【饭圈文化背景下娱乐周边产品销售情况调查分析报告3000字（论文）】

饭圈文化背景下娱乐周边产品销售情况调查分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u16898饭圈文化背景下娱乐周边产品销售情况调查分析报告 16858关键词：饭圈文化；周边销量；调查报告 12873一、饭圈文化现状分析 114282数据来源：来自bigdate.ren 211756二、周边产品销售火爆的现状 314265(一）微博里的明星周边销量惊人 330375(二）周边产品销量出现怪象 4524三、周边产品销售火爆的原因 512223四、饭圈文化消费要正面引导 532175（一）偶像明星要以身作则 531409（二）饭圈粉丝要理性消费 519305（三）政府部门需加强规制 519835五、结语 631717参考文献 6摘要：随着社会和科技的发展，社会更加开放，媒体越来越发达。粉丝以群体的形式出现，悄悄地登上文化舞台，形成饭圈文化。饭圈文化的发展为经济提供了“有利”的发展状况。在这种条件下，饭圈文化的逐步发展，带动了周边产品销量非常火爆，本调查报告将分析其中的文化现象。关键词：饭圈文化；周边销量；调查报告一、饭圈文化现状分析本次调查的对象，选取的是2021年4月至2021年10月期间微博与爱奇艺出品的《奇葩说》联合组织的饭圈文化群体问卷调查。该调查问卷主要针对的是饭圈文化下的个人或群体的周边文化产品消费，通过对自身虚拟物体或真实事物的崇拜和追求所造成的社会文化现象。经本次调查统计发现，其中喜欢围绕一些明星超话进行深入讨论消费的群体，其中有69%是女性。图1-1：微博超话互联网用户性别分布数据来源：来自bigdate.ren图1-2：微博超话互联网用户年龄分布数据来源：来自bigdate.ren而在性别方面，如图1-2所示，其中18-24岁的群体是参与到饭圈文化中出场频次最多的一个群体。由此可见，当下的饭圈文化消费群体主要以女大学生为主，这类群体不但消费自由，而且还有一定的空闲时间可以借助互联网技术和通信技术，深入参与到自己喜欢的明星工作与生活中去。经观察其平时发表的动态可知，这些明星的粉丝不仅将明星们视为生活中的榜样和追求者，而且还会为了明星在微博中的形象，大量购买这个明星的周边产品，贡献了大量的销售数据。二、周边产品销售火爆的现状(一）微博里的明星周边销量惊人坊间有言，“饭圈女孩养活了半个微博”，虽然有夸张成分，但也揭示出微博相关周边想方设法“收割”饭圈的现状。比如为了明星势力榜的排行，粉丝曾经需要购买售价两元的虚拟道具鲜花，单靠这一项，新浪每年可以收取上亿元。“明星势力榜”被主管部门整顿后，从2019年9月1号开始，新浪不再单独售卖虚拟鲜花，而是改为每月缴纳不同资格会员费后可以得到相应鲜花数量，等于变相在售卖会员资格。在微博官方停售鲜花的声明博文下面，有无数“建议取消垃圾榜单”的评论。2018年新浪又开始试验知识付费的“V+”会员，粉丝花费60元甚至是168元来购买某位特定明星限时“V+”资格，能够看到该明星的收费照片或者视频，而有多少人购买“V+”资格，又成为明星流量“脱水”后的数据证明，因为这种专供粉丝的周边产品，只有“真爱粉”才会花钱。在这种种流量规则和收费项目的压榨下，新浪一直被饭圈女孩称之为“渣浪”。可以说饭圈女孩苦“渣浪”久矣，却因为情感被绑架进入流量游戏中，并承担大部分骂名。例如，《偶像练习生》、《青春有你》等选秀明星，就是凭借系统的明星营销，以及强大的打榜技术支持，通过养成类选秀收割了一大波经济流量。而不少品牌赞助商也看见了这一流量红利，因此多以投资的方式与导演团队以及明星公司进行合作，通过明星在舞台上的表现以及周边花样宣传和推广，最终实现了投资方、出品方以及明星经纪公司三方资本共赢的合作局面。图1-3：《青春有你》赞助商回想度及回想指数数据来源：来自美特斯邦威营销数据(二）周边产品销量出现怪象例如前段时间出现的倒牛奶事件，在这个消费市场中，牛奶和明星之间互为互补品，在购买爱豆时粉丝必须同时必须购买牛奶。由于财力和精力的限制，单个粉丝的单打独斗可能难以达到足够的投票总量目标，于是粉丝自发组织进行集资，由后援会统一进行牛奶的购买和投票，由于粉头的号召和其他粉丝的干预，粉丝们常常产生“你一票我一票，xx明天就出道”的错觉。在这种错觉的影响下，粉丝对爱豆的支付意愿增加。粉丝对爱豆需求使得均衡状态下牛奶的销量大量增加。这种非理性的消费行为使粉丝投入的时间和金钱增加。然而，在理性情况下，人们能够完全消耗购买的牛奶。在集资打投的非完全理性情况下，粉丝增加购买的这部分牛奶已经超过了自身能够消耗的限值。这便是“倒奶事件”产生的根源。为了获取更多的消费者经济，明星一直在不断试探消费者的底线。从梨园听戏要分三六九等座开始，明星就已经尝试通过价格歧视的手段榨取粉丝的消费者经济。如今通过引导粉丝集资打投，明星几乎已经实现了完全的价格优势。对于预算不多、可能买不起一箱牛奶的“学生党”，可以通过“省一杯奶茶钱为xx投票”的号召，实现这类粉丝购买量从零到有的转变。对于经济实力较强的粉丝，可以通过与其他明星"battle"或设置集资目标的方式，尽可能增加这类粉丝的投入。一番操作下来，每个粉丝都在自己经济能力范围内(甚至范围外)进行了最高的消费，明星和厂商联手“收割”了大量的“韭菜”，获得大量周边产品销量。三、周边产品销售火爆的原因社群粉丝成员会受到社群环境的影响。一方面会受到了来自粉丝社群成员的带动影响。“她们都买了我也想买，她们有的我也一定要有"，彼此的驱动作用是很明显的；另一方面社群内部会组织团购、集资为自己的爱豆刷周边销量。各种限量刺激也是是影响粉丝消费意向的因素之一。经纪公司、后援会、各个站还有明星代言合作的品牌经常会有一些活动会出各种惊喜联名款并且都是限量的，所以会导致粉丝们趋之若鹜。许多明星的周边都是已不再二次出售的。因此，许多周边将在第一次销售后成为限量版，特别是精心设计和特殊意义的周边。它们不再销售之后将会成为粉丝的“收藏品”，从而会衍生出高价收购市场，所以粉丝们会购买具有特别意义商品。很多明星代言的产品涉及到我们生活的各方面，都是日常生活中可以吃可以用的，例如李易峰代言的真果粒、德芙、乐事薯片、佳能相机、美特斯邦威、康师傅绿茶、珀莱雅护肤品等这都是粉丝日常生活中的，所以自己所喜爱的明星所代言的也会成为她们的首选。就饭圈粉丝而言，其为偶像消费的行为，虽然一定程度上是为了满足生活和娱乐需要，但更大程度上是一种精神上的满足。四、饭圈文化消费要正面引导（一）偶像明星要以身作则身为公众人物，坐拥无数粉丝的喜爱也时刻受到群众的监督，他们不仅是粉丝和市场所选择的宠儿，更是社会大众的榜样和标杆。身为艺人要维护好自己的名声，崇高的职业道德，良好的社会形象。用良好的文化追求品质卓越的作品来赢得爱戴粉丝圈子的粉丝们的欢迎。（二）饭圈粉丝要理性消费饭圈粉丝要理性消费，不可为了明星打榜盲目消费，不能盲目购买周边产品。因此，在应援追星的同时，保持着清醒的头脑尤为的重要。要积极营造良好的消费市场，促进良性消费。作为华夏儿女，当不负前人所托，为后世造福，为下一代树立良好的榜样，为国家和我们每个人创造光明的未来。（三）政府部门需加强规制在维护饭圈粉丝正当权利和保留相应自由的同时，必须对在饭圈文化内兴起的不良消费行为进行制裁。比如从2021年3月起开始实行的《网络信息内容生态治理规定》中，对于人肉搜索、流量造假、操纵账号等违法活动也有了明确的禁令，这不但让我们看到了国家对于饭圈文明生态和饭圈伦理秩序的重视，也是每个守法的饭圈粉丝的“定心丸”。五、结语饭圈经济已经成为了当前的一种特殊现象，而随着新媒体的迅速发展，饭圈经济也在不断升级。本调查报告着重对新媒体下饭圈经济发展中出现的一些问题进行分析，并有针对性地提出对策。面对饭圈文化消费环境的治理这一挑战，我们有信心将其攻克。参考文献[1]薛蕾.浅析"互联网+饭圈"下的粉丝经济[J].新闻研究导刊,2020,011(009):62-63.[2]周琪.饭圈凶猛--谁是粉丝经济背后的推手?[J].中欧商业评论,2019(12):46-47.[3]童祁.饭圈女孩的流量战争:数据劳动,情感消费与新自由主义[J].广州大学学报(社会科学版),2020,v.19;No.