就无法帮助农民了解新事物。但受到新媒体发展的影响，微信朋友圈、网络公告栏等渠道都可以为农民朋友提供有效的农业发展信息，他们可以通过手机、电脑等终端向农户推送相关宣传信息，并有效提高信息的传播效率。换言之，与传统媒体相比，新媒体的发展为人们的生活带来了很多的便利，同时也能够获得农民的心理认同，在此基础上，大大提高农民对农业科技成果的认知度和接受度。另外，新媒体还能降低信息传播成本，提高农业生产的效率。新媒体通过互联网进行信息传播，降低了传统推广模式中信息推广的流动成本，并减少了中间环节和宣传所消耗的成本。“杨凌视线”微信公众平台于2013年正式上线，其是杨凌电视台媒体转型以来开发运营的官方微信平台，并拥有5万多的粉丝。另外，【视线帮忙】【农科服务】等板块也为各个地区的观众提供农服资讯。例如，2017年6月14日，当一条滞销洋葱的新闻发出后，点击量突破2万，引发各界的热议，并引起当地人们的关注。大家都在微信朋友圈积极转发，在汇聚各界爱心人士的帮忙后，22小时内超过700万颗洋葱销售一空，成功解决了洋葱销售低迷的问题。那么，微信如何通过裂变传播信息，成为最快、最便捷的新媒体？以下就是“杨凌视线”2017年用户及推送数据的具体分析。图12017年“杨凌视线”阅读来源分析图22017年“杨凌视线”推送数据在图3-2和图3-3中，可以看到杨凌视线平均每月推送143条消息，其中农业信息占比21%，分享和转发占原文阅读量的54%。平均阅读量与文章推送频率无相关性，这也说明信息内容对传播热度有一定影响。另外，微信分享转发形成的二次传播约占11%，对传输速度也造成了一定影响（见图3-4）。图3微信公众平台传播结构示意图传播效率与浏览量和推送时间有关，由此“杨凌视线”每天的推送效率为3668732次/365天=10051次／天。为了对比不同传播方式的信息推送效率，通过大量数据收集，作者对以下几种方式进行了比较。表1农业推广信息传播方式比较就以上的数据进行对比后，可以看出，传统大众传播方式的传播效率远高于集体指导类，也就是说，传统的农业推广方法无法及时的帮助农民获取农业发展信息。但在大众传播方式中，以微信为代表的新媒体传播方式，没有每日推送量的限制，传播时间以网速为主，传播范围为网络覆盖的全球区域，并且不受其他因素的影响，所以新媒体与农业扩张的结合，将大大提高农业扩张的效率。三、新媒体下的农业技术推广的实际应用建议及对策1、新媒体运营方的技术更新和科技创新（1）加大技术创新新媒体的发展、技术水平的提高以及技术的创新这三者之间存在着紧密的联系，尤其是新媒体运营工程师，要积极利用信息技术促进信息交流和知识共享，进而推动经济社会的转型发展。另外，运营商也需要根据实际发展情况，从基础设备、机型、服务项目、内容等方面入手，打造更适合农民使用的新媒体平台，进而提高农民综合资源的利用率。事实上，科技创新的最终目的是整合农业资源，更好地将农业资源转移给农民，让农业信息发挥出最大的作用。（2）提升服务意识﹐树立用户观念为加快农业新媒体的发展，经营者必须时刻树立服务意识和用户理念，并在实际应用中将新媒体的作用发挥出来。然而，需要注意的是，在新媒体的发展初期，农民对新媒体的接受程度体现在新媒体为他们提供的服务和产品、使用后产生的效果、带来的收益多少等方面。也就是说，新媒体服务应体现在为广大用户提供有针对性、可操作性以及可共享性的农业媒体信息，进而不断满足用户的实际需求。就信息采集和服务而言，需要着力完善信息管理体系，提高信息服务水平。从完善信息采集、传输、分析以及公开业务体系入手，控制信息来源，防止虚假信息覆盖和危害农户，增强农业信息公开的权威性和可靠性。另外，还可以从建设农业信息点入手，收集市场信息，进而提高信息公开的效率。做好农业专家数据库的持有和建设，积极扩大专家影响，利用视频在线交谈、语音聊天等形式，最大限度发挥农业专家的作用，并充分利用互联网减少地域限制，促进农业生产和发展。但需要注意的是，要实现专家系统在操作领域的广泛应用。在新媒体技术的研发和应用方面，运营商更应该关注全媒体综合运营的竞争力、品牌力和运营力。从丰富各媒体传播平台和渠道以及提升服务水平入手，并严格根据用户的不同需求和消费能力，支持公益信息服务的进入，实施市场化运作。另外，还需要对用户进行分类，进而为他们提供专属性的信息服务，并有效降低信息传播的开发成本，并拓展新媒体产品发展路径。除此之外，还可以利用在线活动来提供信息服务，并建立离线通信渠道来跟踪信息服务的质量和水平。事实上，为客户提供定期跟踪服务等个性化服务，能够对新媒体使用不熟练的农户进行线下交流指导，扩大新媒体技术的影响力，并有效提高用户的亲密度。同时，定期推送农业信息，帮助农民注册信息账号，可以扩大用户规模，进而在应用范围内促进农业信息化的发展。（3）脚踏实地寻找农民需要的信息从目前新媒体的发展来看，农业传播信息内容不全面，网络信息资源贫乏，信息更新速度慢，质量低，时效性差，适用范围有限。农民很难获得海量的信息，但在网络上寻找真正有用的内容会大大降低对新媒体认可度。所以，农业新媒体的发展是以农民为传播主体，进而整合他们真正需要的农业信息，开发简单实用的手机应用，让手机成为农民获取农业信息的重要工具。手机而不是简单的通讯工具。另外，手机也是农民搜索信息、提供农业咨询和反馈的平台，因此，应发展以移动媒体和涉农传播为主信息发展模式。为此，新媒体运营商需要根据当前农业形势的实际发展情况，重视农业板块信息需求，深挖基层触角，而不是继续停留在网络层面进行简单的信息和数据操作。也就是说，内容推广在保障资金充足的同时，需要更加注重信息的质量和水平。另外，还需要从加强媒体的社会责任入手，保持与基层农业发展领域专家的高密度交流。2、政府方面加大投入培育农业技术研究推广市场政府主导信息化平台，鼓励多方参与并整合相关资源，加强农民、农业技术研究和推广的人才队伍的建设，紧抓乡镇地方的农业技术培训和交流，从而提高农民的农业种植技术知识和自我投入意识。（1）加强政府新媒体意识现如今，政府开始利用新媒体推广农业技术，并积极拓宽新媒体推广和引导的空间。因此，在长期的快速发展中，新媒体的特点和优势，将成为实现理论创新主体与农业技术应用之间交流的重要渠道。所以，政府应充分认识新媒体的重要性，寻找新媒体平台，做好新媒体平台的推广和应用。但需要注意的是，推广新媒体平台需要应包含以下几个方面的内容：一是明确新媒体农业技术推广过程中牵头人的作用，加大宣传力度，引导更多农民了解新媒体平台，让农民充分体验学习的过程。除此之外，还需要利用新媒体平台给农民的生产生活带来便利和经济利益。二是政府要尽力协调和动员社会各界，联合不同地区、不同层次的力量和资源，形成支持和鼓励农村新媒体发展的强大力量。三是在推广新媒体的过程中，要注重方法和手段，并有效结合农村用户发展的特点，制定有针对性的宣传政策，而后逐步培养农民使用新媒体平台的习惯。（2）发挥政府对新媒体推广的作用目前来看，政府需要鼓励新媒体来推广农业生产技术。就农业政策而言，近年来农业文件的重要性和力度明显在增加。创新农业生产技术也在频繁出现，但需要注意的是，这些农业生产调查具有较强的局限性和片面性，所以政府作为新媒体推广的重要参与者，在监管以及政策支持等方面还没有发挥出领导作用，这就导致很多农民无法及时获取有效的农业生产信息。对此，就需要发挥新媒体的引领作用，加强农业与新媒体的融合，进而让农民在生产生活过程中摆脱对新媒体的恐惧，并充分享受新媒体发展带来的便利。（3）提高农户的媒介素养广大农户是接收信息和学习信息的人，他们是农业科技传播中的最终接收者，这一定程度上需要农户具有较强的理解能力与接受运用能力。因此，增强农户运用新媒体的意识十分必要。农户只有具备一定的媒介素养，才能通.过新媒体平台及时了解农业科技的成果和动